Файл: РАЗРАБОТКА ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ.pdf

6. Фирменный комплект шрифтов – элемент фирменного стиля, подчеркивающий различные особенности образа товарной марки. Шрифт вносит важный вклад. Он создает или дополняет к графическим элементам особое настроения, ощущения, характер. Например, шрифт может восприниматься как «легкий» или «тяжелый», «изящный» или «топорный», «игривый», «деловой» и т.п. Задача разработчиков - найти шрифт, который хорошо вписывается в имидж бренда. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские и кириллические, рубленые и с засечками, прямые и наклонные, декоративные и др. Группы шрифтов к тому же включают в себя большое количество шрифтов, различающихся по стилю, ширине, насыщенности и т. д.

7. Другие фирменные константы – некоторые элементы деятельности предприятия, в том числе в сфере коммуникаций, которые постоянно и в обязательном порядке используются в течение длительного времени, играют настолько важную роль в формировании образа предприятия, что могут быть отнесены к элементам его ФС. Эти константы могут включать в себя:

1. 1) эмблемы различных компаний, которые по какой-либо причине не получили юридической защиты и не являются товарными знаками;
2. фирменные особенности дизайна. Например, в московском котокафе кошки разгуливают мимо посетителей. Прям в зале для
3. оригинальные подписи и пиктограммы - абстрактные графические символы;
4. определенные внутрифирменные стандарты. Для ресторанов KFC, например, это - быстрота обслуживания, безукоризненная вежливость персонала, особые рецепты приготовления и т.д.;
5. формат изданий. Определенный, оригинальный формат может быть распространен на все печатные материалы, что способствует лучшему распознаванию информационных и рекламных материалов;
6. схема верстки - определенный макет всех печатных материалов, основными качествами которых должны быть гармоничность и пропорциональность. Можно использовать различные методы выравнивания абзацев (слева, справа, по центру), установки красной строки, одно- и многоколонный набор текста;
7. корпоративный герой - определенный персонаж или образ, закрепленный за компанией и олицетворяющий дух его деятельности. Он говорит от имени предприятия в осуществлении рекламной деятельности. Это может быть представитель флоры, фауны или человек в смешном образе. Например, собачка Евросети.

Носителями фирменного стиля могут выступать:

• элементы делопроизводства (фирменные бланки, конверты, папки, записные книжки и т.д.);
• реклама в прессе;
• радио- и телереклама;
• печатная реклама (листовки, флаера, буклеты, каталоги, информационные письма);
• рекламные сувениры;
• наружная реклама (указатели, афиши, вывески, изображения на бортах транспортных средств предприятия и т.д.);
• выставочные стенды;
• документы и удостоверения (пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников и т.д.);
• другие носители (значки, нашивки, фирменная упаковочная бумага, вымпелы, оформление залов для пресс-конференций, меню и т.д.).

При создании фирменного стиля целесообразно выделить главное, создать определенный имидж, а впоследствии - разработать новые компоненты и использовать тот или иной его носитель.

Целесообразно использовать услуги рекламного агентства для разработки, формирования и непрерывного производства носителей идентификации компании. Выбрав один из них заранее и договорившись о долгосрочном сотрудничестве, предприятие будет избавлено от многих забот и обеспечит определенное единство в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля.

2. Разработка фирменного стиля компании

2.1. Общая характеристика предприятия

Для разработки элементов фирменного стиля я выбрала предпринимателя, оказывающего услуги по занятиям йогой в пространстве сети антикафе "Котики и люди". Практика йогой проходит в стенах котокафе уже 4 года. Название проекта: «Йога с Котиками».

Йога — хороший способ узнать себя и свое тело. Научно доказано, что пет-терапия (лошади, собаки, кошки) тоже позитивно оказывает положительное влияние на человека. И когда люди заметили, что кошки очень любят, когда люди занимаются йогой, то возникло новое направление: йога с котиками. Во время занятий, пока люди заняты выполнением различных асан, кошки свободно гуляют по залу. И чем старательней посетители игнорируют животных, тем более свободно они себя чувствуют. Посетители необычных занятий в полном восторге от такого рода практик. Помимо отличного самочувствия от самих занятий, они получают еще и мощный заряд положительных эмоций, который дарят им усатые и хвостатые йоги. Кошки ведут себя на уроках йоги абсолютно естественно. Они могут завернуться в коврик для йоги, могут точить о него когти, пока вы выполняете асаны, и с легкостью могут вздремнуть у вас на коленях, пока вы медитируете.

"Котики и Люди" — первое котокафе Москвы. Это современное заведение, заработавшую уже довольно большую популярность, работает по принципу антикафе. В антикафе вы платите не за еду и напитки, а за проведенное там время. Обычно, тариф считается поминутно. В заведении обитают около 20-24 кошек и все они ищут себе дом. Также котокафе предоставляет пространство для проведения мастер классов, лекций, в том числе и для занятий йогой.

Практика йогой проходит в стенах котокафе уже 4 года. Название проекта: «Йога с Котиками». За занятие вы не платите за время, а только сумму за занятие. Услуга рекламируется на сайте котокафе kotocafe.ru, а так же в стенах самого кафе в виде плакатов.

Проблема в отсутствии фирменного стиля, недостатке привлечения внимания.

Сейчас разработка фирменного стиля данного проекта находится на начальной стадии: собирается информация о целевой аудитории, конкурентах, вкусах людей, а также разрабатываются эскизы логотипа и других элементов визуальной коммуникации. Предполагается разработка визитных карточек, плакатов информативного и рекламного характера, сувенирная продукция, которую можно будет приобрести в кафе. Проект планирует рассказывать о себе не только на сайте Котокафе "Котики и люди", а вести свою личную страницу в Instagram (социальная сеть по обмену фотографиями и видеозаписями) и возможно, на своем будущем собственном сайте.

Также возможно рамки проекта расширятся и будет организован свой центр в г.Москве, а может быть и в других городах или во всем мире, где практикуют йогу.

Целевая аудитория: молодые люди от 20 до 35 лет, среднего достатка, любящие заниматься спортом, йогой или желающие привнести больше движения в свою жизнь, любители кошек, посетители кафе.

Такой формат очень близок людям. Большинство людей устают от городской суеты и нуждаются в тихом уединении, в теплом и уютном месте, где можно расслабиться, выпить чашечку ароматного чая и провести время на занятии йогой вместе с котиками. А поскольку данный формат проект популярен, то «Йога с Котиками» будет процветать.

Цена за занятие останется прежней: 600 рублей разовое занятие, 500 рублей при оплате нескольких занятий. Планируется сделать абонементы для тех, кто посещает занятия йогой постоянно. Такая цена является нормальной, не завышенной среди конкурентов. В профессиональных центрах, например, в "YOGA PRACTIKA", цена за одно пробное занятие составляет 800 рублей, а за последующие 1000 рублей. Проводит занятия "Йога с котиками" классифицированный специалист.

2.2 Выбор компьютерных программ для создания фирменного стиля

Для создания фирменного стиля «Йога с котиками» я использовала векторный редактор Adobe Illustrator версии CC.

Графический редактор Adobe Illustrator предназначен для работы с векторной графикой и является несомненным лидером среди подобных программ. Популярность этой программы объясняется большим набором инструментов для создания и редактирования графических образов, удобным интерфейсом и высоким качеством получаемых изображений. Adobe Illustrator особенно удобен при создании иллюстраций, состоящих из множества рисунков, фотографий и надписей. Именно для создания векторного логотипа, визитки, плакатов и других элементов фирменного стиля я и выбрала Adobe Illustrator.

Adobe Illustrator гармонично работает со своими "коллегами": Adobe Photoshop и Indesign, что позволяет легко редактировать и передавать файлы между собой.

2.3. Разработка фирменного товарного знака и логотипа

Логотип - это специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании. Слово "логотип" означает: имя, символ или торговая марка, разработанная для легкой узнаваемости. Он состоит из символа, иллюстрации и/или графического печатного оформления. Логотип является уникальным визуальным изображением, которое представляет компанию и ее продукцию. Он нацелен на создание положительного и незабываемого образа в сознании людей. Кроме того, эффективный логотип может стимулировать продажи, донося до потребителя необходимую информацию, выполняя функции представителя компании. Он также должен выделяться среди конкурентов. Следует начать с идеи образа, которую должен отображать логотип, т. е. с того, что, по вашему мнению, логотип должен говорить о вашей компании. Стоит остерегаться превращения логотипа в метафору.

Рис. 1. Эскизы для логотипа и его размещения

Для логотипа было изменено название с "Йога с котиками" на "Cat Yoga". Это было сделано для того, чтобы владелец мог вывести проект не только на российский уровень, но и на международный.

Чтобы подчеркнуть глубокую историю йоги, было решено выполнить надпись стилизованную под санскрит (рис.2). В филологии санскритский язык – литературный язык древних индусов, памятники которого восходят к глубокой древности.

Рис. 2. Фрагмент эскиза текстового элемента логотипа

Так как иностранное слово "JOGA", может быть не понятно простому обывателю, было решено написать более привычное для всех "YOGA". Таким образом, получилась стилизованная под санскрит фраза "CAT YOGA". Помимо надписи в логотипе присутствует и графическая часть: изображение кошки, медитирующей в одной из асан йоги (рис.3).

Рис. 3. Фирменный логотип проекта «Йога с котиками»

Кошка символизирует не только само занятие йоги с котиками, но и гибкость, изящество, пластичность присущим йогам. Она бела и чиста, а вокруг нее развернулись очертания розоватого лотоса. Изображение кошки выглядит весьма мило и игриво, что вполне привлечет внимание молодежи.

В качестве фирменных цветов выбрано два основных оттенка:

• Белый # FFFFFF R 255 G255 B255
• Розовый #FBD5E0 R 251 G213 B224

Так как разработка фирменного стиля продолжается, элементы визуальной коммуникации утверждаются, логотип имеет не окончательный вариант.

2.4. Разработка сувенирной продукции

Одним из элементом печатной продукции, которая будет распространяться будет визитка. История использования визитных карточек достаточно глубока, но к настоящему времени сложились определенные общепринятые нормы их применения. В основе их лежит простое понимание, что визитная карточка - это то, что остается у знакомого, собеседника, делового партнера после очной или заочной встречи с человеком. Карточка должна не только содержать те сведения, которые он хотел бы о себе оставить, но и содействовать сохранению у партнера того имиджа, к созданию которого человек стремится. Как правило, визитная карточка - это небольшой прямоугольник белого полуплотного картона хорошего качества с текстом, отпечатанным типографским способом.

Визитки проекта «Йога с котиками» планируются в стандартном формате 5х9 см. Визитки будут персональными: на них будет имя инструктора по йоге, который и является владельцем проекта, его контактные данные для связи и ссылки на сайт и др. соц. сети.

Визитка будет двусторонней и на лицевой стороне будет размешаться логотип проекта (рис.4).

Рис. 4. Пример лицевой стороны визитки

При печати визиток планируется использовать плотную мелованную матовую бумагу. Плотность такой бумаги - 270-300 г/м2. Постпечатная обработка не требует дополнительных действий, таких как скругление углов. Также применяется дополнительное ламинирование для долговечности.