Файл: «Рекламные стратегии компаний (по выбору) на отраслевых рынках».pdf

Теперь готовы подсчитать самый важный параметр любой рекламной кампании - ROI (return-on-investment, "возврат инвестиций") (формула 1.1). Этот термин выражается в процентах и показывает эффективность рекламных вложений:

По полученным данным видно, что данная рекламная кампания будет успешной, так как рассчитываемый показатель составил более 100 %, что говорит о том, что наши вложения окупаются.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рекламная деятельность является неотъемлемым элементом коммерческой и маркетинговой деятельности предприятия. Успешно разработанная рекламная кампания является залогом процветания фирмы. Реклама – средство информирования и привлечения покупателей с давних времен. Роль рекламы особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров.

В ходе работы было проведено исследование рекламной деятельностью в оптовом торговом предприятии НАО «Агрофирма Северная ферма». Было рассмотрено финансовое состояние исследуемой организации, сильные и слабые стороны предприятия и возможности и угрозы внешней среды. Выводом из данной работы можно считать необходимость введения в штат менеджера по рекламе и маркетингу и проведения разработанной рекламной кампании.

Рекламная деятельность НАО «Агрофирма Северная ферма» обеспечит предприятию стимулирование продаж, улучшит основные показатели эффективности деятельности, приведет к увеличению доли рынка, повысит конкурентоспособность и со временем выведет организацию на лидирующие положения Вологодской области.

Для исследования необходимости рекламной деятельности были проведены следующие мероприятия:

- исследование структуры управления НАО «Агрофирма Северная ферма»

-SWOT- анализ;

- ранжирование;

В рамках проекта нами проведен опрос эффективности средств массовой информации, телеканалов и радиостанций, баннеров, интернет рекламы. Рассчитан бюджет рекламной кампании и составлен её план, обязанности возложены на менеджера по рекламе и маркетингу.

Предложенный нами рекламный бюджет на 2019 год равен 102500 рублей.

Завершающим этапом данной работы является оценка эффективности предложенных мероприятий. Относительную эффективность рекламной кампании можно установить соотношением объемов продаж (в денежном выражении) или прибыли до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы, если прибыль и объем продаж после проведения рекламной кампании превышают дорекламный период, то можно говорить об эффективности рекламы. В данном случае, рекламная кампания оценена как эффективная.

Но не стоит забывать, что рассчитать, на сколько будет эффективна рекламная кампания очень сложно, особенно это касается имиджевой или престижной рекламы.

Таким образом, проведение исследований показало важность и значимость рекламной кампании. И хотя наша экономика только начала входить в рыночные отношения, организационно-экономические мероприятия рекламная деятельность дает свои положительные результаты. Тем не менее, кроме положительных моментов следует учесть и недостатки. Одним из основных недостатков работе предприятия в организации рекламной деятельности является недостаточность опыта проведения мероприятий и отсутствие налаженного механизма их проведения. Однако данный недостаток вытекает из неразвитости рыночных отношений в стране.

Из всего вышеизложенного можно сделать вывод, что правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность предприятия значительно повысит товарооборот, а, следовательно, и прибыль. Поэтому, не следует экономить на рекламе, так как она действительно является "двигателем торговли".

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Афанасьев, М. П. Маркетинг: учеб. пособие / М. П. Афанасьев.– Москва: Финансы и статистика, 2018. – 287 с.

2. Банников, А. И. Маркетинг / А. И. Банников, М. Х. Биктимирова, Е. С. Рольбина.– Москва: ИВЦ Маркетинг, 2017. – 212 с.

3. Бобылева, М. П. Рекламный менеджмент: учеб. пособие / М. П. Бобылева. – Москва: Дашков и К, 2016. – 243 с.

4. Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности: учебник для вузов / Г.А. Васильев, В. А. Поляков. – Москва: ЮНИТИ, 2016. - 414 с.

5. Витале, Дж. Малый бизнес: учеб. пособие / Дж. Витале. - Москва: Довгань, 2010. - 224 с.

6. Вологодская городская Дума [Электронный ресурс]: офиц. сайт. – Режим доступа: http://www.duma-vologda.ru.

7. Головлева, Е. Л. Основы рекламы: учеб. пособие / Е. Л. Головлева. – Москва: Академический проспект, 2008. – 330 с.

8. Дармилова, Ж. Д. Инновационный менеджмент [Электронный ресурс]: учеб. пособие для бакалавров / Ж. Д. Дармилова. – Москва: Дашков и Ко, 2019. – 168 с. – Режим досту-па: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=135039

9. Капустина, Н. Е. Теория и практика маркетинга: учебник для вузов / Н. Е. Капустина. – Москва: Международные отношения, 2017. – 252 с.

10. Кодекс [Электронный ресурс]: инф.-справ. система / Информационная компания «Кодекс». – Санкт-Петербург: Кодекс, 2018. – Режим доступа: http://kodeks.vstu.edu.ru/.

11. Костина, А. В. Основы рекламы / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. – Москва: КноРус, 2012. - 352 с.

12. Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы: учеб. пособие / А. Н. Матанцев. – Москва: Финпресс, 2017. – 92 с.

13. МТП 118.13330.2012. Международный кодекс рекламной практики. Правовое регулирование рекламной деятельности 31-06-2009: утв. Минрегионом РФ 29.12.2011 № 635/10. – Введ. 01.01.2016. – Ростов – на – Дону: ФГУП ЦПП, 2017. – 21 с.

14. Наумова, А. В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия: дис. канд. экон. наук: 08.00.05 / А.В. Наумова. – Новосибирск, 2000. - 170 с.

15. О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации [Элек-тронный ресурс]: федер. закон от 21.12.2016 № 379-ФЗ // КонсультантПлюс: справ.-правовая система / Компания «КонсультантПлюс.

16. О рекламе: федер. закон от 13.03.2006 № 38- ФЗ.– Москва: Омега-Л, 2017. – 62 с.

17. О крестьянском (фермерском) хозяйстве: федер. закон от 11.06.2003 № 74- ФЗ.– Москва: Омега-Л, 2009. – 53 с.

18. О сельскохозяйственной кооперации: федер. закон от 07.06.2003 № 112- ФЗ.– Москва: Российская газета, 2010. – 58 с.

19. О личном подсобном хозяйстве: федер. закон от 08.12.1995 № 193-Φ3 .– Москва: Российская газета, 2009. – 63 с.

20. О некоторых мерах по повышению эффективности деятельности государственных средств массовой информации: Указ Президента РФ от 9.12.2016 № 894 // Российская газета. – 2016. – 10 декабря. – С. 4.

21. О Государственной программе развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2016-2020 годы: постановление правительства РФ от 14 июля 2012 г. № 717// Российская газета. – 2016. – 31 октября. – С. 21

22. Паттен, Д. Успешный маркетинг для малого бизнеса: учеб. пособие / Д. Паттен. - Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2017. - 367 с.

23. Пример метода ранжирования [Электронный ресурс] // PALISADE: сайт. – Режим доступа: http://www.palisade.com/risk/ru/monte_carlo_simulation.asp.

24. Рюмин. М. Ю. Маркетинговые коммуникации как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе: дис. канд. экон. наук: 08.00.05 /М.Ю. Рюмин. – Москва, 2001 – 234 c.

25. Саркисян, О. А. Конспект рекламиста: монография / О. А. Саркисян. – Москва: Нью-Тон, 2010. - 129 с.

26. Сулягин, Ю. А. Реклама: учебник для вузов / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров. – Москва: Олимп-Бизнес 2012. - 383 с.

27. Тамберг, В. Бренд: боевая машина бизнеса: монография / В. Трамберг, А. М. Бадьин. – Москва: Олимп-Бизнес, 2017. - 239 с.

28. Университетская библиотека онлайн [Электронный ресурс]: электронная библиотечная система. – Режим доступа: http://biblioclub.ru/.

29. Уэллс, У. Реклама / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мариарти. – Санкт- Петербург: Фаир-Пресс, 2016. - 800 с.