Файл: Реклама как сигнал и информация (Понятие и социально-экономическое значение рекламы).pdf

Анализ мирового и российского рынков рекламы позволил сделать следующие выводы. Абсолютными лидерами по объёму рынка рекламы являются США. По объему рекламного рынка Россия в 2015 г. оказалась всего лишь на 11 месте. Объемы национального рынка рекламы Российской Федерации позволяют отнести ее к странам второго эшелона, среди которых находится Бразилия, Франция, Южная Корея, Австралия, Италия, Канада, Индонезия. Кроме того, российский рынок рекламы развивается темпами, характерными для развивающихся рынков.

Структура рекламного рынка России незначительно отличается от глобального. Так, на долю телевизионной рекламы приходится почти 50 %. Значительно растет удельный вес интернет-рекламы (до 24,9 % в 2015 г.). Большую роль, в отличие от глобального рынка, играет наружная реклама.

Серьезный исследовательский интерес вызывает сегодня интернет-реклама. На сегодняшний день рынок интернет-рекламы в нашей стране растет самыми высокими темпами, по сравнению с другими сегментами рекламного рынка, такими как реклама в СМИ, на радио и телевидении. Несмотря на неблагоприятную экономическую ситуацию, Россия на данный момент вошла в десятку лидеров мирового рынка по затратам на Интернет-рекламу, что объясняется возросшей активностью россиян в интернете.

В этой связи особую актуальность приобретает дальнейшее изучение, в первую очередь, вопросов, связанных с рекламой в Глобальной сети.

Список использованных источников

1. В 2017 году интернет обгонит ТВ на 12 крупнейших рекламных рынках мира [Электронный ресурс] // Аdvertology.ru. - URL: http://www.advertology.ru/article131924.htm.
2. Интернет-реклама: рынок России [Электронный ресурс] // TADVISER: портал об информационных технологиях в госуправлении и бизнесе. - URL: http://www.tadviser.ru/index.php.
3. Кондратьева И. Г. Социокультурное измерение ценностей молодежи, пропагандируемых рекламой: социологический опрос специалистов [Электронный ресурс] // Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство» (сетевое издание). - 2014. - № 1 (5). - С. 1-10. - URL: http://esj.pnzgu.ru/page/14653
4. Красова Е. Ю. Молодежь в ценностном потоке рекламной информации // Вестник ВГУ. Серия История. Политология. Социология. - 2010. - № 2. - С. 33-40.
5. Назаров М. М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования. - М.: Аванти Плюс, 2014. – 340 с.
6. Объем рекламы в средствах ее распространения в 2014 году: отчет по результатам исследования рекламного рынка России [Электронный ресурс] // Ассоциация Коммуникационных Агентств России, 2015. - URL: www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5354
7. Прогнозы и публикации ZenithOptimedia [Электронный ресурс] // ZenithOptimedia.ru: мировой лидер прогнозов развития рекламного рынка. - URL: http://zenithoptimedia.ru/forecasts.html
8. Розенберг Н.В., Рудакова И.А. Механизмы социализирующего воздействия современной рекламы на молодое поколение // Социально-экономические явления и процессы. - 2016. - Т. 11. № 5. - С. 86-92.
9. Рудакова О.В., Ермолаева М.А. Рынок интернет-рекламы в России: состояние и перспективы развития // Экономическая среда. - 2016. - № 1 (15). - С. 74-82.
10. Рынок интернет-рекламы в России вырос на 20% [Электронный ресурс] // CNEWS: издание о высоких технологиях. - URL: http://www.cnews.ru/news/top/rynok_internetreklamy _v_rossii_vyros_na_20.
11. Толмачева С. В. Влияние рекламы на формирование ценностных ориентаций молодежи г. Тюмени // Известия высших учебных заведений. Социология. Экономика. Политика. - 2014. - № 3. - С. 73-78.
12. ТОП-25 digital экономик мира. Лидеры и аутсайдеры [Электронный ресурс] // TRADETRENDS. - URL: http://tradetrends.ru/analytics/top-25-digital-ekonomik-mira-lidery-i- autsaydery.
13. Уралева Е. Е. Возможности влияния рекламы на формирование патриотических ценностей молодежи (социологический анализ) // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. - 2015. - № 2 (10). - С. 89-100.
14. Ушкина И. А. Особенности восприятия рекламы как элемента повседневной жизни молодежи: социологический аспект// Социально-экономические явления и процессы. - Тамбов, 2015. - Т. 10. - № 2. - С. 112-117.
15. Чукреев П. А. Особенности социализации молодежи под воздействием рекламы // Вестник Бурятского государственного университета. - 2014. - № 6. - С. 118-123.
16. Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest - кто был лучшим в 2012? [Электронный ресурс] // INFATEX. - URL: http://ru.infatex.com/facebook-twitter-linkedin-pinterest/.
17. RIW 2014: тренды онлайн-видео [Электронный ресурс] // COSSA: информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде. - URL: http://www.cossa.ru/ articles/152/91308/.
18. ZenithOptimedia: глобальный рынок рекламы вернется к докризисной динамике роста [Электронный ресурс] // Оutdoor. - URL: http://outdoor.ru/analytics/23559/.

Приложение 1

Рис. 1. Определение рекламы

1. Розенберг Н.В., Рудакова И.А. Механизмы социализирующего воздействия современной рекламы на молодое поколение // Социально-экономические явления и процессы. - 2016. - Т. 11. № 5. - С. 86. ↑

2. Там же. С. 86-87. ↑

3. Объем рекламы в средствах ее распространения в 2014 году: отчет по результатам исследования рекламного рынка России. // Ассоциация Коммуникационных Агентств России, 2015. - URL: www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5354 ↑

4. Назаров М. М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования. - М.: Аванти Плюс, 2014. С. 112. ↑

5. Ушкина И. А. Особенности восприятия рекламы как элемента повседневной жизни молодежи: социологический аспект// Социально-экономические явления и процессы. - Тамбов, 2015. - Т. 10. - № 2. - С. 112-117. ↑

6. Розенберг Н.В., Рудакова И.А. Механизмы социализирующего воздействия современной рекламы на молодое поколение // Социально-экономические явления и процессы. - 2016. - Т. 11. № 5. - С. 87. ↑

7. Ушкина И. А. Особенности восприятия рекламы как элемента повседневной жизни молодежи: социологический аспект// Социально-экономические явления и процессы. - Тамбов, 2015. - Т. 10. - № 2. - С. 113-114. ↑

8. Там же. С. 115. ↑

9. Толмачева С. В. Влияние рекламы на формирование ценностных ориентаций молодежи г. Тюмени // Известия высших учебных заведений. Социология. Экономика. Политика. - 2014. - № 3. - С. 73. ↑

10. Там же. С. 73-74. ↑

11. Толмачева С. В. Влияние рекламы на формирование ценностных ориентаций молодежи г. Тюмени // Известия высших учебных заведений. Социология. Экономика. Политика. - 2014. - № 3. - С. 77. ↑

12. Уралева Е. Е. Возможности влияния рекламы на формирование патриотических ценностей молодежи (социологический анализ) // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. - 2015. - № 2 (10). - С. 89. ↑

13. Кондратьева И. Г. Социокультурное измерение ценностей молодежи, пропагандируемых рекламой: социологический опрос специалистов // Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство» (сетевое издание). - 2014. - № 1 (5). - С. 1-10. ↑

14. Толмачева С. В. Влияние рекламы на формирование ценностных ориентаций молодежи г. Тюмени // Известия высших учебных заведений. Социология. Экономика. Политика. - 2014. - № 3. - С. 77. ↑

15. Кондратьева И. Г. Социокультурное измерение ценностей молодежи, пропагандируемых рекламой: социологический опрос специалистов // Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство» (сетевое издание). - 2014. - № 1 (5). - С. 6. ↑

16. Там же. С. 6-7. ↑

17. Красова Е. Ю. Молодежь в ценностном потоке рекламной информации // Вестник ВГУ. Серия История. Политология. Социология. - 2010. - № 2. - С. 35. ↑

18. Ушкина И. А. Особенности восприятия рекламы как элемента повседневной жизни молодежи: социологический аспект// Социально-экономические явления и процессы. - Тамбов, 2015. - Т. 10. - № 2. - С. 115. ↑

19. Уралева Е. Е. Возможности влияния рекламы на формирование патриотических ценностей молодежи (социологический анализ) // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. - 2015. - № 2 (10). - С. 93-94. ↑

20. Толмачева С. В. Влияние рекламы на формирование ценностных ориентаций молодежи г. Тюмени // Известия высших учебных заведений. Социология. Экономика. Политика. - 2014. - № 3. - С. 78. ↑

21. Розенберг Н.В., Рудакова И.А. Механизмы социализирующего воздействия современной рекламы на молодое поколение // Социально-экономические явления и процессы. - 2016. - Т. 11. № 5. - С. 88-89. ↑

22. Ушкина И. А. Особенности восприятия рекламы как элемента повседневной жизни молодежи: социологический аспект// Социально-экономические явления и процессы. - Тамбов, 2015. - Т. 10. - № 2. - С. 115-116. ↑

23. Розенберг Н.В., Рудакова И.А. Механизмы социализирующего воздействия современной рекламы на молодое поколение // Социально-экономические явления и процессы. - 2016. - Т. 11. № 5. - С. 90. ↑

24. Розенберг Н.В., Рудакова И.А. Механизмы социализирующего воздействия современной рекламы на молодое поколение // Социально-экономические явления и процессы. - 2016. - Т. 11. № 5. - С. 90-91. ↑

25. Чукреев П. А. Особенности социализации молодежи под воздействием рекламы // Вестник Бурятского государственного университета. - 2014. - № 6. - С. 120. ↑

26. Там же. С. 121-122. ↑

27. В 2017 году интернет обгонит ТВ на 12 крупнейших рекламных рынках мира // Аdvertology.ru. - URL: http://www.advertology.ru/article131924.htm. ↑

28. ZenithOptimedia: глобальный рынок рекламы вернется к докризисной динамике роста // Оutdoor. - URL: http://outdoor.ru/analytics/23559/ ↑

29. Рудакова О.В., Ермолаева М.А. Рынок интернет-рекламы в России: состояние и перспективы развития // Экономическая среда. - 2016. - № 1 (15). - С. 74-75. ↑

30. ТОП-25 digital экономик мира. Лидеры и аутсайдеры // TRADETRENDS. - URL: http://tradetrends.ru/analytics/top-25-digital-ekonomik-mira-lidery-i- autsaydery. ↑

31. Там же. ↑

32. Рудакова О.В., Ермолаева М.А. Рынок интернет-рекламы в России: состояние и перспективы развития // Экономическая среда. - 2016. - № 1 (15). - С. 76. ↑

33. Там же. С. 76-77. ↑

34. ТОП-25 digital экономик мира. Лидеры и аутсайдеры // TRADETRENDS. - URL: http://tradetrends.ru/analytics/top-25-digital-ekonomik-mira-lidery-i- autsaydery. ↑

35. ZenithOptimedia: глобальный рынок рекламы вернется к докризисной динамике роста [Электронный ресурс] // Оutdoor. - URL: http://outdoor.ru/analytics/23559/. ↑

36. Рынок интернет-рекламы в России вырос на 20% // CNEWS: издание о высоких технологиях. - URL: http://www.cnews.ru/news/top/rynok_internetreklamy _v_rossii_vyros_na_20. ↑

37. Рудакова О.В., Ермолаева М.А. Рынок интернет-рекламы в России: состояние и перспективы развития // Экономическая среда. - 2016. - № 1 (15). - С. 78. ↑

38. Рудакова О.В., Ермолаева М.А. Рынок интернет-рекламы в России: состояние и перспективы развития // Экономическая среда. - 2016. - № 1 (15). - С. 79. ↑

39. RIW 2014: тренды онлайн-видео // COSSA: информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде. - URL: http://www.cossa.ru/ articles/152/91308/ ↑

40. Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest - кто был лучшим в 2012? // INFATEX. - URL: http://ru.infatex.com/facebook-twitter-linkedin-pinterest/ ↑

41. Интернет-реклама: рынок России // TADVISER: портал об информационных технологиях в госуправлении и бизнесе. - URL: http://www.tadviser.ru/index.php ↑

42. Рудакова О.В., Ермолаева М.А. Рынок интернет-рекламы в России: состояние и перспективы развития // Экономическая среда. - 2016. - № 1 (15). - С. 80. ↑

43. Прогнозы и публикации ZenithOptimedia // ZenithOptimedia.ru: мировой лидер прогнозов развития рекламного рынка. - URL: http://zenithoptimedia.ru/forecasts.html ↑

44. Рудакова О.В., Ермолаева М.А. Рынок интернет-рекламы в России: состояние и перспективы развития // Экономическая среда. - 2016. - № 1 (15). - С. 80-81. ↑

45. Прогнозы и публикации ZenithOptimedia // ZenithOptimedia.ru: мировой лидер прогнозов развития рекламного рынка. - URL: http://zenithoptimedia.ru/forecasts.html ↑