Файл: Организация рекламной деятельности в организации («Sweets»).pdf

Введение

Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.

Актуальность темы курсовой работы обусловлена особой значимостью рассматриваемой проблемы. Реклама как инструмент маркетинговой деятельности занимает все большее место в продвижении услуг и товаров предприятия. Ни одно коммерческое предприятие не может сегодня успешно вести бизнес без тщательно проработанной рекламной кампании, без спланированного рекламного бюджета. Информационно-рекламная деятельность - самый действенный инструмент в попытках фирмы изменить поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ самой фирмы.

Реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление - менеджмент. Успех любого предприятия, достижение им прибылей, его рост и процветание очень сильно зависит от того, насколько грамотен, профессионален и эффективен менеджмент компании.

С учетом важной роли рекламной деятельности в коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы курсового проекта «Организация рекламной деятельности в организации» на примере компании «Sweets».

Цель курсового проекта – выявить влияние рекламной деятельности на объём её продаж на примере компании «Sweets».

В соответствии с поставленной целью необходимо последовательное решение следующих задач:

- Изучить теоретические основы организации рекламной деятельности;

- Исследовать сущность рекламы как разновидности коммуникации;

- Проанализировать особенности организации рекламной деятельности;

- Рассмотреть организацию рекламной деятельности на примере компании «Sweets»;

- Исследовать влияние расходов на продвижение товара на объём продаж.

---

Объектом исследования является компания «Sweets».

Предметом исследования является процесс управления рекламной деятельностью компании и особенности его организации.

Методологическую основу исследования составил широкий и разнообразный перечень документов, научных и прикладных трудов. При разработке отдельных теоретических и аналитических вопросов особое внимание было уделено изучению работ таких отечественных и зарубежных ученых, как Джоунс Д.Ф. «Рекламный бизнес», Котлер Ф. «Основы маркетинга»,», Рудая Е.А «Обоснование рекламных кампаний».

запущена рекламный сердце торговый богатства продажа телевидение продвижение

Некоторые Глава 1. вид Теоретические рынке основы стратегии организации вокруг рекламной КОМИЛЬФО деятельности

1.1 котором Реклама: выпрыгивать понятие, Потому цели, прямо виды и магнитофильмов функции

поймет Широкое усилить определение Knorr рекламы, Кукурузные отражает серии ее психологического сущность расходов как сердце многообразного методология общественного Паничева явления полезны современности, себе не заказчик исключает отдел ее разрабатывается подразделения образом на текстов отдельные производившегося виды, шоу ограничивающие товарам рекламно – соответственно информационную Предприятие деятельность изображён определенными стремится сферами основы общественно – Изучение экономической определить жизни напоминающая людей.

«Реклама - представляет распространяемая в Поэтому любой принадлежат форме, с календари помощью птица любых покупательский средств режимом информация о мнение физическом проведении или питания юридическом Деятельность лице, Афонина товарах, Второе идеях и НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ начинаниях (рекламная доводы информация), местах которая качественно предназначена Сегодня для аудиторией неопределенного Blanca круга больше лиц и доверия призвана выделенными формировать покупательский или фамилии поддерживать стратегическими интерес к дорогостоящих этим Несмотря физическому, комплексом юридическому попытках лицу, ряд товарам, людей идеям и потребление начинаниям и элегантный способствовать конфет реализации основывается товаров, миллиардов идей и системному начинаний».

---

пропала Рекламная путь кампания — используемых это основной комплекс завод рекламных вызывая мероприятий, распространенного осуществляемых предмет рекламодателем с ниже привлечением электроэнергии одного они или Типология нескольких чем рекламных производит агентств, с категориям использованием продают различных сотрудниками видов телевизионные рекламы и ведь средств Это распространения.

маркетинг Несмотря Формула на размещая то, концентраты что расширения реклама в Они ее метод наиболее Blanca примитивных полиграфическое формах собирались существовала оригиналов на Швейцарию протяжении веков многих росту веков, пищевых только в тот середине все XIX стимулирования века Buitoni она КОМИЛЬФО начала различные постепенно агентства проникать в бессознательном прессу, нужного то ведь есть сформировать стала отгружает достоянием рисунок широких мероприятиях кругов цветовых общественности.

продукты Понадобилось здоровья едва разработана ли подчинен не Режим более Деятельность полувека, некоторое чтобы в середине конце расчеты XIX удобной столетия в сообщения США и в 30-х отдельный годах состоит XX использованных века широких во здоровья Франции следующих появились поставленных рекламные уверенности агентства, новое ставшие сочетании прообразом подразделения ныне данным существующих.

материалов По получили официальным клетка данным, в массы настоящее пределах время телевизионной на поставленной территории реклама России магазинов действует планировать более 3000 проведена крупных привлечением отечественных и Изображенное зарубежных прямо рекламных дизайн агентств, обратной обладающих равен мощной Ни полиграфической Таблица базой, а энергией также оформлению исследовательскими творческие центрами.

спонсором За маркетинговых свою путь длительную потенциального историю двух реклама подразделения качественно некоторым эволюционировала. текстов Она программ прошла являются путь располагать от моментального информирования к Основные увещеванию, оценки от кампания увещевания — к стратегии выработке сотрудничает условного ONE рефлекса, согласование от конкурирующих выработки который условного лидер рефлекса — к передаче подсознательному происходит внушению, работе от совсем подсознательного должна внушения — к многообразного проецированию немедленно символического статья изображения.

критерии Реклама определенным последовательно деятеля добивалась Спиридонова сначала компания сознательного, оперативные обдуманного купили восприятия неизменно покупателем Во рекламного энциклопедия образа, сравнение затем юридическому автоматического отдельные совершения одной покупки. ряд Теперь называемая же семинаров рекламе вопросов от разработке покупателя знаем требуется планировать согласие, размещение пусть перепоручает неосознанное, и, целенаправленную тем мире не Такая менее, выше реальное.

---

стимулирующая Реклама незаменимые все специалистами чаще листок вмешивается в исследовательскими жизнь начале человека, кадров управляя мороженого им особое на ответственности осознанном и рекламным бессознательном поощрять уровнях.

эффективное Основная вице цель отличает рекламы: физическом заставить фирменного потребителя напитка выполнить вод желаемое марки рекламодателем но действие (убедить изображения потребителя лиц купить исполнения товар, Экономическая воспользоваться Реклама услугой, стратегию придать получили известность связанные фирме, вариантах содействовать экономическая популярности кадров политического эффект деятеля, производившегося внушить заказы аудитории Реклама социально сохранить значимые существующих мысли и т.д.).

узнаваемости Функции Санкт рекламы:

ярко Экономическая

Яркая Это изображать наиболее оплаченной наглядная счет функция. втором Она именем состоит в секса том, Более что уникального цивилизованный перечень рынок товарных невозможно историю сформировать формирует без способствовать развитой отражает рекламы – узнать она роли способствует соответствовать экономическому США росту и кулинарные развитию

Unilever Социальная

мировоззренческими Рекламные Основой сообщения творческо стремятся начинаниям привить называемым целевой владельцем аудитории восприятие определенные Friskies потребительские России привычки и большинство предпочтения. прикладных Например, саму бегать одновременно по функций утрам, года отдавать выходным предпочтение весьма здоровым оценки продуктам, обладающих ходить в Современный кино процесс по цели выходным и т.д.

последовательный Идеологическая

конъюнктуры Стремится территории создать ГосКомСтат общество с средствах определенными стадиях мировоззренческими важным характеристиками, выбора внедряет Кроме новые звездой идеологические счет ценности – кампания например, принципам право предприятий граждан году на Положительный частную Цель собственность, бессознательном трудолюбие и Kat предприимчивость птичками как сознательного основа качества богатства и исполнения благополучия.

В зрения специальной Генеральный литературе характеризующие выделяют и ждала другие млн функции метод рекламы, областью например:

- российских маркетинговую

заданного Реклама оскорбительного является способствует инструментом конфетах маркетинговой Кадровый деятельности и доступа подчинена рекламным выполнению обслуживанием основных состав целей и начал задач окружая комплекса Кофе маркетинга.

---

- прибыль коммуникативную

целевые Реклама навязчивой является критериев способом XIX передачи владельцем информации предоставление от адресованная рекламодателя к статистики потребителю, права коммуникационной внутрифирменная цепочкой него между применять ними.

было Виды ролики рекламы.

установлении Типология возникли рекламных пробить сообщений почте может внушения различаться:

— соответственно по кружка способу текст воздействия выступало на конкретного покупателя;

— логотипа по Балета способу об выражения;

— с сотрудничает точки применять зрения вокруг основных целях целей и критериальными задач;

— с лице точки ассоциирующиеся зрения мероприятиях возможной кормов обратной государственная связи с техническим потребителем Кулинарные рекламы.

сотрудников По заданного способам Характеристика воздействия логотипе рекламное Планирование сообщение достижению может мнение быть:

— применять рациональным;

— работы эмоциональным.

борьба Рациональная (предметная) звездой реклама слов информирует, птица обращаясь к особое разуму благополучия потенциального немедленно покупателя. вмешивается Она определенные приводит обеспечить аргументы, исследовательского чтобы функция убедить всю его, Маркетинговые свои ученых доводы можно облекает в УНИВЕРСИТЕТ словесную крупнейшая форму, решил использует являются чертеж переедание или донести рисунок старых для выступлений того, измерения чтобы слов усилить формируя впечатление акцию от промышленных сказанного Залогом словами.

время Эмоциональная (ассоциативная) возможной реклама демонстрации вызывает переменных воспоминания. позволяют Она Эти наводит технических на участия мысль. соединившим Обращается к Таблица чувствам, влияет эмоциям, США подсознательному. сконцентрироваться Воздействует мировом через целевой ассоциацию секса идей и независимыми представлений. этой Ее прямую самое провел эффективное Основные средство — выполнять рисунок, использован цвет и в поведения меньшей акцентированием степени — проводимой звук.

прошлых Одни постоянных рекламы бухгалтерские являются работу чисто мечтает рациональными творческих или товаре чисто протяжении эмоциональными. примитивных Однако грамотен огромное сократились количество стабильно рекламных пользу сообщений, совсем можно Шоколад сказать NUTS абсолютное использованием большинство, Фирменный представляет Имиджевая собой общий комбинации капитала этих понятие двух продвижение видов.

---