Файл: Коммерческая деятельность как категория рыночной экономики: содержание, цели, формирование (Теоретические основы рыночной экономики как основы коммерческой деятельности).pdf

Наиболее благоприятными по воздействию на рыночный механизм являются экономические методы, к которым относятся: заказы государства субъектам рынка на условиях взаимной выгоды; социально-экономическая политика государства в области бюджета, процентных ставок, налогов, таможенных пошлин; инвестиционная политика; регулирование ценовых пропорций; контроль за качеством продукции; инновационная политика и др. Указанные методы должны реализовываться в форме индикативного планирования на макро- и микроуровне, предусматривая взаимосвязь между интересами частного бизнеса и экономики страны в целом^[14].

Особенности функционирования рыночной экономики в Российской Федерации в современных условиях связаны в первую очередь со снижением объемов производства в различных отраслях вследствие высокой себестоимости их производства и низкой конкурентоспособности по сравнению с зарубежными аналогами^[15]. Участники рынка (покупатели и производители (продавцы) получили возможность самостоятельно решать вопросы закупок и поставок товаров, однако это происходит на фоне разрыва сложившихся на протяжении длительного периода договорных связей между промышленными и торговыми организациями. Произошли существенные перемены в коммерческом ценообразовании: определяющее значение при формировании цен на товары стали иметь условия приобретения и доставки товаров на рынок продавцами, а не преимущественно потребительские свойства товаров и необходимые затраты на их производство, как это было ранее. Снижение платежеспособного спроса, а также постоянно усиливающаяся его дифференциация как по объему, так и по структуре (по группам населения) в связи с различным уровнем доходов негативно отразились на структуре питания — существенно уменьшилась его белковая составляющая^[16]. При этом следует отметить существенное возрастание темпов развития материально-технический базы розничной торговли, которая характеризуется значительным увеличением числа магазинов-салонов, бутиков по реализации элитных товаров (одежды, обуви, парфюмерии, ювелирных изделий, автомобилей, продуктов питания), произошло увеличение количества товаров, вовлеченных в рыночный оборот^[17]. По-прежнему остается высокой роль неорганизованного рынка, который развивается высокими темпами и является основным источником приобретения непродовольственных товаров для преобладающей массы населения.

---

1.2. Основные элементы потребительского рынка и механизм их взаимодействия

К основным элементам потребительского рынка, характеризующим его состояние, относятся спрос, товарное предложение и цена.

Спрос представляет собой форму выражения потребностей в условиях товарно-денежных отношений. При этом следует учесть, что спрос выражает только те потребности, которые могут быть удовлетворены денежными средствами населения и складывающимися на рынке ценами, определяющими его покупательную способность. Таким образом, спрос можно определить как вынесенные на рынок конкретные платежеспособные потребности, которые могут быть удовлетворены при наличии соответствующего им товарного предложения^[18].

Спрос характеризуется рядом свойств и параметров, основным из которых является его объем. Под объемом спроса понимают «количество товара, которое покупатели (потребители) желают, готовы и имеют денежную возможность приобрести за некоторый период по определенным ценам». Объем спроса зависит от следующих факторов: количества населения, структуры его потребностей, затрат на потребление i-го продукта, доходов потребителей, цен на товары^[19].

Спрос учитывают в количественной и стоимостной формах. Количественная форма предусматривает оценку спроса в физических единицах. Стоимостная форма предусматривает расчет объема спроса как произведения запрашиваемого или потребляемого количества различных продуктов производства текущего года на цены базисного года с последующим суммированием полученных результатов:

где Y — объем спроса, тыс. р.; p_i0 — цена i-го товара базисного года, тыс. р.; g_it — количество i-го товара текущего года t; n — число видов товаров^[20].

Покупательский спрос подвержен воздействию такой важной экономической категории, как уровень цен на товары и услуги. Снижение цены на тот или иной товар влечет за собой увеличение спроса на него, и наоборот, с ростом цен спрос на товары уменьшается. Данная тенденция проявляется прежде всего для тех групп населения, доходы которых не обеспечивают полного удовлетворения потребности в конкретных товарах. По тем группам населения, которые имеют высокие среднедушевые доходы, снижение цен на товары и услуги не приводит к увеличению спроса на них. Данная тенденция не прослеживается, если речь идет о товарах первой необходимости: в случае увеличения цен на такие товары наблюдается замедленное снижение спроса на них в отличие от других групп товаров. Это происходит из-за того, что часть денежных средств, предназначенных ранее на покупку менее необходимых товаров, используется покупателями на покупку товаров, необходимых в первую очередь.

---

Исследование процессов формирования спроса населения на товары и услуги свидетельствует о многообразии, динамичности и сложности взаимосвязи факторов, обусловливающих спрос. Динамика и тенденции покупательского спроса выражают определенные закономерности, что создает экономическую основу для прогнозов спроса на будущий период. При этом следует учесть, что спрос населения на различные товары имеет не только много общих черт, но и характерные особенности, учитывающие регион, группу населения^[21].

Товарное предложение выступает в качестве материальной основы удовлетворения потребностей рынка в потребительских товарах и характеризует количество и качество товаров, подлежащих реализации на рынке. По своему составу товарное предложение на рынке может быть подразделено на товары, находящиеся в процессе реализации, и на товары, составляющие товарный запас.

Товарное предложение следует рассматривать как количество товаров, которое производители желают и могут произвести и предложить на рынке для продажи в тот или иной период времени в зависимости от цен и других рыночных ситуаций. При этом поведение производителей и продавцов на рынке, их желание и возможности представления товаров подвержены влиянию таких факторов, как издержки производства, цены, складывающиеся на предлагаемые товары и товары-конкуренты.

Особое положение среди элементов рынка занимает цена, которая является денежным выражением стоимости товаров (услуг). Цена способствует накоплению денежно-финансовых ресурсов от операций, связанных с продвижением товаров на рынке, и может определяться как количество денег (товаров, услуг), за которые продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги. Цена может выражаться в денежной и натуральной формах, а также в виде услуг или иных расходов покупателей.

Экономическая сущность, предназначение, роль цены в хозяйственной деятельности, а также ее взаимоотношения с другими экономическими явлениями и категориями находят отражение в ее функциях. Учетная функция определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости. Стимулирующая функция сдерживает производство и потребление товаров или поощрительно воздействует на них^[22]. Распределительная функция обеспечивает участие цен в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями экономики, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами населения.

---

Функция сбалансирования спроса и предложения обеспечивает осуществление связей между производством и потреблением, предложением и спросом. Функция цены как средства рационального размещения производства проявляется в том, что с помощью механизма цен происходит переход капиталов в отрасли экономики с более высокой нормой прибыли под воздействием законов конкуренции и спроса^[23].

Рисунок 3. Кругооборот ресурсов, товаров и услуг в рыночной экономике

1 — кривая предложения S₁, отвечающая количеству товара Q₁, Q₂; 2 — кривая S₂ при увеличении предложения; 3 — кривая S₃ при снижении предложения

Рисунок 4. Взаимодействие спроса и предложения

1 — кривая спроса; 2 — кривая предложения

Совокупность мер, направленных на формирование цены, позволяющей окупить затраты и получить прибыль для развития деятельности организаций, называется ценообразованием. При формировании и реализации стратегии ценообразования фирмы стремятся достичь нескольких целей: максимизации прибыли, получения доходов от инвестиций, обеспечения прогнозируемых объемов сбыта, завоевания и удержания доли рынка.

Механизм формирования цены в условиях рынка напрямую зависит от соотношения спроса и предложения. При этом наибольшее воздействие цена оказывает на объем и структуру предложения. Графически данная зависимость выражается кривой предложения S, которая показывает, какое количество товара Q производители продали бы при различных уровнях цены P (рис. 3).

Спрос и предложение тесно взаимосвязаны друг с другом, находятся в диалектическом единстве и взаимодействии. Графически взаимосвязь между спросом и предложением можно выразить в виде двух кривых (рис. 4): кривой спроса (1) и кривой предложения (2). Указанные кривые пересекаются в некоторой точке, соответствующей объему спроса и товарного предложения S₁ и значению цены Р₁. Данное соотношение спроса и предложения на рынке потребительских товаров взаимно удовлетворяет интересы как производителей, так и потребителей. При этом подразумевается, что производители желают произвести и продать на рынке определенное количество товаров S₁ по цене Р₁; потребители — купить данное количество товаров по той же самой цене^[24].

В случае полного соответствия объемов спроса объемам товарного предложения наступает ситуация рыночного равновесия, что соответствует идеальному состоянию рынка. Цену, при которой предложение товаров равно спросу на них, называют равновесной ценой, или ценой рыночного клиринга^[25].

---

При повышении рыночной цены товара по сравнению с равновесной происходят изменения в поведении производителей: объемы производства товаров возрастают, на рынок поступает большее количество товарной массы, одновременно снижаются объемы покупок. При снижении рыночной цены на товар спрос на него начинает возрастать. Данное взаимодействие спроса и предложения с ценой будет происходить до тех пор, пока спрос и предложение не уравновесятся и значения того и другого не окажутся в точке цены равновесия.

При снижении рыночной цены товара ниже уровня равновесной цены издержки производства конкретного товара при объемах, удовлетворяющих спрос, и сложившейся низкой цене в большинстве случаев окажутся не возмещенными. При этом спрос на товар превысит предложение, что повлечет за собой повышение рыночной цены на данный товар. Повышение цен заставит производителей увеличивать производство и продажу данного товара на рынке, а потребителей уменьшить спрос на эти товары. Такая ситуация будет в полной мере проявляться до совпадения значений спроса и предложения в точке цены равновесия^[26].

Выводы по главе 1.

Рынок представляет собой специфический способ организации экономической деятельности, где хозяйственные отношения между участниками рынка выступают как отношения между вещами или товарами.

Основное содержание экономических отношений в условиях рынка заключается в наличии встречного движения товаров и денежных масс, при котором обеспечивается экономическая независимость товаропроизводителей, свободное ценообразование, конкуренция производителей и их ориентация на потребителя.

К основным элементам потребительского рынка, характеризующим его состояние, относятся спрос, товарное предложение и цена.

Соотношение и тенденции взаимоотношений спроса и предложения в условиях рынка имеют определяющее значение для понимания сущности рыночного механизма, условий формирования и развития рынка потребительских товаров, а также дает представление о процессах, которые возникают или могут возникнуть в результате осуществления государством каких-либо мероприятий по регулированию рынка и рыночных отношений.

Реализация рыночных отношений возможна только при условии товарно-денежных отношений, которым сопутствуют коммерческие процессы, выполняемые субъектами рынка.

---