Файл: История шрифта Times New Roman и его шрифтовой группы..pdf

Глава 2.

Сочетание шрифта Times New Roman с другими наборными шрифтами

В современном мире очень важно визуального оформления всего что можно. Это касается и различных текстов. Неважно официальный это документ или же сказка для детей. И одной из составляющих частей будет, конечно же, сочетание шрифтов. Ведь использование лишь одного шрифта выглядит скучно и однотонно. Один из самых простых примеров хорошего сочетания гарнитур – это использования шрифтов из одного семейства. То есть комбинировать курсивное и прямое, обычное и жирное начертание. Именно таким образом оформляются все официальные документы. Но если говорить все же именно о сочетании двух шрифтов, то стоит учитывать несколько критериев.

Лучше всего для визуального восприятия комбинировать гарнитуру с засечками и без засечек, чтобы разграничить основной текст и дополнительный (или заголовок). Поэтому, если использовать Times New Roman, то не стоит брать в дополнение к нему (или наоборот) PT Serif. Эти шрифты визуально довольно близки, а по тому есть большая вероятность того, что их не отличат друг от друга. Тоже самое можно сказать почти о любом другом шрифте антиквенной группы.

Очень важно также соблюдать соотношение пропорций шрифтов: у двух выбранных шрифтов должна быть одна высота и ширина основных и выносных элементов, межбуквенная ширина. Например, Futura вместе с Times New Roman смотрятся плохо, потому что у них большая разница между х-высотой и шириной.

Также желательно подбирать шрифт другого начертания. Например, тот же PT Serif будет смотреться с Times New Roman однообразно. А значит нужно выбрать гарнитуру чуть более жирного начертания, например, Arial Black, но не слишком жирный, чрезмерное большой контраст будет выглядеть нелепо.

Но несмотря на огромное разнообразие шрифтов и вариантов их комбинирования, далеко не все исследователи считают, что Times New Roman может быть использован с какой-либо другой гарнитурой. Например, известный канадский типограф Роберт Брингхерст в книге «Основы стиля в типографике» пишет: «Baskerville, Helvetica, Palatino и Times New Roman, … — это шрифты, встреча которых обещает лишь публичный скандал. Ни один из этих шрифтов не сочетается с каким-либо другим, так как у каждого из них различная концепция шрифтовой формы»^[7]. Однако, несмотря на его слова, сочетание Helvetica и Times Roman стало типографической традицией.

Times New Roman в различной продукции

Times New Roman считается одним из самых благоприятных шрифтов для чтения, поэтому его или его копию часто можно встретить в различной продукции, будь то газета, журнал, рекламное объявление или товарная упаковка. В основном, данный шрифт используют газеты и журналы научного или политического характера. Это связано с исторически сложившимися функциями, которые носит эта гарнитура (об истории создания было изложено выше). С рекламой немного сложнее. С одной стороны, Times New Roman олицетворяет стабильность и уравновешенность, а значит идеально подходит для рекламы старой продукции для людей более старшего возраста. Для молодежи лучше подойдет более динамичный и непривычный шрифт. Однако, с другой стороны, в эпоху интернета все более значимее становиться всплывающая реклама малого формата (реклама, которую мы видим по краям страницы). Из-за того, что само всплывающее окно небольшого размера, кегль текста тоже должен быть гораздо меньше привычного нашему глазу. В этом случае сложные и слишком жирные шрифты не работаю: либо они становятся неразборчивыми, либо сливаются в одно пятно. Таким образом, для рекламы в интернете нужна довольно стабильная, простая и оптимальная по толщине гарнитура. И на эту роль идеально подходит именно Times New Roman.

В качестве доказательства можно привести один эксперимент Yieldmo Эта компания решила проверить как шрифт влияет на восприятие пользователей, и текстам какой гарнитуры люди поверит больше. Для теста были выбраны только безопасные для интернета гарнитуры: Helvetica, Arial, Verdana (без засечек), Times New Roman, Georgia и Garamond (с засечками). Эффективность объявлений оценивали по кликабельности – количество переходов по ссылке (клик).

Самый большой рост количества кликов было отмечано у объявлений с гарнитурой Times New Roman, что можно видеть на графике.

Изменение количества кликов

после смены шрифта в объявлении

По этим ссылкам переходили на 15% чаще обычного. Успех гарнитуры в Yieldmo связывают с тем, что Times New Roman совмещает в себе лучшие черты трёх шрифтов: педантичность Baskerville, разборчивость Georgia и контрастность Garamond. После этого эксперимента компания решила перевести все объявления в своей рекламной сети с Helvetica на Times New Roman.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе исследования представленного вопроса, была тщательно разобрана история происхождения самого известного шрифта современности Times New Roman, которая оказалась такой же неоднозначной, как и сама гарнитура. И хотя точно сказать, кто же является автором данной гарнитуры невозможно, имя типографа Морисона навсегда связано со шрифтом. Из-за своей невероятной популярности Times New Roman на сегодняшний день имеет бесчисленное количество копий и подобий. Каждая гарнитура имеет свои плюсы и минусы и предназначена для разных назначений, в зависимости от того, какую цель преследовал автор. Times New Roman, разработанный для деловых текстов, является утончённым, стабильным и главное – хорошо читабельным. Из-за популярности шрифта было разработано несколько кириллических Times New Roman, самым известным можно назвать Times New Roman компании Monotype в формате OpenType. Однако более удачная по визуальному виду - Times Ten компании Linotype.

Times New Roman имеет широкое применение в наши дни. Этот шрифт стал официальным для всех деловых и научных документов и текстов. Причем в данных работах он используется без каких-либо дополнительных гарнитур. Вместо этого для внешнего оформления берутся разные начертания шрифта, чтобы выделить новые главы или заострить внимание на определенных славах. Из-за приятного визуального оформления, очень часто встречается в книжных изданиях, газетах и журналах (чаще политических). Читабельность гарнитуры привлекает читателей к печатным изданиям и позволяет без напряжения читать тексты, при этом шрифт достаточно утончен и одновременно статичен, что позволяет применять его в изданиях разных направленностях: он хорошо смотрится как в научных статьях, так и в светских новостях, хотя первоначально употреблялся в политических газетах. Также Times New Roman завоевал любовь у рекламных агентств в связи с тем, что при использование мелкого кегля Times New Roman подходит лучше всего и читатели больше доверяют старому шрифту, а значит чаще переходят по ссылке реклам с данной гарнитурой. Она ассоциируется у людей со стабильностью и надежностью, и народ больше склонен верить рекламе, напечатанной Times New Roman, нежели другим шрифтом. А в сочетание с правильно подобранной гарнитурой Times может еще больше усилить визуальную привлекательность текста, а значит привлечь еще больше людей к товарам. Главное соблюдать определенные правила подбора шрифтов, чтобы достичь нужного эффекта. И хотя сейчас существует множество разных вариантов гарнитур сочетание Helvetica и Times Roman является незыблемой классикой в типографской индустрии.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Times New Roman Стенли Морисон, Виктор Лардент, 1932 [электронный ресурс] — Режим доступа: URL: http://rus.paratype.ru/system/attachments/1015/original/timesnewroman.pdf (дата обращения 04.06.19 г.).
2. МАЙК ПАРКЕР Американский дизайнер [электронный ресурс] — Режим доступа: URL: http://facecollection.ru/people/mayk-parker (дата обращения 04.06.19 г.).
3. Jesse Russell, William Starling Burgess l. – Bookvika publishing – 2013., 115 с.
4. Джеймс Феличи, Типографика. Шрифт, верстка, дизайн: Пер. с англ - 2-е изд., прераб. и доп. – СПб.: БХВ-Петербург, 2014 – 496 с.
5. Роберт Брингхерст, Основы стиля в типографике, 1996г.: Пер. с англ - 2-е изд, Д. Аронов, 2006 г. – 432 с.
6. Головко С. Б. Дизайн деловых периодических изданий: учебное пособие – Изд-во: Юнити-Дана, 2015. – То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru (дата обращения 04.06.19 г.)
7. Клещев О. И. Типографика: учебное пособие. Архитектон, 2016. – 172 с
8. Эрик Шпикерманн, О шрифте: Пер. с англ. Л.Лаврухиной – М. Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 208 с.
9. Образцы шрифтов. Руководство с примерами шрифтов для дизайнеров, … и студентов художественных училищ / Ян Чихольд: [пер. с нем. J1. Якубсона]. — М.: Изд-во Студии Артемия Лебедева, 2012. — 248 с.
10. шрифтов сравнили на эффективность в рекламе, статья [электронный ресурс] — Режим доступа: URL: http://www.lookatme.ru/mag/live/experience-news/217309-fonts (дата обращения 04.06.19 г.).

ПРИЛОЖЕНИЯ

Эскиз шрифта Times Виктора Лардента

Times New Roman, ряд 327

Шрифт серии 54, который Берджес заказал Lanston Monotype для своей фирмы

Times New Roman , ряд 334, прямое жирное начертание

Кириллический Times Linotype

Кириллический Times Berthold

Эскизы прямого светлого начертания гарнитуры Newton 1989

Изменение количества кликов после смены шрифта в объявлении

1. Times New Roman Стенли Морисон, Виктор Лардент, 1932 [электронный ресурс] — Режим доступа: URL: http://rus.paratype.ru/system/attachments/1015/original/timesnewroman.pdf (дата обращения 04.06.19 г.). ↑

2. МАЙК ПАРКЕР Американский дизайнер [электронный ресурс] — Режим доступа: URL: http://facecollection.ru/people/mayk-parker (дата обращения 04.06.19 г.). ↑

3. Jesse Russell. William Starling Burgess l. – Bookvika publishing – 2013. С. 46 ↑

4. Times New Roman Стенли Морисон, Виктор Лардент, 1932 [электронный ресурс] — Режим доступа: URL: http://rus.paratype.ru/system/attachments/1015/original/timesnewroman.pdf (дата обращения 04.06.19 г.). ↑

5. Times New Roman Стенли Морисон, Виктор Лардент, 1932 [электронный ресурс] — Режим доступа: URL: http://rus.paratype.ru/system/attachments/1015/original/timesnewroman.pdf (дата обращения 04.06.19 г.). ↑

6. 13. Джеймс Феличи, Типографика. Шрифт, верстка, дизайн: Пер. с англ - 2-е изд., прераб. и доп. – СПб.: БХВ-Петербург, 2014 – С. 82 ↑

7. 14. Роберт Брингхерст, Основы стиля в типографике, 1996г.: Пер. с англ - 2-е изд, Д. Аронов, 2006 г. – С 245 ↑