Файл: Сетевая форма организации бизнеса (Теоретические основы сетевой формы бизнеса).pdf

Введение

Развитие сетевых бизнес-структур в России в настоящее принимает массовый характер в торговле, ресторанном и гостиничном биз­несе. Поэтому, можно выделить две проблемы, на которые необходимо об­ратить внимание, первая - отсутствие эффективной системы управления се­тевыми структурами в бизнесе, а вторая - отсутствие оптимальной сетевой организационной структуры. Следует также отметить, что сетевые бизнес­структуры, набирают тенденцию масштабного развития с точки зрения гео­графии, учитывая рост российского потребительского рынка. Впоследствии это стало ограничивающим фактором для конкурентных преимуществ рос­сийских сетевых компаний по всей стране. В то же время следует отметить, что повышение благосостояния граждан и их покупательской способности, выдвигают соответствующие требования к качеству предоставляемых услуг сетевых сервисных компаний, которые способствуют, хотя и в меньшей мере, инновационному развитию сетевого бизнеса. Изучением кластеров и сетевых структур как инновационных форм развития с глубокой внутренней и внешней кооперацией ее участников занимаются многие ученые, а именно, Асаул А.Н. [1] рассматривает сетевые структуры как вид предпри­нимательской деятельности, Бобылева А.З. [2] исследует финансово-управ­ленческие технологии в сетевых структурах, Качалов P.M. [3] занимается проблемами управления хозяйственными рисками в сетевых бизнес-струк­турах, Ячменева В.М. [4] и Ячменев Е.Ф. [4] исследуют межфирменное вза­имодействие внутри сети и за ее границами.

Цель исследования. Определение объекта и предмета исследования, обоснование сетевой структуры как формы развития бизнеса.

Объектом исследования является сетевая бизнес­структура.

Задачи исследования:

История возникновения сетевых форм бизнеса;

Понятие и признаки сетевой формы в бизнесе;

Переход к сетевым формам бизнеса;

Достоинства и недостатки сетевой формы бизнеса

Предметом исследования выступают: методы, способы, подходы и логика формирования сетевой бизнес-структуры как инновационной формы развития бизнеса.

Методы исследования: синтез, анализ, моделирование.

Структура курсовой работы: введение, основная часть, заключение и список использованной литературы.

Глава 1. Теоретические основы сетевой формы бизнеса

1.1 История возникновения сетевых форм бизнеса

Начавшийся в 1980-е гг. переход к новой экономи­ке связан с появлением новых технологий и новых форм деятельности фирмы. Сначала стали разви­ваться электронная торговля в форматах В2В и В2С, формироваться электронные корпоративные рынки. Затем появились виртуальные фирмы и другие се­тевые структуры. О жизненном цикле этих новых структур фактически ничего не известно, так как их деятельность осуществляется в рамках сравнительно короткого временного интервала (10-15 лет). Можно смело предположить, что новая экономика и сетевые структуры обладают более сильным и значимым, по сравнению с традиционными фирмами индустриаль­ной экономики, внутренним потенциалом. В соответ­ствии с законами эволюционной динамики развитие общества, его агентов идет от более простых форм к сложным. В силу этого логично предположить, что и жизненный цикл фирмы в сетевой экономике может трансформироваться и из универсальной пирами­дальной траектории перейти в иную форму, например ациклическую, волнообразную форму развития.

В новой экономике появляется множество новых видов фирм: виртуальные организации, интеллекту­альные, обучающиеся организации, веб-фирмы, се­тевые фирмы и масса других образований.

Виртуальная организация является новейшей и потенциально наиболее важной формой бизнес-ор­ганизаций последнего десятилетия. Большинство ис­следователей считают существующие определения виртуальной организации слишком туманными. Это позволяет избежать жесткой иерархии и бюрократи­зации, свойственных традиционным организациям. М. Уорнер и М. Витцель считают, что более наглядно виртуальную организацию характеризуют ее черты, выделяя незначительную физическую структуру, до­верие коммуникационным технологиям, мобильность работы, смешанные формы (объединение компаний и бизнес-элементов, не связанных структурными огра­ничениями и работающих для достижения взаимовы­годных целей), отсутствие границ и вовлечение новых агентов, гибкость и ответная реакция [5, с. 17-20].

Виртуальные организации успешно развиваются, и в современных условиях их ценность постоянно возрастает. Однако далеко не все фирмы способны работать в глобальных сетях, позволяющих интегри- роватьчеловеческий, финансовый,организационный, клиентский, социальный и материальный капитал. В условиях новой экономики сохраняются и весьма эффективно функционируют несетевые структуры (традиционные фирмы).

Сетевые образования могут игнорировать узкоспе­циализированные фирмы с замкнутым циклом произ­водства, не требующим значительных вложений капи­тала (например, розлив минеральной воды из природ­ных скважин). Вряд ли будут распространены сетевые структуры среди фирм оборонной промышленности и в фундаментальной науке. В первом случае стратеги­ческое значение имеют национальная безопасность и конкурентоспособность, а во втором — наличие научных школ, креативных личностей и стремление к получению статуса первооткрывателя.

Сетевых образований избегают и фирмы, в основе деятельности которых лежит индивидуальное твор­чество в сфере искусства (писатели, художники, му­зыканты), в мире моды (кутюрье), в сфере медицин­ских услуг, где требуется непосредственный контакт пациента с врачом. Обобщая сложившуюся практику, можно отметить, что в условиях сетевой экономики остаются фирмы, характеризующиеся следующими признаками:

• наличие узкой специализированной ниши на рынке или производство продукции, услуг под заказы конкретных потребителей (эксклюзивные блага);
• четко определенные ниши деятельности и жесткий контроль со стороны государства (оборона);

замкнутые циклы производства, не требующие пос­тавщиков продукции и крупных капвложений;

• отсутствие необходимости и стимулов к построению отношений, основанных на постоянных интерактив­ных контактах с другими агентами;
• отсутствие экономической целесообразности во встраивании (вхождении) в цепочку взаимосвязан­ных агентов.

1.2 Понятие и признаки сетевой формы в бизнесе

Определение термина «сеть» формулируется из анализа различных предпосылок, в том числе сте­пени свободы и равноправия рядовых участников сети. Европейские исследователи трактуют сети как гибкие полицентрические образования, участие в которых позволяет достичь определенных конкурент­ных преимуществ. Большинство же американских исследователей рассматривают сети в виде устой­чивых структур, контролируемых из единого центра.

Обоснование сетевой структуры как формы развития бизнеса связано с тем, что она оправдывает себя на практике как оптимизационная модель инновационного развития.

В нашем исследовании сетевая биз­нес-структура рассматривается как инновационная форма разви­тия, которая способна оптимизировать затраты на его развитие, сформиро­вать конкурентные преимущества и повысить конкурентоспособность, как на отечественном, так и на международном рынках Понятие сетевая бизнес-структура не новое, еще в 1950-е годы про­шлого века, появился новый тип бизнеса, в котором управление и контроль осуществлялись не из одного центрального офиса, а через сетевые струк­туры. Но, несмотря на свой возраст, пока нет четких критериев идентифи­кации сетевых бизнес-структур, это объясняется тем, что сетевой бизнес шагнул далеко за пределы одного государства и его особенности формиру­ются в зависимости от уровня его экономики и правовой базы. Это новый взгляд на бизнес, который отражает особенности цифровой экономики, от­личающейся от экономики предыдущего периода с ее централизованной массовой рекламой. Для идентификации сетевой бизнес-структуры необхо­димо сформулировать основные ее признаки и основные критерии.

К критериям идентификации сетевой структуры можно отнести:

• организационно-управленческое взаимодействие должно стать основой формирования бизнес-структуры. Под бизнес-структурой понимается система сложившихся взаимоотношений между равноправными и независимыми парт­нерами, основанными на: создании руководящего органа; распределении пол­номочий и ответственности; свободной конкуренция между участниками; осу­ществление руководящим органом организационной и координационной дея­тельности для повышения конкурентоспособности сети в целом;
• формирование сетевой бизнес-структуры предполагает развитие мягкой интеграции, в виде: ассоциации, стратегического альянса, кластера, которые предусматривают сохранение самостоятельности участников;
• формирование единой системы ценностей, которая способствует созда­нию атмосферы взаимного доверия, соблюдению взаимных обязательств, взаим­ной поддержки; взаимного согласия участников в защите групповых интересов;
• сетевая структура должна отражать виды интеграционных связей (горизонтальные, вертикальные) между участниками сети и способствовать сетевому сотрудничеству.

Сетевая экономика, соответственно, связана с производством и распреде­лением сетевых благ, под которыми подразумеваются блага, обладающие такими свойствами, как компли­ментарность, совместимость и стандартность, эко­номия на масштабе производства, сетевые внешние эффекты и эффекты ловушек (эффекты перемещения издержек из одной отрасли в другую, что связано с их технической взаимозависимостью). К сетевым благам принято относить телефонные услуги, услуги Интернета, программное обеспечение, банковские услуги, услуги воздушных перевозок, услуги теле- и радиовещания.

Б. Корнейчук справедливо отмечает, что понятие сети может иметь дуалистическую трактовку. В первом случае сеть рассматривается как технологическая система, характеризующаяся сложными составом и структурой, эксплуатационарными возможностями, а во втором — как система организованных потоков информации, обладающая специфическими объемами и скоростью передачи. Исследователь считает, что если взять за основу первую трактовку, то для оценки развития информационного общества необходимо ввести единую технико-экономическую характеристи­ку сетевых систем, а эта задача едва ли осуществима. Если принять вторую трактовку, возникает вопрос о том, какие объемы информации и скорости ее пе­редачи определяют наступление информационного общества [2, с. 20].

Формирование концепции сетевого общества мно­гие ученые связывают с работой Б. Гейтса «Бизнес со скоростью мысли» [3, с. 13-25].

Согласно воззре­ниям автора, новые экономические формы строятся вокруг глобальных сетевых структур капитала, управ­ления и информации, представляющих собой ком­плекс взаимосвязанных узлов, материальной основой которых являются информационные технологии.

Близ­кой к теории сетевого общества является теория электронного цифрового общества Д. Тапскотта [4, с. 3-87], подчеркивающего неразрывную связь обще­ства нового типа, нового предприятия и новой тех­нологии.

Исследователь выделяет комплекс взаимо­связанных принципов, на которых основывается дея­тельность общества нового типа:

ориентация на знания;

цифровая форма представления объектов;

виртуальная природа;

молекулярная структура;

интеграция, межсетевые отношения;

устранение посредников;

конвергенция;

инновационная природа;

трансформация отношений «изготовитель—потре­битель»;

динамизм;

глобальные масштабы;

наличие противоречий.

Важнейшее значение имеют глобальные масштабы происходящих изменений — усиление взаимозависи­мости стран на уровне общества, становление предпри­ятий нового типа, гораздо меньше ограниченных про­странственными рамками, и формирование глобальной корпоративной сети как основной системы доставки и обеспечения связи в режиме реального времени.

Весомый вклад в развитие теории новой экономики и формирования сетевой среды фирмы внес Э. Тоффлер, автор работ «Шок будущего», «Третья волна» и «Метаморфозы власти», выделивший три стадии (волны) в развитии цивилизации.

Сетевая экономика порождает сетевые предпри­ятия, совокупность которых сохраняет статус отде­льных хозяйствующих субъектов, объединенных целя­ми, функциями, обязательствами, наличием единого координационного центра. Наиболее активно подоб­ные интеграционные процессы развиваются в сфере торговли и услуг.

Анализ современных научных концепций позво­ляет сделать вывод о том, что в экономической на­уке отсутствует не только единое представление о сущности сети, но и не сформулирован институ­циональный подход к данной проблеме.

Сеть можно рассматривать как совокупность само­регулируемых институционально-связанных субъектов/участников. В данном определении акцент сделан на том, что связи между участниками сети основаны на институциональной зависимости. Это подразуме­вает наличие в указанных взаимосвязях определенных норм, правил, традиций, установок и механизмов их реализации, которые разделяются всеми или абсо­лютным большинством участников. Следовательно, в сети обязательно должны быть общие для всех субъектов нормы. К числу таких общих норм следует отнести: