Файл: Разработка рекламной компании Anthouse – компаньон домашнего животного..pdf

Рис. 1. Цели рекламы и рекламных мероприятий^[1]

В научной литературе предложен алгоритм принятия стратегических решений при разработке рекламной стратегии для нового потребительского товара, состоящий из трех взаимосвязанных компонент: информационная, стратегическая, креативная (рис. 2).

дизайн

новации

эпатаж

эмоции

концепция товара

прогнозирование

анализ

творчество

мышление

идеи

позиционирование компании

Рис. 2. Алгоритм принятия стратегических решений в процессе разработки рекламной стратегии

На первом этапе - в области «информация» - компания должна проанализировать информацию о товаре, его конкурентах, произвести сегментирование рынка и сосредоточить усилия на конкретном сегменте. На втором этапе, компания решает задачи разработки концепции продукта, формирования портрета потребителя, определение целей рекламы. Креатив как результат рекламной идеи представляет собой оригинальную форму информационного сообщения рекламной стратегии. На этом этапе происходит решение задач донесения концепции товара до потребителя, формулировки рекламной идеи, слогана и обращения. Слоган – это лозунг, призыв, девиз, используемый в виде заголовка рекламного текста.

1.4. Разработка рекламной кампании.

Данный проект уже был запушен на площадке Kickstarter 15 октября 2017 года. Была поставлена цель собрать US$ 50000 для запуска производства Anthouse Pet Companion Robot. Через 2 месяца был проведен анализ компании. Получив обратную связь от инвесторов, стало ясно, что целевая аудитория на тот момент не была готова доверить своих домашних петомцев технологичному роботу. Собрав чуть больше половины суммы от первоначального плана, было принято решение закрыть компанию на Kickstarter 4 октября 2017 года.

Проведя анализ рынка технологичных стартапов стало ясно, что за эти два года люди стали более лояльны к инновациям и готовы инвестировать в амбициозные стартапы. Для того, чтобы стать частью чего-то нового и в числе первых стать обладателями этого продукта на рынке. Статистика за 2018-2019 гг. показывает, что наибольшим спросом на Kickstarter пользуются технологические проекты.

Наша целевая аудитория это мужчины и женщины от 20 до 45 лет у которых есть домашние животные. Это люди которые большую часть своего времени проводят вне дома и не могут постоянно находиться рядом со своими домашними животными, но и оставлять их в одиночестве на долгое время тоже не могут. Anthouse Pet Companion Robot – это отличный вариант для этих людей. Благодоря его функциям они могут быть уверены, что с их друзьями ничего не случится и им не будет одиноко.

Вообразите это - ваш любимый любимый человек покидает вас каждый день, и вы не понимаете, почему. Это то, что домашние животные по всему миру испытывают каждый день.

При повторном запуске кампании на Kickstarter для того, чтобы убедиться в лояльности нашей целевой аудитории поставим такую же цель как и при первом запуске - US$ 50000. Так же вводим мотивационную систему для инвесторов.

Поддержите наш проект в размере US$ 10 и получите фигурку Big Cat от дизайнера и карикатуриста Summer Liao.

Следует продвигать продукс через социальные сети и таргетинг. Нам нужно это прежде всего для:

• Увеличения информационного охвата компании
• Работы над имиджевой составляющей
• Взаимодействия с существующими и потенциальными клиентами

Прежде всего социальные сети – это пиар и относительно небольшой объем продаж, но что важнее всего для нас на данном этапе – привлечение клиентов и охват целевой аудитории.

Instagram и Facebook – это две основные соцсети в которых сосредоточена наша целевая аудитория, в них мы и будем работать. Настраиваем таргет на мужчин и женщин возрастной категории от 20 до 45 лет. Реклама будет показываться им как товар для домашних животных.

Воронка продаж простая. Клиент видит объявление с кнопкой и нажимает на нее, затем его отправляет на сайт разработки продукта где он может ознакомиться с продуктом подробнее.

Берём цель «Генерация лидов» по двум причинам:

— Хорошо работает в Фейсбуке и Инстаграме в подобной нише;

— Продукт только начинает развиваться.

Выбирается формат рекламы. В моём случае - это одно видео – тизер. В данном случае самый оптимальный формат, который сможет дать людям всю необходимую информацию о продукте.

Заключение

Проведя анализ рынка компаньонов домашних животных, я понял, что для людей, которые любят своих домашних животных и не могут не думать о том, что их лучшие друзья ждут их дома в одиночестве и скучают по ним, пока Вы на работе, учебе или в другом городе. Для всех тех, кто хочет быть уверен в том, что во время их отсутствия с их домашними животными все в порядке, добавив к этому возможность наблюдать, общаться и играть с ними на расстоянии. Anthouse Pet Companion Robot – это самый лучший вариант, аналогов которого нет на рынке.

Собрав статистику с Kickstarter за последние 2 года, стало ясно, что люди стали все чаще искать новые и технологичные способы решения своих проблем. Благодаря этому можно уверенно сказать, что данная компания будет успешной и найдет свою целевую аудиторию.

В связи с тем, что каждый год растёт количество людей, которые заводят домашних животных, а так же взяв во внимание то, что люди стали чаще путешествовать, все услуги и товары которые могут помочь людям не беспокоиться о своих любимцах во время своего отсутствия набирают популярность и как никогда востребованы.

 Список использованных источников информации.

Научная и учебная литература

1. Осипец К.С. Направления и показатели оценки эффективности рекламы // Сб. науч. тр. по итогам Международной научно-практической on-line конференции «Модель менеджмента для экономики, основанной на знаниях». – М. : МЭСИ. - 2010. С. 24.

2. Осипец К.С. Направления и показатели оценки эффективности рекламы // Сб. науч. тр. по итогам Международной научно-практической on-line конференции «Модель менеджмента для экономики, основанной на знаниях». – М. : МЭСИ. - 2010. С. 26-27.

3. Осипец К.С. Направления и показатели оценки эффективности рекламы // Сб. науч. тр. по итогам Международной научно-практической on-line конференции «Модель менеджмента для экономики, основанной на знаниях». – М. : МЭСИ. - 2010. С. 92-98.

Электронные ресурсы

1. Ссылка на разработку: https://www.kickstarter.com/projects/820876177/anthouse-pet-companion-robot?ref=nav_search
2. https://econ.wikireading.ru/5663
3. https://www.kickstarter.com/
4. https://m.habr.com/ru/post/142650/
5. https://www.interfax.ru/russia/631927
6. http://robotrends.ru/robopedia/novosti-prognozy-statistika-v-oblasti-promyshlennyh-robotov
7. https://tass.ru/ekonomika/6062365

Руководитель курсовой работы

Матюшкин Вадим Сергеевич

(ученая степень, звание) (подпись) (инициалы и фамилия) (04.06.2019)

Задание принял к исполнению:

Студент

Петровский Сергей Владимирович

(подпись) (инициалы и фамилия) (04.06.2019)

1. Осипец К.С. Направления и показатели оценки эффективности рекламы // Сб. науч. тр. по итогам Международной научно-практической on-line конференции «Модель менеджмента для экономики, основанной на знаниях». – М. : МЭСИ. - 2010. С. 24-27. ↑