Файл: Роль рекламы в современном маркетинге (Маркетиновые коммуникации и их использование в продвижении компании и ее продукции).pdf

В целях создания и поддержания положительного имиджа компании в условиях сильнейшего вовлечения в коммуникативную конкуренцию необходимо уметь управлять коммуникационными процедурами и использовать разнообразные инструменты. Одно из главных мест среди этих инструментов занимают PR и реклама, от действий которых зависит эффективное взаимодействие между компанией и ее целевыми аудиториями.

В процессе написания ВКР была проанализирована коммуникативная деятельность ООО «РИА «Ленинск». В уставных документах агентства указано, что его деятельность направлена на создание информационных, развлекательных, коммерческих программ; изготовление рекламных виде, аудио, печатных материалов; издание периодических газет и журналов; сбор и распространение рекламной и иной информации по другим средствам массовой информации. Упор в своей деятельности ООО РИА «Ленинск» делает на информационную, социальную и публицистическую составляющие.

Продвижением агентства и его продуктов, основу вещательной сетки которого составляют информационно-публицистические передачи (75% вещания), занимается шеф-редактор, в работе не используются в полном объеме методы и средства продвижения. Не проводятся комплексные маркетинговые исследования, в связи с чем мероприятия, проводимые агентством не всегда эффективны. Можно сделать вывод, что работа PR-специалиста и маркетолога не эффективна. Проведя маркетинговое исследование, направленное на выяснение причин низкой популярности программ на телеканалах «ТНТ Ленинск», «Домашний Ленинск» ООО «РИА «Ленинск» среди молодежи г. Ленинска-Кузнецкого, выявлен ряд существующих проблем.

- проблема низкой информированности молодежной аудитории о РИА «Ленинск»;

- низкая популярность РИА «Ленинск» среди молодежи.

В соответствии с проведенным исследованием были разработаны рекомендации. Внедрение предложенных проектных рекомендаций по данным направлениям должно способствовать повышению узнаваемости ООО «РИА «Ленинск», а также повышению степени информированности телезрителя о проектах телеканала и роста популярности телепрограмм РИА «Ленинск».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Артюхова Т.З. Маркетинг: учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – Томск: Изд-во ТПУ, 2016. – 160 с.

2. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПБ.: Питер, 2017. – 734 с.