Файл: Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция ( Понятие и функции экономической конкуренции ).pdf

Конкуренция может существовать только при определённом состоянии рынка. Разные виды конкуренции зависят от определённых показателей состояния рынка. Основными показателями являются: количество продавцов и покупателей; характер продукции; условия входа/выхода на рынок; информация и мобильность.

________________

Рис. 2 Классификация конкуренции.

К технологической себестоимости относят только прямые затраты на производство по таким статьям, как: сырье и материалы, возвратные отходы (вычитаются), топливо и энергия на технологические цели, заработная плата основных производственных рабочих. Технологическую себестоимость часто называют участковой, так как затраты, составляющие ее, складываются на производственном участке.

На рынке совершенной конкуренции расщепление экономической власти максимально и механизмы конкуренции работают в полную силу. Здесь действует множество производителей, лишенных каких-либо рычагов навязывания своей воли потребителям.

Степень несовершенства рынка зависит от разновидности несовершенной конкуренции. В условиях монополистической конкуренции она невелика и связана только с умением производителя выпускать особые, отличающиеся от конкурентной разновидности товаров. При олигополии несовершенство рынка значительно и диктуется немногочисленностью действующих на нем фирм. Наконец, монополия означает господство на рынке только одного производителя.

2.3. Совершенная конкуренция

Признаки совершенной конкуренции:

1. бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей;
2. однородность продаваемой продукции;
3. отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка;
4. высокая мобильность факторов производства;
5. равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров).

Новые фирмы могут свободно входить, а существующие фирмы - свободно покидать совершенно конкурентные отрасли. В частности, не существует никаких серьезных препятствий - законодательных, технологических, финансовых и других, - которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

В целом, я думаю, что факторы, определяющие величину затрат предприятия на производство и реализацию продукции, можно разделить на две основные группы: внешние и внутренние.

К внешним относятся: цены и тарифы на используемые материалы, работы и услуги; минимальная заработная плата, налоги и отчисления во внебюджетные фонды, включаемые в себестоимость продукции (работ, услуг).

Внутренними факторами снижения затрат предприятия являются:

- рост объема производства продукции;

- конструкция изделия, требующая минимальных материальных затрат;

- ресурсосберегающая технология изготовления продукции;

- организация производства, обеспечивающая высокую степень загрузки оборудования и исключающая непроизводительные затраты ресурсов;

- рационализация организационной структуры системы управления производством, приводящая к сокращению затрат на управление;

- организация труда, обеспечивающая высокую производительность труда, соблюдение технологической дисциплины, учет производственных затрат, совершенная система управления затратами на предприятии и др.

Основные факторы, определяющие величину затрат на производство и реализацию продукции, работ, услуг.

Снижение затрат на производство продукции – сложный процесс, это определенно требующий от трудового коллектива предприятия соблюдения запланированных затрат трудовых, материальных и энергетических ресурсов, эффективного использования оборудования, поиска резервов экономии ресурсов, что является отличным источником.

У меня нет сомнений в том, что на предприятии необходима система стимулирования, побуждающая персонал предприятия к снижению затрат.

Различают моральные (награждение грамотой, присвоение звания помещение на доску почета и т.д.) и материальные стимулы (дополнительные вознаграждения, премии и.д.).

Существуют три ключевых правила, которые необходимо соблюдать при построении системы материального стимулирования:

- система должна обеспечить каждому работнику возможность участвовать в повышении эффективности работы;

- размер премиальных выплат должен зависеть от тех факторов, на которые данный работник способен оказать непосредственное влияние;

- в разработке системы должны участвовать представители всех заинтересованных групп.

Я совершенно убежден, что эффективное воздействие стимулирующей системы обеспечивается соблюдением следующих принципов:

- четкая постановка целей, т. е. однозначное определение результатов, на достижение которых направлено стимулирование;

- использование обоснованных критериев измерения и оценки;

- взаимосвязь поощрения и результата;

- применение в меру напряженных нормативов и др.

В зависимости от того, какое место работник занимает в производственном процессе и каковы его возможности в части снижения затрат, могут использоваться различные системы стимулирования: гибкая оплата труда, премии, участие в доходе подразделения (предприятия) или прибылях.

Было научно доказано, что анализ затрат является элементом функции контроля и подготавливает информацию для обоснованного их планирования. Затраты подвергаются анализу в целом по предприятию, производственным подразделениям, экономическим элементам затрат и калькуляционным статьям, видам деятельности, единицам продукции (работ, услуг), стадиям производственного процесса и другим объектам учета.

Это хорошо известный факт, что на предприятиях, где производственным, обслуживающим и функционально - управленческим подразделениям рассчитываются и устанавливаются бюджеты затрат, проводится анализ их исполнения – по всему бюджету подразделения в целом и по отдельным элементам.

Существенным является анализ затрат по основному виду деятельности предприятия включает выполнение основных работ:

- анализ общей суммы затрат на производство и сбыт продукции по экономическим элементам;

- анализ себестоимости готовой продукции (работ, услуг) по калькуляционным статьям;

- анализ себестоимости отдельных видов (и единиц) продукции (работ, услуг);

- анализ затрат на обслуживание производства и управление;

- анализ затрат на один рубль продукции; анализ затрат на производство и сбыт реализованной продукции.

Наиболее вероятно, что при проведении анализа необходимо фактический уровень затрат отчетного периода сравнить с достигнутым за предыдущий период или установленным планом, выявить объем и причины изменения затрат по составу и структуре, установить факторы, обусловившие рост или сокращение затрат, вскрыть резервы возможного их снижения.

2.4. Несовершенная конкуренция

Несовершенная конкуренция - состояние рынка, на котором много покупателей и мало продавцов и наоборот, а также выполняются действия по подавлению конкуренции со стороны других участников рынка.

Рынок несовершенной конкуренции - рынок, на котором и продавцы, и покупатели могут существенно влиять на цены. На рынке несовершенной конкуренции существует в определенной мере рыночная власть одного из субъектов рынка и отсутствует свобода выражения экономических отношений, свойственная условиям совершенной конкуренции.

Механизмами несовершенной конкуренции являются:

1. демпинговые цены - продажа товара на рынке по цене, которая ниже его стоимости;
2. создание входных барьеров на рынок каких-либо товаров;
3. ценовая дискриминация - продажа одного и того же товара по разным ценам.

Таким образом, возможны следующие потери от несовершенной конкуренции:

1. неоправданный рост цен;
2. увеличение издержек производства и обращения;
3. замедление научно-технического прогресса;
4. снижение конкурентоспособности на мировых рынках;
5. падение эффективности экономики.

Глава 3. Методы конкуренции

3.1. Ценовая конкуренция

Ценовые методы конкуренции — это конкуренция, в которой главным средством борьбы является цена. При ценовой конкуренции побеждает тот, кто добивается более низкой цены продукции, чем конкуренты. Это, в сущности, борьба за сокращение издержек производства благодаря использованию достижений научно-технического прогресса, научной организации труда, повышения его производительности и т. п.

В зависимости от форм и целей конкуренции формируются следующие виды цен: монопольно высокие, монопольно низкие, демпинговые, дискриминационные.

Монопольно высокая цена — это разновидность рыночной цены товара или услуги, которая устанавливается монополиями значительно выше стоимости товара и обеспечивает им сверхприбыль. Эта цена устанавливается вследствие выпуска монополиями подавляющего количества экономических благ определенного вида, ограничения ими конкуренции и достижения господствующего положения на рынке.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем у конкурентов. Снижение цены происходит за счет снижения издержек производства или уменьшения прибыли без изменения ассортимента и качества производимой продукции.

На конкурентном рынке соперники используют разные методы борьбы: ценовые, неценовые, нечестные.

Монопольно низкие цены устанавливаются на товары и услуги, которые закупают крупные компании на комплектующие детали у мелких и средних фирм через контрактную систему: на сырье, закупаемое в развивающихся странах; на товары, изготовленные в государственном секторе экономики, и т. д.

Демпинговые цены — это чересчур заниженные цены на товары при продаже их на внутренних и внешних рынках с целью разорения и устранение конкурентов с уже освоенных рынков. А затем конкурент-победитель компенсирует свои потери повышением цен на товары.

Дискриминационные цены — это разные цены на один и тот же товар для различных покупателей. Устанавливая разные подходы к обслуживанию покупателей, фирма осуществляет ценовую дискриминацию. Различают три вида ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени, или абсолютно ценовая дискриминация, существует, когда каждому потребителю устанавливают индивидуальную цену на уровне его готовности заплатить за благо, т. е. наивысшую из цен, по которой потребитель соглашается купить определенную единицу товара или услуги.

Ценовая дискриминация второй степени состоит в установлении уровня цены в зависимости от объемов продаж. Этот способ дискриминации, как и в предыдущем случае, использует нисходящую кривую рыночного спроса, которая отражает уменьшение готовности покупателя платить при увеличении объема закупок.

Ценовая дискриминация третьей степени (на сегментированных рынках) вводится монополистом, когда можно выделить несколько отдельных групп потребителей с разной эластичностью спроса, т. е. определить так называемые сегменты рынка. После этого тем покупателям, спрос которых является значительно неэластичным, будет предложена высокая цена, а тем, чей спрос эластичный, — низкая.

Элементы так называемой скрытой ценовой дискриминации имеют место при продаже товаров с дополнительной "нагрузкой", с "подарком", с "низкой ценой" для постоянных покупателей, при сезонных распродажах.

3.2. Неценовая конкуренция

Неценовая конкуренция — это стратегия конкурентной борьбы, направленная не на изменения "цен" а на создание предпосылок, которые улучшают реализацию продукции.

Неценовая конкуренция предполагает:

- предложение продукции более высокого качества, с приемлемыми показателями надежности и срока службы;