Файл: Собственная торговая марка как инструмент коммерческой деятельности (Теоретические аспекты политики собственных торговых марок).pdf

СТМ давно применяется на Западе, в России частные марки только начинают пользоваться популярностью. Некоторые торговые сети, в частности X5 Retail Group, стремятся представить под собственной торговой маркой дорогостоящие продукты. И здесь взгляды российских ритейлеров идут вразрез зарубежными, так как это чрезвычайно сложная задача. Дорогостоящая продукция под Private label способна пользоваться спросом только в том случае, если она уникальна, создана по эксклюзивной рецептуре, либо характеризуется особыми условиями поставки, составом из натуральных компонентов. Частная марка на Западе возникла как способ продавать товар дешевле и, таким образом, привлекать к себе потребителей, преодолевая конкурентов.

В России Private label возникла не только как инструмент, чтобы обеспечить покупателей товарами по более привлекательной цене, но и как возможность контролировать условия производства и предоставлять только высококачественную продукцию. Кроме того, на российском рынке сети стремительно выходят за пределы продовольствия. Сегодня под частной маркой можно найти бытовую технику, товары для здоровья и услуги. Таким образом, Private label позволяет потребителю экономить практически во всех категориях.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алёшина И. В. Корпоративный имидж: стратегический аспект. // Маркетинг в России и за рубежом. — 1998. — № 1. — С. 49.
2. Берман Б., Эванс, Дж. Розничная торговля: стратегический подход, 8-е издание: Пер. с англ. М.: Издательский дом Вильямс, 2003.
3. Голубков Е. П. Основы маркетинга. — М.: «Финпресс», 2008. — 688 с.
4. Гузеев Г., Челенков А. Marketing in Еnglish // Маркетинг. — 1997. — № 3. — С. 110.
5. Диксон П. Управление маркетингом. — М.: Бином, 2007. — 308 с.
6. Дурович А. П., Копанев А. С. Маркетинг: Учеб. пособие/ Под общей ред.З. М. Горбылевой. — Мн.: «Экономпресс», 2009. — 400с.
7. Косов А. В. Маркетинг. Учебное пособие. — М.: МИИГАиК, 2006. — 180 с.
8. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — М.: «Вильямс», 2009. — 1056 с.
9. Романова А. Н. Маркетинг. — М.: ЮНИТИ, 2006. — 560 с.
10. Информационный сайт о маркетинге [Электронный ресурс] / раздел маркетинговые исследования — URL: http: //www. marketolog. info/index. php/r
11. Официальный сайт «Чибис»: http: //www. chibis. ru/
12. Официальный сайт «Мария-Ра»: http: //www. maria-ra. ru/
13. Официальный сайт «Акватория»: http: //xn-80aaff6a7agy. xn-p1ai/projects/akvatoriya
14. Официальный сайт «Монетка»: http: //www. monetka. ru/
15. Официальный сайт «ЭкономЬка»: http: //xn-80aaff6a7agy. xn-p1ai/projects/economka