Файл: Индустрия спорта в России( современное состояние и перспективы развития).pdf

Интересно, что, признавая значимость профессионального спорта для развития страны, укрепления ее авторитета и т.д., население российского общества все же отдает предпочтение массовому спорту перед профессиональным. Так, отвечая на вопрос социологической анкеты о том, чему государство должно уделять больше внимания: развитию профессионального или массового спорта, большая часть опрошенных (58 против 13 % соответственно) высказались в пользу последнего, аргументируя это тем, что именно массовый спорт в большей степени способствует развитию и укреплению здоровья, нежели профессиональный («спорт - здоровье нации»: данный вариант ответа выбрали 22 % респондентов из группы сторонников массового спорта), массовый спорт является базой для профессионального, а также олимпийского спорта, спорта высших достижений («хорошие профессионалы вырастают из массового спорта» - 15 % опрошенных). Кроме того, значительная часть респондентов, высказавшихся в пользу массового спорта, полагают, что именно данная разновидность спортивной деятельности, нередко именуемая еще спортом для всех, является общедоступной (13 % опрошенных отметили, что занятия спортом должны быть доступными для всех), позволяет охватить представителей различных социально-демографических групп, в том числе детей и молодежь («нужно привлекать к спорту детей, молодежь, пропагандировать занятия спортом»). Что же касается тех респондентов, которые считают развитие профессионального спорта более важным, чем развитие спорта массового, то они аргументируют свою позицию тем, что приоритетное внимание государства к профессиональному спорту позволит обеспечить новые достижения российских спортсменов (6 %), повысить авторитет страны в мире посредством спортивных успехов (3 %), а также добиться с их помощью укрепления чувства гордости за свою страну (1 %).

Отдельный блок вопросов в рамках рассматриваемой социологической анкеты был посвящен проблеме финансирования современного российского профессионального спорта, его основным источникам. Как уже неоднократно отмечалось выше, руководством страны в настоящее время ставится задача, связанная с сокращением государственного финансирования профессиональных спортивных клубов и отдельных спортсменов, постепенным переводом спортивных команд на самоокупаемость. В то же время многие эксперты справедливо полагают, что в ближайшей перспективе отечественный профессиональный спорт не сможет нормально развиваться без государственной поддержки. Аналогичной точки зрения придерживаются и граждане, не являющиеся экспертами в области спорта. Так, 31 % респондентов, принявших участие в социологическом опросе ФОМ, полагают, что профессиональный спорт должен финансироваться преимущественно

из средств государственного бюджета, и только 19 % считают, что финансирование профессиональной спортивной деятельности должно осуществляться за счет средств частных инвесторов. При этом самым популярным оказался вариант ответа, предусматривающий финансирование профессионального спорта поровну из государственных и частных источников (данный вариант выбрали 42 % респондентов). Интересно, что каждый четвертый респондент (25 %) полагает, что государству следует вкладывать в развитие профессионального спорта больше средств, чем в настоящее время, тогда как противоположной точки зрения - «уменьшить размеры финансирования» - придерживаются 11 % опрошенных граждан (38 % считают, что ничего менять не нужно, продолжая вкладывать в развитие профессионального спорта тот же объем средств, что и в настоящее время). Необходимо отметить, что к числу тех видов спорта, которые государству следует развивать в первую очередь, граждане относят футбол, следом за которым, в порядке убывания значимости, были выделены хоккей, легкая атлетика, плавание, фигурное катание, биатлон, баскетбол, бокс и другие виды спорта. Профессиональный спорт в целом оценивается российскими гражданами позитивно, воспринимается как значимый социальный институт, как положительная общественная деятельность с характерными для нее важными социальными функциями.

Результаты социологических опросов показывают, что самым популярным видом спорта в нашей стране является футбол: в соответствии с исследованием, проведенным по заказу ФОМ, россияне считают необходимым развивать в первую очередь данный вид спорта. По этой причине автор направил свои исследовательские усилия на анализ ситуации в отечественном футболе, в рамках которого наиболее явственно проявляются те проблемы, которые характерны для российского профессионального спорта в целом. Соответственно, выделенные способы решения футбольных проблем могут быть использованы при определении эффективных путей развития других видов спорта в рамках профессиональной спортивной индустрии. Футбол, как уже отмечалось выше, опережает другие виды спорта, в том числе игровые, как по числу занимающихся (2,5 млн человек), так и по количеству профессиональных клубов (111). Следует отметить, что в течение последних лет в России были достигнуты определенные успехи в развитии футбола и связанной с ним инфраструктуры: рост числа занимающихся данным видом спортом, тренеров, в том числе имеющих лицензии РФС или УЕФА, количества стадионов с трибунами, футбольных полей, манежей и т.д. Помимо этого, Российская Федерация принимает активное участие в проведении крупнейших международных состязаний по футболу: в июне 2017 г. в четырех городах страны прошли матчи Кубка конфедераций, а в 2018 г. в одиннадцати городах состоялся чемпионат мира ФИФА. Определенные достижения имеются и у российских профессиональных футбольных клубов и сборных команд по пляжному футболу и мини-футболу.

Как справедливо утверждают разработчики Общенациональной стратегии развития футбола в Российской Федерации до 2030 года, отечественный футбол, даже с учетом достижений последних лет, в настоящее время еще нельзя назвать действительно «общенациональным увлечением, по-настоящему спортом номер один». В тексте данной стратегии выделены основные проблемы российского футбола, включающие падение популярности данного вида спорта, в том числе в среде зрителей и болельщиков, невысокий уровень конкуренции в отечественных футбольных первенствах, стремление руководителей профессиональных футбольных клубов к привлечению иностранных игроков, так называемых легионеров, отсутствие системного подхода к подготовке достаточного количества профессиональных футболистов и т.д. Во всех элементах российской футбольной индустрии наблюдается определенная несогласованность. Руководство футбольных команд в основном ориентировано на достижение сиюминутного результата (победа здесь и сейчас), привлечение безвозмездного финансирования из региональных и других бюджетов, средств государственных компаний и других спонсоров.

Многие футбольные клубы, в особенности те из них, что имеют большие бюджеты, предпочитают осуществлять дорогостоящие трансферы легионеров и известных отечественных игроков вместо того, чтобы производить долговременные инвестиции в подготовку собственных воспитанников. Зачастую руководство клубов предпочитает включать в свои составы опытных, проверенных футболистов, хорошо зарекомендовавших себя выступлениями за те или иные российские команды, оставляя при этом мало шансов молодым игрокам для попадания в основной состав соответствующих команд. Определенные недостатки имеются и в системе подготовки профессиональных футболистов, осуществляющейся в рамках детских и юношеских команд: здесь тренеры зачастую проявляют заинтересованность в победах своих воспитанников на подготовительных этапах, в то время как развитие мастерства до высшего уровня юных футболистов нередко отходит на второй план. Наконец, определенную проблему для развития футбола представляют болельщики, их отношение к футболу и поведение: в среде болельщиков преобладает восприятие футбола преимущественно как развлечения, причем развлечение это, по их представлениям, должно быть недорогостоящим или вовсе бесплатным. При этом многие болельщики не связывают себя необходимостью соответствовать определенным нормам поведения на футбольных матчах, а те болельщики, которые относятся к категории фанатов, и вовсе считают допустимым агрессивное поведение (по этой причине матчи российских футбольных первенств пока еще непринято посещать семьями, как это практикуется в западноевропейских странах).

В тексте Общенациональной стратегии развития футбола в Российской Федерации до 2030 года выделяются три основные проблемные области в развитии данного вида спорта, которые требуют принятия необходимых мер для их разрешения. К первой проблемной области была отнесена относительно невысокая популярность футбола среди населения, которая особенно явственно проявляется при сравнении России с другими странами, характеризующимися более высоким уровнем развития футбола. Так, в России к числу представителей футбольной аудитории, категории так называемых болельщиков можно отнести 20 % россиян, в то время как в Германии порядка 50-60 % граждан являются болельщиками. Это объясняется недостаточно активной работой с болельщиками соответствующих футбольных клубов, которые не проявляют достаточной заинтересованности в них, не воспринимая болельщиков как клиентов и не стремясь создавать комфортные условия для них на тех же стадионах во время футбольных матчей. Средняя посещаемость на матчах российских футбольных первенств является до-статочно низкой, если не считать состязаний с участием топ-клубов, различных столичных дерби, игр с зарубежными командами и т.д. (в России наполняемость трибун в среднем не превышает 30-50 %, тогда как в Германии она достигает 70-90 %).

В настоящее время руководство российских профессиональных футбольных клубов, что характерно и для клубов, представляющих другие игровые виды спорта, ориентируется в первую очередь на работу с региональными властями, которые их финансируют, государственными компаниями и иными спонсорами, в то время как работа с болельщиками играет для них второстепенную роль. С одной стороны, профессиональные клубы не рассматривают болельщиков в качестве платежеспособных клиентов, а с другой - самими болельщиками отечественный футбол рассматривается в качестве развлечения с низким или средним уровнем привлекательности, откуда проистекает представление о том, что стоить это развлечение должно дешево. Такое восприятие футбола обусловлено как относительно невысоким уровнем российского футбольного первенства в сравнении с ведущими европейскими футбольными чемпионатами, так и условиями, созданными для болельщиков на футбольных стадионах, которые зачастую являются крайне некомфортными. Имидж отечественного футбола также страдает из-за агрессивного поведения, демонстрируемого частью болельщиков, в особенности теми из них, кто относится к категории фанатов. В последние годы футбол оказывается достаточно негативно представленным в информационном поле, что связано с неудачными выступлениями сборной команды и отдельных клубов, скандалами с некоторыми известными игроками, их постоянными переходами из клуба в клуб, высокими гонорарами, поведением вне футбольных матчей и т.д.

Второй проблемной областью профессионального футбола, выделенной в Общенациональной стратегии развития футбола в Российской Федерации до 2030 года, является недостаточное количество профессиональных игроков, поступающих в клубы из различных организаций спортивной подготовки, существующих в стране. В течение последних лет молодежным футбольным сборным удавалось достичь успехов на континентальных первенствах среди спортсменов разного возраста, однако в дальнейшем практически никто из этих игроков не смог сделать успешной карьеры в клубах высокого уровня. Существуют определенные проблемы с переходом игроков из молодежных клубов в команды Российской футбольной премьер-лиги: у молодых игроков отсутствуют ясные перспективы, связанные с переходом в профессиональный футбол. Даже те игроки, которым удается подписать контракты с клубами, зачастую сталкиваются с невозможностью получения игрового времени, из-за чего им не удается проявить свой спортивный потенциал.

Здесь примером эффективной организации футбольной индустрии может служить Германия, в которой была успешно реализована национальная программа развития футбола. Принятию этой программы предшествовал период определенного упадка сборной команды Германии по футболу: в период 1990-х гг. после победы на чемпионате мира 1990 г. сборной этой страны ни разу не удалось даже выйти в полуфинальную стадию мировых первенств. Такая ситуация была обусловлена определенным старением сборной, в которой в течение длительного периода играли практически одни и те же игроки при отсутствии необходимого пополнения за счет молодых футболистов. Первый этап реализации данной программы был отмечен созданием молодой команды, впоследствии составившей костяк сборной. На последующих этапах был реализован целый комплекс мероприятий, включивший открытие футбольных академий, развитие сети молодежных клубов, распространение специально разработанных методик обучения футболу. В результате Германии удалось не только обеспечить развитие массового футбола и добиться самой высокой в мире доли играющего в футбол населения (в Германии существует многоуровневая система любительских лиг: в мужском футболе, к примеру, - 14 уровней лиг, только три из которых являются профессиональными, а остальные - полупрофессиональными и любительскими), но и достичь впечатляющих успехов на уровне сборных команд. Так, Германия выиграла чемпионат мира по футболу в 2014 г., а в 2017 г. фактически резервным составом, включающим в основном молодых футболистов, она одержала победу на Кубке конфедераций.