Файл: Сетевая форма организации бизнеса (Эволюция сетевой экономики).pdf

1.2 Эволюция сетевой экономики

Размышляя над «сетевой экономикой», мы понимаем это, как синтез составляющих таких как информационная экономика, экономика знаний, экономика высоких технологий и цифровая экономика, которые тесно взаимосвязаны и дополняют друг друга. Также это понятие четко отражает настоящем тенденции социально экономического развития, ведь информационно-коммуникационные технологии охватили все сферы человеческой деятельности.^[17]

Таким образом, возникновение сетевой экономики можно связать с началом использования различных информационных сетей и классифицировать их по уровню интеграции.

По мнению Смородинской Н. В. , их можно разделить следующим образом:

• корпоративные, внутрифирменные сети;
• сети делового партнерства;
• глобальные сети.^[18]

К процессам, в результате которых произошло формирование сетевой экономики и ее расширение можно отнести:

• создание глобального информационного пространства;
• технические условия для создания и расширения масштабов сетевой и информационной коммуникационной среды;
• развитие internet-технологий;
• различные виды социально-экономической деятельности перенесены в электронную среду Internet;
• повышение значимости высокотехнологичных транснациональных компаний;
• изменение традиционных организаций на сетевые структуры.^[19]

Конечно, анализируя формирование сетевой экономики нужно взвешивать все преимущества и противоречия.

Преимущества формирования сетевой экономики связаны с противоречиями. Предпочтение отдается специализации и концентрации на ключевых компетенциях, что противоречит современной ориентации на многоплановую квалификацию участников сети, практически отсутствуют материальная и социальная поддержка работающих в сети вследствие отказа от классических договорных форм трудовых отношений, ведет к свертыванию предпринимательской мотивации.^[20]

Появление радио, телеграфа, телефона и других средств обмена информацией создали условия для формирования крупных корпораций и транснациональной индустриальной экономики. Такие отношения в информационно-коммуникационной сети стали важным этапом в развитии сетевой экономики.^[21]

Очередное расширение сетей, их масштабов и интенсивности информационного взаимодействия можно наблюдать во второй половине ХХ века. Это связано с новым витком научно-технического прогресса, развитием и процессом совершенствования информационно-коммуникационных технологий.

Именно, в этот период, зарождается идея новой формы хозяйствования - электронно-сетевая экономика. Этот вид экономики основан на широкомасштабном использовании информационно-коммуникационных технологий и глобальных информационных сетей.^[22]

В информационных и коммуникационных сетях, является катализатором процесса формирования и развития сетевой экономики, главную роль играет глобальная сеть Интернет.^[23]

Состояние сетевой экономики сегодня это результат сложной динамики и увеличение человеческих и технологических взаимоотношений с одной стороны, и постепенное развитие форм социально-экономической деятельности с другой стороны.

Сетевая экономика является постепенно-развивающим преобразованием формы хозяйствования. Таким образом, внедряются информационно-коммуникационные технологии в хозяйственную деятельность экономических субъектов.^[24]

Итак, сетевая экономика является внутренним механизмом социально экономической системы. Поэтому, нужно ее рассматривать как систему. А, система - это совокупность взаимосвязанных и взаимодействующих компонентов, выполняющих определенные функции для достижения общей и единой цели.

1.3 Предмет сетевой экономики

Предмет экономической науки, в том числе и в ее сетевом варианте - это «закономерности размещения, выбора направлений использования, редких благ для удовлетворения конкурирующих целей».^[25]

Существуют, конечно, и многочисленные иные определения предмета экономической теории, однако, в целом их суть выражена в приведенном выше высказывании. Согласно данному определению, вне зависимости от того, к какому направлению принадлежит та или иная экономическая теория, она призвана будет изучать закономерности, проявления, способы получения, размещения, обработки, использования и т.д. редких благ.

По мнению некоторых авторов, к сетевой экономике понятие «редкое благо» неприменимо. Имеется в виду тот факт, что информация, в отличие от современных материальных ресурсов, может быть размножена в виде копий, на неограниченном количестве носителей и, следовательно, пользоваться ею могут неограниченное множество экономических агентов.^[26]

Данный факт не может служить доказательством данного вывода. Во-первых, неограниченность доступа к информации не означает автоматически ее бесплатность, законодательство может содержать запрет на бесплатное распространение информации.

Во-вторых, по мере роста количества информации важным препятствием к ее эффективному использованию становится ее засорение, т.е. появляется проблема поиска необходимой и достоверной информации.^[27]

Это является важной проблемой современности, причем стоимость ее решения имеет тенденцию роста. Это опять-таки свидетельствует о том, что нужная информация не может быть бесплатной. Это - проявление транзакционных издержек.

Таким образом, понятие «редкое благо» полностью применимо не только к предмету традиционной экономики, но и к предмету новой экономики сетевого типа, но понятие «редкость» требует уточнения.

В заключении главы можно сделать ввод, что предмет сетевой экономики - это процессы производства, хранения, распространения и передачи информации в сети.

2.Сетевой бизнес как форма предпринимательской деятельности

2.1 Структура сетевого маркетинга

Для большинства проницательных предпринимателей, идущих в ногу со временем, уже не является открытием тот факт, метод сетевого маркетинга – это огромные перспективы. Поэтому многие ищут возможности для того, чтобы создать новый бизнес именно в этой отрасли. Скажем, что это более чем реально. Ведь продавать сетевые фирмы могут все, что угодно.

В нашей стране большинство представленных марок – это косметика, парфюмерия и БАДы. Однако есть множество компаний с другой продукцией – белье, украшения, даже оборудование для бассейнов. Более того, доподлинно известно, что в последние годы метод сетевого маркетинга взяли на вооружение гиганты мировой промышленности – Coca-Cola, Xerox, Colgate, Gillette и многие другие. Эти компании являются мировыми лидерами в своем сегменте, и то, что они стали менять свою политику говорит о многом.^[28]

Вообще, эксперты уверены, что в ближайшем обозримом будущем метод сетевого маркетинга завоюет 50% всех потребителей в мире. Это означает, что перспективы грамотно организованного сетевого бизнеса необозримы.^[29]

Что такое структура сетевого маркетинга – явствует из самого названия. Это сеть, которая начинается с одного человека – руководителя. Он собирает команду, в которой каждый человек может создавать уже свою команду, и так до бесконечности. Руководитель каждого уровня имеет определенный ранг и определенный уровень доходов.^[30]

Система сетевого маркетинга хороша тем, что здесь каждый дистрибьютор начального уровня может достичь высот и стать руководителем своей сети. Это не происходит в одночасье, к этому надо стремиться, в процессе всему обучаясь.

Поэтому в процессе создания сетевого бизнеса накапливается необходимый опыт и знания, которые помогут стать успешным руководителем.

Система сетевого маркетинга – это единственная структура, в которой не нужно контролировать своих партнеров. Здесь каждый знает, что добросовестная работа на результат – это его личный успех и успех всей компании.^[31]

Сетевой бизнес позволяет добиться больших успехов благодаря совокупности многих черт, присущих ему. Клиентам нравится оригинальный и качественный товар, нравится непосредственное общение с представителем компании, нравится знать, что это время уделяется только ему. Конечно, в условиях современной экономики, особенно в нашей стране, большое значение имеет доступность товаров, их честная цена.^[32]

Сетевой бизнес все чаще выбирают в качестве источника доходов изначально потому, что его с легкостью можно совмещать с другими видами деятельности. В нашей стране многих подкупает возможность покупать товары компаний по ценам дистрибьюторов для личного пользования и возможность зарабатывать даже с рекомендаций. Многие в процессе работы понимают, что это прекрасная возможность достойно жить и быть свободным от тяжелой работы «на дядю».^[33]

Грамотная организация сетевого маркетинга состоит из нескольких этапов. Изначально необходимы люди. Именно они будут движущей силой, которая вытолкнет компанию с начального уровня на конкурентоспособный. Конечно, команда должна состоять из людей, которые способны преодолеть все преграды, которые не боятся сложностей и не остановятся на полпути. Это лидеры сетевого маркетинга, и такие люди есть в истории каждой компании.^[34]

Еще один важный этап, который подразумевает организация сетевого маркетинга – это выбор продукции и формирование концепции.

Продукция должна быть, конечно же, востребованной и нужной каждому человеку. Она должна отвечать требованиям, которые выдвигают потребители. Например, на данном этапе являются очень актуальными эко-товары. Косметика, бытовая химия, продукты питания – все с пометкой «Эко» или «Органик» внушает покупателю большое доверие. Конечно, своеобразная мода, и год-два спустя в ходу будет что-то другое, но начинающий предприниматель должен быть на гребне событий.

В соответствии с выбранной продукцией лидеры сетевого маркетинга должны предложить идею, концепцию новой компании, вокруг которой будет строиться работа. Это необходимо потому что пойти и просто купить средство для стирки или уборки любая женщина может в любом хозяйственном магазине. А вот образ умелой хозяйки, которая не тратит на уборку много времени и сил, а может посвятить время себе и близким – это дорогого стоит, и на полках в супермаркетах это не лежит.^[35]

Каждый успешный дистрибьютор знает, что грамотная подача идеи – это основное в сетевом маркетинге.^[36]

Также организация сетевого маркетинга предполагает разработку грамотного маркетинг-плана. Это тот самый документ, который регламентирует доходы дистрибьюторов, выплаты различных поощрений, проведение акций и кампаний – в общем, все, что касается финансовой стороны вопроса. На маркетинг-план будут смотреть все, кто захочет присоединиться к компании, ведь это их заработок.

2.2 Организация сетевого бизнеса

Многие думают, что начало построения своего бизнеса начинается с набора команды или с начала продаж того или иного продукта. На самом деле это не так. Организация своего сетевого бизнеса начинается гораздо раньше, с того момента, когда человек только задумался над этим. ^[37]

Первый и самый важный шаг в построении своего бизнеса - это принятие решения. Самая распространенная ошибка начинающего бизнесмена и самая первая причина всех неудач - это непринятое решение. Очень многие начинают самостоятельную работу с мыслью: ну посмотрим как оно дальше будет, а потом буду принимать то или иное решение. Это первый шаг к поражению.^[38]

Взвешивая все «за и против», рассматривая все «плюсы и минусы» принимается правильное решение. Никаких «может быть» тут быть не должно, лучше «нет», чем «потом посмотрим». Но если было принято твердое решение начать построение своего сетевого бизнеса, то следует забыть о том чтобы отступать, пасовать, откладывать. Следует добиваться успеха во что бы то не стало, тем более это не так уж и сложно, нужно только придерживаться определенного плана.^[39]

Первое, с чего надо начинать создание своего сетевого бизнеса, это с выбора хорошей организации, хорошей команды в которой придется работать и строить свой бизнес. Некоторые считают, что начинать нужно с выбора продукта, который компания собираетесь продвигать. Это в корне неверно и с этого начинать ни в коем случае нельзя.