Файл: Правовое регулирование рекламной деятельности (осуществление предпринимательства в правовом поле).pdf

Заключение

В современных условиях сложно переоценить значение рекламы как информации, опосредующей предпринимательский оборот, она позволяет обеспечивать стимулирование спроса и предложения на определенные виды товаров, работ и услуг. Средства распространения рекламы через развитие информационных технологий и совершенствования технических решений достаточно разнообразны, и это соответствующим образом закреплено в ФЗ РФ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Как указано в преамбуле этого Закона, его действие направлено на определение основ рекламной деятельности в России. Однако сама рекламная деятельность не получила легального определения. Такой фрагментарный подход к регулированию рекламной деятельности не мог не сказаться на эффективности ее осуществления, о чем ярко свидетельствует отечественная практика правоприменения. В связи с тем, что рекламная деятельность постоянно усложняется, становится многоуровневой и многоструктурное, требуют пересмотра и уточнения основных законодательных дефиниции, которые не соответствуют состояния современного рынка рекламных услуг, что и вызывает трудности в правоприменительной практике.

Государство, предоставляя субъектам рекламной сферы свободу деятельности, должно осуществлять контроль рекламного рынка, совершенствовать его административно-правовое регулирование, поскольку исключение государства из состава субъектов рекламных правоотношений чревато серьезными негативными последствиями, как для рыночных отношений в частности, так и для общества в целом. В этой связи, исследование рекламной деятельности в системе правовых объектов науки управления, выявление пробелов и противоречий в действующем законодательстве и создание теоретически обоснованных рекомендаций по их устранению, представляется актуальным и своевременным.

В современной модели экономики реклама, PR, маркетинг занимают видное место. Без рекламы не обходится ни одно серьёзное предприятие. В ближайшее время эта ситуация вряд ли не изменится. А значит, рекламный бизнес имеет перспективу и в него имеет смысл вкладываться. Помимо этого рекламная сфера деятельности весьма демократична. Здесь можно встретить, как небольшие рекламные компании, работающие «с колёс», так и крупные агентства с огромным бюджетом. Начать работать в сфере рекламы можно вообще не имея стартового капитала.

Рекламный бизнес – это общее название сферы деятельности, связанной с маркетингом. Вообще он включает достаточно обширный спектр деятельности. Рассмотрим последовательно, какие услуги относятся к рекламному бизнесу, как данный бизнес организуется, как открыть рекламное агентство, дадим представление о бизнес-плане рекламного агентства, приведём примерную калькуляцию доходов и расходов.

Реклама не является основным звеном в хозяйственной деятельности человека. Она выполняет вспомогательные функции в экономике. Хотя с точки зрения экономических субъектов рекламный бизнес – самостоятельная сфера производства, логичнее было бы обозначить её, как «бизнес для бизнеса». Отнесение той или иной функции к рекламе несколько условно.

Рекламный бизнес в России достаточно молод и продолжает развиваться. В силу ряда причин становление этого бизнеса идёт вслед за становлением других сфер деятельности. Т.е. он развивается в основном от запросов и понимания необходимости рекламы заказчиком. У рекламного агентства, таким образом, два типа целевых аудитории: заказчики и аудитория воздействия для создаваемого рекламного контента.

Список использованных источников:

Нормативно-правовые акты.

1. Конституция Российской Федерации (принята народным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 № 2-ФКЗ, от 21.07.2014 № 11-ФКЗ) // Собрание законодательства РФ, 2014, № 31, ст. 4398.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть I): Кодекс от 30.11.1994 г. № 51-ФЗ с изм. и доп. от 8 марта 2015 г. N 42-ФЗ / Российская газета, № 238-239, 08.12.1994 г.
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть II): Кодекс от 26.01.1996 г. № 14-ФЗ с изм. и доп. от 18.07.2011 г. № 216-ФЗ / Российская газета, № 23, 24, 25, 07, 08.01.1996 г.
4. Федеральный закон Российской Федерации от 24 июля 2007 г. N 209-ФЗ "О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации" / Российская газета, № 4427, 31.08.2007
5. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (в ред.  от 8 марта 2015 г. N 50-ФЗ) / Российская газета, № 4017, 15.03.2006

Научная литература

1. Балашов, А.И. Предпринимательское право / А.И. Балашов. – М.: Юрайт, 2014. – 384 с.
2. Белых, С.Д. Предпринимательское право / С.Д. Белых. – М.: Проспект, 2014. – 650 с.
3. Гатин, А.М. Гражданское право / А.М. Гатин. – М.: Феникс, 2014. – 415 с.
4. Григорьев, Д. Понятия "недобросовестная реклама" и "недобросовестная конкуренция" в российском законодательстве // Предпринимательство и право. – 2015. - № 11. – с. 45-49
5. Дегтярева А.В. Взаимодействие органов власти и СРО в сфере рекламы // Молодой ученый. - 2014. - №6. - С. 550-551.
6. Дзгоева, Б.О. Соотношение частных и публичных интересов в правовом регулировании рекламы / Б.О. Дзгоева. – М.: Проспект, 2014. – 128 с.
7. Иванова, Е.В. Предпринимательское право / Е.В, Иванова. – М.: Юрайт, 2015. - 315 с.
8. Кирилловых, А.А. Реклама и рекламная деятельность. Проблемы правового регулирования / А.А. Кирилловых. – М.: Делово двор, 2013. – 224 с.
9. Куприна, С.Б. Реклама и рекламная деятельность: проблемы правового регулирования /  С.Б. Куприна. - М.: Деловой двор, 2013 – 113 с.
10. Лескова, Ю.Г. Концептуальные основы саморегулирования / Ю.Г. Лесков. – М.: Статут, 2015. – 384 с.
11. Минбалеев А. В. Правовое регулирование рекламы // Реклама и право. 2009. N 1. – с. 81-85
12. Скворцова, Т.А. Предпринимательское право / Т.А. Скворцова. – М.: Юстицинформ, 2014. – 402 с.
13. Смоленский, М.Б. Предпринимательское право / М.Б. Смоленский. – М.: Аргус, 2012. – 360 с.
14. Степанов, С.А. Гражданское право. Учебник. В 2 томах. Том 1 / С.А. Степанов. – М.: Проспект, 2014. – 704 с.
15. Толкачев, А.Н. Правовое регулирование рынка рекламы / А.Н. Толкачев. – М.: 2012. – 130 с.
16. Чаркин, С.А. Гражданское право. Часть общая / С.А. Чаркин. – М.: Юрайт, 2013. – 390 с.

Приложение 1

Рис. 1.

Источники правового регулирования рекламной деятельности

Приложение 2

Рис. 2. Ненадлежащем образом оформленная реклама

1. Степанов, С.А. Гражданское право. Учебник. В 2 томах. Том 1 / С.А. Степанов. – М.: Проспект, 2014. – с. 288 ↑

2. Степанов, С.А. Гражданское право. Учебник. В 2 томах. Том 1 / С.А. Степанов. – М.: Проспект, 2014. – с. 289 ↑

3. Скворцова, Т.А. Предпринимательское право / Т.А. Скворцова. – М.: Юстицинформ, 2014. – с. 92 ↑

4. Скворцова, Т.А. Предпринимательское право / Т.А. Скворцова. – М.: Юстицинформ, 2014. – с. 93 ↑

5. Балашов, А.И. Предпринимательское право / А.И. Балашов. – М.: Юрайт, 2014. – с. 104 ↑

6. Балашов, А.И. Предпринимательское право / А.И. Балашов. – М.: Юрайт, 2014. – с. 105 ↑

7. Белых, С.Д. Предпринимательское право / С.Д. Белых. – М.: Проспект, 2014. – с. 216 ↑

8. Белых, С.Д. Предпринимательское право / С.Д. Белых. – М.: Проспект, 2014. – с. 217 ↑

9. Дзгоева, Б.О. Соотношение частных и публичных интересов в правовом регулировании рекламы / Б.О. Дзгоева. – М.: Проспект, 2014. – с. 48 ↑

10. Дзгоева, Б.О. Соотношение частных и публичных интересов в правовом регулировании рекламы / Б.О. Дзгоева. – М.: Проспект, 2014. – с. 49 ↑

11. Кирилловых, А.А. Реклама и рекламная деятельность. Проблемы правового регулирования / А.А. Кирилловых. – М.: Делово двор, 2013. – с. 167 ↑

12. Кирилловых, А.А. Реклама и рекламная деятельность. Проблемы правового регулирования / А.А. Кирилловых. – М.: Делово двор, 2013. – с. 168 ↑

13. Гатин, А.М. Гражданское право / А.М. Гатин. – М.: Феникс, 2014. – с. 228 ↑

14. Гатин, А.М. Гражданское право / А.М. Гатин. – М.: Феникс, 2014. – с. 229 ↑

15. Дегтярева А.В. Взаимодействие органов власти и СРО в сфере рекламы // Молодой ученый. - 2014. - №6. - с. 553 ↑

16. Дегтярева А.В. Взаимодействие органов власти и СРО в сфере рекламы // Молодой ученый. - 2014. - №6. - с. 553 ↑

17. Григорьев, Д. Понятия "недобросовестная реклама" и "недобросовестная конкуренция" в российском законодательстве // Предпринимательство и право. – 2015. - № 11. – с. 46 ↑

18. Григорьев, Д. Понятия "недобросовестная реклама" и "недобросовестная конкуренция" в российском законодательстве // Предпринимательство и право. – 2015. - № 11. – с. 47 ↑

19. Иванова, Е.В. Предпринимательское право / Е.В, Иванова. – М.: Юрайт, 2015. - с. 177 ↑

20. Иванова, Е.В. Предпринимательское право / Е.В, Иванова. – М.: Юрайт, 2015. - с. 178 ↑

21. Куприна, С.Б. Реклама и рекламная деятельность: проблемы правового регулирования /  С.Б. Куприна. - М.: Деловой двор, 2013 – с. 65 ↑

22. Куприна, С.Б. Реклама и рекламная деятельность: проблемы правового регулирования /  С.Б. Куприна. - М.: Деловой двор, 2013 – с. 66 ↑

23. Минбалеев А. В. Правовое регулирование рекламы // Реклама и право. 2009. N 1. – с. 84 ↑

24. Минбалеев А. В. Правовое регулирование рекламы // Реклама и право. 2009. N 1. – с. 85 ↑