Файл: ОТЧЕТ № 01 об оценке рыночной стоимости объекта интеллектуальной собственности. Исключительные (имущественные) права на товарный знак ПАО Акционерная нефтяная компания «Башнефть» (ПАО АНК «Башнефть»).pdf

Составляющими каждого элемента риска являются простые вопросы, ответить на которые можно: «да», «нет» или «не знаю».

Каждому ответу присваивается соответствующее значение риска, рассчитывается совокупное значение элемента риска. Если ответу «да» присваивается минимальное значение риска – 0%; ответу «нет» – максимальное значение 5%, а ответу «не знаю», соответственно, среднее значение – 2,5%, тогда совокупное значение фактора риска рассчитывается по следующей формуле:

,

где К – итоговое значение каждого фактора риска;

В_1-n – значения составляющих фактора (т.е. соответствующие значения ответов на ключевые вопросы – 0%, 5% или 2,5%).

Т_В – количество составляющих фактора.

Чем выше вероятность того, что товарный знак обеспечит прогнозируемый уровень дохода, тем ниже риск.

Расчет стоимости производится с использованием таблицы (таблица 10).

Таблица 10

Расчет стоимости методом освобождения от роялти

Таким образом, рыночная стоимость объекта оценки на 01.01.2018 г. по результатам использования доходного подхода составляет 1 035,390 млн. руб.

8.2 ОЦЕНКА СТОИМОСТИ ОБЪЕКТА интеллектуальной собственности СРАВНИТЕЛЬНЫМ ПОДХОДОМ

Сравнительный подход предполагает применение следующих методов:

- метод прямого анализа сравнения продаж;

- метод качественного анализа для корректировки данных;

- метод параметрической оценки;

- правила Бегунка для определения стоимостной оценки;

Для определения рыночной стоимости объекта оценки применялся метод прямого анализа сравнения продаж.

В связи с отсутствием информации о цене сделок с товарными знаками объекты-аналоги были подобраны на основании данных представленных рейтинговыми агентствами.

Таблица 11

Расчет стоимости товарного знака методом сравнения продаж представлен в таблице 14.

Корректировка на дату определения стоимости определяется с учетом изменения темпов инфляции с даты определения стоимости объектов-аналогов до даты оценки.

Уровень инфляции в 2017 году был на уровне 2,52 %^[9].

Так ка один из аналогов представлен в ценах на 01.09.2015г., то в отношении к нему применяется корректировка (инфляция) на 2016, 2017 года и за 4 месяца 2015года.

Таблица 12

Инфляция с 01.09. 2015 по 01.01.2016^[10]

Темпы инфляции на сайте Росстата (приняты средние данные по инфляции) по годам:

Таблица 13

По данным исследования рынка, стоимость товарного знака, зарегистрированного на территории РФ, на 50 % ниже стоимости товарного знака, действующего для группы однородных товаров и имеющего международную регистрацию.

Корректировка на срок использования товарных знаков устанавливается на уровне 10% за каждый год использования прав на товарный знак, т.к. большая часть аналогов и объект оценки существуют на рынке более 10 лет, и срок действия прав на них продлялся еще на 10 лет в Роспатенте.

Корректировка на спрос на продукцию, которая производится с использованием объекта ИС, производится с учетом данных рынка. Учитывается, что продукты нефтепереработки, продающиеся под менее известными товарными знаками, пользуются меньшим спросом, при этом стоимость такого товарного знака снижается на 30% по сравнению со стоимостью ТЗ более крупных и известных компаний.

Внесение корректировок

Таблица 14

Таким образом, рыночная стоимость объекта оценки на 01.01.2018 г. по результатам использования сравнительного подхода составляет 53 993 013,04 тыс. рублей.

(Пятьдесят три миллиарда девятьсот девяносто три миллиона тринадцать тысяч рублей).

9. ОЦЕНКА СТОИМОСТИ ОБЪЕКТА интеллектуальной собственности ЗАТРАТНЫМ ПОДХОДОМ

Затратный подход к оценке интеллектуальной собственности основан на определении затрат, необходимых для восстановления или замещения объекта оценки с учетом его износа.

Для расчета рыночной стоимости объекта оценки применяется метод стоимости создания. Данный метод заключается в калькулировании в ценах и тарифах, действующих на дату оценки, всех ресурсов (элементов затрат), необходимых для создания аналогичного объекта интеллектуальной собственности.

Для расчета стоимости товарного знака необходимо все затраты необходимо привести к текущей стоимости по формуле:

V_тз = ((З_дi + З_пi + З_мi + З_рi)*(1+)* К_иi)*К_в*М*К_эсв,

где V_тз – стоимость товарного знака;

З_дi – затраты на дизайн в i-ом году;

З_пi – затраты на правовую охрану в i-ом году;

З_мi – затраты на маркетинг в i-ом году;

З_рi – затраты на рекламу в i-ом году;

р – рентабельность, %;

К_иi - коэффициент индексации в i-ом году;

М – коэффициент масштабности использования товарного знака;

К_эсв – коэффициент эстетического восприятия;

К_в –коэффициент времени использования товарного знака;

Затраты на дизайн при создании нового товарного знака.

Оценщиком была собрана информация о затратах на создание нового товарного знака, аналогичного объекту оценки.

Таблица 14

Затраты на дизайн товарного знака в 2017г. составят 53 999 руб.

Затраты на рекламу

Оценщиком была собрана информация о стоимости услуг по организации и проведении рекламной компании товарного знака.

Таблица 16

Затраты на рекламу на 01.01. 2018 г.. – 189 570 тыс. руб.

Затраты на правовую охрану

Размер государственной пошлины за совершение юридически значимых действий, связанных с государственной регистрацией товарного знака установлен Положением утвержденным Постановлением Правительства РФ от 10 декабря 2008 г. N 941 (http://www.rupto.ru/rupto/portal/3b9e1b73-3ee0-11e2-7d07-9c8e9921fb2c) с изменениями на 23.09.2017г. Согласно данному документу:

– регистрация заявки на регистрацию товарного знака, знака обслуживания и принятие решения по результатам формальной экспертизы составляет 8500 руб, с учетом классов Международной классификации товаров и услуг, для которых запрашивается регистрация,

– проведение экспертизы обозначения, заявленного в качестве товарного знака за каждый из классов знака по Международной классификации товаров и услуг, для которых запрашивается регистрация, и принятие решения по ее результатам составляет 23500руб.,

–пошлина за регистрацию товарного знака составляет 21000 руб,

- выдача свидетельства на ТЗ составляет 2000руб.

Общий размер затрат на правовую охрану товарного знака на 01.01.2018 г. – 55 тыс. руб.

Затраты на маркетинг.

Оценщиком была собрана информация о затратах на проведение маркетинговых исследований рынков добычи и переработки нефти России и зарубежья.

Таблица 17

Средняя стоимость затрат на маркетинговые исследования составляет на 01.01.2018г. 3 308,933 тыс. руб.