Файл: Разработка художественно-конструкторского проекта изделия объекта промышленного дизайна «Настенные часы и упаковка с промо-коммуникационными материалами».pdf

На каждом участке производства изготавливается отдельная часть полного комплекта часов. Так, например, на участке сборки, все отдельные части механизма собираются в единое целое и превращаются в готовый к выпуску на продажу продукт. Весь процесс производится с помощью очень точных приборов под присмотром квалифицированных работников.

Механизмы для часов можно либо приобретать отдельно, что снижает их розничную цену, либо (если позволяет бюджет) изготавливать механизм самостоятельно, на заводе.

Маленькие предприятия по изготовлению часов зачастую закупают механизмы у розничных производителей. Крупные же мануфактурные предприятия имеют при производстве собственный часовой завод. Это в разы повышает стоимость готового продукта, но также дает гарантию качества выпускаемого продукта.

Однако, для изготовления дизайнерских часов, собственный завод по производству открывать не обязательно. Достаточно найти мастерские и купить нужные детали с завода.

Вывод

Изучив выше представленную информацию, можно сделать вывод о том, что в нашем проекте выгоднее всего будет единичная покупка механизма у завода, так как такой выбор не будет сильно завышать конечную цену часов, но и по функционалу не будет уступать конкурентам.

1.5 Анализ целевой аудитории

В данном параграфе нам нужно проанализировать целевую аудиторию заданного проекта, изучить потенциального потребителя, чтобы в дальнейшем установить приемлемую цену конечного продукта.

Целевая аудитория – это потенциальные клиенты, которые могут быть заинтересованы в товаре или услуги компании. Знание своей аудитории необходимо, чтобы сделать предложение, которое решит ее проблему. Анализ целевой аудитории помогает понять для кого и с чем нужно работать.

Изучение целевой аудитории обычно разделяют на два этапа: сегментирование (определение групп потребителей по схожим потребностям) и описание (или метод персон). Сегментирование так же подразделяют на две части. Первая – 5В (5 вопросов) и вторая – сегментация по особенностям. В первой части производитель задает пять базовых вопросов - «что продает, кто покупает, почему именно он/она/они, когда продает и где».

После ответа на данные вопросы нужно сегментировать аудиторию по особенностям. При создании своего продукта, нужно учитывать демографический, социально-экономический, географический и психографический критерии.

После полного сегментирования нужно перейти к описанию персоны (собирательного образа целевого клиента). Все это нужно, чтобы дизайнер мог построить механику взаимодействия покупателя с его объектом дизайна. Если потенциальный покупатель будет заинтересован в покупке, его лояльность к бренду и продукту в целом будет заметно больше, нежели с дизайн-объектом бренда, который ему является менее привлекательным.

Вывод

Проанализировав рынок и потенциальную аудиторию, мы выяснили, что наша целевая аудитория это и мужчины, и женщины в возрасте от 20 до 40 лет, имеющие средний или выше среднего достаток и проживающие на территории Российской Федерации.

1.6 Анализ аналогов

Разнообразие дизайнерских настенных часов поражает. Для подобных часов важно не количество, а качество. Дизайнер создает эксклюзивный продукт. Чем выше популярность автора часов, тем более высокую цену он может поставить. Но и возможная окупаемость значительно повысится.

Рынок настенных часов хоть и не находится в столь интенсивном развитии, но и не перестает меняться сейчас. Чтобы быть конкурентоспособным производителем, нужно постоянно проводить оценку рынка.

Уровень конкуренции зависит от того, какой ценовой сегмент планируется охватить. Покупателей часов можно условно разделить на две категории – массовое потребление и покупка с целью показа уровня достатка человека. Наш проект ориентирован на второй тип покупателя, так как дизайнерские часы не входят в категорию массового потребления. Соответственно, аналоги продукта нужно искать в крупных дизайнерских компаниях по производству часов.

Изучение рынка продажи настенных часов можно проанализировать установленный ценовой диапазон. Так, например, компания «Декоре» продает свою продукцию дизайнерских часов в ценовом диапазоне от 5 тысяч рублей до 16 тысяч. В компании «Clock ok» цены на настенные часы варьируются от 3 тысяч рублей до 7 тысяч. В интернет-магазине «DesignBOOM» клиент может приобрести дизайнерскую продукцию в ценовом диапазоне от 4 тысяч рублей до 21 тысячи. При этом каждый из выше представленных магазинов представляет ряд различных по материалу, цветовому решению и композиции продукции, которая может прийти по вкусу любому покупателю. Из этого можно сделать вывод о том, что дизайнерская продукция на рынке настенных часов имеет большой спрос среди покупателей.

Вывод

Анализ рынка показал, что в настоящее время спрос на дизайнерские настенные часы остается актуальным, а все производители выставляют цены в диапазоне от 3 тысяч рублей до 21 тысячи, в зависимости от именитости автора, сложности в конструировании объекта промышленного дизайна и дороговизны материала.

ГЛАВА 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ ГЛАВА

2.1. Поиск форм объекта дизайна «Настенные часы» и его упаковки

Формообразование – процесс создания формы в соответствии с общими ценностными установками культуры и требованиями эстетической выразительности будущего объекта, его функции, конструкции и используемых материалов. Художественно-образные аспекты формообразования опираются на систему определенных закономерностей, которые не зависят от стилевого направления дизайна. Они основываются на особенностях зрительного восприятия человека. Таким образом, формообразование позволяет сформировать идеальную модель предмета, созданную с учетом композиционных законов. Дизайнер, проектируя какое-либо изделие, всегда имеет дело с формой

Формообразование в проектировании объекта дизайна включает в себя пространственную организацию элементов изделия, его структуру, компоновку в среде, а также эстетическую концепцию.

Форма объекта также может психологически воздействовать на восприятие человека. Восприятие формы плоскости у европейцев, например, может отличаться от восприятия той же формы представителями восточной культуры. Это зависит от особенностей традиций и культуры каждого народа, и нужно учитывать данные факты при проектировании объектов для мирового рынка.

Главная особенность формообразования в дизайне – это сочетаемость элементов, их органичность и соподчиненность, без которой объект дизайна не будет выглядеть целостно.

В данном объекте основной формой является круг (см. рис. 2.1.). Круг ассоциируется с мягкостью, воздушностью, текучестью. Именно последняя ассоциация играет ключевую роль. Настенные часы «Течение времени» о том, что время течет, как река, то ускоряясь, то замедляясь, и следует помнить об этом.

Рисунок 2.1 Использование формы круга

Плавность формы круга отлично смотрится как без контекста названия, так и в связке с ним. В данном проекте это смотрится органично и дополнение какими-то «острыми» деталями бессмысленно и будет портить общую композицию. Обе платформы настенных часов выполнены с помощью формы круга и овалов. Стрелки часов также имеют «плавную» форму.

Для фирменной упаковки изначально был рассмотрен вариант круглой развертки, для сохранения основной идеи объекта дизайна (см. рис. 2.2.). Однако, в процессе эскизирования был сделан вывод о нецелесообразности подобного рода упаковки, так как она не отвечала бы требованиям проекта.

Рисунок 2.2 Развертка фирменной упаковки

2.2. Поиск аналогов объекта дизайна «Настенные часы»

Аналогом объекта промышленного дизайна «Настенные часы» явилась картина Сальвадора Дали «Постоянство памяти» (см. рис. 2.3.). «Текучие часы» в данной картине – попытка показать сложный и нелинейный характер времени. Сам автор картины был не многословен. Единственный комментарий, который он оставил, разъяснил нам, зрителям, что на образ «текучих часов» Дали вдохновил плавящийся на солнце сыр. Часы, текущие вниз, как жидкость, заставляют задуматься зрителя о скоротечности времени, что оно безостановочно «утекает» из наших рук.

Рисунок 2.3. Сальвадор Дали «Постоянство памяти»

Спрос на подобные часы на современном рынке большой (см. рис. 2.4.). Однако, все представленные работы, в большинстве своем, копируют стиль и модель, нарисованную художником, и просто делают её более технологичной и конструктивной для массового использования. Исходя из этого было принято решение не отходить от идеи «утекающего» времени, но и создать более интересную для потребителя продукцию.

Рисунок 2.4. Представленная на рынке продукцияфяй2

В качестве цветовых аналогов было принято решение не использовать цветовую гамму «Постоянства памяти», а найти более лаконичное и современное решение. Минимализм отлично подходит для данного проекта. Данный стиль характеризуется лаконичностью выразительных средств, простотой, точностью и ясностью композиции. Минималисты используют промышленные и природные материалы простых геометрических форм, нейтральных цветов (чёрный и белый) и малых объёмов.

Вывод

Совместив два направления искусства 20 века – минимализм и сюрреализм, мы смогли добиться интересной формы объекта дизайна, а также подобрать подходящую цветовую гамму.

2.3. Эскизирование и концептуальные решения объекта дизайна

В настоящее время, когда почти все этапы проектирования перешли на цифровую визуализацию, эскизирование «от руки» все еще сохраняет свою актуальность.

Эскизирование – неотъемлемая часть процесса создания объекта дизайна. С помощью скетчинга художник «собирает» всю собранную информацию об объекте и делает первые наброски, чтобы добиться наиболее подходящей формы и облика. Систематическое эскизирование позволяет довести объект до ума и избежать ряд неизбежных ошибок. Так же эскизирование объекта помогает донести идею и визуальное решение до заказчика. Без данного этапа итоговый вариант объекта может быть функционально и визуально отличным от изначальной задумки автора или представления заказчика.

Эскизы помогают дизайнеру:

• визуализировать проект для заказчика, чтобы обговорить детали проекта
• согласовать промежуточные этапы выполнения проекта
• искать идеи и аналоги объекта совместно с заказчиком
• быстро создать новые вариации объекта, когда это необходимо

Эскизное предложение концептуального решения проекта не заставляет дизайнера создавать законченный продукт, а представляет собой изложение образного ряда, возникающего во время проектирования.

Одной из важнейших работ, посвященных эскизированию, является эссе финского архитектора и философа Ю. Паласмаа «Мыслящая рука». В данном эссе он говорит, что «эскизирование без использования компьютера важно, поскольку позволяет почувствовать объект проектирования, дать ему эмоциональную окраску. Линия, проведенная вручную, является частью объема, пространства, образа, а не математической абстракцией.»

На сбор информации и скетчинг уходит до 30% времени проекта. На данном этапе решаются все ключевые моменты создания объекта: цветовая гамма, форма, масштабность, пропорции, функционал. Чем больше выполнено цветовых и формообразующих вариантов, тем убедительнее будет окончательный выбор.

Еще одной важной составляющей дизайн-проекта является выбор концепции объекта. Данный этап не предполагает неограниченное творчество и свободу мышления, в отличии от других. Концептуальное решение объекта – это процесс сужения альтернативных вариантов, находящихся в рассмотрении. Диапазон способов принятия решений, используемых при отборе концепций, простирается от интуитивных подходов до структурированных методик.