Файл: Элементы фирменного стиля, как способ оформления помещения.pdf

В фирменном стиле нежелательно многоцветие, если это не продиктовано спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль содержит обычно не более двух цветов.

Это обусловлено следующим:

• Цветовой хаос не воспринимается гармонично и даже может раздражать;
• Могут возникнуть проблемы цветопередачи на разных носителях;
• В случае многоцветного фирменного знака возрастут затраты на изготовление рекламы, сувенирной и полиграфической продукции, упаковки.

Фирменные цвета лучше не менять в разных рекламных объявлениях. Фирменный цвет может иметь правовую защиту в случае, если товарный знак зарегистрирован в этом цвете. При этом надо учитывать, что если товарный знак зарегистрирован в цветном исполнении, то он будет защищен только в этом цвете. При регистрации знака в черно–белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

Фирменный комплект шрифтов.

Важной частью фирменного стиля являются постоянно используемые шрифты в оформлении текстовых материалов. Они, как и другие элементы фирменного стиля, должны соотноситься с его стержневой идеей, подчеркивать особенности образа марки, соответствовать специфике деятельности компании.

Шрифт может восприниматься как «детский», «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой», «современный», «консервативный» и т.д. Задача разработчиков фирменного стиля – найти «свой» шрифт, который «вписывался» бы в образ марки. Например, для косметики выбирают легкие, округлые, «женские» шрифты (как логотип у фирмы Oriflame), ассоциирующиеся с женственностью и изяществом. Шрифты для фирменных стилей банков и страховых компаний – прямые, жирные, символизирующие прочность, надежность.

Прочие фирменные константы.

К фирменному стилю могут быть отнесены и некоторые другие элементы, постоянно используемые в сфере коммуникаций компании и играющие важную роль в формировании ее образа.

Таким элементом могут быть, например, различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких–либо причин правовую защиту и не является товарным знаком.

Схема верстки также может являться элементом фирменного стиля. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений, определенная компоновка элементов печатной продукции намного повышает их узнаваемость и запоминаемость. Любое рекламное объявление помимо своей основной функцией формирует у потребителя образ компании.

1.3. Носители элементов фирменного стиля

Сам по себе фирменный стиль является мощным маркетинговым инструментом, рекламируя бренд через различные носители. Его носители:

1. Внутреннее и внешнее оформление: предметы интерьера, стеллажи, витрины, жалюзи, навигационные элементы, вывеска. Является важной составляющей фирменного стиля магазина, ресторана, банка.
2. Делопроизводство: бланки, папки-регистраторы, шаблоны электронных презентаций, отчеты, уведомления, визитки.
3. Сувенирная продукция: чашки, зажигалки, брелки, ручки, пакеты, блокноты, открытки.
4. Корпоративный стиль: униформа, именные таблички, наклейки.
5. Маркетинговые материалы: пресс–релиз, буклет, каталог, плакаты, листовки.
6. Транспортные средства.

Глава 2. Разработка элементов фирменного стиля в оформлении помещения

2.1. Фирменный стиль в офисах

В изучении элементов фирменного стиля в оформления помещения, был выбран пример дизайна офисов крупных и довольно известных компаний в нынешнее время.

Фирменный стиль в оформлении современного офиса играет огромную роль. Он создает в сознании его посетителей определенный образ и позволяет в дальнейшем идентифицировать офисы компании по сочетанию фирменных элементов, соответствующих ей. Так же это набор визуальных элементов, которые отличают бренд или компанию, выделяя их среди прочих.

В разных офисных зонах элементы фирменного стиля будут выполнять разные функции. Для входной группы такое оформление важно, как часть навигации (посетителям проще ориентироваться, если они видят узнаваемые цвета или знакомый логотип). В зоне ожидания, холле, фойе корпоративный стиль используется как основа интерьера, он прямо иллюстрирует принадлежность офиса определенному бренду, организации.

В рабочих кабинетах, open space, служебных помещениях элементы фирменного стиля используют как носители корпоративной культуры — они помогают поддерживать правильный настрой в коллективе, формировать и усиливать лояльность персонала по отношению к бренду.

При оформлении офисного интерьера элементы фирменного стиля можно использовать в следующих зонах:

• входная группа;
• холл, фойе или лобби, рецепция, зона ожидания;
• помещения для самообслуживания посетителей, если такие предусматриваются (залы с терминалами самообслуживания, справочной информацией и т.п.);
• кабинеты для обслуживания, консультирования посетителей;
• переговорные помещения, конференц-залы, кабинеты для групповых встреч;
• коридоры, галереи, лестницы;
• внутренние, служебные и рабочие помещения, включая open-space, индивидуальные кабинеты.

В состав фирменного стиля могут входить элементы нескольких типов, включая корпоративные цвета, шрифты, специальные начертания знаков, цифр, символов, логотип, товарный знак, слоган, фирменный персонаж. Все они могут использоваться в интерьерном дизайне для офиса.

Самые яркие и необычные офисы принадлежат компаний Google. Яйцеобразные кресла, тропические леса в помещении, полностью мягкие комнаты, не имеющие углов (как в сумасшедшем доме), гамаки вместо кресел и многое другое- все это помогает сотрудникам Google сплотиться в одну команду и ощущать себя значимыми.

У Google так же есть и просто представительские офисы, интерьер которых оформлен в соответствии с его веселым корпоративным стилем.

(см. рис. 8–9).

Рис.8. Офис компании «Google»

Рис.9. Офис компании «Google»

2.2. Элементы фирменного стиля офисов

В офисах фирменный стиль обычно используется в следующих элементах:

Нестандартные материалы в оформлении стен. 

Это могут быть зеркала с нанесением фирменной символики или надписей, перегородки из прозрачных или цветных панелей. Возможно использование крупноформатного панно с нанесением на него логотипа, товарного знака или слогана.

Корпоративные цвета. 

Используются как основа палитры в оформлении офисного интерьера. Если они являются яркими, их делают акцентными оттенками, оформляя с их помощью отдельные элементы или небольшие участки стен. Нейтральные, приглушенные цвета можно использовать как основные, окрашивая в них стены, двери, ниши и т.п.

Оформление окон. 

В офисе для этого можно использовать горизонтальные или вертикальные жалюзи, рулонные шторы с нанесенным на них логотипом. Оформление окон может «поддерживать» корпоративную палитру (для этого выбирают жалюзи или шторы фирменных цветов).

Материалы для потолков.

 В офисах чаще используются подвесные монтируемые потолки (могут состоять из белых, цветных, металлических, полупрозрачных панелей). Если оформление должно быть нестандартным, можно установить натяжной потолок. Такие конструкции могут быть многоуровневыми, со сложным декором. Поверхность натяжного потолка формируется пленкой, на которую можно заранее нанести любое изображение (логотип, текст, товарный знак). Она может быть цветной (можно использовать отдельные элементы, выполненные в фирменных цветах).

Специальные инсталляции. 

Это могут быть интерьерные фигуры, буквы большого размера, конструкции, которые очертаниями, формой, видом повторяют логотип или образуют название компании. В офисном интерьере такие инсталляции используют во входных зонах, в фойе, холлах, рядом со стойками рецепции. Они могут дополнительно подсвечиваться, «участвовать» в зонировании пространства. Такие инсталляции могут выполнять и практические функции (использоваться вместо стеллажей или как другая офисная мебель).

Освещение. 

Может стать частью брендированного оформления. Светильники могут изготавливаться так, чтобы их плафоны или корпуса повторяли форму логотипа, товарного знака. Другой вариант — использование элементов освещения, которые поддерживают корпоративную цветовую гамму. Сам свет тоже может быть цветным, и это помогает расставлять акценты в интерьере офиса, подчеркивать его корпоративную идентичность.

Ярким примером использования формообразующих элементов фирменного стиля в интерьере служит офис компании «Яндекс». Побывав в нем кажется, что попал на интернет – страницы сервисов от «Яндекс».

(см. рис. 10–11).

Рис.10. Офис компании «Яндекс»

Рис.11. Офис компании «Яндекс»

Таким образом, получаем вывод, что разработка фирменного стиля играет огромную роль в развитии и нормальном функционировании каждой компании – как гигантской, так и небольшой. Так как эти элементы корпоративного стиля помогут выделить компанию среды тысячи других в глазах потребителей.

Заключение

У каждой компании должно быть свое запоминающееся «лицо», иначе она затеряется в море других конкурирующих фирм, имеющих схожий профиль деятельности. При взгляде на логотип компании у клиента возникают ассоциации с товаром или услугой, предлагаемыми организациями. Зачастую фирменный стиль компании, в особенности логотип, сообщает больше, чем словесная или звуковая реклама.