Файл: Особенности инновационного маркетинга. Инновация как средство развития общества. Оценка инновационного бизнеса (ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ).pdf

ВВЕДЕНИЕ

В условиях многообразия рыночных факторов, неоднозначности их действия и поведения участников рыночных отношений комплексное использование основных принципов и инструментов традиционного маркетинга и новых технологий маркетинга, в первую очередь инновационного маркетинга, способствует принятию оптимальных, эффективных решений. Маркетинг как элемент рыночной инфраструктуры отражает тенденции общественного развития, специфику времени и внешней среды. Теоретические основы маркетинговых концепций всегда развивались одновременно с эволюцией хозяйственной деятельности.

Необходимость формирования инновационного маркетинга в России предопределяется общемировыми тенденциями развития теории и практики управления. Проблемы исследования инновационного маркетинга обусловлены также новизной ее постановки для России, не имеющей еще достаточного эмпирического материала и значительных теоретических обобщений.

Актуальность выбранной темы курсовой работы обусловлена рядом факторов. Прежде всего, тем, что инновационные процессы, их воплощение в новых продуктах и новой технике являются основой экономического развития как страны в целом, так и любого предприятия в частности.

Для более полного освещения актуальности данной темы необходимо рассмотреть саму сущность инновационных процессов. Инновационный процесс представляет собой подготовку и осуществление инновационных изменений и состоит из взаимосвязанных фаз, образующих единое, комплексное целое. В результате этого процесса появляется реализованное, использованное изменение - инновация.

Объектом исследования является инновационное развитие Российской Федерации, которая активно развивает инновации в сфере производства и применяет маркетинговые инструменты для продвижения своих инноваций.

Предметом исследования является организация маркетинга инноваций.

Целью данной работы является рассмотрение сущности, определение понятия, классификации и функции маркетинга инноваций, влияние маркетинга на инновационную деятельность.

Задачами курсовой работы являются:

1) рассмотрение понятий инноваций и инновационной деятельности;

2) раскрытие значения маркетинга инноваций;

3) рассмотрение видов маркетинга инноваций;

4) рассмотрение проблем инновационного развития Российской Федерации.

В курсовой работе раскрываются концепции формирования и развития системы инновационного маркетинга в российских условиях, включающей такие взаимосвязанные элементы как методы и средства маркетинговой деятельности, трансформация систем управления при переходе на новые маркетинговые принципы, роль инновационного маркетинга в современной концепции управления инновациями и др.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ

1.1 Инновация как средство развития общества

Технологические сдвиги влекут за собой изменения в направлениях научных исследований, производстве и сбыте продукции, ведут к возникновению множества социальных и организационно-управленческих инноваций. Меняются подходы к источникам и целям экономического роста. Инновационные системы всех уровней становятся доминантой в становлении новой модели экономического роста третьего тысячелетия. Главными их компонентами выступают возникающие на всех стадиях воспроизводственного цикла инновации, различающиеся по происхождению, степени новизны, предметно-содержательной структуре, воздействию на экономические процессы [1, с. 94].

Важность инновационного фактора конкурентных преимуществ заключается в том, что он, в отличие от ресурсного фактора, не зависит от стран-импортеров и в случае снижения экспорта выпуск продукции компенсируется ростом внутреннего производства [2, с. 103].

Вот почему инновационный маркетинг в условиях глобализации экономики направлен, в первую очередь, не на внешний рынок, а на внутренний. Другими словами, для реализации конкурентных преимуществ типа «движение инноваций» внутренний рынок должен наполняться продуктами с коротким жизненным циклом.

«Неосязаемые» интеллектуальные активы предприятия и виртуальные технологии становятся объектом управления инновациями. Согласно Й. Шумпетеру, инновация является главным источником прибыли: «прибыль, по существу, является результатом выполнения новых комбинаций», «без развития нет прибыли, без прибыли нет развития» [3, с. 948].

Сущность инновации следует определить как конечный результат творческого труда, получивший реализацию в виде новой или усовершенствованной продукции, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в экономическом обороте. При этом в условиях рыночной экономики важнейшим признаком инновации должна выступать новизна потребительских свойств, что и определяет необходимость внедрения новых технологий в управление инновациями, включающих такие составляющие, как комплекс технологий инновационного маркетинга, как основы эффективности коммерциализации инноваций, интернет-технологии как коммуникационное поле инноваций, технологии брендинга и технологии защиты интеллектуальной собственности [4, с. 155].

Инновационный процесс — это процесс преобразования научного знания в инновацию, который можно представить, как последовательную цепь событий, в ходе которых инновация вызревает от идеи до конкретного продукта, технологии или услуги и распространяется при практическом использовании [5, с. 77].

В таблице 1 представлены определения, которые дают разные авторы термину «инновация».

Таблица 1.

Продолжение таблицы 1

Для координации работ по сбору, обработке и анализу информации о науке и инновациях в рамках Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) была образована Группа национальных экспертов по показателям науки и техники, которая разработала Руководство Фраскати. Документ получил название в связи с тем, что первая версия рекомендаций была принята в городе Фраскати (Италия) в 1963 г. Последняя редакция этого руководства была принята в 1993 г. В ней содержатся основные понятия, относящиеся к научным исследованиям и разработкам [6, с. 152].

Таким образом, этот процесс направлен на создание требуемых рынком продуктов, технологий или услуг, и осуществляется в тесном единстве со средой: его направленность, темпы, цели зависят от социально-экономической среды, в которой он функционирует и развивается.

Инновационный процесс начинается с фундаментальных исследований, направленных на получение новых научных знаний и выявление наиболее существенных закономерностей. Цель фундаментальных исследований — раскрыть новые связи между явлениями, познать закономерности развития природы и общества безотносительно к их конкретному использованию. Положительный выход фундаментальных исследований в мировой науке составляет лишь 5% [7, с. 77].

Вторая стадия инновационного процесса — прикладные исследования - направлена на исследование путей практического применения открытых ранее явлений и процессов. Научно-исследовательская работа прикладного характера ставит своей целью решение технической проблемы, уточнение неясных теоретических вопросов, получение конкретных научных результатов, которые в дальнейшем будут использованы в качестве научно­технического задела в опытно-конструкторских работах. Прикладные исследования целенаправленно используют существующие научные методы для разработки идей о производстве новой продукции.

Третья стадия инновационного процесса — опытно-конструкторские работы (ОКР) — предусматривает применение результатов прикладных исследований для создания (модернизации, усовершенствования) новых товаров, образцов новой техники, материала, технологии; это завершающая стадия научных исследований, переход от лабораторных условий и экспериментального производства к промышленному производству.

Завершающей стадией сферы науки является освоение промышленного производства новых изделий, которое включает научное и производственное освоение: проведение испытаний новой (усовершенствованной) продукции, а также техническую и технологическую подготовку производства. Таким образом, инновационный процесс можно определить как комплекс последовательных работ от получения теоретического знания до использования товара, созданного на основе нового знания, потребителем.

К основным функциям инноваций можно отнести [8, с. 175]:

1. инновации являются каналом воплощения в жизнь достижений человеческого интеллекта, научно-технических результатов, способствуя интеллектуализации трудовой деятельности, повышению ее наукоемкости;
2. с помощью инноваций расширяется круг производимых продукции и услуг, улучшается их качество, что способствует росту потребностей общества и их удовлетворению;
3. инновации дают возможность вовлекать в производство новые производительные силы, производить продукцию и услуги с меньшими затратами труда, материалов, энергии;
4. конкуренция инноваций в той или иной сфере помогает привести структуру воспроизводства в соответствие со структурой изменившихся потребностей и структурой внешней среды.

В отличие от производственного процесса инновационный процесс характеризуется [9, с. 89]:

• многочисленностью и неопределенностью путей достижения цели и высоким риском;
• невозможностью детального планирования и ориентацией на прогнозные оценки;
• необходимостью преодоления сопротивления как в сфере сложившихся экономических отношений, так и интересов участников инновационного процесса.

Японский экономист Т Конно выделил четыре источника инновационных идей: потребности рынка; возможности науки; потребности и политика компаний; подражание действующим компаниям.

Первую модель инновационного процесса — линейную модель инноваций, появление которой относится к 1950—60 годам, можно проиллюстрировать схемой (рис. 1).

Согласно этой модели инновационный процесс начинается с фундаментальных исследований и завершается в сфере сбыта и использования продуктов [10, с. 85]. Это наиболее простая модель инновационного процесса, называемая также инновационной цепью, являющаяся результатом логического разделения всего процесса на отдельные функциональные этапы. Ее можно назвать моделью инноваций, проталкивающую технологии.

Рис. 1. Линейная модель инновационного прогресса [11, с. 88]

К числу таких моделей инновационного процесса относится вторая модель, разработанная в конце 1960 — начале 1970-х годов, характеризующаяся технико-рыночной ориентацией. Это, по сути, та же линейно-последовательная модель, но с упором на важность рынка, на потребности которого реагируют НИОКР (отражение гипотезы «давление рынка») — рис. 2. В данной модели инновационный процесс рассматривается как передача научно-технического знания непосредственно в сферу удовлетворения нужд потребителя. В этом случае продукт превращается лишь в носителя технологии и форма, которую он принимает, определяется только после увязки технологии и удовлетворяемой потребности.