Файл: Экономические отношения внутри сетевой экономики, затрагивающей отрасли промышленности, в условиях глобализации.pdf

Введение

Актуальность темы. В последние годы механизмы производства и распределения готовой продукции всё больше приобретают интернациональный характер, цепочки поставок между организацией-производителем и структурами, с которыми она связана, постепенно удлиняются, становятся более сложными и дорогостоящими.

В подобных условиях глобализации необходим поиск эффективных производственных и логистических решений, способных учесть сложный характер конфигурации цепей поставок, географические масштабы хозяйственных операций, многомерность и интеграцию материальных потоков. Производство и распределение промышленных товаров организуются хозяйствующими субъектами по принципу сетей. Под воздействием глобализации возникают сетевые товарные рынки, в рамках которых экономические отношения приобретают специфический характер. Вертикальная и горизонтальная интеграция экономики сопровождается автономизацией экономических субъектов. Сетевая экономика является прямым следствием глобализации, поэтому носит долгосрочный и нарастающий характер.

Степень разработанности проблемы. В последнее время явление глобализации всесторонне изучается в экономической науке. В то же время встречается недостаточное количество трудов, рассматривающих взаимосвязь глобализации и становления сетевой экономики. Проблемы развития и функционирования сетевого рынка изучали такие авторы как Городилов В.А. Забелин П.В. ,Идрисов М.Н.,Катькало В.С., Климонова А.Н., Трибунская У.Г. и другие.

 Цель работы состоит в изучении понятия и особенностей функционирования сетевого рынка.

Задачи исследования. 

- рассмотреть понятие сетевого рынка;

- изучить новые явления сетевой конкуренции;

- рассмотреть структуру сетевого рынка;

-проаналищировать проблемы и перспективы развития сетевого рынка в том числе на примере конкретных компаний.

Объект исследования. Объектом исследования выступают сетевые товарные рынки.

Предмет исследования - экономические отношения внутри сетевой экономики, затрагивающей отрасли промышленности, в условиях глобализации.

Методологической основой являются методы анализа и синтеза, математического моделирования, эмпирического наблюдения, сравнений и обобщений.

Информационно-статистической базой исследования послужили российская и зарубежная литература, публикации в периодической и научной печати, материалы научных и научно-практических конференций, семинаров; материалы, собранные автором при проведении мониторинга сетевых компаний.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

1.Понятие и механизмы функционирования сетевого рынка

1.1. Понятие сетевого рынка

Сетевой рынок как объект экономического анализа начинается с социологических работ в 1970-80-х гг., посвященных рассмотрению поведения людей (акторов) в социальной сети. Интерес экономистов к этому аспекту отраслевых взаимодействий первоначально возник в связи с частными проблемами войн стандартов, проявления внешних эффектов, наличия положительного эффекта масштаба, доступа к рынку естественной монополии и регулирования спектра телевизионных и радио частот.[2.C.32]

Сетевая экономика имеет дело с сетевыми благами, ключевые свойства которых хорошо изучены. Исследователи выделяют комплементарность, совместимость и стандартизацию, значительный положительный эффект масштаба, высокие издержки переключения.[21.C.83]

Эти свойства создают сетевые внешние эффекты, когда каждый дополнительный пользователь увеличивает полезность блага для всех первоначальных пользователей, и сопровождаются эффектами инвестиционной ловушки (lock-in-effects) и зависимостью от предшествующего пути развития.

Сетевая экономика охватывает несколько взаимно пересекающихся секторов. Цифровая экономика - экономика, осуществляемая с помощью цифровых телекоммуникаций. Виртуальная экономика - экономика, основанная на использовании интерактивных возможностей. Интернет-экономика - развитие своего бизнеса в Интернете: открытие сайта и виртуальных магазинов, использование электронной рекламы и маркетинга, электронного документооборота. Электронная экономика: экономика, основанная на использовании информации, знаний и ИКТ и базирующаяся на сетевые технологии и моделях В2В и В2С.[11.C.43]

Обычный подход к сетевому рынку включает в себя исследование эффекта эскалации: когда сетевой эффект присутствует либо со стороны технологии, либо со стороны спроса, компании или платформе нужно набрать как можно быстрее некую критическую массу пользователей, после чего все остальные потенциальные потребители сами собой присоединятся к лидеру. В этом смысле сетевая конкуренция трактуется, как правило, как технологическая конкуренция и борьба за первоначальную базу пользователей. [8.C.65]

Наличие эффекта эскалации и стратегия пакетирования различных услуг создают предпосылки для реализации монопольной власти как за счет закрытия вертикального рынка для конкурентов (vertical foreclosure), так и за счет искусственного образования узких мест по принципу «бутылочного горлышка» (bottlenecks).[12.C.87]

Механизм эволюции подобного типа рынков анализируется, главным образом, в двух аспектах: (1) как борьба за отраслевой стандарт между фирмой-старожилом и фирмой- новичком и (2) как конкуренция за критическую массу пользователей, которые могут обеспечить «перетекание» потребителей к данной фирме (эффект первоначальной базы).[4.C.12]

Итоговая конфигурация такого рынка выступает как естественная монополия, иногда дуополия, в редких случаях как естественная олигополия. И действительно, как только одной из компаний удается достичь порогового значения массы первоначальных пользователей, рост спроса на ее продукцию начинает носить взрывной характер, не оставляя на рынке места для конкурентов.

Инновационные достижения в области высоких технологий, масштабная и массовая цифровизация всех коммуникационных взаимодействий, переход отраслей ИКТ в глобальном пространстве на цифровые технологии вызывают закономерную эволюцию сетевых рынков и приводят к формированию особой конкурентной конфигурации сетевой экономики.[10.C.71]

1.2. Новые явления в сетевой конкуренции

Каким же образом происходит и к чему приводит трансформация сетевого рынка в современных условиях? Что такое сетевой рынок в эпоху цифровизации? Какие тенденции здесь преобладают? Что следует ожидать в ближайшем будущем? Исследование данного явления составляет цель данного доклада. Цифровой сектор демонстрирует некоторые общепризнанные примеры технологических платформ и лидеров платформ, ключевых фирм, таких как Google, Apple, Facebook . Каждая из этих фирм играет ведущую роль внутри сети фирм и выступает в качестве индивидуального инноватора - разработчика, на которого в дальнейшем начинают ссылаться как на создателя платформы инновационной экосистемы или инновационного комплекса.[13.C.67]

Платформы трактуются либо как различные типы рынок в рамках двухсторонней рыночной структуры, либо как факторы технологической архитектуры.

Исследование технологических платформ основывается на двух различных направлениях академической литературы: отраслевая экономика и промышленный дизайн. Экономическая перспектива оценивает то, каким образом платформы в качестве самостоятельных рынков обслуживают трансакции между различными группами потребителей и как функционирует конкуренция платформ под действием сетевых эффектов. Промышленный дизайн (инженерный подход) рассматривает продуктовые платформы в качестве технологических структур, которые помогают фирмам генерировать продуктовые инновации. [10.C.34]

С развитием наукоемких технологий и эффектом цифровизации конкуренция платформ уходит от преимущественно технологической борьбы за инновационное лидерство в области передовой технологии к сервисным характеристикам, которые приобретают более важное значение с точки зрения потребительского выбора. Двухсторонний рынок с жестко фиксированным лидерством одной-двух компаний трансформируется в многостороннее коммуникативное пространство сетевых взаимодействий, где лидерство сменяется чаще, период доминирования одной компании оказывается короче, а лидер становится менее значимым и менее заметным.[16.C.4]

На основе технологий цифровизации даже небольшие ИКТ компании могут стать и становятся активными игроками сетевого рынка. Цифровизация неизбежно сопровождается фрагментацией предложения. [25.C.51]

Примером данного процесса является отрасль телевидения. Существование малых и/или специализированных телевизионных каналов возможно только в случае цифрового вещания, при аналоговом вещании картина была заведомо другой. Одним из главных преимуществ цифрового вещания по сравнению с аналоговым является существенное увеличение числа ТВ-программ, передаваемых в том же частотном диапазоне. Вместе с процессом цифровизации стремительно растёт и развивается сегмент сред доставки контента до пользователя. Появляются новые платформы и методы доставки.[10.C.71]

Это во многом происходит благодаря росту таких сегментов, как: спутниковое ТВ и IPTV. Развитие этих и других областей вызывает рост количества игроков на рынке, в том числе и за счет прихода представителей других рынков - например, операторов связи. Увеличение емкости и возможности разных платформ позволяет жителям отдаленных регионов получать ТВ-сервисы в тех же объемах и качестве, в которых они доступны в крупных городах. В условиях цифровизации всей отрасли активно появляются специализированные небольшие телевизионные каналы, которые имеют возможность не только дешево производить контент, но и вещать его сразу на нескольких платформах. Это помогает смягчить, а в будущем, скорее всего, и преодолеть проблему «бутылочного горлышка».[3.C.6]

Развитие направления «умного» телевидения и облачных платформ для медиа индустрии позволяет решить проблему эффекта эскалации. Когда потребитель, обладая первоначально любым электронным устройством, может без особых затрат - и в плане денег, и в плане времени, и в плане обучения - подключиться к любому желаемому сервису, быстрое приобретение критической массы первоначальных пользователей не является более значимым фактором для сетевой компании. Эффект первоначальной базы и сопровождающий его эффект эскалации перестают играть ведущую роль на сетевом рынке.

Сетевой рынок из высоко концентрированного и монополизированного эволюционирует в высоко конкурентную, фрагментированную структуру, в рамках которой все большее значение приобретает ценовая конкуренция.[22.C.13]

В то же время сама сетевая конкуренция приобретает новые формы. Так как информационно-коммуникационных продуктов очень много, и индивид не может охватить весь имеющийся и растущий день ото дня контент, потребитель в своем выборе приобретать или нет тот или иной сетевой товар, смотреть или нет ту или иную программу, ориентируется на взаимодействия с другими покупателями - посетителями социальной сети. Сетевая конкуренция из технологической и экономической трансформируется в социальное и культурное взаимодействие, с особыми видами сетевых эффектов.[11.C.8]

Основоположники сетевой экономики Кац и Шапиро рассматривают два вида сетевых эффектов. Прямой сетевой эффект возникает тогда, когда предельная ценность продукта растет вместе с увеличением числа покупателей (как для коммуникационных устройств - телефон, сети и базы данных, факсимильные аппараты). Косвенный сетевой эффект возникает тогда, когда потребитель получает дополнительную выгоду в результате потребления базового продукта, поскольку возрастает доступность и ценность совместимых или дополняемых товаров. [9.C.31]

Когда ИКТ фирма предлагает потребителям новый продукт (а сделать это при цифровых технологиях становится все проще), отмечается наличие двух противоположных эффектов - эффекта расширения рынка (спрос на новый продукт растет) и эффекта конкуренции (спрос на предыдущий, старый продукт падает), которые в теории могут привести к множественному равновесию как следствие горизонтальной продуктовой дифференциации (Shaked and Sutton, 1990). Таким образом, в эпоху цифровизации уменьшается относительная значимость прямого сетевого эффекта и значительно возрастает роль косвенного сетевого эффекта, который становится доступен для развития, поддержания и имитации даже для небольших игроков на рынке. [20.C.29]

Исследование 30 стран (29 стран ОЭСР и Китая) однозначным образом продемонстрировало, что скорость распространения новых продуктов, показывающая эффективность функционирования рынка, в области мобильной телефонии и мобильной сети возросла в среднем за 16 лет с 2% до 97% населения за период с 1991 по 2006 гг. Эконометрическое моделирование подтвердило, что, для расширения рынка, цифровизация играет такую же значимую роль, как и конкурентная структура рынка (переход от монополии к более конкурентной структуре).[14.C.71]