Файл: Эстетические свойства (выбрать из ОКП) товаров (Теоретические аспекты изучения эстетических свойств товара).pdf

Введение

Актуальность исследования. В современных условиях существенно возрастает роль специалиста торговли как активного участника процесса эстетического освоения окружающей действительности по законам красоты. Ведь товар должен быть не только качественным, но и иметь эстетические свойства, которые формируют у потребителя чувство романтические радостные чувства, способствуют хорошему настроению.

Предметом исследования является товар из общероссийского классификатора продукции 575240 – плитка керамическая.

Объектом исследования является эстетические свойства (выбрать из ОКП – плитка керамическая) товаров.

Цель исследования: выяснить особенности эстетических свойств керамической плитки.

Задачи исследования:

1. Выяснить суть и особенности понятия термина «эстетика».

2. Проанализировать особенности элементарной, классической и базовой формы.

3. Рассмотреть эстетические характеристики товара и его составляющие.

4. Выяснить эстетические особенности товара – керамическая плитка, товар из общероссийского классификатора продукции 575240.

Теоретическая база исследования: при написании данной темы курсовой работы мы использовали первоисточники Общероссийский классификатор продукции (ОКП), ГОСТ 6787-2001 Плитки керамические для полов, ГОСТ 27180-2001 Плитки керамические. Методы испытаний. ГОСТ 6141-91 Плитки керамические глазурованные для внутренней облицовки стен. ГОСТ 13996-93 Плитки керамические фасадные и ковры из них. Так же при написании данной темы курсовой работы были использованы научно-методические работы таких авторов как: Л.Н. Зонова, С.Л. Калачев, Н.Р. Куликова, В.П. Новопавловская, Н.С. Носова, И.В. Муравина, М.А. Николаева, Ф.А. Петрище, Е.Ю. Райкова, С.А. Страхова, и др.

Методы исследования: при написании данной темы курсовой работы были использованы следующие методы исследования: анализ, синтез, обобщение, историзма, логико-правой и библиографический.

Курсовая работа имеет следующую структуру: введение, основная часть, которая состоит из двух глав, теоретической и практической, выводов списка использованной литературы.

Глава 1

Теоретические аспекты изучения эстетических свойств товара

---

1.1. Понятие и особенности эстетики

Эстетика это - (греч. - чувственно познавательные, осязаемые вещи и - познавать) - наука, изучающая природу (функции, общие законы и закономерности) эстетического сознания (деятельности человека и общества, бытия). Философская наука об эстетическом в действительности, о сути и законах эстетического познания и эстетической деятельности человека. Наука об общих законах развития искусства как специфической формы отражения и преобразования мира; система законов, категорий, общих понятий, которые отражают в мире определенной общественной жизни существенные эстетические свойства реальности и процессы его освоения по законам красоты, особенности социального бытия и функционирования искусства, восприятие и понимание продуктов художественной деятельности.

Эстетика изучает отношения между человеком и миром, влияет на формирование эстетического сознания и предполагает освоение эстетических знаний в совокупности с овладением объемом информации по истории культуры, литературы, искусства, общей истории, психологии и др.

В течение своего развития эстетика изучала следующие аспекты:

- касалась проблемы поэтики, общим вопросам природы красоты и искусства и ставила задачу обобщения их опыта (Аристотель);

- рассматривала государственный контроль над искусством и роль последнего в воспитании человека (Платон);

- была одним из разделов богословья, который пытался с помощью искусства целить человека на служение Господне (Тертуллиан, Фома Аквинский);

- рассматривала соотношение природы и художественной деятельности (Леонардо да Винчи);

- пыталась формировать нормы искусства (Буало);

- занималась изучением особенностей чувственного познания мира в искусстве (Баумгартен);

- сужала свой предмет к «изящному» искусству (Гегель);

- рассматривала задачи в определенные места искусства в общей системе мирового духа (Чернышевский).

Эстетика состоит из двух частей:

1. Эстетическое как проявление ценностного отношения к действительности и рассматривает природу, специфику и творческий потенциал эстетического, а также категории эстетики.

2. Художественная деятельность человека - исследует ее структуру и функциональное своеобразие, природу, художественного таланта, видовую, жанровую, стилевую самобытность искусства.

---

Эстетика товаров - наука, которая определяет эстетические свойства среди других потребительских свойств товаров, устанавливает и формирует принципы их эстетической оценки.

Метод эстетики это - аналог предмета познания или, точнее, познания в предмете (Ф. Энгельс), произведенные на основе закономерностей правила, которые служат дальнейшему движению познания; орудия, находится на субъективной стороне средства, с помощью которого действительность соотносится с объектом (Гегель); предварительные знания, накоплены в данной сфере исследования и преобразовательные на основе общих философских методологий в установки, принципы, подходы, приемы получения новых знаний.

Предмет эстетики это - чувственное познание окружающей действительности с ее разным направлениям: природой, обществом, человеком и его деятельностью во всех жизненных сферах.

Предмет эстетики характеризуется следующим категориям: эстетическое, прекрасное, совершенное, пропорциональное, гармоничное.

Категория это - (от греч. - высказывание, признак) - используется для определения наиболее обобщенных, фундаментальных понятий, в которых отражена история познания обществом окружающего мира по законам красоты.

К видам существования эстетического относится: эстетическое восприятие, эстетическая оценка, эстетическое переживание, эстетический вкус, эстетический идеал.

Эстетическое восприятие - выражается в наблюдательности, умении заметить существенное, что отражает внешнюю и внутреннюю красоту предмета, явления, процесса, испытывать радость от увиденного, открытого.

На эстетическое восприятие влияют различные факторы, а именно: окружение, воспитание, образование, жизненный опыт, исторический период, настроение человека, состояние здоровья.

Эстетическое переживание - способность человека пережить полученные нм эстетические впечатления, да и сами эти переживания является результатом эстетического восприятия (радость, удовольствие и др.).

Эстетический вкус - возникает как эмоционально-оценочное отношение человека к прекрасному. Имеет выборочный, субъективный характер. Стандартных вкусов не существует, они связаны с индивидуальным видением и восприятием.

Эстетический идеал - это своеобразный образец, с позиции которого личность оценивает явления, предметы действительности. Отражает представления о красоте, ее критерии.

В зависимости от типа эстетических оценок, возникают основные формы эстетики или основные эстетические категории.

---

Особенности прекрасного как категории эстетики:

- прекрасное должно иметь конкретно - исторический характер;

- представление о прекрасном зависит от конкретных социальных условий жизни личности, социальной группы есть от их образа жизни;

- идеал прекрасного определяется особенностями национальной культурой;

- понимание прекрасного зависит от уровня индивидуальной, личной культуры, особенностями эстетического вкуса, обычаев и средств эстетического воспитания;

- прекрасное должно иметь специфическое проявление в разных сферах деятельности.

Аспекты диалектической связи уродливого и прекрасного:

- безобразное в негативной форме содержит представление о положительном эстетическом идеале и отражает скрытое требование или желание возрождения этого идеала;

- прекрасное и безобразное можно рассматривать как периоды развития одного и того же явления, процесса;

- прекрасное и безобразное между собой соотносятся.

Низость характеризует - природные и социальные явления, которые имеют негативно-общественную значимость и скрывают в себе угрозу для человека, поскольку на данном этапе развития общества они еще не освоены и не подчинены человеческой свободе.

К формам комического, которые противостоят высоким эстетическим идеалам относятся юмор, сатира, ирония, сарказма, гротеск.

1.2. Элементы, которые формируют эстетические свойства товаров

Понятие «Форма» имеет:

- философский смысл - внутренняя организация, способ существования предмета;

- утилитарный смысл - целостность, вызвана технической необходимостью;

- психологический смысл - система символов и знаков, содержащих определенную информацию о свойствах товаров.

При создании новой формы дизайнеры базируются на утилитарном и эстетическом ее аспектах.

Различают простую и базовую форму.

- элементарная форма - одинарное изделие, не продлевает серии, но является элементом базовой формы;

- базовая форма - образуется тогда, когда в ее основе закладывается структура, исходная для всех последующих ее вариаций.

Отдельные формы входят в арсенал исторических форм как классические. Классическая форма является результатом долгого социального отбора; является для многих поколений нормой, а созданные на этой основе изделия образцовыми; характеризуется тем, что открыто равновесие между утилитарной и эстетической функциями.

---

Рассмотрим закономерности развития формы:

- постоянно находятся в движении, это движение имеет циклический характер;

- структура формы меняется постепенно, начиная с движения, перемещения, изменения напряжения ее внутренних элементов.

Форма, достигнув своего предела, максимально приблизившись к кругу, квадрату или треугольнику, приходит в состояние пассивности, что и является сигналом к ее изменению, пульсирует, то есть меняет соотношение составных частей. Факторы, формирующие форму: назначение выбора, конструкция, материал, технология изготовления, стиль и мода, национальные особенности.

Элементы устройства формы:

- геометрический вид - определяется соотношением ее размеров по трем координатам пространства, а также характером поверхности. В зависимости от доминирования одного из трех измерений различают следующие виды формы: объемный, плоскостной и линейной.

- величина - свойство размещения формы и ее элементов по трем координатам. Определяется относительно размеров человека, других форм или величин отдельных элементов одной формы. Зрительно увеличивается или уменьшается при сравнении большого и малого.

- расположение в пространстве - определяется местом нахождения среди других форм, а также относительно наблюдателя в системе фронтальной, профильной и горизонтальной координации плоскостей. Предмет, форма которого приближается к прямоугольному параллелепипеду, может занимать три типичных размещения относительно наблюдателя: фронтальное, профильное и горизонтальное.

Куб имеет одно типовое положение.

Относительно линии горизонта формы могут размещаться выше, ниже, или на уровне горизонта.

Масса - дает восприятие всей формы, или отдельных деталей Большей по величине форме соответствует большая масса. Наибольшую зрительную массу имеют формы, которые приближаются к кубу и чьи измерения по трем координатам уровня фактуры и между собой. Минимальную массу имеют формы, которые приближаются к линейным. Восприятие массы в зависимости от степени заполнения форм, с его увеличением, массивность предмета увеличивается.

Фактура - видимая построение поверхности формы, влияет на ее гармонию, пропорциональные соотношения; бывает гладкой, блестящей и глянцевой, матовой и шероховатой, крупно- или мелкозернистой. Например, поверхность угля матово бархатистая, шерсти - гладкая, хлопка - матовая.

Материалы естественной фактуры не имеют определенной ритмической схемы, но пластично выражены - камень, кожа, минералы.

---