Файл: Шрифты. Классификация шрифтов (Понятие «Шрифт»; Кто придумал шрифты и как их использовать; - «Шрифт» и его история).pdf

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы обоснована тем, что шрифт – важная часть любого дизайна, его тон голоса и настроение. Правильно подобранные шрифты создают ощущение стиля, законченности и качества. С хорошими шрифтами любой дизайн выглядит более продуманным, а информация – уместной. В моей профессии немало важно знать шрифты, их строение, названия и актуальность. Шрифт несет в себе информацию, которую мы хотим донести, будут ли она веселая, легкая, или грустная, тяжелая? Все можно задать одним шрифтом.

Целью реферата является разбор, какие бывают виды шрифтов и как с ними правильно обращаться. Классификация шрифтов, их уместность.

Реализация данной цели обусловила необходимость решения следующих задач:

- Рассмотреть историю создания шрифтов;

- Изучить вопрос подачи информации на примерах плакатов, реклам и моды прошлого и нынешнего столетия;

- Основные рекомендации и законы построения шрифта, его влияние на восприятие, психология восприятия шрифтов человеком;

- Современный взгляд на шрифты, их использование в наше время;

«Шрифт» и его история

Шрифт (нем. Schrift от schreiben «писать») — это графический рисунок начертаний букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему, набор символов определённого размера и рисунка. В узком типографском смысле шрифтом называется комплект типографских литер, предназначенных для набора текста.

Группа шрифтов разных видов и кеглей, имеющих одинаковое начертание, единый стиль и оформление, называется гарнитурой.

Самой первой письменной формой передачи мысли была пиктография — рисунки на стенах пещер и на скалах. Миллионы лет назад уже наши предки нуждались в обмене информации путем графического выражения мыслей. Поскольку в то время человек был, мягко говоря, не образован, свои мысли пришлось выражать максимально простым и доступным всем способом – рисованием. Люди изображали свою историю наблюдения, свой взгляд на мир. Благодаря тому, что человек познал, на что он способен, он начал активно развивать свои навыки и довел это до совершенства.

Рис. 1 Рис. 2

В качестве примера хочу показать наскальную живопись в пещере Шове. На одном снимке мы можем видеть животное, похожее на носорога (см. рис. 1), на другом кого-то, напоминающих львиц или тигров (см. рис. 2). Удивительно, что такие тонкие и изящные линии были нарисованы настолько давно. Сохранились четкие линии, яркость краски. Мы можем увидеть и понять, кто на рисунке изображен и это максимально просто и гениально.

---

То, что представлено на первых двух примерах можно назвать «Формой». То есть, использование линии для передачи информации, в данном случае рисунка. Данный метод является максимально простым для получение нужного итога и является одним из первых методов «рисования» своей истории, то есть текста.

Впоследствии, человек начал применять такой формат повествования, как «Контрформа». То есть, отсутствие линий, использование сплошного цвета, как заливки. Такие фигуры выделялись на фоне линий и их было легче прочитать и понять. Животные и люди между собой не «сливались» и легко можно было понять, что изображено, без всякой «каши» на импровизационном холсте.

Рис. 3 Рис. 4 Рис. 5

В качестве примеров могу привести замечательно сохранившиеся наскальные рисунки в пещерах Ласко, Франция, изображение быков, отличный пример использования Формы и Контрформы вместе (см. рис. 3). Пещера Валтортта, Испания, охота на оленей, использован только цвет (см. рис. 4 и 5).

Так и начал человек свой путь в развитии «рассказа истории» путем использования формы и контрформы в наскальной живописи.

Следующим этапом в развитии живописи и написания стала идеография - письменный знак или условное изображение, рисунок, соответствующий определённой идее автора в отличие от, например, логограммы или фонограммы, основанных на каком-то слове, фонеме соответственно. Из идеограмм состоят иероглифы. То есть, один какой-то знак обозначает конкретное слово. Не рисунок, не изображение из нескольких других рисунков, а именно знак.

Рис. 6

На картинке предлагаю рассмотреть пример нескольких иероглифов (см. рис. 6). Конечно, простота линий и доступность в понимании сохранилась, и человек рисовал знаки, максимально похожие на объект, что они обозначают. Посмотрим, к примеру, на Древне-шумерские иероглифы: «глаз», полукруг обрезанный в диагональ и направляющая линия. Достаточно ясно, что круглый предмет будет обозначать что-нибудь круглое, но уже видим пример развития шрифта. Так же, очень хороший пример на иероглифе, обозначающий «лес». Мы видим дорогу и минималистично нарисованные деревья. Данные иероглифы ни что иначе, как знак. Знак, с которого началась настоящая история развития шрифта и текста. Один знак заменял предложения, потом отдельные слова, потом звуки, затем буквы, и так мы пришли к тому, что сейчас видим каждый день, а именно: текст, слова, буквы, цифры.

---

Следующее, о чем мы поговорим, будут иероглифы. Иероглифы Древнего Египта, знаки-символы были предшественниками современного письма. Немного позже иероглифы использовались для передачи начального звука названия предмета, явления, события, но полного перехода на фонетическое письмо не произошло.

Рис. 7

На данный момент, египетские иероглифы до сих пор изучаются, и мы не можем с уверенностью сказать, что обозначает тот или иной знак, но мы точно можем сказать, что это был настоящий прогресс в письме и огромные исписанные стены пирамид могут рассказать нам настоящую историю о людях, что жили в то время и о их судьбах. Рассмотри пример древних иероглифов (см. рис7). Один иероглиф может обозначать какое-то слово или действие. Он может работать как вместе, так и по отдельности. То есть, если два абсолютно разных иероглифа будут стоять вместе, то они будут обозначать абсолютно не то, что обозначают по отдельности. На пример, из двух существительных может образоваться глагол или прилагательное. Таким образом выглядели иероглифы Древнего Египта и так он работали.

Вот мы и подошли к тому, к чему люди шли столетиями, к первому алфавиту. Первый алфавит литеро-фонетического письма создали финикийцы. Этот алфавит стал первоисточником большинства алфавитов мира — греческого, латинского, кириллического и прочих.

Рис. 8

Вот так выглядел самый первый алфавит в мире (см. рис. 9). Каждый инициал обозначал отдельную букву и был звуком. Греки же усовершенствовали финикийский алфавит, введя в него гласные звуки-литеры. Знаки литеры его очень простые, имеют чёткие линии одной толщины, и состоят из простых геометрических форм — круга, треугольника, отрезка. Древнегреческий алфавит стал первым алфавитом в Европе (см. рис. 9).

Рис. 9

Латинский и кириллический алфавиты построены на единой графической основе и возникли они с древнегреческих надписей — капиталов.

Рис. 10

Капиталы – это письма или надписи на колоннах. Пример такого капитала можно увидеть на колонне Трояна в Риме (см. рис. 10).

И вот мы подобрались к расцвету цивилизаций, где каждый мог запечатлить свою историю, историю своего города, своей страны. Люди научились выражать свои мысли на бумаге или камне, как было в древние времена, и активно развивали это ремесло. В последствии, появились целое направление в искусстве, посвященное алфавиту, его написанию и оформлению. Каждой букве уделяли очень много внимания, на написание книги уходили целые года, но в конечном итоге это превращалось в настоящее произведение искусства, которое можно было не столько читать, сколько рассматривать, изучать линии, их длину, ширину, направления, их работу вместе. Как красиво работает буква, если ее правильно оформить и аккуратно начертить или нацарапать пером на рыхлой бумаге. Этому мастерству учились у лучших калиграфистов свих времен и мы можем быть в этом уверены благодаря рукописям, к примеру, 1494 года, написанным в Германии священником Стефаном Шибером (см. рис. 11, 12,13).

---

Рис. 11 Рис. 12 Рис. 13

Стандартные шрифты

Зная историю создания шрифта, начинаешь понимать, насколько это сложное и затратное по времени занятие, но насколько это тонкая и красива работа. Редко задумываешься о таких деталях, как шрифт, его размер или толщину, угол его наклона и высота. Мы даже не подозреваем, как на нас влияют эти шрифты в обычной жизни, но мы подсознательно на них реагируем. Именно поэтому для дизайнера и рекламщика в первую очередь важно знать, как пользоваться шрифтами, какие где лучше использовать и как они должны работать в пользу рекламы, а не наоборот. Существует классификация шрифтов, которые можно и нужно использовать в рекламе, а какие категорически не рекомендуется, так как это может создать ощущение безвкусицы, соответственно, создать первое плохое впечатление. Рассмотрим небольшой пример «удачного» и «неудачного» решения шрифтовой композиции:

Рис. 14

Рис. 15

В качестве «неудачных» вариантов шрифтовой (см. рис. 14) композиции мы можем видеть прописные, художественные, тонкие, широкие и кривые буквы, которые так же расположены друг к другу слишком близко, что затрудняет чтение. Такой шрифт не может быть использован в рекламе на билбордах или стендах, так как сложно прочитать и усвоить информацию с таким шрифтом за 0,5 сек (время, за которое человек усваивает информацию на больших носителях, именно поэтому на билбордах не рекомендуется использовать шрифты из первого примера). Но что касается «удачных» решений? Рассмотрим небольшой пример (см. рис. 15), нам предлагают максимально простые шрифты, нормальной и средней контрастности, плакатно-афишные шрифты и четкие и насыщенные. Их объединяет одно – простота и легкость в восприятии, именно поэтому самым удачным решением будет использовать такой шрифт на наружных носителях. Все это ведет нас к тому, что в мире шрифтов уже есть, как их принято называть, «стандартные шрифты». Они практически не менялись со времени их создания и всегда были актуальны у дизайнеров и печатных изданий.

Рассмотрим 12 базовых шрифтов, используемые в мире на протяжении нескольких десятков лет не изменяя традициям печати.

---

1. Helvetica (Макс Мидингер, 1957 г.) (См. Рис. 16)

Рис. 16

Helvetica, пожалуй, самый известный шрифт на планете.

Первоначально разработанный швейцарским дизайнером Максом Мидингером в 1957 году, этот классический шрифт используется во всем мире с момента своего рождения в 1950-х годов до сегодняшнего дня.

Его огромная популярность может быть зачислена на тот факт, что он по-прежнему выглядит современно, просто, а также универсально и надежно, как по-швейцарски.

1. Times (Стэнли Морисон, 1931 г.) (См. Рис. 17)

Рис. 17

Уильям Смит-Линц, менеджер лондонской ежедневной газеты «The Times» в 1929 году, который был не впечатлен качеством печати своей газеты, услышал о столь уважаемом типографе Стэнли Морисоне.

Впечатленный аргументами Морисона, газетчик нанял его, чтобы перепроектировать свою газету, и в 1931 году Морисон дал газете свой новый шрифт, Times New Roman, который заменил своего предшественника Times Old Roman.

С тех пор он является одним из самых популярных шрифтов, используемых во многих издательских материалах и новостных печатных изданиях.

1. Akzidenz Grotesk (Brethold Type Foundry, 1896 г.) (Рис. 18)

Akzidenz Grotesk повлиял на широкий спектр других популярных шрифтов, таких как популярные Helvetica и Frutiger, и был впервые выпущен в 1896 году в Германии в Brethold Type Foundry.

Шрифт обрел новую высоту популярности после того, как был заново открыт с более широким значением и в разных вариантах под руководством Гюнтера Герхарда Ланге в 1950-х годах.

Рис. 18

1. Gotham (Хоуфлер и Фрер Джонс, 2000 г.) (См. Рис. 19)

Рис. 19

Выпущенный в 2000 году Gotham является адаптацией 20-го века, подписанный американским производителем «Готика».

За последние 16 лет он стал широко популярен среди дизайнеров с чистыми и современными взглядами. Популярность шрифту принесла история кампании Экс-Президента США Обамы, в которой использовался шрифт Gotham во время выборов 2008 года.

1. Bodoni (Бодони, 1790 г.) (См. Рис. 20)

Рис. 20

Джамбаттиста Бодони разработал этот шрифт с засечками в конце 18-го века во дворце герцога Фердинанда Бурбон-Парма, который сильно восхищался ремеслом Бодони и дал ему разрешение на строительство частной типографии при своем дворце.

Bodoni уже был широко популярным шрифтом, когда в 1920-е годы Моррис Фуллер Бентон возродил его для АТФ с подробным акцентом на различные значения. Фильм «Славные парни» использовал этот шрифт на своих плакатах.

---