Файл: Российская экономика в целом и значение спорта в современном мире.pdf

За первые два месяца в масштабе экономического роста эффект Олимпиады не значителен. По оценке Банка России темпы роста экономики за прошедшее с Олимпийских игр время составили всего 0,2%, а общий вклад Олимпиады в рост ВВП оценивается в 0,3 процентного пункта [Алтухов С.В. Эффективность финансирования спортивных мероприятий и реинжиниринг бизнес-процессов спортивного наследия (на примере олимпийских игр в Сочи) / С.В. Алтухов, В.И. Агеев // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. 2014. № 11 (77). С. 120-135]. Однако следует учесть, что в связи с неопределённостью в плане перспектив использования олимпийской инфраструктуры её влияние на рост ВВП пока трудно оценить.

Предполагается, что вложения в олимпийскую инфраструктуру окажут локальный характер, существенно повлияв лишь на экономику региона, в котором проводились Олимпийские игры.

Конкуренция между странами за право проведения Олимпийских игр может восприниматься как свидетельство того, что организация игр приносит стране огромные доходы. Однако не всё так однозначно. За последнее время Олимпийские игры, как правило, были убыточными. Но нельзя судить о выгодности проведения Олимпийских игр только по прибыли или убыткам организаторов.

Проведение спортивного мероприятия такого уровня требует колоссальных вложений, прежде всего в спортивные сооружения и инфраструктуру. Причем, как правило, расходы на улучшение инфраструктуры в 4-6 раз превышают организационные расходы и расходы на возведение спортивных сооружений. Не всегда организаторам удается правильно оценить необходимые для проведения игр затраты. К тому же расходы постоянно увеличиваются по мере подготовки к Играм, особенно за год до начала соревнований [Солнцев И.В. Роль индустрии спорта в развитии современной экономики // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. 2013. № 6 (24). С. 155-167].

Рисунок 2.5 - Бюджеты Олимпийских игр и Зимних Олимпийских игр (2000-2014гг.)

Можно заметить, что Зимние Олимпийские игры, как правило, требуют меньших вложений в свою подготовку и приносят меньшие выгоды, так как они включают в себя меньшее количество видов спорта и предполагают меньший интерес со стороны зрителей (об этом свидетельствуют рейтинги среди телезрителей Зимних Олимпийских игр и количество телеканалов, купивших права на их трансляцию). Однако Зимние игры в Сочи не соответствуют данной тенденции. Они оказались самыми дорогим Олимпийскими играми за всю историю проведения, опередив лидирующий ранее Пекин по размеру реальных затрат [Мансурова Г.И. Роль и значение физической культуры и спорта в экономике / Г.И. Мансурова, А.П. Мансуров // Вестник Ульяновского Государственного Технического Университета – 2015. №4. С. 59-61].

Ещё одна тенденция, прослеживающаяся в проведении современных Олимпийских игр, - коммерциализация, им свойственная. Считается, что чем больше партнёров, поставщиков и спонсоров привлечёт Оргкомитет Олимпийских игр, тем более успешным и прибыльным будет это событие. В свою очередь, для компаний-партнёров, компаний-спонсоров и компаний-поставщиков Олимпийские игры являются прекрасной возможностью не только получить прибыль, но и создать в сознании людей позитивную потребительскую установку относительно их товаров, создать привлекательный имидж компании. Именно поэтому компании стремятся заключить договоры с Международным и Национальным Олимпийскими Комитетами [Солнцев И.В. Роль индустрии спорта в развитии современной экономики // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. 2013. № 6 (24). С. 155-167].

Оргкомитету «Сочи-2014» удалось привлечь 10 всемирных партнёров Олимпийских игр, 8 национальных партнёров и 9 официальных поставщиков, что вполне вписывается в общие тенденции проведения зимних и летних игр.

Одним из традиционных способов получения от зимних и летних Олимпийских игр коммерческих выгод является продажа прав на телетрансляции. В последние годы эти доходы стали одной из основных статей доходов от проведения игр в целом.

Таблица 2.1 - Доля доходов от продажи прав на телетрансляции в общей структуре доходов от проведения Олимпийских игр

Источник: Коммерциализация Олимпийских игр, Маркин, с. 2.

Известно, что доходы от продажи билетов на спортивные соревнования, а так же церемонии открытия и закрытия Олимпийских игр напрямую зависят от количества проданных билетов и установленных на них цен. Результатом неудачной ценовой политики Оргкомитета игр могут быть как пустые трибуны, так и низкий уровень доходов от продажи билетов даже при полной их реализации.

Однако некоторые страны изначально позиционируют Олимпийские игры как доступное для всех зрелище и поддерживают уровень цен на билеты на низком, досягаемом почти для любого потенциального зрителя уровне. Ярким примером такой ценовой политики стали Олимпийские игры в Пекине.

За возможность посетить спортивные соревнования в Сочи зрителям пришлось отдать в среднем 183 доллара, причём распроданы были почти все предложенные организаторами билеты.

Рисунок 2.6 - Доходы от продажи билетов на Олимпийские игры 2000-2014 годов

По материалам: Цена билета, Кол-во билетов в Сочи, Olympic Marketing Fact File 2012.

В долгосрочной перспективе Олимпийские игры могут повлечь за собой как пользу для экономики страны, например, вызвав её диверсификацию, как в случае с Олимпиадой в Турине, так и привести к затяжному экономическому кризису, как в случае с играми в Афинах.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Благополучное формирование спортивной индустрии не осуществимо без согласованности интересов государства, спорта и бизнеса. Государственно-партнерский механизм осуществления этого течения даёт возможность наиболее результативно применить потенциалы государственной власти, спортивной и экономической среды, поддерживая организацию смешанных финансовых вложений в спортивную деятельность, не ущемляя, одновременно в этим, интересы участников сходных взаимоотношений.

Формируя спортивную индустрию, государство преследует ряд крайне существенных интересов. Среди них следует выделить популяризация и поднятие авторитета спорта на международной арене, произведение подходящей среды с целью формирования массового оздоровления населения, пропаганда здорового образа жизни.

Спортивные организации стараются достичь выдающихся спортивных результатов и привлечь инвестиций для развития спорта. Бизнесмены в данной области борются за увеличение конкурентоспособности спорта, приобретение прибыли. Иными словами, каждый субъект, участвующий в развитии спорта как составляющей экономики страны преследует личные цели. Несмотря на это, данный факт не препятствует формированию спортивной индустрии, а наоборот упрочивает ее положение в экономике.

Однако, не только близкое взаимодействие этих структур оказывает содействие и помощь в развитии спорту как экономической отрасли. Организация инвестиционно привлекательных проектов играет не конечную роль. Принимая во внимание социальную, политическую и экономическую направленность спорта, государство все же регулирует деятельность предпринимателей в спортивной индустрии.

Положительное восприятие спорта зрителями, тяга к новым спортивным достижениям спортсменов и спортивных организаций делает данную отрасль более привлекательной для инвестиций. Неудачи, промахи, поражения стремительно уходят из памяти, остаются лишь воспоминания на довольно длительное время победы, медали, спортивные рекорды. Этот момент содействует неизменному продвижению продукции спортивных товаров среди болельщиков и спортсменов, а следовательно, и устойчивому спросу на них.

Несмотря на это, не только позитивные эмоции имеются в спорте. Нетактичное поведение спортсменов, болельщиков (драки, хулиганство), проявление расизма и иные отрицательные события в спортивной жизни могут проявлять на экономическую составляющую и отрицательное воздействие. Образцами аналогичных обстоятельств выступают разрывы спонсорских контрактов со спортсменами и спортивными организациями в результате понижения потребительского интереса или ущемления престиж и имиджа спонсора.

Формирование спортивной индустрии стимулирует не только позитивный интерес населения к спортивным мероприятиям, но и формирование экономики страны. В особенности это примечательно, если страна выступает принимающей стороной в Олимпийских играх или, например, мировом чемпионате. В данных обстоятельства производственная сфера экономики страны претерпевает существенные модификации – усиливаются объемы производства, а следовательно, необходимы дополнительные трудовые ресурсы. Таким образом, формируются новые рабочие места. Максимальное увеличение доходов наблюдается в таких отраслях как предоставление услуг населению, торговле, строительстве. Помимо этого, с целью соответствия мировым стандартам принимающая сторона приступает энергично формировать инфраструктуру спортивных объектов и прилегающих к ним территориям. Трансформации касаются ряда сфер: транспорт, коммунально-бытовое хозяйство, сервисное обслуживание, дороги и т.д.

Аналогичные перестройки, а в особенности при удачном для принимающей страны завершении спортивных мероприятий, главным образом оказывают влияние на экономическое развитии всей страны в целом.

Особенное значение для формирования экономической составляющей спортивной индустрии обладает малый и средний бизнес. Спонсируя незначительные спортивные мероприятия и проекты, малое и среднее предпринимательство проявляет позитивное воздействие на экономическое формирование некоторых регионов страны, что так же находит свое отображение в формировании экономики всей страны в целом.

Таким образом, формирование спортивной индустрии проявляет позитивное воздействие на формирование экономики страны, но без государственной поддержки оно станет более неторопливым.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Алтухов С.В. Эффективность финансирования спортивных мероприятий и реинжиниринг бизнес-процессов спортивного наследия (на примере олимпийских игр в Сочи) / С.В. Алтухов, В.И. Агеев // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. 2014. № 11 (77). С. 120-135.
2. Иванов В.Д. Индустрия спорта в России / В.Д. Иванов, Э.М. Нурмашева // Образовательная среда сегодня: стратегии развития : материалы IV Междунар. науч.–практ. конф. (Чебоксары, 11 дек. 2015 г.) / редкол.: О.Н. Широков [и др.] – 2015. – Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2015. – № 3 (4). – С. 408-411.
3. Мансурова Г.И. Роль и значение физической культуры и спорта в экономике / Г.И. Мансурова, А.П. Мансуров // Вестник Ульяновского Государственного Технического Университета – 2015. №4. С. 59-61.
4. Разуваева И.Ю., Мадаминова Г.М. Экономика в области спорта//Молодой ученый. – 2017. - № 15. – с.672-674.
5. Солнцев И.В. Роль индустрии спорта в развитии современной экономики // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. 2013. № 6 (24). С. 155-167.
6. Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года // Распоряжение Правительства РФ от 07.08.2009. №1101-р. С. 1–16.
7. Бобровский Е.А. Инвестиции в спорт: экономический и социальный аспект//Иннов: электронный научный журнал, 2017. № 3(32). URL: http://www.innov.ru/science/science/economy/investitsii-v-sport-ekonomicheskiy-(дата обращения: 21.08.2019).