Файл: Расширенное понятие пакета фирменного стиля.pdf

На сегодняшнем перенасыщенном информацией рынке, когда потребитель постоянно находится под постоянным давлением рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций, именно фирменный стиль может сыграть ключевую роль в успехе компании. Концепция фирменного стиля уже достаточно прочно вошла в среду делового общения. Важность фирменного стиля для любой современной компании трудно переоценить. Фирменный стиль является лицом компании и во многом определяет исходное отношение потребителей к компании и ее продукции. Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «я тоже». Кому-то может понадобиться фирменный стиль при предпродажной подготовке по запросу инвесторов. Но реальная потребность в разработке фирменного стиля возникает только тогда, когда реализуются выгоды от его использования. Фирменный стиль необходим для того, чтобы выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминающимся благодаря индивидуальности и единству графических и других констант. Благодаря хорошей узнаваемости уменьшается количество денег, потраченных на рекламные кампании. Наличие фирменного стиля (товара) значительно увеличивает эффективность рекламы.

К разработке фирменного стиля нужно подходить очень внимательно, чтобы изображение не противоречило элементарной практичности и эстетике. Исследовательским вопросам посвящено много работ. В основном материал, представленный в учебной литературе, носит общий характер, и в многочисленных монографиях по данной теме рассматриваются более узкие вопросы проблемы. Однако при изучении проблем обозначенной темы необходимо учитывать современные условия. Высокая значимость и недостаточная практическая проработка проблемы определяют несомненную новизну исследования.

Тема фирменного стиля сейчас актуальна как никогда, фирмы пытаются расширить свое производство или отстоять свои позиции в условиях кризиса. Кроме того, несмотря на экономическую ситуацию и связанные с ней последствия, появляются новые конкуренты, и единственный способ выделиться из большого количества фирм-однодневок - это разработать свой собственный стиль, который идентифицирует вас с вашим бизнесом и помогает соответствовать требованиям клиентов и партнеров.

Сегодня разработкой фирменного стиля успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут. Разработку фирменного стиля должны выполнять профессионально и качественно не только маркетологи, но и дизайнеры, ведь только тогда деньги окупаются за счет имиджа и престижа. Вы можете полностью доверить задачу творческой группе, но для наилучшего результата нужно хотя бы немного разбираться в некоторых особенностях работы с графическими программами.

Говоря о взаимоотношениях внутри союза заказчика и подрядчика, также стоит отметить частое возникновение недоразумений, которые могут свести на нет всю работу над проектом. В своей курсовой работе мы затронем этот и многие другие вопросы, которые задают многие дизайнеры - нужно ли постоянно обновлять программное обеспечение, нужны ли лицензионные графические программы, как вести себя в той или иной ситуации с заказчиком, стоит ли всегда подстраиваться под его желания или делать больший упор на собственные профессиональные способности.

В своей работе мы рассмотрим, как теоретические аспекты фирменного стиля и программ, используемых для его создания, так и практическую часть работы над проектом на примере создания логотипа компании.

Цель нашей курсовой работы - выявить особенности, характерные для разработки фирменного стиля с использованием графических редакторов. Сюжет - особенности компьютерной графики, используемые для создания элементов фирменного стиля. Объектно-графические программы, используемые для создания фирменного стиля.

ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

1.1 Возникновение и формирование фирменного стиля

В теории рекламы существует понятие «корпоративная реклама» - корпоративная реклама. В русском языке этот термин превратился в крайне неудачный эквивалент - «имиджевая реклама». Неотъемлемой частью «корпоративной рекламы» является «реклама фирменного стиля» - реклама фирменного стиля, но у этого термина есть очень емкий и точный русскоязычный аналог - «фирменный стиль». Есть такое определение - фирменный стиль, это набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей информации, исходящей от компании, ее внутреннего и внешнего оформления.

Именно благодаря фирменному стилю конкретная компания узнается на рынке, именно с помощью фирменного стиля покупатель выделяет товары или услуги как принадлежащие определенной компании, отделяет их от предложений конкурентов. Поэтому, если у компании нет фирменного стиля, то идентифицировать его на рынке будет невозможно, сколько бы денег ни было потрачено на рекламу. Без цветового, графического, словесного единства реклама компании, упаковка товара и сам товар обречены на то, что они не будут восприняты потребителем как принадлежащие данной компании.

Термин «фирменный стиль» является неточным, если он используется для обозначения направлений работы по созданию корпоративных элементов, полностью утвердившихся в мировом дизайне, обеспечивающих как минимум их узнаваемость, так и особенность в конкурентной рыночной среде.

Отметим также, что фирменный стиль, помимо внешнего направления, имеет внутреннюю цель - создание единой «корпоративной культуры», чувство гордости за компанию, естественное стремление поддерживать престиж компании на высоком уровне. уровень.

Основные элементы фирменного стиля используются в практике рыночной деятельности со времен рабства. Самые искусные мастера, добившиеся высокого качества своей продукции, например, гончары, маркируют изделия своими личными марками. Покупатели, зная о высокой профессиональной репутации этих ремесленников, стремились заполучить товары именно этих марок.

В средние века появились гильдейские корпоративные бренды. Например, белье из Оснабрюка или саксонского фарфора продавалось по ценам значительно выше, чем у конкурентов. С централизацией производства и расширением географии рынков важность клейма и других отличительных знаков бренда постоянно возрастает. В последние десятилетия получила развитие целая область маркетинговых коммуникаций - формирование фирменного стиля. Иногда для обозначения этого понятия используется термин «брендинг». И это неудивительно, ведь основная роль брендинга в предпринимательской деятельности оказалась примерно такой же, как и личная стигма мастера.

Некоторые понимают фирменный стиль как набор цветных, графических, словесных, типографских, дизайнерских и постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров, всей информации, исходящей от компании, ее внутреннего и внешнего оформления.

Иными словами, основными целями фирменного стиля можно назвать, во-первых, идентификацию продуктов компании между собой и указание их связи с компанией, а, во-вторых, выделение продуктов компании из общей массы аналогичных. продукция своих конкурентов. В связи с этим в литературе иногда используются синонимы термина «фирменный стиль»: «система фирменного стиля» и «согласование дизайна».

Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Одна из задач брендинга - напомнить покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставила ему уже приобретенная ранее продукция этой компании. Таким образом, фирменный стиль косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг. Например, предварительная реакция потребителей на такие марки, как автомобили Mercedes-Benz, Honda, сложную бытовую технику Sony, компьютеры Dell и другие, практически однозначно положительная.

1.2 Концепция фирменного стиля

Фирменный стиль обеспечивает определенное единство всех товаров производителя или продавца, воспринимаемых во внешней и внутренней среде, и в то же время противопоставляет производителя и его товары конкурентам и их товарам. Фирменный стиль - это отражение оригинальности работы фирмы, ее продуктовой, технической, торговой политики, а иногда даже ее внутренней организации.

В настоящее время западные специалисты в области фирменного стиля пришли к выводу, что фирменный стиль является неотъемлемым элементом брендовой стратегии компании на рынке.

При неизменно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль приносит своему владельцу следующие преимущества:

· Помогает потребителю сориентироваться в потоке информации, быстро и точно найти товар компании, который уже завоевал его предпочтения;

· Позволяет компании выводить на рынок свои новые продукты по более низкой цене;

· Снижает затраты на формирование коммуникаций как в результате повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности ее составляющих;

· Помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций компании (например, коммерческой пропаганды);

· Помогает укрепить корпоративный дух, объединяет сотрудников, развивает чувство причастности к общему делу, «корпоративный патриотизм»;

· Положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду компании.

Если суммировать все преимущества, которые дает фирменный стиль, то можно назвать его одним из основных средств формирования благоприятного имиджа компании, имиджа ее бренда. Классик теории и практики рекламы Дэвид Огилви, говоря о высочайшем уровне корпоративных коммуникаций, утверждал: «Каждое объявление следует рассматривать как вклад в сложный символ, которым является изображение бренда, как долгосрочный вклад в развитие. репутация бренда ".

Документ, в котором отражены все параметры использования фирменного стиля компании, называется ЛОГОБУК или Руководство по корпоративному стилю. Крупные транснациональные или национальные компании уделяют особое внимание разработке фирменного стиля и утверждению единых принципов его использования. Такие компании имеют большое количество филиалов, дилеров, лицензиатов и других партнеров, которым делегированы полномочия на самостоятельное производство самого продукта (возможно, упаковки, розлива, сборки), рекламы продукции, разработки собственного веб-сайта и других носителей корпоративной идентичности. Аналогичные документы имеют крупнейшие банки, филиалы и представительства иностранных компаний, крупные промышленные предприятия.

Наличие фирменного стиля обеспечивает узнаваемость товаров и документов, рекламы, позволяет отличить брендовые товары от поддельных. Например, особые требования Hewlett-Packard к дизайну печатных рекламных материалов, а также разработка и предоставление фирменных рекламных макетов официальным партнерам позволяют читателям газет и журналов отличать их по особому классическому деловому стилю, крупному пространство и характерный увеличенный объем свободного (т.е. белого) пространства в макете. Компания Intel активно распространяет среди дистрибьюторов, дилеров и конечных пользователей маркировку бренда на упаковке продукции, отвечающую требованиям корпоративного стиля, что позволяет бороться с распространением пиратской продукции на рынках.

Таким образом, можно сказать, что фирменный стиль - это главное средство создания благоприятного имиджа компании.

1.3 Элементы фирменного стиля

Специалисты выделяют более двухсот элементов фирменного стиля. Это могут быть совершенно разные объекты, даже звуковые сигналы, например, позывные радиостанции, но есть базовые элементы, без которых не может существовать фирменный стиль.

1. Основным цивилизованным средством достижения коммерческого успеха предприятия в любой сфере деятельности является устойчивый и постоянно растущий спрос на его продукцию, который во многом обеспечивается наличием товарного знака, поэтому товарный знак является основным элементом фирменного стиля. .

2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип) - исходное наброски или сокращенное наименование фирмы, группы товаров, производимых данной фирмой, или одного конкретного изделия, производимого ею. Обычно логотип состоит из 4-7 букв. Примерно 80% всех товарных знаков зарегистрированы в виде логотипа.

3. Корпоративный блок - это традиционное, часто используемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего это графический товарный знак (торговая эмблема) и логотип, например, надпись adidas под фирменным трилистником - корпоративный блок Adidas.

Блок компании также может содержать полное официальное название компании, ее почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменном бланке). Иногда бренд-блок включает слоган бренда.

4. Корпоративный слоган (слоган) - это постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы зарегистрированы как торговые марки.