Файл: Реклама как сигнал и как информация. г. Владивосток.pdf

Итак, потенциал для развития рекламного рынка в г. Владивостоке существует, но его возможности отстают от центральных областей России. На текущий момент важно решить такие проблемы как:

- повышение качества услуг рекламных агентств,

- развитие их кадрового потенциала и повышение квалификации сотрудников,

- развитие систем оплаты заказов и стремление к снижению цен,

- совершенствование рекламных технологий,

- повышение ответственности за разрабатываемые предложения, а так же соблюдение законодательных, этических, нравственных норм во взаимоотношениях сторон.

2.2. Структура рынка и виды рекламы в г. Владивосток

На сегодняшний день рынок рекламы в России находится в стадии восстановления темпов роста до пикового 2014 года. Суммарный объем рекламных бюджетов в средствах распространения рекламы за вычетом НДС составил свыше 75 млрд. рублей, что на 18 % больше, чем за аналогичный период 2015 года. За исключением сегмента прессы все остальные сегменты рекламного рынка продемонстрировали рост к показателям I квартала 2015 года.^[30]

Данные тенденции характерны и для г. Владивостока с уклоном в изменение структуры рынка рекламы в сторону более новых ее видов, что обусловили удаленность данного региона и внешнеэкономическая деятельность многих рекламодателей. В таких условиях отмечается высокая перспективность новых видов рекламы (продвижение в социальных медиа, SEO и т.д.) при сокращении традиционных. Кроме того, знаковым событием стало сокращение почти вдвое наружной рекламы в рамках саммита ШОС в июне 2016 года.

Рынок рекламы г. Владивостока характеризуется достаточной стабильностью по сравнению с другими городами России и при проведении определенных реформ сохраняет новую структуру на достаточно долгий период.

Это опять же обусловлено спецификой географического положения региона и организации хозяйства в условиях Приморского края и соседства с Китаем и т.д.

Рассмотрим структуру рынка рекламы г. Владивостока: основных участников и средства реализации рекламных возможностей.

По данным А.Е. Кузиной, на 09.12.2016 года всего во Владивостоке было 1588 компаний из категории «Рекламные, печатные салоны, СМИ».^[31]

Таблица 1

Рекламные, печатные салоны, СМИ г. Владивостока по состоянию на 09.12.2016 г.^[32]

Таким образом, в целом структура участников рынка достаточно равномерно распределена. Показательно преобладание производителей рекламных средств и материалов, поставщики ресурсов для производства рекламы (77,52 %). В целом, на рынке рекламы г. Владивостока представлен достаточно широкий перечень профильных организаций - более 46 видовых групп.

По месту и способу размещения в г. Владивосток существуют следующие виды рекламы: телевизионная (различные рекламные блоки, спонсорство программ и фильмов и т.д.); радио (различные рекламные ролики в перерывах); печатная (пресса и рекламные листовки); наружная (рекламные щиты, вывески).

1. Наружная реклама.

Несмотря на отмеченное сокращение почти вдвое, данный вид рекламы остается ведущим в городе.

На рынке наружной рекламы Владивостока работают 15 подрядчиков: на 4 крупнейших приходится 62 % рынка. Доля Gallery во Владивостоке составляет 20 %.^[33]

Рис. 1. Структура участников рынка наружной рекламы [7

Расходы на наружную рекламу во Владивостоке по итогам 2015 года сократились на 12,95 % и составили 405,19 млн. рублей.^[34]

Объем рынка на 01.01.2016 года составил 405,19 млн. руб., сократившись в денежном выражении на 12,95 %, что говорит о том, что с рынка при сокращение объемов наружной рекламы ушли наименее затратные ее виды (уличная расклейка и т.п.).

Рис. 2. Затраты на наружную рекламу во Владивостоке за период с января по декабрь 2015 г., млн. руб.^[35]

Таким образом, лидерами в применении наружной рекламы являются такие отрасли как недвижимость и строительство, оптово-розничная торговля.

2. Реклама в печатных СМИ.

В 2016 году в Приморском крае с разной степенью периодичности выходит около 300 печатных СМИ. При этом порядка 40-45 % таких изданий относится к категории рекламной.^[36]

Печатное пространство рекламных СМИ г.Владивостока достаточно структурировано. СМИ функционируют в составе различных издательских компаний. В частности:

- Редакция газеты «Дальневосточные ведомости»;

- Издатель ведущего рекламного СМИ города - еженедельника бесплатного распространения «Дальпресс»;

- Исключительно на рекламных СМИ сосредоточена издательская деятельность ООО «РИЦ «Колизей», выпускающего еженедельники общего рекламного профиля «Товары. Услуги. Цены» и др.^[37]

3. Телевизионная реклама.

Рынок телевизионной рекламы в г. Владивостоке является в целом традиционным для России, без выраженных особенностей. Также отмечается значительное снижение доли данного вида рекламы в 2012-2016 года (в 4 раза).^[38] Во многом это обусловлено тем, что аудитория телевидения становится все меньше в связи с переходом молодежи в пространство социальных медиа в сети Интернет.

Основным видом рекламы на телевидении с 2014 года является спонсорство программ, что в целом актуально и для вещания программ телевидения в сети Интернет.

Формат бегущей строки практически не востребован - менее 2 % заказов от рекламодателей в 2016 году.

4. Прочие виды рекламы.

Появляются новые эффективные виды рекламы, развивается медиареклама и наружная реклама, реклама на медиамониторах, реклама на транспорте Владивостока, различные формы стимулирования сбыта, реклама в интернете и многое другое.^[39]

Таким образом, особенностью рынка рекламы г. Владивостока является преобладание в структуре средств размещения рекламы наружной и рекламы в печатных СМИ. При этом предпочтение отдается рекламодателями региональным СМИ, а не сетевым изданиям. Во многом это обусловлено их поздним приходом на рынок из-за географической удаленности региона и повышенными затратами на завоевание рынка здесь.

Необходимо отметить, что весьма перспективной площадкой являются социальные медиа, которые становятся все более активно применяемыми для рекламы. В настоящее время многие рекламодатели используют именно данный канал продвижения продукции и услуг, но отследить объемы таких рекламных действий не представляется возможным без массового статистического опроса рекламодателей.

В целом, направлениями развития рынка рекламы г. Владивостока можно считать:

- дальнейшее сокращение доли наружной рекламы при одновременном росте стоимости средств размещения наружной рекламы;

- преимущественное развитие новых видов рекламы в 2016-2010 годах как замены ранее применяемой наружной;

- наращивание доли рекламы в социальных медиа и интернет-ресурсах в общей структуре рынка рекламы г. Владивостока.

Заключение

Подведем итоги по проведенному в курсовой работе исследованию.

В первой главе работы сделан вывод, что реклама представляет собой форму неличной коммуникации, которая осуществляется на платной основе и преследует главную цель - привлечение внимания к объекту рекламирования, и как следствие повышение интереса к потреблению, использованию продукции и услуг.

Наиболее распространенными на практике видами рекламы выступают: реклама в прессе, радиореклама, телевизионная реклама, прямая почтовая реклама, наружная реклама, реклама в интернете.

Особое внимание в первой главе работы уделено интернет-рекламе как одному из наиболее новых и перспективных направлений развития данного маркетингового явления. Интернет-реклама обладает рядом уникальных признаков, к примеру, интерактивностью. Она позволяет потенциальному потребителю воспринимать информацию и оптически, и акустически, представлять информацию и статически, и динамически, а также осуществлять обращение к индивидуальному пользователю и массовой аудитории, чего одновременно не позволяют добиться другие средства.

Интернет-реклама обладает высокой технологичностью и универсальностью. Она может оказывать информационное воздействие через электронную почту, новости, RSS-каналы.

Сделан вывод, что рекламе в сети Интернет можно дать следующее определение: интернет-реклама - универсальное сообщение, направленное на привлечение внимания к объектам рекламирования, а именно к товарам, работам или услугам, деятельности предприятия, размещенное на странице интернет-сайта и адресованное неопределенному кругу лиц.

Во второй главе работы проведен анализ рекламного рынка г. Владивосток.

Отмечено, что важнейшими проблемами развития данного рынка рекламы в настоящее время являются:

- сложная система согласования с органами власти вопросов размещения рекламы (особенно в отношении наружной рекламы);

- высокая стоимость этой рекламы;

- отсутствие возможностей для проникновения на рынок новых участников;

- несовершенство законодательства, в том числе и налогового;

- достаточное количество случаев незаконного размещения рекламных материалов на улицах города, которые зачастую не отличаются высоким качеством.

Потенциал для развития рекламного рынка в г. Владивостоке существует, но его возможности отстают от центральных областей России. На текущий момент важно решить такие проблемы как: повышение качества услуг рекламных агентств, развитие их кадрового потенциала и повышение квалификации сотрудников, развитие систем оплаты заказов и стремление к снижению цен, совершенствование рекламных технологий, повышение ответственности за разрабатываемые предложения, а так же соблюдение законодательных, этических, нравственных норм во взаимоотношениях сторон.

Подводя итог, следует отметить, что развитие рекламного рынка г. Владивостока имеет специфические особенности и проблемы. Большая часть этих проблем обусловлено особым географическим положением города и его удаленностью от центра. Вместе с тем, есть сложности субъективного характера, которые легко можно преодолеть, изменив в лучшую сторону систему взаимоотношений между участниками рекламного рынка, решив кадровые вопросы, соблюдая требования законов, развивая рекламные технологии и повышая качество рекламной продукции.