Файл: Дизайн-концепция (с авторскими иллюстрациями) часов и подарочной упаковки (с комплексом тиражной печатной продукции).pdf

ВВЕДЕНИЕ

Тема курсовой работы « ». Данная курсовая работа нацелена на создания дизайна для выбранного вида часов.

Объектом исследования и анализа являются карманные часы.

Предметом исследования является создание дизайна часов. Разработка фирменного стиля компании, выбор шрифтового решения, анализ материалов для часов и упаковки.

Целью выполняемой работы является создание часов и упаковки для потребителей среднего класса, которые были бы интересны, понятны и практичны для потребителя. Часы должны удовлетворять потребителя внешним видом и должны использоваться и как аксессуар и как часы для пользования.

План работы:

— Исследовательская часть – это история часов, анализ материалов, которые входят в изготовление часов и упаковки; разбор видов упаковок и подбор наиболее подходящей для разрабатываемых часов; подбор колористического решения; изучение и подбор механизма для часов; создание ментальной карты; разработка фирменного стиля (выбор названия фирмы, шрифта, определение фирменного знака);

— разработка эскизов чертежей и прототипов;

— Итоги проделанной работы.

ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ ЧАСТЬ

1.1. история развития карманных часов

Еще задолго до изобретения ремешка любой богатый уважающий себя человек имел при себе карманные часы.

Карманные часы — специальные часы, носимые в часовом кармане жилета или брюк одежды их владельца, а также иногда прикрепляемые к ним.

До появления часового механизма люди определяли время по солнцу. Но жизнь и технологии не стояли на месте, и приходилось тщательнее следить за часами и минутами. В XVI веке произошла настоящая «революция» в этой сфере. Были изобретены карманные часы. Первые экземпляры напоминали не столько точные приборы, сколько произведения искусства.

Считается, что первые карманные часы сделал в XVI веке Петр Генлейн.

На первых карманных часах имелась только одна стрелка. Стекла, закрывающего циферблат, еще не предусматривалось. На каждой цифре располагался бугорок, чтобы можно было на ощупь определить время, не вынимая часы из кармана.

Спустя пару веков, на карманных часах появились минутная и секундная стрелки.
Вместе с развитием часового искусства мастера стали тщательнее подходить к вопросу оформления карманных часов, ведь они демонстрировали высокий статус их владельца. Часы покрывали эмалью, инкрустировали драгоценными камнями. Многие из часов того времени – шедевры не только часового, но и ювелирного искусства.

В конце XIX века появились первые наручные часы, но аристократы пользовались только карманными часами, пристегнутыми цепочкой к жилетке. Только к 20-30-м годам ХХ века наручные часы стали массовым продуктом, а карманные указывали на высокий социальный статус владельца.

Рис. 1.1.Старинные часы

1.2. Актуальность карманных часов

Актуальность — важность, значительность чего-либо для настоящего момента.

С появлением современных гаджетов классические часы не должны уходить в прошлое. Часы, такие как карманные, могут служить оригинальным аксессуаром для образов даже в повседневной жизни. К тому же есть большое количество людей, которые не коллекционируют предметы старины, но очень любят винтажные, интересные вещи. И именно этот современный вариант карманных часов они смогли бы приобрести. Также более современный вариант карманных часов поможет сохранить наглядную историю для будущих поколений.

Карманные часы в повседневной жизни могли бы показать индивидуальность владельца, выделить его из толпы и обратить внимание окружающих.

1.3. Анализ целевой аудитории

Работая над дизайн проектом недостаточно грамотного анализа внешней составляющей продукта и материалов из которых он изготовлен, важно учитывать все аспекты и особенности, для получения хорошей и качественной продукции, имеющей спрос на рынке. Спрос определяет такой важный фактор, как «целевая аудитория». Целевая аудитория — это аудитория потенциальных потребителей какого-либо товара или услуги, при анализе целевой аудитории составляется образ потребителя, который рассказывает о нем самое необходимое. На внешний вид товара может влиять возраст аудитории, спектр увлечений и занятость.

У часов нет возрастного ограничения, но определенно можно сказать что данный товар не был бы интересен как младшему поколению до 16 лет, так и старшему 60-65 лет. Основная аудитория 25-55 лет

Разрабатываемые часы по своей доступности предполагаются для людей среднего класса, и по большей части представлены как аксессуар. Для носки на постоянной основе, он скорее был бы интересен мужской части аудитории, предпочитающей классический стиль. Также такой аксессуар, не оставит равнодушными ценителей оригинальных вещей, таких как стилист, фотограф и возможно даже коллекционерам.

При покупке данного товара значимыми факторами будут являться место работы, заработок и, возможно, хобби потенциального клиента, а такие факторы как пол, место проживания или религиозная принадлежность не имеют особого значения. Проще говоря, разрабатываемые часы не являются узконаправленными на какую-то определенную группу людей.

Для просмотра многие времени люди уже используют телефоны, и такие часы как карманные в современном мире не являются востребованным товаром, поэтому было решено выпустить ограниченную серию продукции всего 300шт.

Рис. 1.2. Мужчина с карманными часами

Таблица 1. Анализ потребителя

1.4. Шрифтовое оформление

Немаловажной частью работы над проектом является определение шрифтового оформления продукции. В зависимости от того, какой товар, его графическое решение, будет выбираться шрифт, который органично подходит ко всему вышеперечисленному. Существует большое количество разнообразных шрифтов. Шрифт – важная часть любого дизайна, его тон голоса и настроение. Правильно подобранные шрифты создают ощущение стиля, законченности и качества. С хорошими шрифтами любой дизайн выглядит более продуманным, а информация – уместной.

Основные типы шрифтов:

• С Засечками
• Без засечек
• Декоративные

Засечки, или серифы – это такие «подковы» у букв, благодаря которым шрифт выглядит более законченным и устойчивым. Раньше засечки помогали делать более качественный оттиск при печати в типографии и не изнашивать сами буквы. Сегодня считается, что засечки помогают чтению, так как взгляд цепляется за рисунок букв и слова не слипаются в кашу. Иногда такие шрифты еще называют антиквами – это историческое название, которое объясняет их происхождение: до 19 века все шрифты в мире были с засечками, а anticuus в переводе с латинского означает «древний».

Шрифты без засечек их иногда еще называют гротесками, что дословно означает «причудливые» – это название закрепилось за ними как насмешка над тем, как сильно они отличаются от антиквы.  Буквы в таких шрифтах заканчиваются ровным краем, благодаря этому такие шрифты кажутся более современными и минималистичными.

Декоративные шрифты - рукописные, граффити или просто необычные шрифты для логотипов и заголовков.

Рис. 1.3. Буквы с засечками и без

1.5. Механизм карманных часов и принцип его работы

Востребованными и используемыми в наши дни являются два основных вида механизмов: механические и кварцевые, которые кардинально отличаются друг от друга.

В механических часах источником питания служит движение пружины, скрытой в особом барабане. Источник энергии в механических часах - спиральная пружина, находящаяся внутри заводного барабана. Когда часы заводят, она закручивается, и при раскручивании передает импульс на барабан, который, в ходе вращения, заставляет работать весь механизм. Механические часы имеют недостаток – из-за неравномерного раскручивания пружины, они могут иметь небольшую неточность хода, особенно при сильной жаре или на морозе. Расхождение обычно составляет несколько секунд в сутки и является нормой для большинства часов.

Рис. 1.4. Устройство механических часов

В кварцевых же часах источником питания служат батарейки, которые взаимодействуют с электронным блоком на основе кристалла кварца, импульс от которого попадая на шаговый двигатель, поворачивает стрелки на циферблате. Благодаря кристаллу кварца, точность часов намного выше чем у механических, потому что он обеспечивает высокую стабильность посылаемых импульсов. Также батарейка обеспечивает использование часов несколько лет без её замены, в то время как механические часы приходиться подзаводить время-от-времени.

Рис. 1.5. кварцевый блок с батарейкой

1.6. Анализ конкурентов

Прежде чем осуществлять анализ, стоило бы узнать что такое конкуренция: Конкуренция — это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

Бутик официальный представитель мировых брендов часов – Mercury.

Mercury (произносится Меркьюри) — российская компания, крупный продавец предметов роскоши.

Компании принадлежат бутики по продаже модных марок Giorgio Armani, Patek Philippe, Dolce & Gabbana, Tod’s, Rolex, Bvlgari, Tiffany & Co., Baccarat, Chopard. Также Mercury является первым официальным дилером на территории России автомобилей марок Bentley, Ferrari, Maserati, Bugatti, Harley-Davidson и др

Дизайн представленного конкурента очень лаконичный, сразу можно узнать в нем дорогой бренд.

Рис. 1.6. Шапка сайта Mercury

1.7. Анализ и значимость логотипа

Логотип – важный элемент у любой компании. Логотип (фирменный знак) — индивидуальный графический рисунок, шрифтовая композиция или сочетание графического знака со шрифтом. Логотип помогает донести идеи компании до ее целевой аудитории. Основными функциями логотипа являются:

• Отличительная (Логотип помогает отличить компанию от других кампаний);
• Защитная (защищает товары или услуги кампании от воровства. Если в корыстных целях будет использоваться чужой логотип, то по закону злоумышленника можно прилечь к уголовной ответственности);
• Гарантийная (гарантирует качество товара);
• Рекламная (продвижение товара в массы, путем заказа рекламы на различных ресурсах).

Таким образом, качественный логотип — это важная часть имиджа кампании. Он информирует покупателя о производителе, помогает запомнить и отличить ее от других компаний, в том числе от конкурентов и вырабатывает положительное отношение к фирме. Из-за этого разработка логотипа стоит достаточно дорого, так как в маленькое изображение надо вместить много смысла.

Также, как и человеку, кампании нужно свое собственное название. Название фирмы должно выделяться среди конкурентов на рынке, чтобы покупатель сразу мог понять, что за кампания производит тот или иной товар. Название не следует делать очень сложным, оно должно легко запоминаться и откладываться в головах потенциальных покупателях. Помимо всего, на название влияет целевая аудитория и идейная составляющая продукции.

Как пример можно привести один из самых узнаваемых брендов в мире — Puma. Все люди, даже не увлекающиеся спортом, сразу, увидев логотип, могут понять, что это за кампания. Название кампании сразу вызывает ассоциации с одним из достаточно быстрых наземных животных — пумой. Недаром создатель выбрал именно это животное. Для кампании, производящей спортивную обувь, такое название подходит как нельзя лучше, так как скорость и спорт нераздельно связаны. Также на логотипе кампании красуется минималистичное изображение хищника. Таким образом следует, что логотип это не просто картинка, за ним прячется смысл.