Файл: РАЗРАБОТКА ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ.pdf

Введение

В современном мире в условиях огромного разнообразия люди постоянно сталкиваются с выбором тех или иных товаров и услуг. Как выбрать среди большого количества предложений качество, надежность и не ошибиться?

В связи с данной ситуацией многие компании и предприниматели вынуждены повышать уровень внимания к своей деятельности. Идеология маркетинговых коммуникаций сводится к формированию образа марки. Фирменный стиль выступает формальным выражением этой идеологии. Компании активно демонстрируют и подчеркивают индивидуальность своих товаров и услуг.

На смену образу марки приходит понятие имиджа. Во главу угла коммуникационных стратегия ставится корпоративная философия. Фирменный стиль занимает подобающее положение необходимого инструмента.

В связи с этим остро стал вопрос о том, как выделиться среди конкурентов? Какова должна быть концепция, философия и фирменный стиль надежной и вызывающей доверие услуги?

Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что разработанный фирменный стиль для услуги «Йога с котиками» позволит привлечь внимание целевой аудитории к занятиям йогой, создаст положительный имидж в городе среди конкурентов, а также позволит в будущем открыть свой центр для занятий йогой с котиками.

Цель дипломной работы: Разработать элементы фирменного стиля услуги «Йога с котиками». Создать оригинальный, запоминающийся образ, способный занять свою нишу на рынке услуг, разработав концепцию фирменного стиля, графического оформления и сопутствующего рекламного материала.

1. Теоретические основы разработки элементов
фирменного стиля

1.1 понятие фирменного стиля: его функции, цели и задачи

У каждой компании должно быть свое запоминающееся «лицо», иначе она затеряется в море других конкурирующих компаний, имеющих аналогичный профиль деятельности. Именно в таком случае фирменный стиль является основным инструментом формирования визуальной коммуникации бренда. Продуманный, оригинальный фирменный стиль компании создает для нее положительную репутацию.

За рубежом термины «координация проектирования», «проектирование внешнего вида предприятия» и «система идентификации» также используются для обозначения элементов фирменного стиля или корпоративного стиля в целом.

Фирменный стиль – это совокупность визуальных элементов, подразумевающие под собой гармоничное сочетание графических знаков, форм, а также цветов и их оттенков, обеспечивающих визуальное и смысловое единство восприятия товаров. Комплекс элементов объединяет общая концепция, стилистика и философия бренда. Именно эта система данных является фундаментом для визуализации продвигаемого бренда, отвечает за его коммуникативные связи.

Корпоративный стиль достигается за счет использования единых принципов оформления, образов для всех видов рекламы (в печатной, на радио и телевидении, в наружной рекламе), деловых бумаг, технической и других видов документации, упаковки продукции, офиса, одежды сотрудников и других компонентов, которые имеют отношение к компании. Фирменный стиль обеспечивается за счет сохранения единства постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной организации, и отличающее её от других организаций. Такая работа по поддержанию корпоративной идентичности требует поддержания постоянства визуальных, текстовых и звуковых элементов, которые характеризуют определенную систему признаков и дают представление об организации.

Фирменный стиль может включать товарный знак, шрифт, фирменную цветовую гамму, слоган. Ядром визуализации всех элементов фирменного стиля является логотип, который, как правило, состоит из названия и символа компании. При взгляде на логотип компании клиент связывается с продуктом или услугой, предлагаемой организациями. Иногда логотип может передавать больше, чем словесная или звуковая реклама.

Фирменный стиль является как средством формирования имиджа организации, так и неким «информационным носителем», поскольку компоненты фирменного стиля помогают потребителю найти продукт и реагировать на предложения конкретной компании, формируя его отношение к нему. Это повышает корпоративный дух. В процессе рекламы фирменный стиль упрощает процесс выбора рекламодателями информации об организации или ее продуктах. Разработанный в соответствии с последними достижениями дизайна и бренд-менеджмента, дизайн косвенно подтверждает надежность компании, как будто гарантируя, что компания выполняет примерный заказ, как в производстве, так и в любой другой деятельности. Фирменный стиль с правильной организацией отношений с целевой аудиторией создает и поддерживает имидж компании.

Итак, благодаря неизменно высокому уровню других элементов брендинга, можно выделить следующие преимущества фирменного стиля:

• поддерживает положительный имидж компании, проповедуя ее основные ценности и методы работы;
• оригинальный, уникальный дизайн помогает потребителям легко увидеть все преимущества марки (продукта), ориентироваться в потоке информации, быстро и точно находить товары компании, которая уже завоевала их предпочтения;
• позволяет компании выводить новые продукты на рынок с меньшими затратами, учитывая, что конкуренция на рынке растет в геометрической прогрессии;
  • способствует укреплению корпоративного духа, объединяет сотрудников, развивает чувство причастности к общему делу, «корпоративному патриотизму»;
• положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду компании.
• Создает добавленную стоимость за счет эффективного формирования положительного имиджа, отражая базовые ценности бренда, формируя ощущение продуктивного и успешного функционирования и предоставления исключительно качественных услуг и изготовления отличного товара. Благодаря этому у клиента формируется сознательная готовность приобрести продукт бренда, независимо от его цены.
  • повышает эффективность рекламы;
  • снижает затраты на формирование коммуникаций за счет повышения эффективности рекламы;
  • помогает добиться необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций компании.

1.2 Основы разработки элементов фирменного стиля

Процесс разработки фирменного стиля включает в себя широкий спектр работ, в ходе которых создается целый ряд стилеобразующих и взаимодополняющих элементов, четкое и последовательное применение которых делает компанию узнаваемой на рынке, выделяет ее из общей массы конкуренты.

Поскольку фирменный стиль должен способствовать идентификации компании, а также сформировать и укрепить доверие потребителей, то на первом этапе работ необходимо провести маркетинговое исследование. Данный анализ включает в себя сбор, оценку и рассмотрение информации по интересующим нас признакам, чтобы выявить предпочтения аудитории, её желания и потребности, оценить конкурентную среду, территорию, на которой будет работать фирма, понять её специфику деятельности, особенности оказываемых услуг или производимых товаров. Это поможет в дальнейшем найти именно тот образ, который наиболее точно представит компанию.

На основе полученных данных разрабатывается некая стилеобразующая идея, которая будет ключевой в имидже компании, и вокруг которой будет выстраиваться фирменный стиль. Какими бы идеальными не были бы отдельные его элементы, всё теряет смысл, если они не объединены одной идеей. Идея фирменного стиля должна соответствовать имиджу фирмы, она должна передавать суть компании, её философию и характер, статус и ценности, не повторять идеи конкурентов и быть простой и доступной для понимания аудиторией.

Далее наступает важный этап визуального представления идеи, обличения её в самостоятельные графические элементы. Любой объект продвижения на основе его позиционирования можно описать несколькими словами-символами, их отрисовка приведёт к созданию комплекса элементов фирменного стиля. Все эскизы должны быть проанализированы, при необходимости доработаны и дополнены, они должны соответствовать критериям органичности, выразительности и соответствующей сложности. После утверждения эскизы отрисовываются в специальных графических программах и становятся годными для реализации.

Подведя итоги, можно выделить несколько главных этапов создания фирменного стиля:

• Создание концепции бренда (если требуется) и/или создание концепции фирменного стиля. 
• Создание логотипа и графической элементов визуальной коммуникации бренда. 
• Развитие фирменного стиля на все ключевые типы носителей (документационные, наружные, информационные и др.).

До недавнего времени разработка фирменного стиля часто включала отражение сущности компании только в логотипе, который появлялся на различных поверхностях, что свидетельствует о физическом присутствии компании в мире. Однако теперь контекст и использование брендов стал невероятно сложным. Обозначения должны быть более гибкими, разнообразными и способными выполнять различные функции без потери общей идеи. На сегодняшний день эксперты выявили около двухсот элементов фирменного стиля. Но, несмотря на такое разнообразие видов, существует ряд основных констант, без которых корпоративная идентичность не может существовать.

Другими словами, основными целями фирменного стиля можно назвать, во-первых, идентификацию продуктов компании и указание их взаимоотношений с компанией; во-вторых, выделение товаров компании из общей массы аналогичных продуктов ее конкурентов. В связи с этим в литературе иногда используются синонимы термина «фирменный стиль» - «система фирменного стиля» и «координация дизайна».

Графические особенности и элементы фирменного стиля

Основными элементами фирменного стиля являются:

• 1. Товарный знак – это центральный элемент фирменного стиля. Он представляет собой зарегистрированные в установленном порядке словесные, изобразительные (в виде эмблем, линий, пятен, фигур любых форм на плоскости), объемные (трехмерные), звуковые обозначения или их комбинации, обладающие свойством исключительной принадлежности владельцу.
  2. Логотип – это фирменный знак (графический знак, эмблема или символ), используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Именно этот графический знак люди ассоциируют с конкретным брендом. ЛЛоготипы широко применяются в качестве товарных знаков. Как и любой другой нормальный идентификатор, логотип - уникален. Что, кстати, имеет и юридическую поддержку. Например, при регистрации знак проверят на предмет уникальности.
  3. Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип. Фирменный блок может также содержать полное официальное название предприятия, его почтовые и банковские реквизиты. Иногда блок включает фирменный слоган.
  4. Слоган (фирменный лозунг) – это короткая фраза, девиз фирмы или товара, словесный рекламный символ фирмы. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. В отличие от изобразительного рекламного символа фирмы, лозунг представляет собой и визуальный и аудио - образ, что придает ему исключительную значимость как элемента имиджа или рекламного средства.
  5. Фирменный цвет (цвета) – это важнейший элемент, один из компонентов образа предприятия. Цвет делает другие элементы идентификации бренда более привлекательными, лучше запоминающимися, во многом определяет их эмоциональное воздействие. Фирменный цвет может получить правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно.

Цветовая схема помогает идентифицировать организацию, поэтому она очень часто используется в качестве константы формирования стиля как при создании самого знака или логотипа, так и при создании системы корпоративного или корпоративного стиля. Для дизайна словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с другими элементами фирменного стиля создают запоминающийся образ.