Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности (Сущность конкуренции и конкурентоспособности).pdf

ВВЕДЕНИЕ

Функционирование предприятий невозможно само по себе без учета деятельности конкурентов, являющихся звеньями одной цепи – экономики. Жизнь в конкурентной среде является незаменимым фактором, определяющим само право организации на существование. Сама конкурентная борьба позволяет выделить из множества организаций незаменимых лидеров, способных производить действительно качественные и актуальные для современной жизни товары и услуги, которые будут востребованы населением. Именно поэтому так важно изучать конкурентов и, исходя из этого, принимать обоснованные решения в пользу повышения конкурентоспособности отдельной организации.

Конкуренция имеет как положительные, так и отрицательные стороны одновременно:

1) способствует развитию научно-технического прогресса, постоянно вынуждая производителей применять лучшие технологии, рационально использовать ресурсы. В ходе ее вымывают экономически неэффективное производство, устаревшее оборудование, некачественные товары;

2) он чувствителен к изменениям спроса, приводит к удешевлению издержек производства, тормозит рост цен, а в ряде случаев и к их снижению;

3) в определенной степени выравнивает норму прибыли на капитал и уровень заработной платы во всех отраслях народного хозяйства.

К числу негативных аспектов можно отнести:

1) придает бизнесу определенную нестабильность, создает условия для безработицы, инфляции и банкротства;

2) ведет к дифференциации доходов и создает условия для их несправедливого распределения;

3) его следствием может быть перепроизводство товаров, а не перегрузка мощностей в периоды спадов производства.

Контроль над конкурентами, при грамотном подходе и быстрых и правильных действиях со стороны руководства организации, позволит удовлетворить конкретные потребности потребителя раньше и лучше других.

Только выявив слабые и сильные стороны конкурентов, можно правильно оценить их потенциал, цели и стратегии, что позволит в дальнейшем стратегически точно ориентироваться на то направление, где конкурент слабее. И это будет правильным способом расширения собственных конкурентных преимуществ.

Конкурентоспособность - это сложное и универсальное понятие, включающее в себя такие составляющие деятельности предприятия, как продукт (услуга) и его основные характеристики: качество, актуальность, технология производства, доступность для конечных потребителей. Многомерность данного понятия определяется соответствием товаров и услуг, производимых организацией, требованиям рынка и конкретно потребителей не только по таким факторам, как качество, технико-экономические и эстетические характеристики, но и в силу важности коммерческих характеристик и условий реализации, таких как цена, сроки поставки, каналы сбыта, Реклама, Сервис.

Успех компании определяется способностью предлагать товары и услуги, которые наилучшим образом отвечают потребностям рынка и потребителей. Поэтому важно уделять пристальное внимание такому значимому аспекту деятельности предприятия, как конкурентоспособность.

Актуальность темы заключается в том, что все предприятия и организации в той или иной степени сталкиваются с такой проблемой, как конкуренция, поэтому для того, чтобы выжить в таких условиях, а также развиваться, необходимо анализировать текущую ситуацию на рынке, а также принимать решения о мерах по повышению конкурентоспособности.

В качестве объекта исследования была выбрана компания – ООО "Дом", занимающаяся недвижимостью.

Предметом исследования является конкурентоспособность предприятия.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

1.1 Сущность конкуренции и конкурентоспособности

Конкуренция является исходной категорией, характеризующей сущность рыночной экономики. Существует несколько определений этого понятия. Вот некоторые из них:

1. Конкуренция - конкурентоспособность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают способность каждого из них в одностороннем порядке влиять на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. [13, С. 92]

Соответственно, конкуренция на рынке финансовых услуг - это конкуренция между финансовыми институтами, при которой их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности каждого из них в одностороннем порядке влиять на общие условия предоставления финансовых услуг на рынке финансовых услуг.

Это определение конкуренции предполагает, что участники рынка являются только экономическими субъектами; конкуренция присуща только совершенному рынку. Ни то, ни другое не оправдано, поскольку: наиболее важную роль в конкуренции играет рынок потребительских товаров, где различные социальные группы населения являются активными участниками рынка на стороне покупателей; наиболее интенсивная конкуренция фактически имеет место в достаточно "широкой" олигополии.

2. Конкуренция - это борьба фирм за ограниченный объем эффективного потребительского спроса, проводимая фирмами в доступных им сегментах рынка. [6, с. 103]

Это определение предполагает только конкуренцию продавцов, которая имеет место в условиях олигополии в развитой рыночной экономике.

3. Конкуренция является центром притяжения всей системы рыночной экономики. Продавцы и покупатели конкурируют друг с другом для достижения своих целей за счет конкурентов. Цена, установленная в ходе конкуренции, выполняет функцию регулирования спроса и предложения. В процессе конкуренции на рынке заключаются сделки и меняются доли рынка. [19, С. 216]

В этом неформальном определении понятие конкуренции раскрывается более содержательно, поскольку оно предполагает как совершенный, так и несовершенный рынок и содержит указания на природу конкуренции между участниками рынка, цели и функции конкуренции. Многофакторность конкуренции. Конкуренция-это многофакторная категория. Интенсивность конкуренции зависит прежде всего от: модели (качества) рынка (совершенного или несовершенного рынка); формы рынка по количественному распределению участников на стороне спроса и предложения; этапы жизненного цикла представленных на рынке товаров; мотивы конкуренции, которыми руководствуются продавцы и покупатели; тип реакции бизнеса на изменения на рынке; степень вмешательства государства в производимые на рынке экономические процессы.

Именно конкуренция:

- оживляет рынок

- заставляет предприятия и поставщиков ресурсов адекватно удовлетворять потребности потребителей;

- заставляет вхождение в ту или иную отрасль новых фирм расширять производство и снижать цену продукта до уровня, соответствующего издержкам производства;

- вынуждает фирмы переходить на наиболее эффективные технологии производства;

- создает условия, способствующие техническому и социальному прогрессу. [4, С. 16-17]

Борьба за экономическое выживание и процветание - это закон рынка. Конкуренция (как и ее противоположность - монополия) может существовать только при определенном состоянии рынка. Различные виды конкуренции (и монополии) зависят от определенных показателей состояния рынка. Существуют рынки совершенной и несовершенной конкуренции. Рынок совершенной конкуренции должен удовлетворять следующим условиям:

- существует множество производителей (продавцов), каждый из которых невелик относительно рынка в целом;

- рынок характеризуется однородностью продукции, т. е. продукция по своим характеристикам должна быть существенно однородной;

- покупатели должны быть хорошо информированы о предложении рынка;

- должен быть обеспечен свободный вход и выход на рынок, т. е. не должно быть никаких рыночных барьеров;

- производители и потребители имеют возможность формировать самостоятельные решения.

Очевидно, что в реальных условиях практически отсутствуют рынки свободной конкуренции, поскольку на реальных рынках все эти условия в подавляющем большинстве случаев не выполняются. Как правило, как производители, так и торговцы влияют на рыночную цену, объем выпускаемой продукции, вступают в публичный и негласный сговор для контроля рыночной ситуации; государство ограничивает доступ на рынок иностранных производителей. По этим причинам подавляющее большинство рынков являются рынками несовершенной конкуренции.

Чистая монополия характеризует рынок одного продавца (государственной организации, частной регулируемой или нерегулируемой государством организации), который не имеет близких заменителей.

Цена устанавливается по-разному в каждом конкретном случае, например, государственная монополия может устанавливать цены ниже себестоимости продукции, которая важна для бедных потребителей, а нерегулируемая организация может устанавливать чрезвычайно высокие цены.

Деятельность чистых или почти чистых монополистов (например, РАО ЕЭС России) обычно регулируется государством. В этом случае государство стремится обеспечить справедливые цены как для производителей, так и для потребителей. В отсутствие государственного регулирования цен монополисты при установлении цен будут стараться извлечь для себя максимальную выгоду. Негативные последствия чистой монополии проявляются в том, что у предприятия-монополиста отсутствуют необходимые внешние стимулы для развития, конкурентное давление, которое заставило бы его совершенствовать технологии, обновлять производство, повышать качество продукции. Олигополистическая конкуренция возникает, когда отрасль оперирует несколькими, обычно крупными, организациями и делится на чистые и дифференцированные олигополии. В первом случае производится и реализуется недифференцированная продукция, например нефть, газ, металлы; во втором случае - дифференцированная продукция, например автомобили. Олигополистические организации проводят неценовую конкуренцию. Олигополия характеризуется следующими особенностями:

- Продавцы (покупатели) являются крупными экономическими агентами;

- Небольшое количество продавцов;

- Существуют значительные барьеры для въезда и выезда;

- Прибыль экономических агентов в долгосрочной перспективе отличается от нуля;

- Продаваемые товары могут быть как дифференцированными, так и однородными.

Чистая конкуренция возникает тогда, когда большое количество фирм производит и продает массовую продукцию с однородными свойствами, например, зерно, масло, сахар и др. в условиях чистой конкуренции преимущества в конкурентной борьбе обеспечиваются, прежде всего, созданием надежной, стабильной репутации организации, эффективной системы продаж и обслуживания, проведением активных кампаний по продвижению продукции. Поскольку в данном случае существует множество производителей (продавцов) товаров, которые практически одинаковы, повышать цену выше уровня преобладающей рыночной цены нет смысла. С другой стороны, нет необходимости и снижать цены, поскольку фирма уже может продавать все, что может произвести. Для чистой конкуренции характерно:

- Наличие большого количества экономических агентов, продавцов и покупателей;

- Однородность реализуемой продукции;

- Никто из продавцов или покупателей не в состоянии повлиять на рыночную цену.

Монополистическая конкуренция. В этом случае фирмы продают дифференцированные версии одного и того же базового продукта. Это связано с наличием в его предложении элементов, которые крайне важны для некоторых потребителей. С другой стороны, поскольку продукты дифференцированы, фирма может снизить цены, но не будет переманивать покупателей у всех конкурентов. В условиях монополистической конкуренции, например, работают аптеки, рестораны, производители многих потребительских товаров. Монополистическая конкуренция характеризуется следующими признаками:

- Продавцы конкурируют, предлагая дифференцированный продукт на рынке, куда могут войти новые продавцы;

- Тип такого отраслевого рынка позволяет продавцам осуществлять некоторый контроль над ценой продажи;

- На этом рынке существует относительно большое количество продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий вид товаров, продаваемых фирмой и ее конкурентами. [6, с. 16]

Единственным арбитром между честно конкурирующими предпринимателями является потребитель. Он голосует со своим кошельком, выбирая продукт, который подходит ему лучше всего. На рынке развивается конкурентная борьба между фирмами, которые производят или продают аналогичную продукцию (с аналогичными свойствами) одним и тем же категориям покупателей. Конкуренция-это совокупность действий компании, направленных на достижение конкурентного преимущества, завоевание прочных позиций на рынке и вытеснение конкурента. Факторы, влияющие на конкуренцию: