Файл: Шрифты. Классификация шрифтов (Шрифты в дизайне).pdf

Во многом выбор шрифта определяется тенденциями в графическом дизайне. Компании, которые хотят сосредоточиться на моде и современности, могут склониться к простым, лаконичным шрифтам с острыми углами и геометрическими фигурами. Шрифты с мягкими изгибами помогут создать в сознании потребителя ассоциацию с романтическим или мечтательным направлением деятельности компании.

Растущая конкуренция между предприятиями и 30 организациями определяет новые требования к дизайну логотипа.

Типография - это неотъемлемая часть дизайна логотипов и дизайнерского искусства [14]. При выборе текстового шрифта для комбинированного логотипа первым приоритетом является его качество, например читабельность и соответствие функциональным требованиям. Важно помнить, что фирменное наименование наносится не только на упаковку товара, но и на сувениры или при передаче письма, украшенного логотипом компании.

Мы выделили следующие современные тенденции [13]:

1. Связывание символа с орнаментом фирменного стиля. Одним из самых популярных направлений дизайна является совмещение символа с орнаментом в фирменном стиле. В этом тренде логотип можно использовать как отдельную деталь, так и вместе с орнаментом. Логотип перемещается от объекта к объекту вместе с окружающей средой, которая также может изменяться.

Примером может служить логотип телеканала «Дождь». Дизайн был основан на написании телевизионного канала, где вместо буквы « W «используется его изображение, используя три диагональные линии»///». Так, в зависимости от сферы применения, логотип может быть интегрирован либо полностью, либо как отдельная его часть «///».

2. Установите изменение логотипа при изменении или обновлении его носителя. Эта тенденция наиболее часто используется в интернете и средствах массовой информации. Создавая такой знак, имейте в виду, что изменения в логотипе должны быть тонкими и определяться средой его расположения.

Сам «скелет» и структура не должны подвергаться радикальным преобразованиям, так как это может привести к потере ведущего значения и образа знака. Любая трансформация типа логотипа создается с помощью специальных компьютерных программ и технологий.

Примером может служить логотип государственной компании «Российские железные дороги». Ему можно придать такие характеристики, как уникальность, простота и целостность. Изменения в рассматриваемом логотипе происходят только в цветовой гамме.

Таким образом, логотип использует комбинацию двух цветов: основной -красные буквы на белом фоне и дополнительный - белые буквы на красном фоне; цвета меняются в зависимости от объема логотипа. Само написание бренда делает фирменный стиль уникальным. На первый взгляд хорошо видны буквы «Р», «Д» и знак дроби между ними. Но, в сочетании, дробь и характерные наклоны в буквах «Р», «Д» образуют «Ш». Это решение удобно в использовании, оно значительно сокращает и упрощает аббревиатуру.

---

Шрифт обладает изысканным графическим стилем, современностью и энергетикой, а использование ярких контрастных цветов в фирменном стиле символизирует силу и драйв, побуждает к активности и действию. Также Этот цветовой контраст используют не менее известные компании, такие как Coca-Cola, поисковик Яндекс, табачные изделия Marlboro, производитель одежды и обуви Levis, футбольный клуб Manchester United, разработчик программного обеспечения Adobe и другие.

3. Применение многомерной графики. Многомерная графика с каждым днем все больше покоряет современный мир в рыночной сфере потребления. Режиссеры снимают фильмы в трехмерном формате, не так давно стали появляться телевизоры с 3D-графикой, и конечно же, графический дизайн не обходит стороной эту модную тенденцию. Использование 3D-элементов при создании символического или текстового компонента логотипа очень распространено [19].

Исследования в области рекламы показывают, что трехмерное изображение для человека является наиболее привлекательным способом визуализации, чем простое изображение. Это оправдано тем, что 3D графический объект визуально способен «выходить» за пределы плоского листа. Таким образом, это явление вызывает непосредственный интерес и желание рассмотреть изображение более внимательно, увидеть все его детали и даже попытаться прикоснуться к нему.

Хорошим примером логотипа с многомерной графикой является логотип интернет-энциклопедии «Википедия». В мае 2010 года Википедия впервые выпустила 3D-модель своего знаменитого логотипа, представляющего собой изображение загадочного глобуса. Филипп Метшен, 3D-аниматор, арт-директор и графический дизайнер, работал над разработкой 3D-модели логотипа. В дополнение к тому, чтобы сделать глобус трехмерным, дизайнеры изменили шрифт» Hoefler «на» Linux Libertine « и отказались от курсива. Все усилия и усилия, приложенные при разработке логотипа, были направлены на упрощение работы волонтеров, которые занимаются адаптацией Википедии и ее логотипа на 250 языков мира.

Взаимное расположение знака и текста в комбинированных логотипах может быть различным, в зависимости от целей компании. Текст на верхней части знака встречается реже, чем другие комбинации, например, такое расположение можно увидеть на логотипе волейбольного клуба «Белогорье», телеканала «Перец» и автомобильной марки Lamborghini. Вывеска поверх текста используется, например, ОАО «Приосколье», профессиональной косметической компанией» Велла», научно-популярным географическим порталом «Нэшнл Джиографик» и многими другими. Существует бесконечное количество других комбинаций: знак рядом с текстом (справа, слева), текст или изображение, заключенное в геометрическую фигуру, и так далее [9].

---

Создавая комбинированный логотип, основной составляющей которого является текстовая и символическая часть, и, непосредственно, учитывая современные тенденции развития графического дизайна логотипа, мы выявили характерные закономерности развития логотипа, которые были объединены в технологические схемы.

Блок-схемы делятся на два типа: создание части шрифта для логотипа и создание символического компонента. Такое разделение на подвиды позволяет дизайнерам и разработчикам выбирать подходящую схему, если логотип является чисто символическим или исключительно шрифтовым.

Если логотип комбинируется, то можно использовать каждую схему отдельно для развития знаковой и текстовой частей, а в дальнейшем можно объединить оба компонента в комбинированный, не забывая при этом соблюдать правила построения композиции.

Современные знаки могут содержать не только векторные элементы и шрифты, но и растровые (рисунок, фотографии) и 3dmodels. Развитие интернета и интерактивной среды позволяет создавать логотипы, которые являются динамичными и изменяют свою форму в зависимости от различных условий, согласно определенным правилам, которые определяет дизайнер. Поэтому при разработке современного комбинированного логотипа, содержащего символическую составляющую, необходимо учитывать, какими художественными или виртуальными средствами он был создан. Однако общие требования к окончательной версии логотипа требуют, чтобы он был сохранен и реализован, как правило, в векторной программе.

2.2. Компьютерные шрифты

Компьютерный шрифт (или шрифт) реализован в виде цифрового файла данных, содержащего набор графически связанных символов, букв или символов.

Шрифты разрабатываются и создаются с использованием редакторов шрифтов. Шрифты, специально предназначенные для экрана компьютера, а не для печати, называются экранными шрифтами [4].

Шрифты могут быть моноширинными (т.е. каждый символ отображается на постоянном расстоянии от предыдущего символа, рядом с которым он находится во время рисования) или пропорциональным (каждый символ имеет свою ширину). Однако конкретное приложение для обработки шрифтов может влиять на интервал, особенно при выполнении выравнивания.

Наиболее распространены два способа описания и хранения компьютерных шрифтов: растровый и контурный.

В шрифте растрового формата символы хранятся в виде растровых картинок – матриц из точек-пикселов [9]. По этим описаниям точка за точкой строятся изображения символов на любом выводном устройстве. Однако при попытке преобразовать шрифт (например, увеличить кегль) качество изображения резко ухудшается, поэтому каждое начертание и каждый кегль всех используемых гарнитур надо описывать и хранить отдельно.

---

Растровые шрифты используются многими лазерными копировальными устройствами (в режиме DOS), а также для воспроизведения текстовых элементов интерфейса Windows (разрешение для печати – 350-450 dpi) [15].

На рисунке 1 представлен ассортимент астровых шрифтов из первой версии операционной системы Macintosh.

Рисунок 1 – Ассортимент астровых шрифтов из первой версии операционной системы Macintosh

Преимущества растровых шрифтов включают в себя [19]:

• очень быстро и просто сделать;
• легче создавать, чем другие виды;
• немасштабированные растровые шрифты всегда дают один и тот же вывод при отображении на одном экране спецификации;
• лучше всего подходит для дисплеев очень низкого качества или небольшого размера, где необходимо четко настроить шрифт для четкого отображения.

Основным недостатком растровых шрифтов является то, что визуальное качество имеет тенденцию к ухудшению при масштабировании или иным образом преобразуется по сравнению с векторными шрифтами, а обеспечение многих оптимизированных и специально разработанных размеров одного и того же шрифта значительно увеличивает использование памяти.

Гораздо большими возможностями обладают контурные или векторные шрифты. Здесь используется математическое описание контуров символов (т.е. они переводятся в кривые), что позволяет практически неограниченно масштабировать и модифицировать шрифты, делает их независимыми от конкретного выводного устройства. Это PostScript-шрифты векторных программ, таких, как Adobe Illustrator, Adobe in Design и др.

Ранние векторные шрифты использовались векторными мониторами и векторными графопостроителями с использованием их собственных внутренних шрифтов, обычно с тонкими одиночными штрихами вместо толстых выделенных глифов. Появление настольных издательских систем привело к необходимости универсального стандарта для интеграции графического интерфейса пользователя первых Macintosh и лазерных принтеров. Термин, описывающий технологию интеграции, был WYSIWYG («Что видишь, то и получаешь»). Универсальным стандартом был (и остается) AdobePostScript [2].

Основное преимущество векторных шрифтов состоит в том, что в отличие от растровых шрифтов они представляют собой набор линий и кривых, а не пикселей; их можно масштабировать, не вызывая пикселизации. Следовательно, символы контурного шрифта можно масштабировать до любого размера и иным образом трансформировать с более привлекательными результатами, чем растровые шрифты, но они требуют значительно большей обработки и могут привести к нежелательному отображению, в зависимости от шрифта, программного обеспечения для визуализации и размера вывода. Тем не менее, при необходимости векторные шрифты могут быть заранее преобразованы в растровые шрифты. Обратное преобразование значительно сложнее, поскольку растровые шрифты требуют эвристического алгоритма для угадывания и аппроксимации соответствующих кривых, если пиксели не образуют прямую линию.

---

Векторные шрифты имеют большую проблему в том, что используемые ими кривые Безье не могут быть точно отображены на растровом дисплее (например, на большинстве компьютерных мониторов и принтеров), и их рендеринг может изменять форму в зависимости от желаемого размера и положения.

Многие современные настольные компьютерные системы включают в себя программное обеспечение для этого, но они используют значительно большую вычислительную мощность, чем растровые шрифты, и могут быть небольшие дефекты рендеринга, особенно при небольших размерах шрифта. Несмотря на это, они часто используются, потому что люди часто считают время обработки и дефекты приемлемыми по сравнению со способностью свободно масштабировать шрифты.

Заключение

Графический дизайн - это творческая и дизайнерская деятельность, направленная на создание и развитие гармоничного сочетания и расположения знаковых систем, с тем чтобы эффективно донести сообщение до конкретной аудитории, используя выразительные средства.

Типография в графическом дизайне - это одна из самых важных составляющих. Она, как и графические образы и цветовые решения, способствует формированию визуальной и коммуникативной среды современности.

Шрифт является основой графического дизайна, он рассматривается не только как искусство, но и как наука. По своей природе шрифт динамичен, он постоянно изменяет и обновляет предметную систему законов, способов видения, мышления и эстетики.

Шрифт способен придать характер и индивидуальное изображение графическому объекту, и в то же время - обеспечить эффективное сообщение основной идеи. В эпоху модерна графический дизайн воплощает в себе самые разнообразные стили и направления; он позволяет возрождать стили из далекого исторического прошлого и продолжает развивать и совершенствовать тенденции в графическом дизайне современного мира.

Сегодня дизайнерам представлен широкий спектр как художественных, так и стилистических инструментов, которые можно использовать для объединения стилей прошлого и настоящего, чтобы найти что-то новое, не ограничиваясь никакими рамками.

Список литературы

1. Багдасарян, Г. Шрифт-Конструктор. Дизайнеры о типографике [Текст] / Г. Багдасарян, Т. Чурсина : под ред. Г. Багдасарян ; сост. Т. Чурсина. - М. : ПараТайп, 2010. - 341 с.
2. Белов С.А., Чуйко Л.В. Декоративный шрифт // ОНВ. - 2013.- №4 (121). – с.203-206.
3. Беляев А.А. Актуальные проблемы современной веб-типографики: взгляд в будущее // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2010. - №3. – с.15-22.
4. Дубина, Н. Шрифты, которые мы выбираем... и шрифты, которые выбирают нас // Компью-Арт. 2000. № 4.
5. Кнабе Г.А. Энциклопедия дизайнера печатной продукции. Москва [и др.] : Диалектика : Вильямс, 2006. 726 с.
6. Королькова, А. Живая типографика [Текст] : А. Королькова. – М. : IndexMarket, 2010. – 224 с.
7. Курушин, В.Д. Графический дизайн и реклама [Текст] : самоучитель / В. Д. Курушин. - М. : ДМК Пресс, 2012. - 270 с.
8. Курушин, В.Д. Графический дизайн и реклама [Текст] : самоучитель / В. Д. Курушин. - М. : ДМК Пресс, 2012. - 270 с.
9. Лаптев, В.В. Типографика: порядок и хаос [Текст] : В.В. Лаптев. – М. : АВАТАР, 2008. – 216 с.
10. Мурашкин И.С., Решетова М.В. Эстетика шрифтов в современной типографике // Вестник МГУКИ. - 2016. - №4 (72). – с.108-114.
11. Назайкин А. Н. Иллюстрирование рекламы. М. : Эксмо, - 2005.- 320 с.
12. Овчинникова, Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования [Текст] : учеб. пособие для вузов по спец. «Дизайн», «Реклама» / Р. Ю. Овчинникова ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 239 с.
13. Прохорова Е.А. О классификации шрифтов и их функциях // Вестник ЧелГУ. - 2011. - №13. – с.164-170.
14. Прохорова Е.А. О роли шрифтов и их функциях в произведениях художественной литературы // Lingua mobilis. - 2011. - №4 (30). – с.18-22.
15. Родькин П.Е. Типографика в современной айдентике [Текст] : П. Е. Родькин. – Тезисы выступления на Шрифтовой конференции «Серебро набора».: Москва, Института бизнеса и дизайна, 2012.
16. Тютчева Л.Д., Малород Е.Н., Хабриев Р.Б., Бизюк Е.А. Исследование художественных особенностей шрифта // ВЕЖПТ. - 2012. - №2 (57). – с.14-16.
17. Уайт, Я.В. Редактируем дизайном. Классическое руководство: как завоевать внимание читателей [Текст] : для дизайнеров, арт-дир. и ред. / Я. В. Уайт ; [пер. с англ. Е. М. Фотьянова]. - М. : Шк. изд. и медиа бизнеса, 2011. - 244 с.
18. Феличи, Д. Типографика: шрифт, верстка, дизайн [Текст] : Д. Феличи / пер. С. И. Пономаренко. – СПб. : БХВ-Петербург, 2004. – 496 с.
19. Шмелева, А. Классификация шрифтов : практика и проблемы // Publish. 2003. № 1.
20. Шрифт-Конструктор. Дизайнеры о типографике [Текст] / Г. Багдасарян, О. Крылова и др. ; под ред. Т. Чурсиной. – М.. : ПараТайп, 2010. - 342 с.
21. Якутова О.М., Петрова О.А. Шрифт как элемент дизайна веб-сайта // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. - 2013. - №9. – с.273-274.

---