Файл: «Место и роль России в мировой индустрии спорта».pdf

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. Современный мировой спорт превратился в динамично развивающуюся индустрию, активным участником которой является бизнес, особенно крупный. Давая характеристику индустрии спорта, необходимо отметить ее многочисленные формы. Современный спорт – это:

● новая и специфическая сфера экономических и деловых отношений;

● вид профессиональной трудовой деятельности (в первую очередь для спортсменов, тренеров и менеджеров);

● важнейший экономический ресурс, существенно влияющий на уровень и динамику экономического развития страны (в частности, на возможности развития предпринимательской деятельности непосредственно в спорте и в связи со спортом);

● бизнес (для профессиональных клубов и лиг, спортивных и маркетинговых агентств, спортивных менеджеров и промоутеров, телеканалов и СМИ);

● привлекательный и эффективный канал продвижения на рынке своей продукции и своего бренда (для спонсоров и рекламодателей, использующих спортивные события);

● возможность формирования позитивного и привлекательного для покупателей имиджа своей компании (за счет участия в спортивных событиях) [5, с. 45].

Целью работы является анализ места и роли России в мировой индустрии спорта.

Объект исследования: индустрия спорта в России.

Предмет исследования: место и роль индустрии спорта.

Задачи исследования:

- рассмотреть развитие мировой индустрии спорта,

- изучить субъекты и сегменты индустрии спорта,

- проанализировать индустрию спорта в России в сравнении с мировой индустрией.

Для решения поставленных задач использовались методы: анализ литературы, обобщение, сравнение, сопоставление.

Работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения и списка литературы.

Глава 1. ПОНЯТИЕ ИНДУСТРИИ СПОРТА

1.1 Развитие мировой индустрии спорта

Постоянно меняющиеся условия экономического развития мира и России в частности конечно оказывает влияние на индустрию спорта, но тем не менее она продолжает активно развиваться и спортивные мероприятия разных уровней становятся все популярнее и востребованные у народа.

---

Представитель аналитической компании "PricewaterhouseCoopers (PwC) представила оценку и прогноз доходов в Мире и России от спортивной отрасли, которые предполагают значительный рост в 2011-2020 годах [1, с. 45].

Так анализируя прошедший период компания PwC отмечает значительный рост доходов, которые достигли $145,3 млрд и увеличился почти в 4 раза. Данный рост был обусловлен выходом мировой и Российской экономики из кризиса, восстановлением объемов рекламы в средствах массовой информации, расширение предложений по платным спортивным каналам и телевидению, которые имеют возможность предлагать телезрителям большой спектр программ и трансляций спортивной тематики, а также восстановлением спонсорской деятельности финансовыми, промышленными, машиностроительными компаниями [10, с. 78].

При этом PwC отмечает что темпы роста мировой индустрии спорта в странах БРИК достигал своего максимума в 2006-2012 годы и тогда он заметно опережал мировые темпы. В настоящее время данный разрыв сократился и рост мировой индустрии спорта в целом выровнялся [7, с. 12]. В настоящее время крупнейшим спортивным рынком является рынок Северной Америки. При этом темпы роста его постоянно растут и значительно опережают рост стран Азиатского, Тихоокеанского региона, стран Востока, Африки и Европы.

Специалисты компании считают, что рост индустрии спорта значительно зависит от стран с быстро и эффективно развивающейся экономики, но тем не менее и развитие спортивной индустрии в иных странах не может быть исключено или остановлено. При этом потенциал именно развивающихся стран – может быть более востребованный и привлекательный для будущего индустрии спорта [5, с. 40].

Экономические и политические условия Европы, Африки, стран Ближнего Востока, являются во многом причиной самых низких темпов роста доходов от спортивной индустрии. В данный странах они составляют 2,1%-2,9%. Однако и здесь можно наблюдать в некоторые периоды всплески активности, которые связаны с происходящими крупными спортивными событиями.

Так в 2012 году всплеск активности в Лондоне был связан с Олимпийскими играми, происходящими там. Тогда же на Украине и Польше происходили чемпионаты Европы по футболу. 2014 – Сочинские Олимпийские и Паралимпийские игры. Игры Содружества наций в Глазго в 2014 году. И конечно Чемпионат мира по футболу в России в 2018 году [9, с. 19].

Аналитическая компания предполагает, что развитие индустрии спорта в будущем все более активно и эффективно будет смещаться в сторону стран Востока и Азии, так как именно данный регион может выступать новым источником прибыли, так необходимым для спорта в целом [2, с. 158].

---

Изучая доходы компаний от индустрии спорта PwC отмечает что основной доход составляют средства от продажи билетов – 32,6% от всей выручки спортивной индустрии. При этом данный вид дохода является во многих странах основным источников дохода от проведения спортивных мероприятий. Несмотря на это компании прогнозируют наименьший рост данного сегмента в будущем, так как в последнее время все больше внимания и интереса привлекают не только спортивные, но и развлекательные мероприятия, которые в свою очередь могут «переманить» к себе часть болельщиков.

Еще одни компонент дохода в спортивной индустрии составляет спонсорство. На его долю приходится 28,8% от общего дохода. При этом данный сегмент показывает хороший рост в последние годы и достигавший 5,3%-5,5%.

В 2010 году доходы мировой спортивной индустрии составили 121,4 млрд долл. США (табл. 1). Этот год оказался весьма прибыльным благодаря проведению чемпионата мира по футболу в ЮАР [4, с. 27].

В последующие пять лет совокупные темпы годового роста (СТГР) составят 3,7%, за счет чего в 2015 году мировая выручка достигнет отметки 145,3 млрд долл. США. Самая большая доля (41%) в суммарном доходе приходится на Северную Америку. При этом самые высокие темпы роста будут наблюдаться в Латинской Америке. Вторым по размеру рынком является регион Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA), однако темпы роста здесь будут самыми низкими [5, с. 65].

Частично это объясняется сроками проведения крупных спортивных состязаний. Так, 2010 год, с учетом проведения чемпионата мира по футболу, стал для EMEA очень успешным, в то время как 2015 год, согласно прогнозам, будет относительно скромным. Если из анализа исключить крупные события мирового уровня, среднегодовой темп роста по всему миру составит 4,7%. При этом, несмотря на самый медленный рост, регион EMEA по своим показателям (4,6%) максимально приближен к мировым темпам роста (4,7%) и темпам роста в Северной Америке, которые составляют 4,7%. Самые высокие темпы по-прежнему характерны для Латинской Америки – 5,6%. Темпы роста доходов спортивной индустрии стран БРИК в годовом исчислении в среднем составят 4,5% в сравнении с 3,7% на мировом рынке. [8, с. 11].

Итак, в целом по миру индустрию спорта ждет рост. Однако нужно учитывать, что, во-первых, любое изменение в заложенных тенденциях может привести к абсолютно противоположным результатам. Во-вторых, анализируя рынок по всему миру и по всем видам спорта, специалисты PwC упускают отдельные, часто решающие моменты, специфичные для каждой страны. Наконец, в-третьих, статьи доходов в отчете приводятся без привязки к их получателям, в то время как распределение прав, обязанностей и денежных потоков во многом является определяющим, и делать какие-либо выводы, основываясь только на абсолютных значениях, не совсем правильно. Существует потребность в анализе каждого сегмента: продажи билетов и прав на телетрансляции, спонсорства, мерчандайзинга [3, с. 171].

---

Еще один важный момент – развитие отдельных видов спорта, формирующее общую тенденцию для индустрии спорта. Здесь на первый план выходит, как правило, исторически сложившаяся в разных странах популярность того или иного вида спорта: футбола в Англии, крикета в Индии, регби в Новой Зеландии или бейсбола в США.

1.2 Субъекты и сегменты индустрии спорта

Федеральный закон «О физической культуре и спорте в РФ» рассматривается понятие «спорт» и определяется как сфера социально-культурной деятельности как совокупность видов спорта, сложившаяся в форме соревнований и специальной практики подготовки человека к ним».

Исследования посвящённые индустрии спорта можно найти у многих современных авторов. Так Владимир Леденев в своих работах рассматривал индустрию спорта как некую сферу экономических отношений где осуществляется особенная производственная деятельность, направленная на создание продуктов индустрии спорта и основными производителями, которых выступают спортсмены, тренеры и другие представители спорта [10, с. 40].

Ольга Цыганкова рассматривала индустрию спорта как направление экономики, которая связывает спорт и отрасли, связанные со спортом.

О. Цыганкова выделяет 10 основных сегментов индустрии спорта:

· профессиональный спорт,

· оздоровительный спорт,

· детский спорт,

· массовый спорт,

· школьный спорт,

· дворовый спорт,

· студенческий спорт,

· корпоративный спорт,

· спорт ветеранов,

· спорт для лиц с ограниченными возможностями [5, с. 40].

При этом данные сегменты и их выделение не являются основными и единственными, так Фил Шааф выделял всего 5 групп:

- те, которые покупают услуги (к ним относят средства массовой информации, спонсоров, организаторов, лиц, получающих лицензию на розничную торговлю и т.д.);

- те, которые выступают продавцами (к ним относят представителей команд, спортивных лиг, организаторов, которые выдают лицензии и спортивных организаторов);

- те, которые являются служащими соревновательных структур;

- сами спортсмены;

- предприятия, организации, объединения, которые вкладывают инвестиции в спорт [7, с. 210].

Еще один исследователь, Милан Томич спортивную индустрию рассматривает с точки зрения причисления их к одной из категорий:

- клиенты,

- спонсор,

- донор,

---

- партнер по бизнесу.

Он утверждает, что рынок клиентов индустрии спорта состоит из ряда категорий:

- спортсмены,

- спортивные менеджеры,

- спортивная общественность,

- болельщики,

- потребители спортивных услуг и товаров,

- оборудование и реквизиты [4, с. 102].

К спонсорам, донорам и партнерам он относит:

- компании которые производят спортивный реквизит, оборудование,

- покупатели лицензий,

- средства массовой информации,

- организации которые приобретают спортсменов,

- организации и предприятия, которые производят товары со спортивной маркой [2, с. 43].

Результат любой деятельности человека выражается неким продуктом. Экономика рассматривает продукт и как некий товар и как услугу. Такой подход чаще всего свойственен сферам материального производства, чем не является индустрия спорта. В социально-культурной сфере, к которой относится спорт, конечные продукты выражены в некой другой форме. К ним относят:

- духовные продукты,

- интеллектуальные продукты,

- информационные продукты,

- образовательные продукты,

- спортивные продукты и др. [6, с. 43].

Развитие экономических отношений, их переход на новые уровни в корне меняют экономическую теорию. Подобную картину мы можем наблюдать и в индустрии спорта: если раньше спортивным продуктом считались кроссовки или ракетка для бадминтона, то сегодня это понятие существенно расширяется и выходит за рамки материального [5, с. 69].

Как с выделением субъектов индустрии спорта, так и с классификацией продуктов спортивной деятельности нельзя говорить об устоявшихся нормах и представлениях структурирования этих вопросов. Существует несколько взглядов на проблему. Помимо того, что спортивное событие объединяет в себе другие продукты индустрии спорта, в нём (спортивной событии) задействованы практически все субъекты спортивной индустрии, каждый из которых выполняет свои определенные функции по созданию конечного продукта (и, естественно, как уже было сказано выше, имеет определенную выгоду) [9, с. 71].

Все это позволяет нам говорить о спортивном событии не только как об основном конечном продукте индустрии спорта, но и как о бизнес-единице.

Не секрет, что главным «товаром» спортивного события являются эмоции. Торговля неопределенностью, нервным напряжением, чувством победы, удовлетворенности, ощущением причастности к спортивному событию – дело непростое. И чтобы делать его на «отлично», необходимо хорошо разбираться в сути спортивного события, его внутренней логике и психологической подоплеке [3, с. 171].

---