Файл: МКТГ-т11.doc

Может использоваться для более выигрышного позиционирования некоторых небольших товаров, обычно продающихся в условиях жесткой конкуренции с однотипными товарами конкурентов (книги, видеокассеты, фотопленка, батарейки и т.д.).

Это постер для штучного экспонирования товаров или для продажи небольших по размеру товаров

2.3.2.7 Дисплей (англ. Display)

Стенд, конструкция, презентующая товар.
Может быть изготовлен из бумаги, картона, пластика, дерева или металла, а также из комбинированных материалов

2.3.2.8 Лайт-бокс

От англ. Light Box, буквально: световой короб)

– световая вывеска, световой модуль (настенный, потолочный, напольный), подсвечивающийся дисплей, в т.ч. с экраном, электронным табло, размером от 70х50 см до 3х1,5 м.

Современный кинетический лайт-бокс – четырехсторонний светящийся и вращающийся рекламный короб, с четырьмя различными рекламными сообщениями-постерами.

2.3.2.9 Минивитрина

– красочная подставка или иная конструкция, в которой размещен продвигаемый товар.

Выполняется из картона или других твердых материалов, с нанесенным на нее логотипом фирмы, фотографией данного товара.

Сочетание фотографии и «живого» товара на подставке придает рекламным материалам дополнительную убедительность.

Располагается в любом месте презентации товаров или на рабочем столе бренд-менеджера.

2.3.2.10 Мобайл или дэнглер

От англ. Mobile, Dangler) – подвесной плакат, двустороннее рекламное изображение большого формата, используемое в местах продаж; плакат, наклеенный на жесткую основу и крепящийся к потолку (обычно на леску).

Это также может быть конструкция из нескольких частей, подвешенных независимо и дополняющих друг от друга.

Фигурные или прямоугольные изделия, изготавливаются из картона толщиной 1-3 мм, кэшированного рекламными плакатами; могут комплектоваться специальными креплениями различных типов.

Для привлечения внимания делается блестящим и часто в нестандартной форме.

2.3.2.11 Шелфтокер

Англ. Shelf-Talker – говорящая полка
Оформляет ассортиментный ряд одной марки на полке в торговой точке
Прикрепляется к прилавкам, полкам, витринам под продукцией этой марки
Возможно наличие передней панели для ценников

2.3.2.12 Мобильные разборные стенды

Применяются в промо-акциях.
Основное преимущество – мобильность и быстрота в установке.
Изготовляются как из бумаги и картона, так и из пластика и металла и их всех возможных комбинаций.
В классе мобильных стендов уверенно сформировались два основных подкласса: Pop-up (зонтик) и Foldable (ширма).
Далее в процессе развития появился новый тип Portables - стенды роллерного подкласса, они были значительно компактней и еще проще в сборке. Но самой замечательной их отличительной особенностью была низкая цена, и это при абсолютном соответствии высокому стандарту качества "взрослых" Portables.
Сейчас все активнее внедряются баннерные стенды или, как их стали называть, стенды "эконом класса".

2.3.2.13 Сэмплинг – бесплатная раздача

увеличение объема специальной экспозиции, улучшение выкладки;
замещение продукции по мере продажи, на виду у клиентов;
увеличение продаж других товаров, являющихся частью данной тематической линии, бренда (положительные впечатления от первого продукта в серии стимулируют покупателей попробовать другие);
создание новой или увеличение потребительской стоимости через привлечении новых потребителей, приверженных данному бренду.

По расчетам специалистов, на каждые 100 единиц, проданных в день сэмплинга, можно прогнозировать до 40 повторных покупок.

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________