Файл: Особенности маркетинга в различных сферах экономической деятельность (теоретические аспекты) (Понятие и этапы развития маркетинга).pdf

Маркетинговые планы включают конкретные стратегические решения и меры в зависимости от поставленных перед организацией целей. Одной из важных целей, а также показателем долгосрочной работы компании является оптимизация прибыли. Вся маркетинговая деятельность компании всецело направлена на достижение этой цели и поставленных задач. Меры реализации товаров или услуг с применением маркетинга в наибольшей степени привлекательны для предпринимателей, так как позволяют использовать новые технологии и методы, снижающие риски производства компании, обеспечивают финансовую стабильность деятельности и создают гарантию сбыта. При этом само внутреннее планирование производства и его организация, основывается на маркетинговых программах, которые в дальнейшем способствуют ритмичности и сбалансированности деятельности в условиях конкуренции [7].

В условиях рыночной экономики важная задача маркетинга состоит в организации свободного и конкурентного обмена для обеспечения эффективного соотношения предложения и спроса на товары и услуги. Это соотношение не является спонтанным и требует:

• организации материального обмена, иными словами, физического потока товаров между производством и потребителем;
• организации коммуникации, иными словами, информационного потока, предшествующего обмену, сопровождающего его и следующего за ним для обеспечения эффективного соответствия предложения и спроса [9].

Роль маркетинга в экономике заключается в том, что он призван привести производство в целесообразность со спросом. Усилия маркетинговых инструментов направлены на создание такого ассортимента товаров, который соответствовал бы общественному спросу. Много внимания уделяется внешнему виду товара, его потребительским характеристикам, послепродажному обслуживанию и полному удовлетворению потребностей покупателя. При этом маркетинговые усилия должны быть направлены на то, чтобы убедить покупателя, что данный товар является жизненно необходимым и самого высокого качества, создать «преданность» покупателя к товарной марке.

Маркетинг направлен на поиск наиболее эффективного сочетания традиционной и новой продукции, его основание является главным фактором для решения о увеличение или уменьшение объемов производства, модернизация продукции или снятия ее с производства, способствует разработке и внедрению планов реализации развития предприятия [6]. Систематический и эффективный маркетинг повышает культуру предпринимательской деятельности, позволяет предприятиям эффективно увязывать ресурсы с целями, а цели – с запросами покупателей.

Потребность в рыночной концепции маркетинга стала особенно ощущаться в последнее время в связи с обострением конкурентной борьбы в странах с рыночной экономикой.

Маркетинг повышает уверенность принимаемых решений по различным вопросам производственной, научно-производственной, финансовой и сбытовой деятельности, распространяя планомерность на сферу рыночных связей. Это находит отражение в рационализации процесса товародвижения, совершенствовании практики учета и прогнозирования рыночной ситуации в процессе внутрифирменного планирования [6]. Маркетинг позволяет найти средство смягчения и устранения кризисов перепроизводства, обеспечить соответствие спроса и предложения.

Маркетинг призван играть важную экономическую роль к рыночной системе хозяйства. Не только в связи с тем, что он обеспечивает эффективное сопряжение спроса и предложения, но и потому, что он запускает благотворный цикл экономического развития, стадии которого таковы:

• маркетинг обнаруживает неудовлетворенные потребности и разрабатывает соответственно адаптированные товары;
• маркетинг осуществляет план действий, что приводит к созданию и росту спроса на эти новые товары;
• растущий спрос ведет к снижению издержек, что позволяет понизить цены, благодаря чему на рынок приходят новые группы покупателей;
• такое расширение рынка привлекает новые инвестиции, которые позволяют получить экономию на масштабе и разработать усовершенствованные или новые товары [10].

Маркетинг является фактором экономической демократии, потому что он создает систему, которая:

а) прислушивается к «голосу» покупателя;

б) ориентирует инвестиции и производство на предвидимые потребности;

в) учитывает разнообразие потребностей через сегментацию рынков;

г) стимулирует инновацию и предпринимательскую деятельность [6].

Соответственно, главная цель маркетинга заключается в тщательном и всестороннем изучении рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентации на них производства, адресность выпускаемой продукции. Но вместе с тем, одним из главных пунктов реализации маркетингового плана является активное воздействие на рынок, с формированием потребностей и покупательских предпочтений. При этом роль маркетинга определяется в организации обмена и коммуникаций между продавцами и покупателями.

2. Сферы отрасли и виды экономической деятельности.

2.1. Основные сферы экономики.

Общество представляет собой достаточно сложную, разностороннею систему, частью которой является и экономика, как особая сфера жизнедеятельности людей. С экономикой сталкивается каждый человек на земле и уже с детства обладает определенными знаниями о ней. Однако не всегда это знание верное, так как человеку присуще принимать во внимание в первую очередь те экономические проявления, которые затрагивают его интересы.

Экономика — это особая сфера общественной жизни, основной задачей которой является производство, распределение и потребление различных благ, необходимых для удовлетворения многообразных потребностей людей [11].

Существует четыре составляющих сферы экономики:

Производство — это процесс создания экономических благ и услуг, которые выступают исходным пунктом экономической деятельности [11].

Развитие сферы производства обусловлено необходимостью постоянного удовлетворения потребностей общества и каждого его члена в отдельности в создании разнообразных благ [12]. Для производства могут привлекаться не только внутригосударственные экономические ресурсы, но также и иностранные инвестиции. В рыночной экономике спрос и предложение напрямую зависит друг от друга.

Данная сфера весьма значительна и является начальным звеном в экономической цепи. Если никакие блага не производятся, никакие услуги не предоставляются, то такая экономическая ситуация приведет к полному краху всей системы.

Производство само по себе состоит из двух частей:

• материальное производство — это создание материальных благ, удовлетворяющих потребности человека и общества. Оно основывается на применении техники, и новых технологий, а также на производственных отношениях между людьми соответственно, итогом являются определенные товары — например выпечка, древесина, станки, одежда;
• нематериальное производство — это создание духовных, нравственных и иных ценностей. Оно тоже имеет инфраструктуру, называемую непроизводственной (социальной), которая опосредованно связана с производственным процессом (подготовка кадров, школьное и высшее образование и т. д.). Нематериальное производство включает в себя все социальные сферы (т. е. образование, здравоохранение, сфера общественно-политической деятельности, а также искусство) [13].

В каждой сфере есть не только деление на конкретные области, но и межотраслевые комплексы. Материальное и нематериальное производство основывается на организациях и предприятиях, которые функционируют, в основном, благодаря наемному труду: это заводы, госучреждения, школы, театры, и т. д.

Распределение — это процесс разделения каких-либо материальных благ между участниками экономических отношений [11].

Все продукты производства, т. е. произведенный товар или услуги, должны распределяться между всеми членами общества. При распределении в обязательном порядке должен учитываться принцип социальной справедливости. Государство должно проявлять заботу о тех членах общества, которые не способны трудится ввиду старости, недееспособности, и т. п. Сам процесс распределения обеспечивается:

• количеством тех благ, которые создали производители;
• участием в процессе госучреждений (к примеру, налоговых органов или соцзащиты населения).

Обмен — это процесс, в котором взамен производственного продукта люди получают деньги или другой продукт [11].

Обмен является промежуточным звеном, связывающим собственно производство и потребление. Прежде чем товар будет потреблён, он должен пройти через рынок — сферу обмена.

Еще с древних времен, пока не появились как таковые денежные знаки, осуществлялся бартер — т. е. менялась услуга на товар, товар на товар, либо услуга на услугу (к примеру шуба на мешок муки). В условиях современной экономики суть обмена сводится к процессу купли-продажи благ, т. е. товар или услуга меняются на деньги (валюту). Каждый член общества вправе обменять имеющиеся у него ресурсы (в том числе и трудовые) на желаемые блага. Следовательно, обмен — обязательное звено, без которого в рыночной системе нет потребле­ния. Примером может служить наемный труд, за который работник получит зарплату — происходит обмен знаний, умений и времени человека на денежное вознаграждение. Затем зарплата обменивается на нужные товары, скажем, на покупку одежды и питания [14].

Потребление — использование благ, товаров, услуг для удовлетворения потребностей [11].

Заключительным звеном в цепи всех сфер экономики является потребление. Т. е. блага (товары и услуги) изготовленные посредством производства должны по итогу удовлетворять потребности членов социума, граждан государства или покупателей из других стран (если в ходе распределения товар был продан за границу). Товары, поступившие в сферу потребления, могут из экономической сферы перейти в бытовую или социальную сферу (например, товары народного потребления), либо опять использоваться в производственной сфере.

Отсюда можно выделить два вида потребления:

• Производственное потребление - использование ресурсов, орудий труда, сырья, материалов, энергии, информации, рабочей силы и т. д. в процессе производства для создания новых продуктов [11]. Непроизводственное потребление - использование или окончательное потребление предметов потребления людьми для удовлетворения жизненных потребностей. В процессе непроизводственного потребления предметы потребления исчезают сразу или постепенно. Пример: из муки производят хлеб, для приведения в действие станков используют электроэнергию, а станок используется для изготовления изделий.
• Непроизводственное потребление делится на два типа:

- личное потребление (потребление населения) проявляется в удовлетворении потребностей индивидов. Это связано с необходимостью физического поддержания жизни людей путем использования ими еды, одежды, жилищных удобств, а также с потребностями интеллектуального характера, удовлетворяемыми, например, путем образования или занятием спорта [11];

- общественное потребление (удовлетворение общих потребностей) использование созданных ценностей в интересах общества в целом или группы (групп) членов общества [11]. К нему относятся задачи управления экономикой, вопросы обороны страны, безопасности, обеспечения жизнедеятельности населения. К общественному потреблению можно отнести, например, организацию городского транспорта, строительство железных и автомобильных дорог. Следует отметить, что ценности, создаваемые для общественного потребления, предоставляются в основном в форме услуг.

По способу удовлетворения потребностей потребление разделяется на индивидуальное или совместное. Индивидуальное потребление связано с потреблением благ и услуг членами семей и индивидами (еда, одежда, обувь, жилища, предметы культурно-бытового назначения и т. д.) Совместное потребление связано с групповым потреблением благ и услуг. Одним из самых распространенных примеров совместного потребления является —каршеринг (компания сдает в аренду автомобиль, человек в свою очередь арендует его для своих личных нужд, при этом потребитель такого транспорта постоянно меняется).

Общий уровень потребления населения в той или иной стране определяется достигнутым уровнем развития производительных сил, степенью социальной ориентации экономики страны. Уровень потребления отдельных социальных слоев, групп, классов непосредственно зависит от распределения общественного продукта, что в конечном счете определяется собственностью на средства производства, а следовательно, и на созданный продукт [15]. Конечной целью всякого производства является потребление. Связь с производством заключается в том, что производство без потребления потеряло бы всякий смысл, было бы бесцельно, в то же время без производства не было бы потребления.