Файл: Рекламно-графический комплекс для музея Бункер 703 спецархив МИД СССР.pdf

Дизайнер Deb так объясняет свое видение этого гипер-детализированного, сложного направления: «Я отучилась на архитектора, что помогает мне создавать гармоничные и иллюстративные работы. Такой подход предполагает наличие хороших навыков и внимание к деталям. Но результат стоит всех приложенных усилий».

Рис.1.32. Логотип Red Shoe Stories

В логотипе для книжного магазина Red Shoe Stories дизайнер Greeninblue приукрасил привычные особенности петуха, изобразив его с крупными перьями и задорным хохолком, а также разнообразил изображение нарисованными вручную чертами и преувеличенным силуэтом. Художественные детали делают этот дизайн незабываемым, в особенности выразительные красные ботинки — яркий акцент логотипа, успешно представляющая индивидуальный характер магазина, который легко узнаваем и привлекает внимание. (Рис.1.32)^[6]

1.8. Результаты исследования

Проанализировав музеи конкуренты и тренды в дизайне логотипов, я сделала несколько выводов:

Многие музеи не придерживаются трендов и редко обновляют свой фирменный стиль. При более детальном рассмотрении стало ясно, что европейские музеи более развиты в оформлении. По большей части они сочетают всю стилистику и смысловую нагрузку в одну неперегруженную структуру.

Музей «Бункер 703» старается быть максимально приближенным к трендам, но т.к. его рассекретили только в 2018 году музей очень молодой, то разработчики посчитали нужным сделать только логотип и сайт, не утруждаясь рекламой и документацией. В итоге я пришла к выводу, что музею необходима реклама и навигация по музею. Офисная документация так же не должна оставаться без внимания. Соответственно необходимо разработать новый фирменный стиль, достаточно простой и узнаваемый для посетителей.

Глава 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ

2.1. Разработка графической концепции

Со старинными защитными сооружениями Москвы можно познакомиться на примере кремлевских стен и башен. Но чтобы увидеть столичные укрепления новейшей эпохи — нужно спуститься на десятки метров вниз, в шахты и тоннели, которые начали создаваться с середины XX века. Бункер-703 — это настоящий музей-заповедник современной фортификации на глубине 43 метров под землей.

2.1.1. Ментальная карта

Для поиска и создания образов была создана ментальная карта. Ментальная карта– это сильный графический метод, который помогает структурировать информацию с использованием обычной записи, которая выглядит в виде диаграммы. Она показывает иерархию отношений между частями и создает единый, целый образ (рис.2.1).

Рис.2.1. Ментальная карта

После Ментальной карты, создается Moodboard, который визуально показывает первые идеи и наброски будущего дизайна, благодаря ему идет передача идеи или чувства (см.рис.2.2).

2.1.2. Ментальная карта

Рис.2.2. Moodboard

Подобранные изображения для Moodboard имеют свою смысловую нагрузку. Знак радиации передает ассоциацию зоны карантина, которая происходит после катастроф, таких, как, например, ядерный взрыв. Любые катастрофы несут в себе огромную опасность, в следствии чего были подобраны иллюстрации, предупреждающие об опасности, опасной зоне и городской сигнализации, которая предупреждает о срочной эвакуации. Так же были подставлены рисунки двери бункера и пост апокалиптического мира, который следует после выхода из бункера при серьезных катаклизмах.

2.2. Разработка знака

Перед тем, как начать разрабатывать знак. Был проведен мозговой штурм.

В мозговом штурме были предложены и выявлены несколько идей и вариаций создания логотипа.

Внутри скрыто больше, чем показано.
Город под землей, скрытые связи, аварийные лампы, постапокалипсис.
Элементы самого бункера, стимпанк.
Радиация, опасность, тревога, атомные взрывы, трафарет, уличный стиль.

После проведения мозгового штурма, было сделаны эскизы нескольких из предложенных идей.

Рис.2.3. Логотип с элементами бункера

Рис.2.4. Логотип, основанный на идее радиации

Данный знак был основной точкой начала корректировки шрифтовой гарнитуры и графических элементов, которые привели к конечному логотипу. (Рис.2.4)

Рис.2.5. Конечный вариант логотипа

2.3. Стилеобразующие элементы

2.3.1. Цвет

Цветовая палитра побиралась, основываясь на цветах знака радиации и нейтральных дополнительных цветов.

Рис.2.6. Цветовая палитра

Желтый и черный цвета были взяты из радиационной ленты, которой ограничивают опасные зоны. Данные цвета используются в графических элементах, а также желтым цветом выделяется служебный шрифт, для акцента внимания на него. Черный и белый цвета, в большинстве своем, используются для фона, шрифта и небольшого количества графических элементов. Серый цвет в данной палитре идет в качестве дополнительного и используется только в градиенте для графического элемента, показывающего свет. Сам градиент выходит из дополнительного серого цвета в прозрачность, тем самым используя только один цвет и понижающийся процент прозразночти.

2.3.2. Шрифтовая гарнитура

Перед тем, как выбрать подходящий шрифт для логотипа, было рассмотрено несколько вариантов. Основной шрифт для логотипа должен был соответствовать нескольким характеристика: прямое начертание, гротеск (рис.2.7).

Рис.2.7. Подбор шрифтовой гарнитуры

Шрифты подбирались похожими на трафареты, по которым оставляли надписи на стенах в СССР. В итоге был выбрал максимально подходящий шрифт для знака, который будет сочетать в себе статичность и нести смысловую нагрузку уверенности и строгости.

2.4. Носители

Комплект фирменных носителей для музея состоит из визитки, конверта, бланка, входного билета, пригласительного билета, пригласительного конверта и бейджей, лифлета и плакатов. Изменение местоположения фирменного блока, его деформация, использование не регламентированных цветов не допустимо.

2.4.1. Офисная документация

В офисную документацию входят:

визитка
конверт
бланк
пригласительный билет
пригласительный конверт
входные билеты
бейджи

Рис.2.8. Визитка

Визитка:
Формат: 90х50 мм
Шрифт: Cera Round Pro, начертаний Bold и Regular.
Бумага: 300 г, мелованная
Цветность: 4+4
Печать: цифровая

Визитки двухсторонние на одной визитке будет изображена контатная информация: телефон, адрес и т.д (Рис.2.8)

Графические элементы сбоку в виде радиационная ленты составляют несомкнутый угол из которого выходит градиент света. Шрифт Cera Round Pro, начертания Bold выделен желтым цветом.

Рис.2.9. Конверт

Конверт:
Формат: 220х110 мм
Бумага: 90 г, офсетная
Цветность: 4+4, двусторонняя
Печать: офсетная
Шрифт: Cera Round Pro, начертаний Bold и Regular.
На конверте используется черный цвет во внутренней части. (Рис.2.9)

Рис.2.10. Бланк

Бланк (Рис.2.10)
Формат: А4
Бумага: 80 г, офсетная
Цветность: 4+0, односторонняя
Печать: офсетная
Шрифт: Cera Round Pro, начертаний Bold и Regular.
Шрифт Cera Round Pro, начертания Bold выделен желтым цветом.

Рис.2.11. Пригласительный билет

Пригласительный билет:
Формат: 200х200 мм
Бумага: 200 г, мелованная глянцевая
Цветность: 4+4, двусторонняя
Шрифт: Cera Round Pro, начертаний Bold и Regular. (Рис.2.11)

Рис.2.12. Обратная сторона пригласительного билета

Формат: 200х200 мм
Бумага: 200 г, мелованная глянцевая
Цветность: 4+4, двусторонняя
Шрифт: Cera Round Pro, начертания Bold.(Рис.2.12)

Рис.2.13. Пригласительный конверт

Пригласительный конверт:
Формат: 220х110 мм
Бумага: 90 г, офсетная
Цветность: 4+0, односторонняя
Шрифт: Cera Round Pro, начертаний Bold.
На конверте используется черный цвет во внутренней части. (Рис.2.13)
Пригласительный конверт не является почтовой документацией, используется исключительно для пригласительных билетов и курьерской доставки.

Рис.2.14. Входные билеты

Входной билет:
Формат: 160х65 мм
Бумага: 200 г, мелованная глянцевая
Цветность: 4+0, односторонняя
Печать: цифровая
Шрифт: Cera Round Pro, начертаний Bold и Regular. (Рис.2.14)

Рис.2.15. Бейджи

Бейджи :
Формат: 95х60 мм
Бумага: 200 г, мелованная глянцевая
Цветность: 4+0, односторонняя
Печать: Цифровая
Шрифт: Cera Round Pro, начертания Regular. (Рис.2.15)

Mockup (Рис. 2.16 -2.17)

Рис.2.16. Mockup пригласительного билета

Рис.2.17. Mockup визитки

2.4.2. Рекламные плакаты

Перед разработкой рекламных плакатов был произведен мозговой штурм. В ходе размышлений группы было представлено несколько идей:

Дух времени
Соскучился по заброшенным местам? тебе к нам
Сталин зазывает
Минимализм( черного цвета) с белыми элементами,

фонариком посветить на плакат и увидеть скрытое

Рассекретить бункер
совершенно секретно (использовать шифр)

ты уверен?

тебе к нам

элементы секретности

папка, документ, свет от лампы, дверь с вентилем,

чем ближе музей, тем больше света

После анализа предложенных вариантов было решено объединить 6 и 7 варианты для достижения лучшего результата.

Серийность плакатов состоит в пути секретности. Сначала идет секретная папка, после открытия которой можно прийти к двери в бункер, в свою очередь она ведет к тоннелю к бункеру. Смысл этой идеи в том, чтобы заинтересовать прохожих к дороге до музея. Таким образом люди, желающие узнать, что же будет дальше придут непосредственно к входу в музей. (Рис. 2.18 – 2.20)

Рис.2.18. Плакат 1 Рис.2.19. Плакат 2

Рис.2.20. Плакат 3

2.4.3. Навигация

В музее есть 10 основных точек, для каждой из них была разработана своя пиктограмма. Все пиктограммы выполнены в единой стилистике и используются в навигации музее. (Рис. 2.21)

Рис.2.21. Пиктограммы

Все пиктограммы сделаны по одной модульной сетке с одинаковым внутренним модулем, что можно увидеть на анализе нескольких пиктограмм. (Рис. 2.22)

Рис.2.22. Модульная сетка пиктограмм

Так же для листового путеводителя по музею для разработана карта-схема музея.

Рис.2.23. Карта-схема музея

При разработке листового путеводителя были учтены стилистика и соответствие мнению людей о бункере. (Рис. 2.24. – 2.25)
Формат путеводителя: А4 210х297
Сложная система сложения была разработана для лучшего понимая, что если путеводитель не простой и интересный, то и сам музей сможет удивит посетителей своей оригинальностью постройки.