Файл: Внешнее оформление многополосных изданий (Внешнее оформление детской и взрослой литературы.).pdf

Рисунок 1.13. Символ медицины – чаша со змеей

Рисунок 1.14. Символ Конституции РФ – герб

Сюжетно­-тематическое изображение:

изображение сюжета на переплете или обложке используется для того, чтобы привлечь и заинтересовать читателя.

Изображение дает представление одной из сторон сюжета или главного героя (см. рис. 1.15).

Для того, чтобы сюжет и герои соответствовали представлениям читателя, художнику необходимо выстроить композицию и персонажей так, чтобы было максимальное сходство.

Также в изображенном сюжете должна быть некая интрига, которая еще больше привлечет читателя.

Тематика изображенная на переплете или обложке помогает узнать жанр книги и облегчает поиски в магазине или библиотеке (см. рис. 1.16).

Рисунок 1.15. Изображение главного героя на переплете книги О.Уайльд «Портрет Дориана Грея»

Рисунок 1.16. Тематическое изображение на корешках серии книг

1.2. Основные критерии выбора внешнего оформления

Критерии:

– экономический показатель;

– назначение;

– место использования;

– временной показатель;

– ЦА (целевая аудитория).

Экономический показатель книги зависит от производства, способа вида печати, материалов, сроков исполнения, тиража, дополнительных декоративных элементов, сегмента рынка и т.п.

Назначение книги определяется по следующим критериям:

– что производить (какую полиграфическую производить);

– как производить (с помощью каких технологий и ресурсов будет производиться полиграфическая продукция: виды и способы печати, материалы, сборка и т.п.);

– для кого производить (для кого предназначена продукция)

Место использования: транспорт, помещение, улица и т.п. (от места использования зависят материалы, форматы, кегли, оформление).

Временной показатель: указывает на время использования полиграфической продукции – срок службы книги. Для определенной среды или сегмента рынка, производители используют более прочные материалы и дорогие виды печати для сохранения внешнего вида как можно дольше.

Целевая аудитория: издания в зависимости от читательского адреса и в соответствии с возрастными физиологическими особенностями органов зрения читателя и принятой в гигиене детей и подростков возрастной периодизацией развития детского организма подразделяются на следующие четыре группы:

для первой возрастной группы - издания для детей старшего дошкольного возраста от 4 до 6 лет включительно;

для второй возрастной группы - издания для детей младшего школьного возраста от 7 до 10 лет включительно;

для третьей возрастной группы - издания для детей среднего школьного возраста от 11 до 14 лет включительно;

для четвертой возрастной группы - для детей старшего школьного возраста (подростков, в т.ч. абитуриентов) от 15 до 17 лет включительно. (См. СанПиН 2.4.7.960-00 Гигиена детей и подростков. Гигиенические требования к изданиям книжным и журнальным для детей и подростков).

Детская литература – это особый вид изданий, который отличается от остальных жанров литературы.

Писатели, художники считают написание и оформление книг наиболее сложными в литературном творчестве, так как дети обладают особым восприятием.

Поэтому стоит задача создать такое оформление для переплета или обложки, которое порадует и привлечет внимание ребенка.

Кроме оформления и содержания необходимо проработать форму и формат книги. Благодаря этому ребенок хорошо адаптируется и воспринимает правильно литературу.

Самое главное, что привлекает ребенка – это обложка или переплет.

Оформление должно быть ярким, красивым, содержать сюжетное или предметное изображение, полностью соответствующее теме конкретного произведения (см. рис. 1.17).

Рисунок 1.17. Переплет книги для возрастной группы: от 4 до 6 лет.

«Большая книга лучших произведений»

Художник-иллюстратор придерживается к определенным требованиям и не перегружать изображениями и лишней информацией обложку или переплет.

Соответствуя ГОСТам и СанПиН, в книжном оформлении должно быть соблюдено правильное соотношение текста к иллюстрациям.

В книгах для самых маленьких текста должно быть меньше – от 3-х до 5-ти строк, все остальное пространство может быть иллюстрировано.

Шрифты используются также в соответствии с ГОСТами, стандартами и прочим.

Так как, чем младше возраст ребенка, тем более крупным должен быть текст. Чем меньше количество слов в строке, тем лучше, так как ребенок не устает при чтении.

Помимо этого существует правило на основе физиологических особенностей, маленьким детям легче воспринимать большие буквы, при том, что дети не всегда правильно используют книгу,крупный шрифт в отличие от обычного может испортить глаза ребенка.

Для детей младшего школьного возраста в книгах как правило соотношение 50% на 50%, так как ребенок уже может самостоятельно читать, но при этом ему по прежнему интересны картинки, которые дают возможность отдохнуть от текста (см. рис. 1.18).

Рисунок 1.18. Переплет книги для возрастной группы: от 7 до 10 лет.

«Развиваем мозг – как тренировать память у детей»

В книгах для детей среднего школьного возраста оставляют немного иллюстраций примерно по одной на каждый десяток печатного текста.

Иллюстрации имеют уже более реалистичный вид, детальную проработку, сюжет на обложке или переплете (см. рис. 1.19).

Шрифты используются на данную возрастную группу меньше, чем для прежних двух.

Рисунок 1.19. Переплет книги для возрастной группы: от 11 до 14 лет.

В. Крапивин «Гваделорка»

Для детей старшего возраста – подростки от 15 до 17 лет, используются обычные шрифты, иллюстрации практически отсутствуют (см. рис. 1.20)

В большинстве случаев сюжет построен на отношениях, первой любви и взаимоотношениях с родителями.

На переплетах и обложках можно встретить одну сцену из сюжета или главных героев, иллюстрации, в основном, используются полученные фотографическим методом.

Рисунок 1.20. Переплет книги для возрастной группы: от 15 до 17 лет.

Д. Грин «Бумажные города»

1.3. Внешнее оформление, как средство рекламы будущего издания

Внешнее оформление книги выполняет не только информационную функцию, но и рекламную.

Поэтому книга должна не только привлекать внимание читателя, но и вызывать у него желание совершить покупку.

Для того, чтобы сформировать концепцию рекламы книги, необходимо провести исследование современных тенденций рекламы среди книг.

Книга сама по себе представляет ценность содержания, она всегда будет актуальна и вызывать потребность не только в прочтении, но и в приобретении ее.

Реклама в многополосной продукции может быть в виде: репортажа, интервью, аннотации, рецензии, статьи критиков.

Также это могут быть списки рекомендуемой литературы или продолжение частей данной книги (см. рис. 1.21).

Рисунок 1.21. Реклама рекомендуемой литературы

В связи с небольшим бюджетом, издательства не могут себе позволить вложения в рекламу и работу с не популярными авторами и произведениями.

С использованием рекламы, повышается стоимость книги, но для активных покупателей книгоманов – это не является преградой. Поэтому в любом случае у той или иной книги есть своя аудитория, которая не зависит от повышения цены.

Так как сейчас книг издается много, они распределяются на множество магазинов, среди издателей возникает конкуренция за место, где наиболее активная аудитория.

Издательства заинтересованы в презентации новых книг читателям, но книжные магазины, в свою очередь, даже самые крупные, ограничивают демонстрацию книг рекламным оформлением витрин или указательных табличек по залу.

В итоге, для того, чтобы все-таки сделать хорошую рекламу, магазины снова общаются к издательствам для получения рекламной стратегии.

Принципы рекламы книги :

– торговая реклама – выполняет функцию продвижения продукции в магазины и библиотеки. Основные элементы торговой рекламы: автор, название, дата выхода, цена. Далее приводятся характеристики издания, которые способны привлечь покупателя

– потребительская реклама – направлена на достижения заинтересованности потребителя.

– кооперативная реклама – издательство и магазины работают на убеждение читателя купить именно эту книгу и в этом магазине.

– фирменная реклама – для поднятия репутации предприятия и бренда. Можно использовать для серии изданий.

– реклама определенного товара – только определенное издание рекламируется на протяжении всего периода выпуска

– реклама для расширения сбыта – реклама конкретного издания в период стимулирования сбыта.

1.4. Стандарты, распространяющиеся на внешнее оформление издания

Говоря о стандартах, можно выявить основные, которые распространяются на внешнее оформление издания.

Учитывая рассмотрение детской литературы, необходимо выделить ОСТ 29.127-96 «Издания книжные для детей», в котором указана классификация на возрастные группы, технические требования и таблицы с кеглями шрифтов и размеры полей на странице (см. таб. 1)

Таблица 1. Размер поля на странице

Также существует СанПиН 2.4.7.960-00 «Гигиена детей и подростков. Гигиенические требования к изданиям книжным и журнальным для детей и подростков», который содержит требования к шрифтовым оформлениям для разных возрастных групп и классификация изданий.

Оформление книги должно соответствовать шрифтовым и размерным стандартам, по биологической безопасности.

О безопасности издательской книжно-журнальной продукции изложено в следующем ТР ТС 007/2011 Технический регламент Таможенного союза «О безопасности продукции, предназначенной для детей и подростков».

Один из пунктов Технического регламента гласит:

«1. Биологическая безопасность издательской продукции определяется параметрами шрифтового оформления и приемами оформления текстов в зависимости от вида издания, объема текста единовременного прочтения, возраста пользователя и в соответствии с физиологическими особенностями органов зрения детей и подростков».

Глава 2. ПОЛИГРАФИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ВНЕШНЕГО ОФОРМЛЕНИЯ

2.1. Виды обложек

Обложка книги – это оболочка, которая выполняет множество функций, она должна быть красивой, привлекательной, прочной и износостойкой.

На сегодняшний день существует целая автоматизированная система по сборке книг.

Виды обложек:

1) для крытья внакидку (1);

2) для обыкновенного крытья (2);

3) для крытья вроспуск (3);

4) составная с окантовкой (4) (см. рис. 2.1).

Рисунок 2.1. Виды обложек

1. Обложка для крытья внакидку применяется для изданий, где не не более 64 страницы и скомплектованы в тетрадочки – «лист в лист», такие издания рассчитаны на интенсивное использование и малый срок службы. Такие обложки крепятся к блоку проволочными скобами или нитками (см. рис. 2.2).

Рисунок 2.2. Обложка внакидку, скрепленная скобами

1. Обложки для обыкновенного крытья: книжный блок прошивается нитками потетрадно, проклеивается по корешку, далее накидывается обложка, затем книжный блок с обложкой обрезается с 3-х сторон.
2. Обложки для крытья вроспуск применяются для журналов, каталогов и других изданий, которые не превышают 40 мм толщины. Обложку к корешку и корешковому полю. Такое крытье прочнее, так как для лучшего открывания обложку по линиям сгиба бигуют.
3. Обложка составная с окантовкой: состоит из двух сторонок, которые соединены материалом для окантовки корешка книжного блока. Такая обложка применяется для изданий большого объема.