Добавлен: 03.07.2023
Просмотров: 442
Скачиваний: 4
СОДЕРЖАНИЕ
1 Теоретические аспекты маркетинговой коммуникации «реклама»
1.1 Реклама как маркетинговая коммуникация
1.2 Роль и место рекламы в структуре задач маркетинговой деятельности на предприятии
1.3 Организация рекламной деятельности на предприятии
2 Анализ маркетинговой коммуникации «Реклама» ООО «Брюкке»
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Брюкке» и его видов деятельности
2.2 Анализ рекламной деятельности ООО «Брюкке»
3 Основные направления совершенствования рекламной деятельности предприятия
3.1 Разработка рекламной кампании для ООО «Брюкке»
3.2 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий
Основными целями рекламной кампании ООО «Брюкке» являются увеличение продаж, а также повышение известности предприятия и его продукции на рынке Алтайского края.
Предварительная оценка предложенных мероприятий показывает, что бюджет рекламной кампании составит 497 тыс.руб.
Разработанная рекламная кампания является минимальной и вполне может быть реализована предприятием, что позволит дополнительно увеличить объем продаж.
Список использованных источников
1.Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2011. – 524 с.
2. Федеральный закон РФ «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. (в ред. от 18.07.2012 N 242-ФЗ) // Консультант плюс.
3. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Е.Н. Голубкова. - М.: ДиС, 2012. - 336 c.
4. Гончаров В. Д. Маркетинг в пищевой промышленности и торговле. – М.: ДеЛи принт, 2011.- 146 с.
5. Длигач А.А. Проблемы существования отдела маркетинга. Наши реалии/А.А. Длигач, Н. Л. Писаренко / Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. - № 3. – С. 104 – 107.
6. Звягинцев В. Б. Разработка маркетинговой стратегии предприятия и контроль над ее реализацией/В.Б. Звягинцев//Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2011. - № 1. – С. 72 – 82.
7. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Экспресс курс – СПб : Питер, 2011. - 480 с.
8. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Эксмо, 2011. - 240 c.
9. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2013. - 256 c.
10. Маркина Т.В. Микроэкономика: Учебное пособие. – АГТУ им. И.И. Ползунова. – 25 с.
11. Минаев Д. В. Маркетинг в схемах и моделях: учеб. пособие для вузов. - Ростов н/Д: Феникс, 2011. – 546 с.
12. Моисеева Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: учебное пособие/Н. К. Моисеева, М. В. Конышева. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 412 с.
13. Ольшанская, Н. Цветовое восприятие рекламы / Н. Ольшанская // Рекламодатель: теория и практика. – 2013. - № 8. – с. 75-79.
14. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учеб. для вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин., 2011. – 364 с.
15. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2013. - 384 c.
16. Синяева И. М. Управление маркетингом: Учебное пособие. – 2 изд. – М.: Вузовский учебник, 2012. – 324 с.