Файл: Франчайзинг как особый вид вертикальных ограничений (Применение франчайзинга на рынке туризма).pdf

Сравнивая данные таблиц 2 и 3, отметим, что более лояльные условия вступления независимого агентства во франчайзинговую сеть предоставляют агентские сети.

Развитие туристского бизнеса в настоящее время является сложной и проблемной задачей для многих организаций, функционирующих на региональных рынках туризма. Стабильные показатели прошлого успеха деятельности организации далеко не в полной мере гарантируют дальнейшее устойчивое развития бизнеса в осложнённых современными реалиями условиях функционирования рынка туризма. Возникает необходимость разработки антикризисных мер развития туристского бизнеса.

Каждая туристская фирма в настоящее время нуждается:

- в дополнительных источниках финансирования, так как объемы продаж в связи с кризисом отрасли упали;

- в юридической поддержке, так как в условиях нестабильного рынка, закрытия самых популярных направлений туризма, банкротства авиаперевозчиков и туроператоров, часто возникают спорные ситуации во взаимоотношениях с клиентами - потребителями туристских услуг;

- в более эффективных формах организации информационно-коммуникационных взаимодействий с партнерами и потребителями туристских услуг.

Комплексным решением указанных проблем может стать вступление турагентства в более крупное структурно-организованное сообщество с большими объемами продаж, соответственно и прибыли, в частности во франчайзинговые сети.

Заключение

Таким образом, франчайзинг – это форма предпринимательской деятельности, предполагающая деловое сотрудничество двух фирм, при котором компания с известным на рынке именем перепродает права на неё. Другими словами, это «аренда» товарного знака, способствующая развитию экономики и взаимодействию различных международных компаний.

Франчайзинг - это очень интересная, выгодная и перспективная деятельность. Перспективность заключается в том, что если в обычном бизнесе из 100 возникающих предприятий в итоге выживает не более 10, то из 100 франшизных будет успешно работать 90, что немаловажно и с точки зрения создания новых рабочих мест.

Одним из главных недостатков являются условия, ограничивающие деятельность франчайзи как предпринимателей, потому что они должны вести предпринимательскую деятельность так, как определит франчайзер в руководстве по управлению предприятием. Также для покупки франшизы нужен первоначальный капитал, и средств потребуется намного больше, чем при самостоятельном создании бизнеса. Еще одним минусом является то, что репутация выбранного бренда переходит к франчайзи, и она, к сожалению, бывает далеко не всегда положительной.

При этом франчайзинг позволяет крупным компаниям расширить влияние как в сфере производства, так и на рынке, путём инвестирования собственных средств и за счет привлечения дополнительного капитала малых фирм, экономя на строительстве своих филиалов. А малым фирмам осуществлять предпринимательскую деятельность, используя хорошую репутацию и престижную торговую марку, экономя при этом на продвижении товара на рынок, рекламе, маркетинговых исследованиях.

Анализ особенностей финансовых взаимоотношений между франчайзером и франчайзи показал, что имеет место частое отсутствие явных (а в отдельных случаях - и неявных) платежей, а также прямое участие франчайзера в ценовой политике франчайзи. При этом в настоящее время в России происходит адаптация моделей данных финансовых отношений франчайзера и франчайзи к изменившейся экономической ситуации (включающая в себя льготы по определению величины и порядку выплаты франчайзинговых платежей). Франчайзеры берут часть рисков, связанных с изменением экономической ситуации, на себя, стремясь сохранить привлекательность своих франшиз для потенциальных франчайзи.

В работе исследованы также особенности применения франчайзинга на рынке туристических услуг. Установлено, что франчайзинговые сети, помимо более совершенных и эффективных условий ведения бизнеса, предоставляют своим участникам финансовые преимущества по сравнению с обособленными конкурентами, что способствует повышению конкурентоспособности и обеспечению устойчивости организации в условиях кризиса рынка туризма.

Развитие туристского бизнеса в настоящее время является сложной и проблемной задачей. Туристические фирмы нуждаются в дополнительных источниках финансирования, так как объемы продаж в связи с кризисом отрасли упали. Требуется юридическая поддержка, так как в условиях нестабильного рынка, закрытия самых популярных направлений туризма, банкротства авиаперевозчиков и туроператоров, часто возникают спорные ситуации во взаимоотношениях с клиентами - потребителями туристских услуг. Необходимы более эффективные формы организации информационно-коммуникационных взаимодействий с партнерами и потребителями туристских услуг.

Комплексным решением указанных проблем является использование возможностей франчайзинга и франчайзинговых сетей.

Список использованных источников

1. Базаева А.Р. Франчайзинг как форма взаимодействия малого и крупного бизнеса // Academy. - 2016. - № 1 (4). - С. 66-71.
2. Бизнес по франшизе // Финансовый журнал «Финкл». - Режим доступа: http://fmcle.ru/malyij-biznes-po-franshize- preimushhestva-i-nedostatki.html.
3. Ватутин С. Франчайзинг. Клонирование бизнеса. Франчайзинг и другие модели быстрого роста / С. Ватутин, М. Тришин. - СПБ.: Питер, 2012. - 192 с.
4. Гаджимусиева А.А., Балуева К.В. Франчайзинг: проблемы и перспективы развития в России // Young Science. - 2014. - № 3. - С. 81-84.
5. Гармашева А. Б., Фокина К. А. Развитие франчайзинга в России. - Режим доступа: http://www.scienceforum.ru/2014/501/880.
6. Дзюбенко И.Б. Анализ финансовых взаимоотношений участников системы франчайзинга в России // Экономика и социум. - 2015. - № 2-5 (15). - С. 721-728.
7. Именно франчайзинговые компании выживают в кризис // Пресс-центр БиБосс.ру/13.07.2015. - Режим доступа: http://www.beboss.ru/journal/franchise/news/2644
8. Как развивается франчайзинг в России: проблемы и перспективы // Российская Ассоциация Франчайзинга. - Режим доступа: http://rusfranch.ru/presscenter/newsraf/304/.
9. Какую франшизу лучше купить для бизнеса в России? // ЗАО «ИД «Комсомольская правда» / 15.06.2012/. - http://www.kp.ru/guide/luchshie-franshizy.html.
10. Качканов В.П. Франчайзинг как форма связи крупного и малого бизнеса в сфере торговли: авторефер. канд. экон. наук. - Режим доступа: http://old.econ.msu.ru/cmt2/lib/a/573/File/20061227_Kachkanov.doc.
11. Котляров И.Д. Описание финансовых отношений франчайзера и франчайзи // Культурологический подход в экономико-правовом развитии региона: матер. Междунар. науч.-практ. конф. XIV Макаркинские научные чтения. - Саранск, 2014. - С. 516-523.
12. Котляров И.Д. Финансовая составляющая отношений франчайзинга: проблема расчета ставки роялти // Корпоративные финансы. - 2011. - № 1. - С. 32-39.
13. Лукашева Н.Е. Анализ франчайзинга в России: итоги последнего десятилетия // Журнал «Научные труды: Институт народнохозяйственного прогнозирования РАН. – Режим доступа: http://www.ecfor.ru/pdf.php?id=books/sa2011/32
14. Мхитарян А. К. Франчайзинг: Мировой опыт и его внедрение в России. // Сайт Международной ассоциации ученых, преподавателей и специалистов. - Режим доступа: http://www.rae.ru/forum2011/pdf/article824.pdf.
15. Мхитарян М. Анализ рынка франшиз в России и перспективы развития / ИМХО.gazetaSPb/25.11.2013 - Режим доступа: http://imho.gazeta.spb.ru/10475-0/
16. Основные проблемы развития малого бизнеса России // Интернет-журнал «Крист Фин» - Режим доступа: http://kristfin.ru/finansyi/2015/07/22/osnovnyie-problemyi-razvitiya-malogo-biznesa-v-sovremennoj-rossii/.
17. Панюкова В.В. Уверенные шаги франчайзинга в России // Торговое право. - 2012. - № 3. - С. 51-64.
18. Патрушева А.В. Модели финансового взаимодействия по франчайзинговых сетях на российском рынке // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2016. - № 40-2. - С. 142-148.
19. Патрушева А.В. Содержание финансовых отношений франчайзера и франчайзи // Банковское дело. - 2016. - № 5. – С. 147-150.
20. Перенимаем успешный опыт реализации: франчайзинг в зарубежных странах // Интернет-журнал «Гетбиз» / 20.03.2014. - Режим доступа: http://getbiz.ru/articles/franchise/perenimayem-uspeshnyy-opyt-realizatsii-franchayzing-v-zarubezhnykh-stranakh.
21. Петровский Я. Расчет на все готовое // Коммерсантъ-Деньги. - 2016. - № 14. - С. 50-51.
22. Рынок франчайзинга в кризис // Официальный сайт РБК. - Режим доступа: http://www.rbcplus.ru/news/55f9416c7a8aa976148b0b73
23. США из колыбели франчайзинга превратились в глобальный франчайзинговый рынок // Портал о франчайзинге «Купи-Франшизу.ру»/ 20.10.2011 - Режим доступа: http://kupi-franshizu.ru/stati/739-amerikanskie- franshizy_franchajzing-biznes-v-shtatah_malyj-biznes-v-ssha.html
24. Шмаркова Л.И. Франчайзинговые сети на рынке туризма // Образование и наука без границ: фундаментальные и прикладные исследования. - 2016. - № 2. - С. 326-330.

Приложение 1

Рис. 1. Схема работы по договору франшизы

1. Патрушева А.В. Содержание финансовых отношений франчайзера и франчайзи // Банковское дело. - 2016. - № 5. – С. 147. ↑

2. Базаева А.Р. Франчайзинг как форма взаимодействия малого и крупного бизнеса // Academy. - 2016. - № 1 (4). - С. 66. ↑

3. Основные проблемы развития малого бизнеса России // Интернет-журнал «Крист Фин» - Режим доступа: http://kristfin.ru/finansyi/2015/07/22/osnovnyie-problemyi-razvitiya-malogo-biznesa-v-sovremennoj-rossii/ ↑

4. Мхитарян А. К. Франчайзинг: Мировой опыт и его внедрение в России. // Сайт Международной ассоциации ученых, преподавателей и специалистов. - Режим доступа: http://www.rae.ru/forum2011/pdf/ article824.pdf. ↑

5. Базаева А.Р. Франчайзинг как форма взаимодействия малого и крупного бизнеса // Academy. - 2016. - № 1 (4). - С. 66. ↑

6. Бизнес по франшизе // Финансовый журнал «Финкл». - Режим доступа: http://fmcle.ru/malyij-biznes-po-franshize- preimushhestva-i-nedostatki.html. ↑

7. Мхитарян М. Анализ рынка франшиз в России и перспективы развития / ИМХО.gazetaSPb/25.11.2013 - Режим доступа: http://imho.gazeta.spb.ru/10475-0/ ↑

8. США из колыбели франчайзинга превратились в глобальный франчайзинговый рынок // Портал о франчайзинге «Купи-Франшизу.ру»/ 20.10.2011 - Режим доступа: http://kupi-franshizu.ru/stati/739-amerikanskie- franshizy_franchajzing-biznes-v-shtatah_malyj-biznes-v-ssha.html ↑

9. Перенимаем успешный опыт реализации: франчайзинг в зарубежных странах // Интернет-журнал «Гетбиз» / 20.03.2014. - Режим доступа: http://getbiz.ru/articles/franchise/perenimayem-uspeshnyy-opyt-realizatsii-franchayzing-v-zarubezhnykh-stranakh ↑

10. Качканов В.П. Франчайзинг как форма связи крупного и малого бизнеса в сфере торговли: авторефер. канд. экон. наук. - Режим доступа: http://old.econ.msu.ru/cmt2/lib/a/573/File/20061227_Kachkanov.doc. ↑

11. Лукашева Н.Е. Анализ франчайзинга в России: итоги последнего десятилетия // Журнал «Научные труды: Институт народнохозяйственного прогнозирования РАН. - Режим доступа: http://www.ecfor.ru/pdf.php?id= books/sa2011/32 ↑

12. Гармашева А. Б., Фокина К. А. Развитие франчайзинга в России. - Режим доступа: http:// www.scienceforum.ru/2014/501/880 ↑

13. Именно франчайзинговые компании выживают в кризис // Пресс-центр БиБосс.ру/13.07.2015. - Режим доступа: http://www.beboss.ru/journal/franchise/news/2644 ↑

14. Как развивается франчайзинг в России: проблемы и перспективы // Российская Ассоциация Франчайзинга. - Режим доступа: http://rusfranch.ru/presscenter/newsraf/304/ ↑

15. Там же. ↑

16. Рынок франчайзинга в кризис // Официальный сайт РБК. - Режим доступа: http://www.rbcplus.ru/news/ 55f9416c7a8aa976148b0b73 ↑

17. Базаева А.Р. Франчайзинг как форма взаимодействия малого и крупного бизнеса // Academy. - 2016. - № 1 (4). - С. 68. ↑

18. Какую франшизу лучше купить для бизнеса в России? // ЗАО «ИД «Комсомольская правда» / 15.06.2012/. - http://www.kp.ru/guide/luchshie-franshizy.html ↑

19. Патрушева А.В. Содержание финансовых отношений франчайзера и франчайзи // Банковское дело. - 2016. - № 5. – С. 147-150. ↑

20. Гаджимусиева А.А., Балуева К.В. Франчайзинг: проблемы и перспективы развития в России // Young Science. - 2014. - № 3. - С. 81 ↑

21. Дзюбенко И.Б. Анализ финансовых взаимоотношений участников системы франчайзинга в России // Экономика и социум. - 2015. - № 2-5 (15). - С. 721-728. ↑

22. Котляров И.Д. Описание финансовых отношений франчайзера и франчайзи // Культурологический подход в экономико-правовом развитии региона: матер. Междунар. науч.-практ. конф. XIV Макаркинские научные чтения. - Саранск, 2014. - С. 516 ↑

23. Панюкова В.В. Уверенные шаги франчайзинга в России // Торговое право. - 2012. - № 3. - С. 51. ↑

24. Дзюбенко И.Б. Анализ финансовых взаимоотношений участников системы франчайзинга в России // Экономика и социум. - 2015. - № 2-5 (15). - С. 722-723. ↑

25. Петровский Я. Расчет на все готовое // Коммерсантъ-Деньги. - 2016. - № 14. - С. 50. ↑

26. Котляров И.Д. Финансовая составляющая отношений франчайзинга: проблема расчета ставки роялти // Корпоративные финансы. - 2011. - № 1. - С. 32. ↑

27. Петровский Я. Расчет на все готовое // Коммерсантъ-Деньги. - 2016. - № 14. - С. 50-51. ↑

28. Там же. ↑

29. Шмаркова Л.И. Франчайзинговые сети на рынке туризма // Образование и наука без границ: фундаментальные и прикладные исследования. - 2016. - № 2. - С. 326. ↑

30. Ватутин С. Франчайзинг. Клонирование бизнеса. Франчайзинг и другие модели быстрого роста / С. Ватутин, М. Тришин. - СПБ.: Питер, 2012. С. 17. ↑

31. Шмаркова Л.И. Франчайзинговые сети на рынке туризма // Образование и наука без границ: фундаментальные и прикладные исследования. - 2016. - № 2. - С. 326-327. ↑