Файл: Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция (Теоритические аспекты конкуренции).pdf
Добавлен: 23.05.2023
Просмотров: 211
Скачиваний: 2
Введение
Рынок розничной торговли насыщен предприятиями разных форм и уровней обслуживания. Попасть на этот рынок довольно сложно. Система организации продаж должна обладать неоспоримыми преимуществами для потребителя по сравнению с существующими. С каждым днем конкуренция принимает более новые формы трактовки в современной торговле. Актуальнее становится проблема отношений между конкурентами во время осуществления предпринимательской деятельности, способность выжить среди аналогов. Желание развития бизнеса должно сопровождаться рациональным размещением торгового предприятия, обеспечения эффективностью капитальных вложений и способностью адаптации в тенденциях розничной торговле. [8, с. 11].
Конкуренция - соперничество между участниками рынка за лучшие условия производства и реализации продукции. Во всех странах мира с рыночной экономикой конкуренция защищена законодательством. Законы направляются на ограничение недобросовестной конкуренции, на защиту свободной торговли. Меры - административного или экономического порядка. Антимонопольное законодательство вводит понятие добросовестной и недобросовестной конкуренции. [5, с. 85].
Соответственно для любого хозяйствующего субъекта характерно стремление к монополии, к вытеснению конкурента с рынка, к расширению сферы своей деятельности. Приобретая и усиливая рыночную власть, предприниматели стремятся установить контроль над ценами и факторами, определяющими деятельность предприятия на рынке. Во имя сохранения своей рыночной власти, совершают действия, ограничивающие конкуренцию, создают искусственные барьеры для входа на рынок, заключают соглашения, об ограничениях объема продаж, фиксации цен. Ограничение конкуренции искажает действие рыночных сил, приводит к нерациональному распределению общественных ресурсов, негативно сказывается на хозяйственной деятельности. [2, с. 42].
Актуальность данной работы определяется тем, в Российской Федерации на современном рыночном этапе рыночных преобразований товарный дефицит достаточно преодолен. На первое место для потребителя становится не дефицит товара, а его цена и качество.
Главной целью курсовой работы является рассмотрение общих аспектов конкуренции, так же особенности данного понятия. Курсовая работа имеет ряд задач:
- рассмотреть теоретических аспектов конкуренции;
- рассмотреть основные методы добросовестной конкуренции;
- рассмотреть основные методы недобросовестной конкуренции.
Конкуренция, один из важнейших способов повышения эффективности экономической системы и ее звеньев. Конкуренция- борьба за выживание, способ стимулирования работников. Благодаря экономической ϲʙᴏбоде, рыночная экономика превосходит командно-административную, в кᴏᴛᴏᴩой конкуренции нет места. [7, с. 12].
Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты конкуренции, во второй главе методы добросовестной и недобросовестной конкуренции. В ходе написания работы были использованы различные источники, включая учебные пособия отечественных и зарубежных авторов, периодическую литературу и электронные ресурсы. В частности, в своей работе я использовала учебные пособия Бабашкиной А.М., Борисов Е.Ф., Биншток Ф.И., Колесова В.П., Кондрашовой Т.К., Эрхард, Л. и других авторов.
1 Теоретические аспекты конкуренции
Понятие конкуренции в экономической науке
Конкуренция - соперничество между участниками рынка за лучшие условия производства и реализации продукции. Важный элемент хозяйственного механизма. Во всех странах с рыночной экономикой конкуренция защищается законодательством. Законы направлены на ограничение недобросовестной конкуренции, на защиту свободной торговли. Меры - административного (правового) или экономического порядка. Антимонопольное законодательство вводит понятие добросовестной и недобросовестной конкуренции. [8, с. 85].
Термин «конкуренция» вошел в экономическую теорию из разговорного языка от латинского слова «concurrentia», означающего «столкновение». В экономике конкуренция определяется следующим образом.
«Конкуренция — ситуация, когда существует несколько альтернативных направлений использования редкого блага, в котором заинтересованы различные группы людей, борющихся между собой за право распоряжаться этим благом». [5, с. 116].
Толкование понятия конкуренции в экономической науке прошло несколько стадий.
Поведенческая трактовка конкуренции была характерна для неоклассической политической экономии. Однако неоклассики связывали конкуренцию с борьбой за редкие экономические блага, а также за деньги потребителей, на которые их можно приобрести. Редкость, в их понимании, означает, что количество благ недостаточно в сравнении с потребностями людей. [1, с. 34].
Наряду с поведенческой трактовкой, начиная с конца 19 века, в экономическую теорию стала проникать другая, структурная трактовка.
При структурном подходе акцент смещается с самой борьбы фирм друг с другом на анализ структуры рынка, тех условий, которые господствуют в нем.
Как подчеркивает А.Ю.Юданов, «в центре внимания оказывается не соперничество фирм в установлении цены, не выяснения того, кто и почему победил, а установления факта принципиальной возможности (или невозможности) влияния фирмы на общий уровень цен на рынке. Если такое воздействие невозможно, то речь идет о рынке совершенной конкуренции, в обратном случае — об одной из разновидностей конкуренции несовершенной». [6, с. 66].
Понимание конкуренции, значительно отличается от ее определения в классической теории, не проводившей различия между конкуренцией и соперничеством. Классики, говоря о конкуренции, имели в виду лишь совершенную конкуренцию, в рамках которой взаимозависимость продавцов настолько мала, что ею можно пренебречь. На конкурентном рынке все фирмы независимы друг от друга в том смысле, что действия одной не оказывают сколько-нибудь заметного влияния на поведение других фирм. При таком конкурентном поведении - соперничестве ни одна фирма не может стать лидером на рынке, то есть, не возможна монополия. [3, с. 45].
Кроме поведенческой и структурной трактовки конкуренции, в экономической теории существует еще функциональный . Функциональный подход к определению конкуренции связан, в частности, с именем австрийского экономиста Й.Шумпетера. В своей теории экономического развития он определял конкуренцию как борьбу старого с новым. Эту борьбу ведут предприниматели — организаторы производства, прокладывающие новые пути, осуществляющие новые комбинации ресурсов. По мнению Шумпетера, задача предпринимателя — осуществлять реализацию нововведений, бороться с рутиной, не делать то, что делают другие, стать «созидающим разрушителем». [2, с. 85].
Австрийский экономист и политический философ — Ф. фон Хайек рассматривал конкуренцию еще шире, понимая ее как «процедуру открытия». По его мнению, предпринимателю важно, ориентируясь на повышение или понижение цен на ресурсы и производимые с их помощью блага, понять, в каком направлении нужно действовать, что, как и для кого производить. [8, с. 75].
Важную роль в характере конкурентных отношений на таком рынке играют объем и структура той информации о конкурентах и об условиях спроса, которой фирмы располагают: чем такой информации меньше, тем более конкурентным будет поведение фирмы. Основное отличие олигополистического рынка от рынка совершенной конкуренции связано с динамикой цен. Если на совершенном рынке они пульсируют непрерывно и бессистемно в зависимости от колебаний спроса и предложения, то при олигополии имеют тенденцию к устойчивой фиксации и изменяются не так часто. Типично т. н. лидерство в ценах, когда их преимущественно диктует одна ведущая фирма, остальные же олигополисты следуют за лидером. Доступ к рынку новым продавцам затруднен. В случае соглашения олигополистов по поводу цен, конкуренция все больше смещается в направлении качества, рекламы и индивидуализации. [5, с. 85].
Для выявления наиболее важных конкурентов и их роли на рынке сбыта предприятия широко используют методы ассоциативного опроса слушательской аудитории, выявляя, с какими полезными качествами или условиями слушатель ассоциирует предприятие конкурента.
Анализ показателей деятельности, целей и стратегии конкурентов — важнейший этап проведения исследования конкуренции на рынке. Без углубленного анализа особенностей и характера стратегии наиболее крупных конкурирующих фирм невозможно оценить их действия на рынке сбыта.
Прогноз поведения конкурентов строится на основе учета таких факторов, как: размер, темпы роста прибыльности предприятия конкурента, его рыночная доля, возможные варианты выхода на рынок или дальнейшее расширение рыночной доли и пр. Анализ сильных и слабых сторон конкурентов и собственного предприятия позволяет построить многоугольник конкурентоспособности, по каждой оси которого откладываются значения фактора данного предприятия и основных конкурентов.
На базе анализа указанных факторов формулируются выводы о сильных и слабых сторонах стратегии конкурентов. Конечно, не все факторы поведения конкурентов на рынке могут быть всесторонне проанализированы, так, особенные трудности представляет исследование структуры затрат и издержек конкурентов. Определение сильных и слабых сторон деятельности конкурентов — это конечный итог маркетингового анализа конкуренции на рынке, в котором концентрируется результат анализа всех аспектов деятельности предприятия, финансов, объема продаж, стратегии фирм-конкурентов и формулируются выводы о возможных способах противостояния им. Степень анализа сильных и слабых сторон зависит от наличия соответствующей информации и степени опасности рассматриваемого конкурента. [4, с. 55].
Из положительных аспектов конкуренции, влияющих на экономику, можно выделить:
- Активизацию развития НТП (научно-технического прогресса).
- Стимулирование реакции производителей товаров относительно изменений в спросе потребителей.
- Усреднение размеров заработной платы и норм прибыли.
- Удовлетворение потребительского спроса.
Экономическая конкуренция заставляет производителей использовать инновационные технологии при производстве продукции. Такой подход является гарантией улучшения итогового качества продукта. [1, с. 85].
Реагирование на изменение спроса потребителей обеспечивает удешевление издержек производства и гарантирует остановку роста ценовых показателей.
Однако несмотря на все положительные моменты, конкуренция в экономике может иметь и отрицательное влияние, такое как:
- возможен вариант создания нестабильности бизнеса;
- создание условий для инфляции и безработицы;
- существует вероятность незаконности действий компаний-конкурентов;
- промышленный шпионаж;
- борьба за квалифицированных специалистов;
- недогрузка мощностей производства в период спадов. [4, с. 95].
Виды конкуренции: добросовестная недобросовестная
Добросовестная конкуренция - конкуренция, при которой соблюдаются правовые и этические нормы в отношениях с партнерами по бизнесу.
Недобросовестная конкуренция –нарушение общепринятых правил и норм конкуренции. Нарушаются законы и неписаные правила. Кроме того нарушается Конституция РФ, где в статье 34, пункт 2 сказано: «Не допускается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию». Она включает в себя технический шпионаж, промышленный шпионаж, переманивание специалистов, подкуп работников конкурента, ложная, вводящая в заблуждение реклама, самовольное использование чужой торговой марки. [7, с. 85].
Рис. № 1
Типы конкурентного поведения.
Методами добросовестной конкуренции являются: повышение качества продукции, снижение цен, создание новых товаров и услуг, реклама.
Методами недобросовестной конкуренции являются: обман потребителя, подделка продукции конкурентов, махинации с деловой отчетностью, сокрытие дефектов, подкуп и шантаж, валютные махинации.
Недобросовестной конкуренцией являются любые действия хозяйствующих субъектов(группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству РФ, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам-конкурентам
либо нанесли или могут нанести ущерб их деловой репутации (ст. 4 «Закона о защите конкуренции»). [7, с. 82].
Исходя из приведенных понятий, недобросовестная конкуренция может осуществляться посредством только активных действий хозяйствующих субъектов. При этом действия хозяйствующих субъектов направлены на приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности. Чтобы действия хозяйствующих субъектов квалифицировать как недобросовестную конкуренцию, необходимо доказать, что эти действия являются противоправными, т.е. противоречат законодательству, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости. [7, с. 88].