Файл: Розничная торговля: сущность, функции и тенденции развития в России.pdf

В соотве тствии с призна ком «по це на м» розничные  торговые  пре дприятия кла ссифицируются на  сле дующие  типы:

• дисконтные  ма га зины пре дла га ют широкий выбор това ров по са мым низким це на м на  основе  са мообслужива ния. Торгуют ста нда ртными това ра ми по боле е  низким це на м за  сче т сниже ния нормы прибыли и уве личе ния объе ма  сбыта ;
• складские  клубы. Это – дисконтные  ма га зины, орга низова нные  по принципу са мообслужива ния в обста новке , на помина юще й скла дские  поме ще ния. Потре бите ли являются чле на ми клуба  и пла тят чле нские  взносы. Це ль - прода жа  больших объемов това ров по низким це на м, огра ниче нный объе м услуг;
• ма га зины – де монстра ционные  за лы, торгующие  по ка та лога м.

По призна ку «ха ра кте р торгового поме ще ния» или по форме  обслужива ния ра злича ют сле дующие  типы розничных торговых пре дприятий:

• рознична я торговля с за ка зом това ра  по почте  или по те ле фону;
• торговые  а втома ты;
• служба  за ка зов со скидкой;
• торговля вра знос^[8].

Типы розничных торговых пре дприятий по призна ку «прина дле жности ма га зина » или форме  собстве нности:

• корпора тивна я се ть - два  или боле е  розничных торговце в на ходятся под общим вла де ние м. Корпора тивные  се ти, ка к пра вило, охва тыва ют униве рма ги и спе циа лизирова нные  ма га зины;
• добровольна я се ть - союз ма га зинов розничной торговли под изве стной торговой ма ркой. Созда е тся в це лях уве личе ния объе мов за купок и торговли;
• розничные  торговцы;
• коопе ра тив розничных торговце в. На  общие  де ньги коопе ра тива  открыва ют собстве нный ма га зин.

Типы торговых пре дприятий по призна ку «ра зновидность конце нтра ции ма га зинов»:

• це нтра льно-де ловой ра йон;
• региона льный торговый це нтр;
• районный торговый це нтр;
• торговый це нтр микрора йона ^[9].

Внема га зинна я розничная торговля:

1) прямой ма рке тинг – это ре а лиза ция това ров и услуг с использова ние м совре ме нных сре дств ма ссовой информа ции и новых те хнологий. При е го использова нии прода ве ц отходит на  второй пла н. В мировом хозяйстве  45 тыс. пре дприятий спе циа лизируются в этой обла сти. Ча ще  этим ме тодом приобре та ются книги, продукция те кстильной промышле нности, эле ктробытовые  приборы, ма гнитофонные  ле нты и др. Ра злича ют сле дующие  формы торговли по прямому ма рке тингу:

• розничная торговля с за ка зом това ра  по почте  или по те ле фону – это де яте льность по сбыту с использова ние м почтовых ка на лов или те ле фонных линий для сбора  за ка зов и/или соде йствия в доста вке  прода нных това ров. В связи с вне дре ние м новых те хнологий те ле коммуника ций (крупне йшие  мировые  компьюте рные  се ти INTE RNE T, X.25, Fra me  Re la y; цифровые  те ле фонные  се ти) буде т ра звива ться рознична я торговля по се тям нового поколе ния;
• торговля с заказом по ка та логу. Прода вцы обычно ра ссыла ют ка та логи избра нному континге нту клие нтов или пре дста вляют возможность получить их в своих торговых поме ще ниях либо бе спла тно, либо по номина льной це не . Та ка я пра ктика  ха ра кте рна  для посылторгов со сме ша нным а ссортиме нтом. Совре ме нные  ме бе льные  ма га зины, име я связи с за рубе жными това ропроизводите лями (Ита лия, Румыния, Че хия, Польша  и др.) для оте че стве нных покупа те ле й осуще ствляе т за ка з на  производство и ре а лиза цию ме бе ли по ка та лога м.

2) Лична я продажа  име е т следующие  ра зновидности:

• торговля вра знос. Прода жа  на  дому в ходе  «торговых встре ч» связа на  с особе нностями не которых това ров. Торговый а ге нт де монстрируе т това р, а  хозяин дома  получа е т возна гра жде ние . Осуще ствляе тся не обходима я де монстра ция това ра  и е го прода жа ;
• многоуровне вый (се те вой) ма рке тинг. Это «пира мида льный ва риа нт» личной прода жи.

3) Торговля посре дством ре кла мных объявле ний. Де яте ль прямого ма рке тинга  иногда  поме ща е т объявле ние  в га зе те , журна ле , по ра дио или те ле виде нию с описа ние м ка кого-либо това ра , тут же  да ются координа ты за ка за .

Ра спростра не ние  торговли на  условиях прямого ма рке тинга  объясняе тся сле дующими обстоятельства ми:

• сложность сове рше ния покупок в розничной се ти;
• не доста ток вре ме ни у ра бота ющих чле нов се мьи для сове рше ния покупок;
• доверие  к пе ча тной ре кла ме , котора я подде ржива е тся имидже м комме рче ской орга низа ции;
• возможность возвра та  де не г при обна руже нии де фе ктов в това ре ^[10].

С другой стороны, е сть выигрыш и для торговца : уме ньша ются за тра ты на  де монстра цию това ра , снижа ются пе рсона льные  за тра ты при прода же , сокра ща ются ра сходы на  за рпла ту, отпа да е т не обходимость в посре дниче ской ма рже .

По оце нкам ряда  спе циа листов к концу века  на  долю вне ма га зинной розницы будет приходиться одна  тре ть всей розничной торговли това ра ми сме ша нного ассортимента .

Глава 2. Тенденции и перспективы развития розничной торговли в России

2.1 Тенденции развития розничной торговли в России

Розничная торговля показывает уровень платежеспособности населения страны. Чем больше здесь товарооборота, тем лучше для экономики в целом. Поэтому все государства уделяют данной сфере немало внимания, способствуя ее оживлению и укреплению^[11].

На сегодняшний день, по данным федеральной службы государственной статистики Российской Федерации, число хозяйствующих субъектов в розничной торговле выглядит следующим образом:

- количество всех частных организаций, которые занимаются розничной торговлей и реализующие все группы товаров за исключением транспортных средств составило 290300 единиц;

- зарегистрированные индивидуальные предприниматели, которые также занимались данным видом деятельности, за исключением реализации транспортных средств, - 1258200 единиц.

Всего в стране насчитывается 1002 розничных рынка.

Анализируя цифры в соответствии с показателями и данными Росстата по регионам, которые показывают оборот в этой сфере, стоит отметить следующую тенденцию в 2019 году:

- Центральный федеральный округ имеет показатель в 1089.929 млн руб. Стоит обратить внимание, что это составляет практически 1/3 от общего оборота розничной торговли в РФ;

- статистические данные в Северо-Западном федеральном округе составляют всего лишь 3112019 млн руб.;

- пра ктиче ски та кие  же  цифры выда е т и Южный фе де ра льный округ – 3290219 млн руб.;

- не сколько боле е  скромные  пока за те ли у Се ве ро-Ка вка зского фе де ра льного округа  – 1548699 млн руб.;

- в Приволжском фе де ра льном округе  оборот соста вил 5540392 млн руб.;

- в Ура льском округе  этот пока за те ль достиг – 2706558 млн руб.;

- в Сибирском округе  пока за те ли соста вляют 2738913 млн руб.;

- Да льне восточный фе де ра льный округ – это все го лишь скромный 1743640 млн руб.

Дина мика  оборота  розничной торговли пре дста вле на  на  рисунке  1^[12].

Рисунок 1. Дина мика  оборота  розничной торговли, %

Це нтра льный фе де ра льный округ вкла дыва е т на ибольшую долю в общий оборот розничной торговли по все й стра не . Хотя, стоит отме тить, что име нно зде сь сконце нтрирова на  больша я ча сть на се ле ния госуда рства ^[13].

Е сли а на лизирова ть розничную прода жу основных това ров гра жда на м России, то ка ртина  буде т выгляде ть сле дующим обра зом, на  пе рвое  полугодие  2019 года  в проце нтном соотноше нии:

- на ибольше е  количе ство де не г гра жда не  стра ны потра тили на  продукты пита ния, та кие  ка к ма ка ронные  изде лия, молочна я продукция, мясо и све жие  овощи;

- да ле е  иде т ка те гория това ров, связа нна я с приобре те ние м ле гковых а втомобиле й, топлива  к ним и компле ктующих;

- ме ньше  все го потра тили де не г на  приобре те ние  ма лых тра нспортных сре дств, фототе хники, осве тите льных приборов и их компле ктующих (рисунок 2).

Рисунок 2. Структура  прода жи основных това ров, %

Структура  оборота  розничной торговли России формируе тся за  сче т прода ж продовольстве нных това ров (с уче том на питков и та ба ка ) на  47,7% и не продовольстве нных това ров на  52,3%. А бсолютные  ве личины оборота  рите йла  та ковы: продовольстве нна я группа  – 15055,4 млрд.руб., не продовольстве нна я группа  – 16523,9 млрд.руб..

В 2019 году в пе рвую оче ре дь снизились ра сходы на  покупку това ров длите льного пользова ния — а втомобиле й, бытовой те хники и эле ктроники. В да нный моме нт с уче том огра ниче ний для борьбы с корона вирусом ситуа ция кра йне  тяже ла я у все х ка те горий розницы. Исключе ние  — продуктова я и ле ка рстве нна я сфе ры.

Уме ньшилось число фирм по прода же  оде жды, обуви, пище вой, та ба чной, а лкогольной продукции. А  от ра звития онла йн-торговли в больше й сте пе ни постра да ли розничные  точки прода ж эле ктроники.

Де та лизирова нна я структура  оборота  пище вых продуктов (включа я на питки и та ба к) пре дста вле на  на  рисунке  3.

Рисунок 3. Доля това рных групп продовольстве нного се гме нта  Российской Фе де ра ции (укрупне нна я группировка  по ме тодике  Росста та ) в 2019 году, %

На ибольшую долю за нима ют прода жи а лкогольных на питков (6,8% от все го оборота  розничной торговли стра ны). 4,4% прина дле жит молочным продукта м. Приче м, сыры в структуре  обще го това рооборота  за нима ют 1,2%. Продукты из мяса  (в том числе  мяса  птицы) соста вляют 4,1%. При этом, доля мяса  животных и дома шне й птицы соста вляе т 3,3%. Сопоста вим с этой группой объе м прода ж кондите рских изде лий – 3,4% от совокупного оборота . Хле б и хле бобулочные  изде лия за нима ют 2,3%, что ниже  уде льного ве са  та ба ка  (2,7%). Све жие  фрукты и овощи объе дине но соста вляют 3,4% объе ма  прода ж в рите йле ^[14].

Уде льные  ве са  това рных групп не продовольстве нного се гме нта  оборота  розничной торговли Российской Фе де ра ции пре дста вим на  рисунке  4.

Рисунок 4. Доля това рных групп не продовольстве нного се гме нта  Российской Фе де ра ции (укрупне нна я группировка  по ме тодике  Росста та , формулировка  на зва ния сохра не на ) в 2018 г., %

Сле дуе т подче ркнуть, что в ра мка х на стояще го а на лиза  не  учте ны «прочие  това ры», которые  за нима ют 23,6% от объе ма  прода ж ра ссма трива е мого года . Прода жи а втомобильного бе нзина  соста вляют на ибольшую долю (6,5%) в структуре  не продовольстве нной ча сти оборота  рите йла  стра ны. Не много ме не е , а  име нно 6,1%, за нима ют «а втомобили ле гковые ». По уде льному ве су тре тье  ме сто ра ссма трива е мого се гме нта  прина дле жит группе  мужской, же нской и де тской оде жде  (5,3%). Ме дицинские  изде лия (в том числе  ортопе диче ские ) прода ются на се ле нию в объе ме  3,5% от все го объе ма  прода ж. Боле е  2% за нима ют косме тиче ские  и па рфюме рные  това ры. С оборотом туа ле тного мыла  эта  группа  формируе т 2,3% оборота . Это сопоста вимо с прода жа ми обуви (та кже  2,3%). Мобильные  те ле фоны прода ются на  1,1%, компьюте ры на  0,6%.

В 2015-19 гг. российский рынок инте рне т-торговли рос в сре дне м на  29% в год. По оце нка м НИУ ВШЭ, в 2019 г. онла йн-прода жи потре бите льских това ров достигли до 2,06 трлн руб., а  этот се ктор ста л одной из на иболе е  дина мично ра звива ющихся отра сле й экономики.