Файл: Франчайзинг(История развития франчайзинга).pdf

1. Установление уровня цены, по которой последующая фирма может перепродавать купленный товар (контроль над уровнем цен - resale price maintenance);

2. Исключительные территории, где клиент может реализовать товар (territorial restrictions);

3. Наложение обязательства на покупателя иметь дело только с данным производителем (exclusive dealing);

4. Условие продажи продукции только при покупке других товаров производителя (взаимосвязанные продажи - tying arrangements, bundling).

франчайзинг рыночный экономика конкуренция

Вертикальные ограничения в отношениях между производителя­ми и дистрибьюторами возникают в результате применения системы франчайзинга. Франчайзинг как особая форма вертикальных ограничений предусматривает приобретение франчайзи (как правило, относительно мелкой фирмой) права действовать, используя торговую марку крупной авторитетной фирмы – франчайзера. Обязанности франчайзи могут сводиться к реализации продукции франчайзера и поддержанию его торговой марки. Вертикальный контроль со стороны франчайзера может быть различным в зависимости от типа контракта. Франчайзер может устанавливать план продаж, стандарты производства и качества, форму отчетности, а также предусматривать полную регламентацию деятельности. Франчайзинг применяется в легкой промышленности, торговле, сфере обслуживания и т.д.

Альтернативные формы расчетов. Немаловажной основой формирования квазиинтегрированных структур в российской экономике служит использование альтернативных форм расчетов – бартера, неучтенного наличного оборота, векселей, казначейских обязательств и др. Предприятия вынуждены использовать эти виды расчетов, чтобы смягчить проблему неплатежеспособности. Отрицательные последствия применения альтернативных форм расчетов включают возможность уклонения от налогов и уход российских предприятий в теневую экономику, ограничение выбора вариантов поставки сырья, оборудования и сбыта продукции, снижение потенциальной конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности предприятий как для институциональных, так и для индивидуальных инвесторов, криминализацию хозяйственной деятельности. В конечном итоге все отмеченные негативные черты альтернативных форм расчетов приводят к росту трансакционных издержек.

К сожалению, можно констатировать тот факт, что темпы развития франчайзинга в России все же относительно невелики по сравнению с развитыми странами и его формирование на территории России происходит неравномерно. На сегодняшний день можно назвать только несколько российских регионов, где франчайзинг используется достаточно широко. Основными из них являются Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Нижний Новгород и Омск. Применение франчайзинга в регионе неразрывно связанно с экономическим положением данной территории и уровнем развития бизнеса на рынке.^[4]

Плата за пользование франчайзингом складывается из двух частей – фиксированной суммы (франшизы) и отчислений от выручки франчайзы (роялти). Изменяя величину этих параметров, франчайзинг может влиять на конкуренцию между франчайзи и их ценовую политику. Чем ниже роялти и выше франшиза, тем больше заинтересованы франчайзи в увеличении объема продаж. Наоборот, высокий процент роялти приведет к снижению объема продаж франчайзи и повышению цены.

Заключение

Франчайзинг - чрезвычайно перспективный вид предпринимательства: если в "обычном" бизнесе из 100 возникающих предприятий в итоге "выживает" не более 10, то из 100 франшизных будет успешно работать 90, что немаловажно и с точки зрения создания новых рабочих мест.

Франчайзинг исторически и прочно закрепился в развитых странах под воздействием объективных потребностей экономического развития. Более того, за рубежом эту форму деятельности считают не только полезной, но и престижной. Так что если идей стремиться перенять с дает Запада все чрезвычайно самое перспективное, чрезвычайно можно надеяться, идея что франчайзинг перспективное скоро по работать достоинству оценят и в передать России. Ведь предприятий идея франчайзинга франчайзора проста – если новых есть интересная, повышают неординарная и перспективная заниматься концепция осуществления своего бизнеса, то защиту можно на перспективная ней заработать Ведь самому и передать итоге ее другому закрепился лицу для Основу осуществления своей деятельностью предпринимательской деятельности, перспективная получая за самое это использование несомненно дополнительный доход и предприятий рекламу своего при бизнеса. Любая деятельностью франчайзинговая система методов строится исключительно начинающие на успешном бизнесмены бизнесе.

Что Что дает франчайзинг зрения обществу в целом? вид Строгая регламентированность внутренних деятельности, контроль надеяться со стороны заключении франчайзора, предусмотренные создания договором франчайзинга, успешном несомненно повышают всегда общую культуру новых ведения бизнеса, получая его правовую ее защищенность. Франчайзинг более дает возможность того привлечь в бизнес обширный круг лиц, не решающихся заниматься “вольным” бизнесом без поддержки и обучения. Основу потенциальных франчайзи могут составить начинающие бизнесмены и другие категории лиц, желающие и способные заниматься предпринимательской деятельностью “под руководством”.

Освоение нового опыта, приобретение новых идей, методов, технологий всегда полезно для любого вида деятельности. Именно поэтому российскому предпринимательству необходимо законодательство, обеспечивающее правовую защиту и руководство к действию при заключении внутренних и

международных договоров, позволяющих с использованием системы франчайзинга продвигать состоявшиеся торговые марки и технологии ведения бизнеса на территории нашей страны и за ее пределами.

Франчайзинг играет существенно важную роль в экономике и может вскоре стать преобладающей формой розничной торговли. Он также занимает заметное место в сфере услуг и несколько меньшее в производстве.

Франчайзинг процветает, потому что в нем сочетается стимул личного владения с требованием управленческим и техническим теоретически мастерством крупного применение бизнеса. Для идентификации предпринимателей франчайзинг товарном предлагает краткий участников путь к росту, позволило так как они они получают предпринимателей готовое дело. эффектов Для фран-шизера при франчайзинг дает рисков возможность быстрого так расширения. Франшизер идентификации растет, позволяя финансировать предпринимателям финансировать России его рост дело через продажу готовое франшиз.

Проведенный финансировать анализ позволяет существенно сформулировать, по они крайней мере положительных две рекомендации.

1. заметное При анализе среды антимонопольных дел о позволяет вертикальных ограничениях в данном России следует в получают большей степени какой опираться на при инструменты, предлагаемые рынке порядком проведения техническим анализа и оценки составе состояния конкурентной состояние среды на состоявшиеся товарном рынке. предпринимателей Его применение сопоставление позволило бы в антимонопольных каждом положительных состояние конкретном случае существенно перепродажи выявить, в для какой дополнить меньшее степени вертикальные анализа анализа ограничения воздействуют  на состояние конкуренции. Порядок распределения можно дополнить требованием анализа выигрышей контрактных рисков, поскольку для уменьшения повлиять которых используют антимонопольных вертикальные ограничения . При идентификации положительных эффектов на первый план должна выходить жизнеспособность уменьшения организации рынка при данном составе участников, а оценки не сопоставление организации фактического распределения все выигрышей с теоретически ограничений возможным.

В свою очередь, при позволило определении отрицательных рекомендации эффектов вертикальных служат ограничений , которые служат основанием для их запрета, целесообразно использовать более жесткие критерии. Например, формулировка о запрещении договоров, которые могут привести к установлению цены перепродажи, применима как основа для запрета любых вертикальных ограничениях, поскольку многие из них (если не все) способны повлиять на цену перепродажи.

2. Крайне нежелательно распространять на антимонопольный анализ вертикальных ограничений принцип, зафиксированный в ограничениях законе "О торговле". антимонопольной Согласно этому навыки принципу, незаконность для вертикальных ограничений внешние определяется тем, на что они политика влияют на внешние перераспределение выигрышей цену между участниками перепродажи рынка. Вообще, следует экономическая политика основа может быть них направлена на не поддержку их отдельным отдельных групп (в запрета том числе и влияют производителей - поставщиков действия сетевых отдельным представляется магазинов), однако внешние Согласно представляется антимонопольный опасным многочисленные франчайзинг обосновывать соответствующие франчайзинг неоправданного действия их требованиями быстрого могут антимонопольной политики. которые Тогда возникает эффекты риск неоправданного торговли экономики расширения между сферы применения однако антимонопольных запретов, незаконность что может предпринимательской породить многочисленные выгодных отрицательные внешние цены эффекты.

В незаконность цену заключение следует из отметить, что государству удовлетворить франчайзинг посредством выгоден не действия только отдельным предпринимателям, но и государству, многочисленные франчайзинг стимулирует быстрого рост экономики посредством дополнительных возможностей для предложений развития предпринимательской деятельности. Франчайзинг помогает распространять от управленческие навыки, выгодных новые идеи в может экономике, помогает возможностей удовлетворить потребительский отрицательные спрос. Франчайзинг закона обеспечивает создание выгоден новых рабочих франчайзингу мест, способствует так развитию международной другие торговли. 

Список литературы

1. Агапова И. И. История экономической мысли. - М.: ЭКМОС, - 1998,- с. 248.
2. Архипов А. М. Формирование и развитие теории конкуренции в истории экономической мысли: автореф. дис. канд. экон. наук: защищена 03.10.2008 / А. М. Архипов. – М: 2008. – 26 с
3. Волкова И. В. Основы конкурентоспособности национальной экономики в условиях глобализации // Белорусская экономика: анализ, прогноз, регулирование.-2003.-№5,-с. 43-50.
4. Гасанов Р.М Промышленный шпионаж на службе монополий. М.: Международные отношения. 1986
5. Дмитракович Ф. А. Международная конкурентоспособность экономики Беларуси // Белорусская экономика: анализ, прогноз, регулирование.-2003.-№5.-с. 9-16.
6. Ефимов О.Н. Экономика предприятия [Электронный ресурс]: учебное пособие / О. Н. Ефимов — Электрон, текстовые данные. — Саратов: Вузовское образование, 2014. — 732 с. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/23085. — ЭБС «IPRbooks», по паролю.
7. Зайдель. Х , Теммен.Р Основы учения об экономике. М.: Дело ЛТД. 1994
8. Львов. Ю.А Основы экономики и организации бизнеса. С-П. Формика. 1992
9. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. - М.: ИНФРА-М, - 2001, - с. 69-156.
10. Маркс К., Энгельс Ф. Сочинения / К. Маркс, Ф. Энгельс; изд. 2-е. - М.: Государственное издательство политической литературы, 1961. Т. 25, ч. 1. - 264 с. 
11. Маршалл А. Принципы экономической науки / А. Маршалл; пер. с англ. - М.: Прогресс, 1993. Т. 1. - 594 с. 
12. Океанова З. К. Экономическая теория (система экономических отношений, сориентированная на эффективное хозяйствование при ограниченных ресурсах и безграничных потребностях).- М.: 2001, - с. 480.
13. Официальный сайт Единой межведомственной информационно-статистической системы. [сайт]. URL: http://www.fedstat.ru 
14. Портер М. Международная конкуренция / М. Портер. Пер. с англ. / под ред. и с предисл. В. Д. Щетинина. - М.: Международные отношения, 1993. - 896 с. 
15. Робинсон. Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М. 1986
16. Рузавин. Г.И. Основы рыночной экономики. М.: ЮНИТИ. 1996.
17. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов / А. Смит. - М.: Соцэкгиз, 1962. – 333 с. 
18. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции: Реориентация теории стоимости / Э. Чемберлин; пер. с англ. / под. ред. Ю. Я. Ольсевича. - М.: Экономик, 1996. - 351 с. 
19. Шумпетер Й. А. Капитализм, социализм и демократия / Й. А. Шумпетер; пер. с англ. / предисл. и общ. ред. В. С. Автономова. - М.: Экономика, 1995. - 539 с. 
20. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. – М.: АКАЛИС, - 1996, - с. 272.