Файл: Психосемантика рекламы (Особенности рекламного воздействия на человека).pdf

Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше всего подчеркивается сочетанием черного с красным или золотым. Свежесть - холодные цвета: желтый, синий или зеленый. Например, выбор зеленого цвета для молочных продуктов, синего цвета для морепродуктов, коричневого цвета для керамики, «жирных» цветов (например, оранжевого) для промышленных товаров и ярко-синего или синего оттенков красного для ювелирных изделий не случаен.

Существенным фактором в создании правильной атмосферы для восприятия рекламируемого продукта является цветовая температура, которая также оказывает психологическое влияние на покупателя.

Таким образом, если теплый белый цвет (до 500 люкс) создает спокойную и довольно вялую среду, более прохладный и нейтральный белый цвет подчеркивает активное настроение и является более приемлемым для мест прямой продажи.

Использование специальных цветных фильтров способствует более точной передаче цветовых оттенков при использовании осветительных приборов [16, с. 28].

Обычно в рекламных целях рекомендуется использовать не более двух разных цветов, которые, однако, могут варьироваться в зависимости от оттенков, поскольку это соотношение создает ощущение согласованности цветов и не раздражает глаз.

Невозможно дать приемлемый рецепт нанесения цветовой окраски во всех случаях. Это связано с тем, что психологическое воздействие, вызванное сочетаниями цветов, различается для разных людей, в поведении которых культура и традиции играют значительную роль [5, с.211].

Человек, обладая совершенной системой цветового восприятия, разработал различные способы использования цветов для личных и профессиональных нужд, а также для развлекательных целей.

Реклама становится более успешной при использовании правильной цветовой схемы, которая в итоге становится цветовой схемой компании [1, с. 209].

Простые и симметричные формы «читаются» намного быстрее других. Наиболее сложными для восприятия являются фантастические, сложные формы, лишенные явных ассоциаций. Они привлекают внимание, но могут вызвать непредсказуемые отношения.

Сильное эмоциональное воздействие определенных форм и цветовых сочетаний было замечено и освоено в древние времена. Цвет и форма были целенаправленно использованы в психотерапевтических целях. Восприятие цвета и эмоциональное отношение к нему зависит главным образом от эмоционального состояния человека [1, с. 126].

Оказалось, что определенные эмоциональные состояния человека соответствуют их устойчивому отношению к цвету, сочетаниям цветов: один цвет предпочтительнее, другой не вызывает особых эмоций, третий вообще отвергается.

Одно и то же объявление, оформленное в разных цветах, вызывает разные реакции у потребителя. Человек воспринимает рекламное сообщение на 80% неосознанно, через эмоции и чувства - на них в первую очередь влияет цвет. Понимание психологии восприятия цвета важно для создания эффективной рекламы, которая будет оказывать желаемое влияние на потребителя [5, с. 77].

Таким образом, в ходе изучения во второй главе курсовой работы было определено, что цвет помогает сосредоточиться на определенных точках рекламного объявления. Этот выбор рекомендуется психологией цвета в рекламе, чтобы продемонстрировать определенные качества и преимущества определенных продуктов и услуг. Важным условием успеха рекламы является ее психологическая эффективность - критерий, который показывает, насколько успешно реклама влияет на сознание человека и, в конечном итоге, его готовность приобрести рекламируемый товар или услугу [19, с. 71].

Чтобы создать эффективную рекламу, необходимо учитывать два основных требования. Во-первых, реклама не должна вызывать негативных эмоций, которые потребитель может перенести на рекламируемый товар. Во-вторых, имидж продукта, предлагаемого рекламой (включая рациональные и эмоциональные характеристики), должен соответствовать ожиданиям потребителя.

Таким образом, при создании рекламы возникают проблемы научно обоснованного поиска его оптимальных компонентов и его тестирования. Итак, создавая благоприятный имидж для потребителя с помощью цветовой психологии, специалисты советуют не менее обращать внимание на выбор шрифтов в тексте оформления рекламы. Текст должен не только хорошо читаться, но и гармонично дополняться цветовым решением в общем стиле предложения. Наиболее «читаемая» цветовая психология рассматривает такие комбинации тонов, которые контрастируют друг с другом для лучшего восприятия.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проблема психосемантических методов и психологических воздействий в рекламе особенно актуальна, так как любое влияние подразумевает изменение сознания человека и является препятствием для его свободного выбора. Так, цвет не только помогает привлечь внимание и запомнить рекламное предложение, он помогает правильно расставить акценты в дизайне, что выгодно подчеркивает преимущества товаров и услуг и создает благоприятный имидж в глазах потребителей в целом.

Методы исследования, разработанные в психосемантике, в частности, метод семантического дифференциала, описанный нами, позволяют получить исчерпывающую информацию об оценках потребителей и мотивах их поведения. Таким образом, разработанные в психосемантике методы исследования, в частности описанный нами метод семантического дифференциала, позволяют получить исчерпывающую информацию об оценках потребителей и мотивах их поведения.

Эту информацию нельзя получить с помощью других методов исследования, ставших традиционными в России. Размеры выборки в психосемантических исследованиях обычно невелики, поэтому они дешевле, чем исследования, проводимые с использованием других методов. В то же время анализ информации, полученной психосемантическими методами, достаточно сложен для неподготовленного человека.

Основная трудность заключается в том, что результатом таких исследований является трехмерная матрица данных: респондент-масштаб объекта

Итак, создавая благоприятный образ для потребителя с помощью цветовой психологии, специалисты советуют не менее обращать внимание на выбор шрифтов в тексте рекламного дизайна.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Андреева Г.М. Социальная психология: учебник для высших учебных заведений. 5-е изд. – М.: Аспект Пресс, 2017. – 455с.

2. Агапова И.Ю. Восприятие рекламы: методика использования репертуарных решеток для формирования биполярных шкал семантического дифференциала // Социология: 4М. 2017. № 11.

3. Бехтерев В.М. Внушение и его роль в общественной жизни. – СПб.: Питер, 2017. – 432с

4. Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: «Вильяме», 2017. – 235с

5. Зазыкин П.И. Психология в рекламе. – М.2017. – 321с

6. Кёниг Т. Психология рекламы: ее современное состояние и практическое значение. - М.: Современные проблемы. 2016. - 485 с.

7. Кудин П. А., Ломов Б. Ф., Митъкин А. А. Психология восприятия и искусство плаката. -- М.: Плакат, 2017. - 372 с.

8. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПБ: Питер, 2017. – 368 с.

9. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Издательский центр «Академия», 2017. – 455с

10. Лебедев А. Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе // Вопросы психологии. 2018. - № 4.

11. Лебедев А. Н. Психология рекламы // Психология: Учебник для экономических вузов / Под общ. ред. В. Н. Дружинина. - СПб.: Питер, 2016. - 608 с.

12. Лебедев-Любимов А. Н. Основные психологические модели рекламного воздействия // SALES business/продажи. 2018. - № 4.

13. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2017. - 384 с.

14. Мануйлов М. А. Психология рекламы. -- М.: ГТИ, 2016. - 565 с.

15. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред. М.В. Удальцова. - М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2017. - 230 с.

16. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. – Смоленск: Изд-во СГУ, 2017. – 478с