Файл: Разработка промо-сайта приложение «Звездная ночь»..pdf

Промо-сайт создается на время проведения рекламной кампании и содержит всю необходимую информацию об акции:

• по срокам проведения,
• по условиям проведения,
• место проведения,
• новости,
• on-line конференции,
• анонсы событий и другие сведения.

При создании промо-сайта большое значение должно уделяется форме, в которой информация представлена на сайте.

Главной задачей разработанного промо-сайта – является произвести на потенциальных покупателей визуальный эффект, оригинально и в ненавязчивой форме донести до посетителей, что данный товар или услуга – это интересно, актуально и заслуживает внимания.

Для промо-сайтов характерно использование большого количества графики и мультимедийных материалов.

Текстовая информация промо-сайтов должна отличаться упрощенной стилистикой языка. Она может быть представлена в непринужденной, дружеской форме, что часто не соответствует стандартному стилю компании. Благодаря этому, общение с посетителями сайта происходит в легкой и доступной форме.

Следует отметить и то, что промо-сайты просты в управлении, т. к. содержат минимум функций и небольшое количество контента. Как правило, материалы промо-сайта не нуждаются в обновлении, ведь сайт такого типа обычно создается лишь на короткий срок.

Создание промо-сайтов выгодны в первую очередь для больших компаний, которые желают выделить какой-либо определенный товар среди множества других, в эффектном виде рассказать покупателям об продвигаемом товаре его особенностях и преимуществах.

Основной задачей промо-сайта является – за короткие сроки привлечь внимание потенциальных покупателей или коллег по бизнесу к конкретному товару, услуге или информировать о проходящей акции или мероприятии.

Промо-сайт – это хорошее решение для продвижения конкретного товара или услуги в Интернете. Несмотря на достаточно высокую эффективность, данный вид интернет-рекламы отличается небольшой стоимостью, а разработка промо-сайта обычно осуществляется в короткие сроки.

Практика большинства компаний, реализующих товары или услуги свидетельствует о том, что промо-сайт целесообразно создавать как дополнение к корпоративному сайту.

Основным отличием промо-сайта от сайта-визитки является его ориентированность непосредственно на точечное увеличение продаж конкретного товара/услуг, соответственно - на конечного покупателя. Интернет в этом случае является своеобразной точкой соприкосновения продавца и покупателя того или иного товара или услуги.

Корпоративный сайт предоставляет информацию о деятельности компании, перечне реализуемой продукции, не акцентируя свое внимание на определенном продукте. Это логично для компаний, реализующих продукцию самых разных брендов и торговых марок и стремящихся в одинаковой степени преуспеть в продаже каждого из товарных направлений.

Таким образом, корпоративный сайт, больше ориентирован на уже существующих и потенциальных бизнес–партнеров компании и, конечно же, на прессу.

Основной упор в подаче информации на промо-сайте делается не на объем информации, а на ее форму. С помощью промо-сайта покупатель как будто держит товар в руках, самостоятельно меняя его цвет (в некоторых случаях форму) - все зависит от продукта и фантазии веб–дизайнера.

Также важен тот факт, что промо-сайт запускается параллельно с оффлайновой рекламной кампанией продвигаемого продукта/услуги. Информация, размещенная на промо-сайте дублируется или дублирует информацию из различных источников рекламной поддержки. Реклама в СМИ (прессе, радио, ТВ) вызывает первичный интерес к рекламируемому продукту/услуге.

В рекламном сообщении, которое транслируется в оффлайновых СМИ, обязательно должен присутствует адрес промо-сайта с указанием того, что более подробную информацию об акции или продукте покупатель сможет найти именно на сайте данного товара/услуги. Основной задачей промо-сайта в этом случае является побуждение к покупке на финальной стадии принятия решений.

Также промо-сайт ориентирован на большое количество посещений, что благоприятно сказывается на продвижении в сети Интернет, в частности - в поисковых системах, как самого сайта, так и его продукта/услуги. Чем чаще различные пользователи посещают конкретный промо-сайт, тем выше его рейтинг в поисковых системах (Yandex, Rambler, Google и др.) и тем легче найти его с первого раза, а это, несомненно, в разы увеличивает популярность товара. Увеличение посещаемости промо-сайта положительно сказывается на посещаемости корпоративного сайта компании.

Основной целью промо-сайта является привлечение внимания максимально широкой аудитории к новой акции, услуге или товару. Промо-сайт ярко рассказывает о преимуществах продукта, обеспечивает устойчивое запоминание у потенциальных клиентов. Поэтому при разработке промо-сайтов используется особый подход.

Задача рекламиста разработать проект так, чтобы потребитель:

• запомнил промо-сайт и предлагаемый продукт или услугу;
• отметил положительные стороны продукта или услуги, а также отличия от предложений конкурентов;
• получил яркие впечатления от просмотра промо-сайта.

Для этого нужно:

• изучить существующие маркетинговые стратегии продвижения товара/услуги;
• проанализировать действующие рекламные кампании, которые сайт должен поддерживать или быть в них интегрирован;
• сформулировать цели и задачи проекта;
• спроектировать взаимодействия пользователя и интерактивных элементов;
• создать концепцию визуальных образов с маркетинговым обоснованием;
• разработать уникальный дизайн на основании концепции;
• запустить проект и реализуемую маркетинговую стратегию.

Основная цель промо-сайта - продвижение продукта, т.е. увеличение объема его продаж.

Задачи промо-сайта:

• удержать покупателя, как и на промо-сайте, так и дать возможность при необходимости перейти на корпоративный сайт компании;
• привлечь внимание к продвигаемому продукту;
• склонить потенциального покупателя к приобретению продукта или услуги.

Для этого потребуются:

• эффектный, но органичный дизайн, располагающий посетителей задержаться на сайте
• ориентация на взаимодействие с посетителями, его участие в конкурсах, викторинах, лотереях, опросах, анкетированиях и голосованиях, тестах, онлайн-играх и т.д.

Прежде всего, промо-сайт должен быть интересен посетителю сам по себе, а уже потом выводить его на рекламируемую продукцию.

Упор на промо-сайте должен акцентироваться не на количество информации, а на форму ее представления, объединение в одном формате текста, фото, видео, звука. Это усиливает впечатление и способствует лучшему запоминанию продукта, торговой марки. Но стоит учитывать, что слишком большое количество анимации рассеивает внимание и может замедлить работу сайта.

Дизайн промо-сайта, уровень и состав интерактивных компонентов должен строго соответствовать продвигаемому продукту и целевой аудитории.

Посетитель, уходя с промо-сайта, должен запомнить торговую марку продвигаемых товаров или услуг, а не яркий дизайн сайта.

В большинстве случаев промо-сайты рассчитаны на массовую аудиторию и особо не ориентируются на прямых потребителей продвигаемого товара или услуги, а у товаров и услуг, которые появляются на рынке впервые, целевая аудитория формируется уже позже.

В настоящее время, когда телевидение отходит на второй план, большинство молодёжи получает основную часть информации из интернета. Поэтому проведение промо-акции без создания промо-сайта является не очень эффективным. Промо-сайт становится неотъемлемой частью промо-акции, и рассматривать его стоит лишь в контексте промо-акции, т. е. всей рекламной кампании.

Перечислим основные задачи промо-акций:

• вывод на рынок нового продукта;
• постоянное продвижение основного (а иногда и единственного) продукта компании;
• получение Online-заказов;
• информационная поддержка каких-либо мероприятий;
• анонсирование и презентация;
• повышение узнаваемости торговой марки, бренда, мероприятия, отдельной персоны;
• сбор маркетинговой информации.

Исходя из множественности задач, возможны различные виды промо-сайтов:

• вспомогательные промо-сайты как дополнение к крупным корпоративным сайтам;
• промо-сайты, создаваемые в рамках проведения глобальной оффлайновой рекламной кампании, а также для разовых событий и акций.
• как основные сайты, для компаний, выпускающих продукцию/услуги одного вида.

В первом и втором случаях это должен быть сайт ограниченного объема (от 1 до 5 страниц) для обеспечения оперативной индексацией его поисковыми машинами. В этих случаях промо-сайт должен поддерживаться мощной рекламной компании и продвижением сайта в поисковиках. В третьем случае размер сайта несущественен.

Срок жизни промо-сайта определяется задачами, возлагаемыми на данный проект, и для сайтов второй группы может составлять всего нескольких недель.

Выводы

В данном разделе были рассмотрены следующие вопросы:

• Понятие и сущность промо-акций;
• Дана классификация промо-акций;
• Принципы медиапланирования;
• Какое место занимает разработка промо-сайта в контексте промо-акций.

2 Анализ проведения промо-акции для приложения «Звездная ночь»

Для того чтобы провести промо-акцию для приложения «Звездная ночь» необходимо дать характеристики похожего программного обеспечения и сравнить характеристики рассмотренного ПО с продвигаемым на рынок приложением.

2.1 Обзор приложений для изучения ночного неба

В качестве примеров, перед тем как создать промо-сайт приложения «Звездная ночь» рассмотрим ряд аналогов, ориентированных на изучение звездного неба.

1. SkySafari

Данное приложение существует на рынке достаточно давно. База данных в течение всего времени существования приложения расширяется и дополняется.

На данный момент стандартная версия SkySafari, содержит информацию о 46 000 звезд и 220 самых известных звездных скоплениях, туманностях и галактиках.

Стоимость стандартной версии приложения составляет – 3 $

Существует версия SkySafari Pro, которая содержит каталог из 25 миллионов звезд, 740 тысяч галактик и 630000 различных объектов.

Стоимость расширенной версии приложения составляет – 40 $

Приложение содержит множество энциклопедических статей, описывающих созвездия, звезды и планеты, написанные профессиональными астрономами, а также несколько сотен изображений, полученных благодаря NASA и космическому телескопу Хаббл.

2. Vortex Planetarium

Данное приложение является мобильным «планетарием», с помощью которого владельцы Android-устройств смогут посмотреть, где на небе располагаются те или иные созвездия.

Главной особенностью приложения является то, что позволяет смотреть на звездное небо даже сидя на диване в квартире. Создатели приложения добавили в Vortex Planetarium специальную технологию дополненной реальности, которая работает в паре с камерой мобильного устройства.

Чтобы увидеть звезды, достаточно просто запустить утилиту и навести камеру гаджета на небосвод. Уже только этой функциональной возможностью Vortex Planetarium выделяется на фоне других мобильных «планетариев».

База доступных небесных тел приложения, и насчитывает около 20000 разных объектов. Среди них есть планеты и спутники Солнечной системы, различные созвездия, звезды и метеоритные потоки. Для более удобного ориентирования в многообразии информации, разработчики добавили функцию поиска.

Стоимость приложения составляет – 3 $

3. Solar Walk

Приложение представляет собой трехмерную модель Солнечной системы. С его помощью владельцы смартфонов и планшетов смогут не только узнать много интересного об объектах, находящихся на относительно небольшом (по космическим меркам) удалении от Земли, но и посмотреть их трехмерное изображение.

Приложение содержит различные занимательные факты о различных планетах и спутниках. Данная информация представлена в приложении, как в текстовом, так и в видео формате. Из интересных особенностей приложения можно выделить возможность рассмотреть строение того или иного объекта в разрезе или понаблюдать за траекторией движения некоторых астрономических тел (по большей части искусственных) в реальном времени.