Файл: Организация рекламной деятельности предприятия.pdf

Скачать файл
Заказать решение

ВУЗ: Не указан

Категория: Курсовая работа

Дисциплина: Не указана

Добавлен: 27.04.2023

Просмотров: 402

Скачиваний: 2

ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности

1.1 История возникновения рекламы

1.2 Роль, сущность и виды рекламной деятельности в условиях рынка

2. Организация и участники рекламного процесса

2.1 Участники рекламного процесса и рекламная среда

2.2 Организационная схема рекламного процесса. Каналы распространения

2.3 Этапы организации рекламного процесса

3. Проблемы организации рекламной деятельности компаний

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЯ

Реклама является уникальным явлением в нашей жизни, сформировавшееся еще в древнейшие времена в результате развития развлекательной культуры. Развитие рекламы различно в силу неодинакового развития общества. Большой толчок в развитии реклама получила в период научно-технической революции.

Реклама в современном обществе участвует в стимулировании конкуренции, развитии рыночных отношений и пр, значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни, имеет значительную идеологическую, образовательную, психологическую и эстетическую роль. Реклама имеет большое количество классификаций, которые можно подобрать на каждый отдельный случай или явление.

Любое предприятие, вступая в экономические отношения, не может обойтись без организации рекламной деятельности. Для этого необходимо разрабатывать долгосрочную стратегию, учитывая различные факторы и продумывая возможные пути развития. Все это необходимо учесть на этапах подготовки рекламной кампании. Средствами продвижения товаров выступают маркетинговые коммуникации, среди которых выделяют стимулирование сбыта (SP), пабрик релейшнз (PR), директ маркетинг (DM). В общем случае рекламный процесс включает пять этапов подготовки рекламной кампании.

Реклама окупит все финансовые и другие вложения только тогда, когда она правильно организована и имеет постоянный характер. Для этого необходимо тщательно продумывать стратегия на долгосрочный период. Рекламная деятельность предприятия не должна быть одноразовой, носить эпизодический характер. Рекламная кампания – это целый комплекс мероприятий, которые объединяют в себе цели реализации маркетинговой стратегии рекламодателя путем побуждения заданного круга потребителей к действию с помощью рекламных обращений. Комплексные и последовательные рекламные кампании приносят намного больший результат, чем одноразовые, не связанные между собой разрозненные акции.

Рекламные кампании должны быть построены в соответствии с законодательством Российской Федерации о рекламе, которое состоит из Федерального закона № 38 «О рекламе», а также иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента РФ или Правительства РФ. Незнание закона не освобождает никого от ответственности перед ним. Реклама должна быть добросовестностной и достоверной. Проблема управления рекламой может быть рассмотрена с различных сторон. Одним из аспектов этой проблемы является системный подход. С этой точки зрения реклама рассматривается как одна из функциональных подсистем маркетинга.

Как любой сложный и комплексный процесс, реклама имеет ряд проблем. К ним можно отнести проблемы с точки зрения организации рекламной деятельности предприятия, куда входят выбор стратегии долгосрочной рекламной деятельности предприятия, выбор между заключением договора с рекламным агентством или создания специальной должности или целого отдела, который будет курировать данный вопрос, и другие прикладные вопросы такого характера; или есть проблемы с точки зрения создания рекламы, где учитываются социальные, политические факторы, которые в целом влияют на сознание общества и соответственно на покупательную способность граждан. Крайним негативным проявлением рекламы является понятие рекламного шума – чувство раздраженности от рекламы, вызванное ее засильем, что снижает эффективность любой рекламы.

В целом, можно заключить, что реклама, проделав долгий путь с неявных выражений в древнейшем времени и до целой индустрии в наше время, является неотъемлемой частью деятельности современного предприятия как экономического субъекта, является сложной системой, имеющей разные виды, и неразрывна с творческой деятельностью человека.

БИБЛИОГРАФИЯ

Бердник Т.О. Архитектоника костюма. Социокультурная динамика: Автореф. дис. … канд. философ. наук – Ростов н/Д, 2004. – 28 с.

  1. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 718 с.

Голодова А.А., Зайцева М.С. Проблемы организации рекламной деятельности компаний // Приволжский научный вестник. 2014. №3-1 (31). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-organizatsii-reklamnoy-deyatelnosti-kompaniy (дата обращения: 16.08.2018).

Гуревич П.С. Психология рекламы: учебник / П.С. Гуревич. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 271 с.

Дейлян А. Реклама / А. Дейлян. – М.: Прогресс, 2002. – 280 с.

  1. Игонин А.А. Проблемы рекламной деятельности и законодательное регулирование рекламы в современном обществе // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. XXXII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3(32). URL: https://nauchforum.ru/archive/MNF_social/3(32).pdf (дата обращения: 17.06.2018).

Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – СПб.: Вильямс, 2018. – 496 с.

Кузнецов П.А. Политическая реклама: Теория и практика: учебное пособие / П.А. Кузнецов. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 127 с.

  1. Марочкина С. С. Введение в специальность: реклама: учебное пособие / С.С. Марочкина. – М.: Юнити-Дана. – 239 с.
  2. Президиум Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО № 37 25 декабря 1998 г) // «СПС Консультант Плюс».

Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь. – М.: Высш. шк., 1999. – 127 с.

Романов А.А. Реклама в системе современной экономики / А.А. Романов // ЭТАП: экономическая теория, анализ и практика. 2010. № 3. С. 124-141.

Ромат Е.В. Реклама История. Теория. Практика / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.

Стрелкова Л.В. Внутрифирменное планирование: учебное пособие / Л.В. Стрелкова. - М.: Юнити-Дана, 2015. – 367 с.

Ученова В.В. История рекламы / В.В. Ученых. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 304 с.

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 03.08.2018) "О рекламе" / "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232.

Феофанов О.В. Реклама: Новые технологии в России / О.В. Феофанов. – СПб.: Питер, 2000. – 384 с.

Хачатурьян А.В. Шоу-бизнес как явление современной социальной жизни: Дис. канд. философ. наук: 09.00.11 – Защищена 18.03.2003. - Ростов н/Д, 2002. – 190 с.

  1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 03.08.2018) "О рекламе" / "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232. ↑

  2. Марочкина С. С. Введение в специальность: реклама: учебное пособие / С.С. Марочкина. – М.: Юнити-Дана. – С.5. ↑

  3. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.13. ↑

  4. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.13. ↑

  5. Феофанов О.В. Реклама: Новые технологии в России / О.В. Феофанов. – СПб.: Питер, 2000. – С.39. ↑

  6. Хачатурьян А.В. Шоу-бизнес как явление современной социальной жизни / А.В. Хачатурьян – Ростов н/Д, 2002. – С.10. ↑

  7. Бердник Т.О. Архитектоника костюма. Социокультурная динамика: Автореф. дис. … канд. философ. наук – Ростов н/Д, 2004. – С.13-14. ↑

  8. Гуревич П.С. Психология рекламы: учебник / П.С. Гуревич. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.19. ↑

  9. Ученова В.В. История рекламы / В.В. Ученых. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.476. ↑

  10. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.15. ↑

  11. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.16. ↑

  12. Гуревич П.С. Психология рекламы: учебник / П.С. Гуревич. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.151. ↑

  13. Ромат Е.В. Реклама История. Теория. Практика / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2002. – С.37. ↑

  14. Ромат Е.В. Реклама История. Теория. Практика / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2002. – С.37. ↑

  15. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.17. ↑

  16. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.17. ↑

  17. Марочкина С. С. Введение в специальность: реклама: учебное пособие / С.С. Марочкина. – М.: Юнити-Дана. – С.8. ↑

  18. Гуревич П.С. Психология рекламы: учебник / П.С. Гуревич. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.15. ↑

  19. Кузнецов П.А. Политическая реклама: Теория и практика: учебное пособие / П.А. Кузнецов. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.5. ↑

  20. Марочкина С. С. Введение в специальность: реклама: учебное пособие / С.С. Марочкина. – М.: Юнити-Дана. – С.9. ↑

  21. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.20. ↑

  22. Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь. – М.: Высш. шк., 1999. – С.22. ↑

  23. Дейлян А. Реклама / А. Дейлян. – М.: Прогресс, 2002. – С.5. ↑

  24. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – СПб.: Вильямс, 2003. – С.4. ↑

  25. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.45. ↑

  26. Марочкина С. С. Введение в специальность: реклама: учебное пособие / С.С. Марочкина. – М.: Юнити-Дана. – С.100. ↑

  27. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.46-48. ↑

  28. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 03.08.2018) "О рекламе" / "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232. ↑

  29. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.66-68. ↑

  30. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.68-69. ↑

  31. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.75. ↑

  32. Стрелкова Л.В. Внутрифирменное планирование: учебное пособие / Л.В. Стрелкова. - М.: Юнити-Дана, 2015. – С.16. ↑

  33. Васильев Г. А. , Поляков В. А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2015. – С.257. ↑

  34. Голодова А.А., Зайцева М.С. Проблемы организации рекламной деятельности компаний // Приволжский научный вестник. 2014. №3-1 (31). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-organizatsii-reklamnoy-deyatelnosti-kompaniy (дата обращения: 16.08.2018). ↑

  35. Романов, А.А. Реклама в системе современной экономики / А.А. Романов // ЭТАП: экономическая теория, анализ и практика. 2010. № 3. С. 130. ↑

  36. Голодова А.А., Зайцева М.С. Проблемы организации рекламной деятельности компаний // Приволжский научный вестник. 2014. №3-1 (31). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-organizatsii-reklamnoy-deyatelnosti-kompaniy (дата обращения: 16.08.2018). ↑

  37. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 03.08.2018) "О рекламе" / "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232. ↑

  38. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 03.08.2018) "О рекламе" / "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232. ↑

  39. Игонин А.А. Проблемы рекламной деятельности и законодательное регулирование рекламы в современном обществе // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. XXXII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3(32). URL: https://nauchforum.ru/archive/MNF_social/3(32).pdf (дата обращения: 17.06.2018). ↑

  40. Президиум Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО № 37 25 декабря 1998 г) // «СПС Консультант Плюс». ↑

  41. Игонин А.А. Проблемы рекламной деятельности и законодательное регулирование рекламы в современном обществе // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. XXXII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3(32). URL: https://nauchforum.ru/archive/MNF_social/3(32).pdf (дата обращения: 17.06.2018). ↑

  42. Игонин А.А. Проблемы рекламной деятельности и законодательное регулирование рекламы в современном обществе // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. XXXII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3(32). URL: https://nauchforum.ru/archive/MNF_social/3(32).pdf (дата обращения: 17.06.2018). ↑

  43. Голодова А.А., Зайцева М.С. Проблемы организации рекламной деятельности компаний // Приволжский научный вестник. 2014. №3-1 (31). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-organizatsii-reklamnoy-deyatelnosti-kompaniy (дата обращения: 16.08.2018). ↑

Смотрите также файлы