Файл: Маркетинг и ценообразование.docx

Учреждение образования

«Могилевский государственный университет продовольствия»

Институт повышения квалификации и переподготовки кадров

УТВЕРЖДАЮ

Директор Института повышения квалификации и переподготовки кадров

_________________Е.Н. Урбанчик

«___»____________ 2011 г.

Учебная программа по дисциплине маркетинг и ценообразование

специальности переподготовки 1 – 25 04 71 Коммерческая деятельность на рынке товаров народного потребления, квалификация экономист, в соответствии с типовым учебным планом переподготовки, утвержденным 29.12.2010 г. рег. № 25-17/304

Могилев, 2011

Разработчик программы:

старший преподаватель С.С. Лабков

Рекомендована к утверждению кафедрой экономики и организации производства

Протокол заседания от 23 февраля 2011 г. № 9

Учебная программа утверждена Советом Института повышения квалификации и переподготовки кадров

Протокол заседания от 25 февраля 2011 г. № 6

Введение

«Маркетинг и ценообразование» является одной из основных дисциплин, формирующих профессиональные навыки экономистов и менеджеров. Логика дисциплины строится на изучении объективных причин возникновения и условий развития маркетинга с целью формирования у будущих специалистов убежденности в необходимости реализации концепции маркетинга в практике предпринимательской деятельности.

Дисциплина «Маркетинг и ценообразование» базируется на знании основ философии, психологии и социологии управления, статистики и компьютерной техники.

Целью изучения дисциплины является необходимость раскрыть сущность маркетинга и ценовой политики показать возможности их использования в управленческой деятельности и дать будущим специалистам, знания, привить умения и навыки в области методологии маркетинга и ценообразования, а также показать возможность ее в практической деятельности.

Задачей изучения дисциплины является формирование профессиональной компетенции в области теории и практики использования концепции маркетинга, применения инструментов маркетинга, разработки и реализации стратегий маркетинга, формирования и управления ценами.

Методы, средства и основные требования к результатам обучения

Методы обучения: устное изложение лекционного материала с проведением демонстрации образцов рекламной и другой маркетинговой продукции, блок-схем, графиков и иного сопутствующего материала, решение задач на практических занятиях по определению емкости и доли рынка, проведению сегментации рынка, организации мероприятий ФОССТИС на предприятии, выявления и точного определения каналов товародвижения, расчета цен на продукцию, используя различные методы, с учетом особенностей законодательства.

Средства обучения: печатные (учебники, учебные пособия) и электронные (конспект лекций, нормативные правовые акты) образовательные ресурсы.

Требования к результатам обучения:

По окончании изучения курса «Маркетинг и ценообразование» слушатели должны:

иметь представление:

- о методах и средствах установления и исследования и выбора целевого рынка;

- уметь разрабатывать стратегии маркетинга при осуществлении предпринимательской деятельности;

- обладать знаниями, необходимыми для решения задач управления маркетингом и ценами;

знать:

- содержание маркетинговой деятельности предприятия;

- обладать знаниями, необходимыми для исследования маркетинговой среды;

уметь:

- разрабатывать стратегии маркетинга при осуществлении предпринимательской деятельности;

- формировать цены;

- управлять маркетингом и ценами при осуществлении хозяйственной деятельности предприятия.

1 Содержание программы

1. Лекционные занятия

Тематический план лекций представлен в таблице 1.

Таблица 1 – Тематический план лекций

Тема 1. Концепция маркетинга

Маркетинг как философии бизнеса. Принципы маркетинговой деятельности. Цели и задачи маркетинга. Основные понятия и категории маркетинга: нужда, потребность, рынок, товар, обмен, сделка. Основные концепции предпринимательской деятельности: концепции совершенствования производства, совершенствования товара интенсификации коммерческих усилий, маркетинга, социально-этического маркетинга, маркетинга взаимоотношений. Маркетинг в отдельных отраслях и сферах деятельности. Прямой и многоуровневый маркетинг. Сегментация рынка. Основные признаки сегментации рынка потребительских товаров и рынка товаров производственного назначения. Множественная сегментация рынка. Определение профилей сегмента. Критерии выбора целевых сегментов. Определение целевого рынка. Виды целевого маркетинга. Позиционирование товара и фирмы. Сущность позиционирования, решаемые задачи. Основные подходы к позиционированию, процесс его осуществления. Перепозиционирование товара (фирмы). Актуальность маркетинга для белорусских предприятий. Правовые основы маркетинговой деятельности в Республике Беларусь. Законы Республики Беларусь «О защите прав потребителей», «О рекламе», «О товарных знаках и знаках обслуживания».

Тема 2. Товарная политика

Сущность товарной политики. Содержание товара в условиях рынка. Классификация товаров. Товарная номенклатура и ассортимент товаров. Управление товарным ассортиментом. Процесс разработки новых товаров и планирования их жизненного цикла. Качество и конкурентоспособность товара. Маркетинговая деятельность на отдельных этапах жизненного цикла товара. Матрица «Бостон консалтинг групп». Товарный знак. Содержание и виды товарных знаков. Требования, предъявляемые к товарному знаку. Решения об использовании товарного знака. Правовая охрана товарного знака. Брэнд и брэндинг. Упаковка. Назначение и виды упаковки. Функции упаковки. Упаковка как средство реализации маркетинга. Концепция создания упаковки. Маркировка. Назначение, виды и структура маркировки. Функции маркировки. Носители производственной и торговой маркировки. Штриховое кодирование. Сервис в товарной политике фирмы. Основное содержание сервисного сопровождения товаров. Виды сервиса и основные правила его оказания. Организация сервиса. Роль товарной политики в формировании фирменного стиля. Координация составляющих товарной политики с иными элементами комплекса маркетинга.