Файл: Формирование ассортимента товаров на предприятиях торговли (на примере ООО «Дом»).pdf

Тем не менее, проведение анализов рассмотренными способами и корректировка необходимы на каждом этапе работы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В современных рыночных условиях торговым предприятиям необходимо постоянно анализировать фактический ассортимент и разрабатывать направления совершенствования его формирования, так как правильно подобранный ассортиментный перечень является гарантией эффективного функционирования предприятия.

Формирование товарного ассортимента – это процесс подбора товаров, удовлетворяющих реальные потребности с максимально полезным эффектом для потребителя и предприятия при рациональных затратах на их приобретение и потребление. Задача формирования товарного ассортимента – повышение рентабельности торгового предприятия.

Основными направлениями формирования товарного ассортимента являются: углубление ассортимента; расширение ассортимента; обновление ассортимента; поддержание полноты ассортимента; повышение устойчивости ассортимента; гармонизация ассортимента; развитие инновативности ассортимента; обеспечение сбалансированности ассортимента.

Для удовлетворения потребностей покупателей предприятию необходимо тщательно формировать товарный ассортимент на основе учета показателей ассортимента и его свойств, а также разрабатывать рекомендации по его формированию с целью поддержания конкурентоспособности в условиях изменчивой рыночной среды.

Формирование товарного ассортимента может осуществляться на основе использования различных методов: АВС-анализ; XYZ-анализ; совмещенный АВС и XYZ-анализ; сравнительная оценка с помощью семантического дифференциала.

Для проведения полноценного анализа ассортимента можно совместить несколько известных и универсальных методов, адаптированных к ситуации на конкретном предприятии.

Анализ процесса формирования товарного ассортимента проводился на базе предприятия розничной торговли ООО «Дом», которое занимается реализацией текстильных товаров. В ходе проделанной работы были решены следующие задачи:

1. Изучены теоретические аспекты формирования товарного ассортимента предприятия розничной торговли;

2. Проведен анализ деятельности ООО «Дом» и оценка направлений формирования товарного ассортимента;

3. Разработаны рекомендации по совершенствованию формирования товарного ассортимента ООО «Дом».

Анализ фактического ассортимента ООО «Дом» проводился с помощью АВС, XYZ и совмещенного анализа, которые способствовали выявлению среди представленных товарных групп лидеров и аутсайдеров продаж. Используя анализ сравнительной оценки с помощью семантического дифференциала было выявлено какие направления формирования товарного ассортимента развиты хуже остальных.

При анализе деятельности ООО «Дом» были обнаружены следующие недостатки:

- в товарном ассортименте ООО «Дом» имеются неликвидные позиции;

- товарный ассортимент ООО «Дом» не является инновативным и сбалансированным;

- предприятие не проводит исследования направленные непосредственно на изменяющиеся потребности потребителей.

С целью преодоления этих недостатков были разработаны рекомендации – расширение ассортимента ООО «Дом» посредством внедрения инновативной группы товаров и совершенствование сбалансированности товарного ассортимента ООО «Дом» как направление его формирования. За счет этого увеличилась прибыль на 80,76 тыс. руб., а рентабельность от продаж на 0,23 %.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Российская Федерация. Законы. О защите прав потребителей [Текст] : федер. закон: [принят Гос. Думой 7 февраля 1992 г.].
2. ГОСТ 51303-99 Торговля. Термины и определения [Текст]. Введ. 11-081999. - М.: Стандартинформ, 2014.
3. ABC-анализ. [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: http://www.center-yf.ru/data/Marketologu/ABC-analiz.php
4. Абрютина, М.С. Экономический анализ товарного рынка и торговой деятельности [Текст] : учеб. пособие для вузов / М.С. Абрютина. – М. : Дело и Сервис, 2015. – 464 с.
5. Баканов, М. И. Теория экономического анализа [Текст] : учебник / М. И. Баканов, А. Д. Шеремет – 4-е изд., испр. и доп. – М. : Финансы и статистика, 2014. – 416 с.
6. Балакирев, С.В. Категорийный менеджмент в качестве современного подхода к управлению товарным ассортиментом [Текст] / С.В. Балакирев. // Менеджмент в России и за рубежом. – 2016. - № 5. – С. 310.
7. Бердникова, Т. Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия [Текст] : учебное пособие / Т. Б. Бердникова - М. : ИНФРА-М, 2013. – 215 с.
8. Бурцев, В.В. Комплексный анализ формирования ассортиментных программ [Текст] / В.В. Бурцев // Финансовый менеджмент. – 2014. - № 4. – С. 7-11.
9. Быховец, С.Н. Управление ассортиментом в системе маркетинга [Текст] / С.Н. Быховец // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2014. - № 1. – С. 4-11.
10. Виткин М.А. Формирование ассортимента на производственном предприятии в условиях современной экономики / М.А. Виткин//Межрегиональный сборник научных трудов «Проблемы управления рыночной экономикой» – Томск, 2017. – Вып. 18. – С. 16-18.
11. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка [Текст] : учеб. пособие для вузов / Б.И. Герасимов. – М. : ФОРУМ, 2016. – 333 с.
12. Дашков, Л.П. Организация, технология и проектирование торгового предприятия [Текст] : учеб. для студ. высш. учеб. заведений/ Л. П. Дашков, В. К. Памбухчиянц. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2014 – 336 с.
13. Денисова, Н.И. Организация предпринимательства в сфере коммерции [Текст] : учеб. пособие для эконом. спец. вузов / Н.И. Денисова, С.Н. Диянова, Э.М. Штессель. – М. : Магистр, 2016. – 336 с.
14. Дихтль, Е., Хершген, Х. Практический маркетинг. [Текст] – М.: Высшая школа, 2014.- 254 с.
15. Завьялов, П.С. Теория и практика маркетинга [Текст] : учеб. пособие для вузов / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2017.- 496 с.
16. Иванов, Г.Г. Коммерческая деятельность предприятия: стратегия, организация, управление [Текст] : Учебник / Г.Г. Иванов. – М. : Академия, 2014. – 322 с.
17. Карпова, Е.В. Розничные торговые сети: стратегии, экономика, управление [Текст] : Учебник / Е.В. Карпова. – М. : КноРус, 2015. – 417 с.
18. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] : Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. Третье издание. - М.: Прогресс, 2014. – 412 с.
19. Кравченко, Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле [Текст] : учеб. пособие для вузов / Л.И. Кравченко. – Минск: Новое знание, 2015. – 512 с.
20. Лебедева, С.Н. Экономика торгового предприятия [Текст] : Учебник / С.Н. Лебедева. – М. : ИНФРА-М, 2016. – 240 с.
21. Малашенко, Н.П. Маркетинг на потребительском рынке [Текст]: учеб. /Н.П. Малашенко. – 2-е изд., стер.- М. :Омега-Л, 2016. – 207 с
22. Одинцова, Е. Формирование ассортиментной политики [Текст] / Е. Одинцова // Менеджмент в России и за рубежом. – 2016. - №.4. – С. 34-37.
23. Письменская, Е.Б. Ассортиментная политика: работа над ошибками [Текст] / Е.Б. Письменская // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2017. - №.2. – С. 152-158.
24. Просветов, Г.И. Поведение потребителей. Задачи и решения [Текст] : Г.И. Просветов. – М. : Альфа-Пресс, 2016. – 191 с.
25. Синяева, И.М. Маркетинг в коммерции [Текст] : учеб. пособие для вузов / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М. : Дашков и К, 2014. – 548 с.
26. Сорокина, М.В. Менеджмент в торговле [Текст] : учеб. пособие для вузов / М.В. Сорокина. – СПб. : Бизнес-пресса, 2015. – 480 с.
27. Упоров, В.А. Ассортиментная политика предприятия [Текст] / В.А. Упоров // Рос. Предпринимательство. – 2014. - №.11. – С. 94-97.
28. Чкалова, О.В. Торговое дело [Текст] : учеб. пособие для вузов / О.В. Чкалова. – М. : Эксмо, 2016. – 320 с.
29. Шаповалов, В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ [Текст] : Учебник / В.А. Шаповалов. – Ростов н/Д : Феникс, 2015.- 345 с.