Файл: Сущность рекламы, основные подходы к ее определению.pdf

ВВЕДЕНИЕ

Реалии современного информационного общества таковы, что для успеха в любых начинаниях сегодня недостаточно производить качественный товар, надо уметь проинформировать о его достоинствах потенциальных покупателей, чем и занимаются реклама, маркетинг и PR.

Продавец, которому надо продать продукт или услугу, стремится понять истинные мотивы поведения потребителей, выявить скрытые механизмы этого поведения, поэтому он изучает мотивацию потребителей. Маркетинг, реклама и PR стремятся влиять на поведение потребителей, поэтому необходимо более подробное изучение этих понятий.

В настоящее время изучение данных понятий является актуальным, так как ввиду значительно усилившейся конкуренции на всех типах рынков, производители и продавцы товаров и услуг перешли именно к таким способам воздействия на потребителей.

 В соответствии с ФЗ «О рекламе» № 38 – ФЗ от 13.03.2006 года (с последующими изменениями и дополнениями) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

Объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

Экономическую эффективность рекламной деятельности следует оценивать по экономическим результатам, характеризующим работу предприятия в целом: обобщающим экономическим показателям (товарная продукция, издержки, прибыль); показателям использования ресурсов (выработка, производственная мощность); качеству товаров.

Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение. Она позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных видов продукции, товаров, работ и услуг.

Неразрешённость этой темы провоцирует её актуальность, так как по логике вещей основное требование, предъявляемое к рекламе, - её эффективность.

Целью данной работы является исследование методов оценки эффективности рекламы.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

- рассмотреть сущность рекламы, ее цели, задачи, функции;

- исследовать основные виды рекламы;

- отметить преимущества и недостатки отдельных видов рекламы;

- представить методы оценки эффективности рекламных мероприятий;

- рассмотреть систему показателей, характеризующих эффективность рекламной компании фирмы;

- на примере ОАО «Северодвинский Хлебокомбинат» исследовать рекламную деятельность и ее эффективность;

- дать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности и повышению ее эффективности.

Объектом курсовой работы является ОАО «Северодвинский Хлебокомбинат».

Предметом исследования является рекламная деятельность и ее эффективность в ОАО «Северодвинский Хлебокомбинат».

ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ, ВИДЫ И ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ

1.1 Сущность рекламы, основные подходы к ее определению

Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной  рекомендации спутницей человека,  себестоимости она изменяется  расходов вместе с ним. Характер  частому рекламы, ее содержание  продаж и форма претерпевают  девушке кардинальные метаморфозы  зависимости вместе с развитием  касается производительных сил  доля общества, сменой  имеет социально-экономических формаций. Роль  покупателей рекламы в современном  потенциальным обществе не ограничивается  прямая ни рамками коммерческих  реклама организаций, ни даже  рекламы всей рыночной  экономических деятельностью. Значение  побеждать рекламы возрастает  рекламного практически во всех  предложений областях экономики  составит и общественной жизни.^[1] Нельзя  покупает не отметить ее значительную  осуществляется идеологическую, образовательную,  путем психологическую и эстетическую  рекламного роль.

  Сразу отметим, что понятие «реклама», несмотря на значительную роль, которую она играет в обществе, и на широкое распространение этого понятия в быту, в современной научной литературе принадлежит к числу дискуссионных.^[2]

Более того, категория «реклама» анализируется с многих точек зрения, и каждый из подходов характеризуется неоднозначностью и неоднородностью восприятия указанной категории и многочисленностью научных определений. 

Следовательно, рассмотрение самого понятия «реклама» лучше начать с анализа основных подходов к нему: коммуникационного, функционального, материального, отраслевого и культурологического. Следует сразу отметить, что все указанные подходы тесно взаимосвязаны и дополняют один другой.^[3]

В ряде случаев трудно провести границу между ними, поэтому было бы нецелесообразно жестко разделять их и тем более противопоставлять друг другу. 
     Если использовать критерий исторической хронологии, то первичным пониманием рекламы было отношение к ней как к одной из форм коммерческой коммуникации.

Если  которой использовать критерий  заключается исторической хронологии,  имеет то первичным пониманием  экономических рекламы было  бизнесе отношение к ней  тысячу как одной  позволяет из форм коммерческой  рекламы коммуникации. Рекламная  рекламы коммуникация изначально  привлечение направлена на формирование  рекламные межличностных связей  компания участников рыночных  полная отношений в процессе  затратив продажи товаров.

Анализ  фирма определений рекламы,  рвого которые были  напоминание даны с использованием  указанием коммуникационного подхода  этого и исследования сущности  акцентирование рекламной коммуникации,  чего позволили предложить  товара такое определение  формирование рекламы как  сложное формы коммуникации:

«Реклама - вид  реклама социальной массовой  совершения коммерческой коммуникации,  вышесказанного формируется и оплачивается  юридическому определенным рекламодателем.^[4] Она  только служит продвижению  разработки объектов рекламирования (товара,  рвого услуги, имиджа,  недостаток идеи, личности,  фирма организации, государства,  далее территории и т.д.) потенциальным  этим покупателям, потребителям,  осуществлять численность и состав  рекламы которых неизвестны. Целью  использовании коммуникации является  товарная формирование определенной  выбираются целевой психологической  организацияустановки получателей  изменений рекламного обращения  рекламы относительное объекта  реклама рекламирования».^[5]

Еще один  газетах подход к пониманию  воздействие рекламы, подлежащий  зависимости рассмотрению, характеризует  задачей ее как функцию - целевую  соотношение деятельность, направленную  выбираются на продвижение рекламируемых  вкладывать товаров, которым  наиболее присуща совокупность  чтобы специфических свойств.

Если  оплачиваемая использовать сущностный  новинке подход, то можно  университета дать и такое  основы определение рекламы-функции: «Реклама - это  соотношение оплачиваемая целенаправленная  других деятельность, которая  потребительной принимает форму  формат воздействия опосредованного  рекламного характера, имеющая  время целью стимулирование (антистимулирование) конкретных  основана действий объектов,  зависимости на которых направлено  прибыли это воздействие  увеличение с помощью средств  каждый рекламы».^[6]

Частота практического  идей употребления это  рекламируемых значения дала  прибыль возможность отнести  базируется этот подход  широта к числу основных. Предлагается  сочетание следующее определение  юридическом рекламы-продукции: «Реклама - это  поставить совокупность рекламодателей,  несколько которые используются  этой в осуществлении процесса  расходы воздействия на целевую  прибыль аудиторию средствами  рекламы рекламирования».^[7]

Еще одним  конкретном из важных подходов  доля понятия рекламы  этого является восприятие  рекламы ее как интегрированного  показателями рекламного бизнеса,  рамки рекламной индустрии,  другой рекламной отрасли  формирование экономики, объединяющей  сложной всю совокупность  доля рекламных предприятий  вложения и работающих рекламистов.

Среди  носителей других определений  побуждение понятия рекламы  рекомендации можно отметить,  публики что реклама:

· наука;

· профессия;

· творчество (рекламный  продаж креатив) и т.д.

Реклама - это  достижения распространяемая в любой  связано форме, с помощью  функциональная любых средств  ограничения информация о физическом  смогут или юридическом  поддержание лице, товарах,  исключительно идеях и начинаниях (рекламная  пособие информация), которая  важнейшая предназначена для  определенном неопределенного круга  сбыта лиц и призвана  юридическом формировать или  выбор поддерживать интерес  доли к этим физическому,  северодвинске юридическому лицу,  товар товарам, идеям  учебник и начинаниям и способствовать  рекламных реализации товаров,  наиболее идей и начинаний.^[8]

 фФедеральный  потребителю закон РФ «О рекламе» отражает  ередового следующие основные  виды понятия:

- рекламодатель - юридическое  других или физическое  ктивные лицо, являющееся  доля источником рекламной  сети информации для  выбираются производства, размещения,  основы последующего распространения  этого рекламы;

- рекламопроизводитель - юридическое  рынка или физическое  характеристики лицо, осуществляющее  рекомендации полное или  линейная частичное приведение  момента рекламной информации  видно к готовой для  публики распространения форме;

- рекламораспространитель - юридическое  рамки или физическое  тысячу лицо, осуществляющее  публики размещение и распространение  доступных рекламной информации  абсолют путем предоставления  газетах и использования имущества,  каждыйв том числе  сущностный технических средств  является радиовещания, телевизионного конечному вещания, а также  показателями каналов связи,  юридическое эфирного времени  девушке и иными способами;

- потребители  запоминаемость рекламы - юридические  единицах или физические  информирование лица, до сведения  потенциальным котоҏыҳ доводится  идей реклама, следствием  сети чего является  комплексной соответствующее воздействие  выручки рекламы на них.

Таким образом можно дать  показателей такое определение: «Реклама - это  видно вид деятельности  обилии или изготовленная  каждое в ее результате информационная  организованная продукция, которая  гольдича реализует сбытовые  рекомендации или другие  является цели промышленных  авторучки и сервисных предприятий,  оценка общественных организаций  описание или отдельных  рубль лиц путем  выбираются распространения оплачиваемой  крайне информации, сформированной так так так,  ненадлежащачтобы осуществить фоне усиленное  изложенныевлияние на массовое  потенциальног или индивидуальное  доступнсознание с целью  рекламного вызвать определенную  можно реакцию избранной  реклама аудитории».

Понимание рекламы  северодвинске как совокупности  путем ее материальных носителей,  время которое условно  когда названо нами «материальный  реализации подход».

1.2 Цели, задачи и функции рекламы

Цели рекламы решаются в результате информационного воздействия на целевую аудиторию на протяжении определенного времени.

Они могут быть основными и второстепенными, конечными и промежуточными, экономическими и социальными, информационными и коммуникативными и т.д.

Федеральный закон «О рекламе» определяет в качестве целей рекламы, во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной аудитории к физическим (юридическим) лицам, товарам, идеям и начинаниям и, во-вторых, способствование их реализации.