Файл: АНАЛИЗ ОБЪЕКТА ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА (Графический дизайн).pdf

девизом и более подробным текстом, часто выполняющим функцию

обрамления.

По дизайну эмблемы бывают гербовыми (рис.8), воспроизводящими герб

владельца; вензелеевыми (рис.9), представляющими собой его

орнаментально разработанные инициалы; сюжетными, являющимися

изображением пейзажей, архитектурных или других мотивов, символически

повествующих о вкусах, пристрастиях и профессии их обладателей.

(рис.8) (рис.9)

Традиционно художественные эмблемы гравировались на меди, дереве или

линолеуме, реже выполнялись цинкографским или литографским способом.

В последнее время оригинал-макеты эмблем стали выполняться с помощью

компьютерной техники. Некоторое представление об истории отечественной

эмблематики дает рис. 10

(рис. 10)

На нем показаны эмблемы российских обществ автомобилистов-любителей.

К 1917 году в России насчитывалось чуть ли не два десятка автомобильных

клубов и у каждого из них была своя эмблема. В последнее время, в связи с

возросшим интересом к геральдике, дизайнерам приходится сталкиваться с

разработкой гербов.

Герб (от нем. ЕгЬе - наследник) - эмблематический образ, служащий

символом родовой, социальной, семейно-родственной, административно-

территориальной или корпоративной преемственности. Герб представляет собой

набор графических элементов, составляющих знаковый образ и расположенных

в определенном порядке, который обусловлен традиционной системой

геральдических правил.

(рис.11)

Главным элементом герба является изображение щита. На это изображение

наносятся символы, эмблемы и фигуры, призванные так или иначе

характеризовать гербовладельца. В основе всех видов щитов лежат простые

геометрические фигуры: треугольник, квадрат, круг, эллипс, ромб. В гербах

используются изображения варяжских, ранне и позднеготских, испанских,

французских, итальянских, восточных и немецких щитов, форма которых

значительно отличается друг от друга.

"Эмблемы российских автомобильных клубов»

(рис.12)

Композиция герба во многом зависит от расположения гербовых фигур

на самом поле щита, так и вне его. Гербовые фигуры делятся на геральдические,

---

имеющие геометрическую форму, и негеральдические, представляют, собой

изображения разных предметов и существ. Кроме того, на поле герба часто

помещаются изображения шлема, короны, нашлемника и аллегорических фигур, поддерживающих щит.

Под изображением щита обычно помещался девиз.

Геральдикой различаются родовые (главным образом, дворянских родов)

земельные (гербы городов, областей и других территорий, входят в состав

государства), корпоративные (являющиеся символом средневековых цехов) и

государственные гербы.

На рис. показана подборка гербов некоторых российских городов и поселков.

В них отражается попытка преемственного развития традиций геральдической

символики России, в которой гербами наделялись населенные пукты, имеющие

богатые исторические традиции.

Сегодня отечественная геральдика переживает пору расцвета. Авторы новых

гербов стремятся придерживаться классических правил выбора символики, цвета,

расположения фигур и т.п.

Графический дизайн тесно связан с декоративным (от англ, decorative art) и

оформительским искусством.

Оформительская графика включает в себя различные стилизованные

композиции, аллегорическую эмблематику, декоративные украшения и пр. Все

они являются средствами художественной выразительности, которые помогают

сделать информационное сообщение более наглядным и эмоциональным.

Оформительская графика в дизайне - это своего рода визуальный аккомпанемент,

призванный сопровождать и украшать текст.

Оформительская графика находит самое широкое применение в дизайне

печатной продукции, рекламной деятельности, графическом решении интерьеров

выставок, витрин магазинов, предметов повседневного пользовании, оформлении

массовых мероприятий, праздников и т.п. Традиционными видами декоративных украшений являются:

виньетки, заставки, концовки, бордюри,

обрамления, буквицы, орнаменты, перовые росчерки и др.

На (рис. 13)

показаны листовки, с которыми сегодня мы встречаемся буквально

на каждом шагу. Видно, что основным их содержанием является реклама.

Лучшие образцы информационных листков свидетельствуют о том, что

стараниями дизайнера они превращаются в содержательные, оригинальные

красивые произведения прикладной графики.

Специфическим видом листовой малоформатной печатной продукции

являются этикетки, наклейки и ярлыки, прикрепляемые к промышленным

---

изделиям, таре и упаковке.

Этикетки и наклейки должны не только информировать о характеристиках

товара (название, состав, срок годности и т.п.), но и рекламировать его,

привлекая внимание покупателей. Они обычно печатаются на специальной

этикеточной бумаге и могут отделываться последующим бронзированием,

лакированием или бескрасочным тиснением. Чтобы этикетки лучше смотрелись,

для них используется ламинированная и металлизированная бумага.

Очень часто наклейки печатают на синтетических материалах, на оборотную

сторону которых нанесен специальный клеящий слой, защищенный легко

отделяющейся вощеной бумагой.

Основой многих ярлыков, сопровождающих швейную или трикотажную

продукцию, служат различные тканые материалы, на которых текст или

изображения не печатаются, а, например, вышиваются.

Многие виды художественно оформленных этикеток, наклеек, ярлыков

являются предметами коллекционирования. Так, коллекционирование спичечных

этикеток называется филуменией.

Варианты "наполнения" малоформатной печатной продукции весьма

разнообразны. Информационная часть художественно оформленных этикеток,

(рис.14)

наклеек, бирок, ярлыков и другой подобной печатной продукции включает в себя

не только изобразительные элементы, например логотипы предприятий-

изготовителей, знаки экологической чистоты и соответствия Госстандарту, но и

другую весьма важную для потребителя текстовую информацию. Сюда входят

адрес фирмы, артикул, сорт и цена товара, состав сырья, условия применения или

эксплуатации, дата изготовления, срок хранения продукта и т.п. Очень часто

помещается штриховой код Европейской системы кодирования EAN, который

является самым распространенным способом представления информации и

машиночитаемом виде. Этикетки со штриховым кодом могут, например,

обеспечивать контроль за движением товаров независимо от того, происходит

отгрузка зубных щеток или автомобильных шин.

Какой бы вспомогательной и сугубо утилитарной не казалась роль

этикеток, наклеек, ярлыков, все их элементы должны создавать законченную и

эстетически выразительную композицию.

В связи с участившимися случаями появления контрафактной продукции на

этикетки наносят защитные сетки, голографические знаки, рамки, окантовки и т.п.

Подобные изображения не только гарантируют подлинность товаров, но и

---

выполняют декоративные функции.

Одним из наиболее эффективных способов борьбы с подделками является

маркировка товаров голографическими этикетками, которые почти невозможно

повторить. Голограмма с логотипом законного товаропроизводителя позволяет

практически с одного взгляда определить подлинность товара, поэтому такой

способ маркировки фирменной продукции становится все более популярным.

По уровню дизайна лучшие образцы наклеек, этикеток и ярлыков могут быть

приравнены к настоящим произведениям прикладного графического искусства.

Разновидностью этикетки является бандероль.

Бандероль - это этикетка в бумажной ленте, которая наклеивается на

поверхность тары или упаковки по всему периметру одной или нескольких

боковых сторон. Иногда бандеролью скрепляют ряд разрозненных предметов

например листов бумаги, которых нужно сформировать единую пачку.

(рис.15)

Бумажная бандероль, как и этикетка, выполняет функцию носителя

информации и должна иметь стандартный размер.

Типичным примером бандеролей являются ленты, предназначенные для

денежных знаков - банкнот. Для банкнот разного достоинства обычно

используются бандероли разной окраски и размера. Например, цвет полос на

бандеролях образца 1997 года был следующим: для банкнот достоинством

5 руб. - зеленый, 10 рублей - серый, 50 рублей - синий, 100 рублей - коричневый,

500 рублей - красный. Каждому цвету соответствовал свой текст, обозначающий

достоинство банкнот и их общую сумму.

Бандеролям относятся и удлиненные этикетки, опоясывающие всю боковую

поверхность металлической, стеклянной или пластмассовой тары для хранения пищевых продуктов.

Еще один вид этикеток - марки, которые являются специфическим знаком

оплаты. Они представляют собой небольшие декоративно - оформленныe

бумажные наклейки с обозначением величины взымаемого сбора за какую-

либо услугу.

(рис.16)

Очень часто марки имеют отметку о способе их использовании.

На некоторые юридические, коммерческие и другие документы

наклеиваются гербовые марки. Они означают, что обладатель документа уплатил правительственные налоги или пошлины на сумму, равную нарицательной стоимости таких марок. Другие марки свидетельствуют о факте того или иного платежа государству или общественным организациям. Чтобы марки надежно держались на бумаге, на их оборотную сторону обычно наносится слой сухого клея, а для удобства отделения друг от друга по краям пробивается ряд отверстий, называемый перфорацией.

---

Особой группой марок являются знаки оплаты почтовых отправлений,

свидетельствующие о франкировании (оплате вперед) почтовой корреспонденции. Большинство почтовых марок представляют собой художественные миниатюры в виде портретов, тематических сюжетов, пейзажей, изображений всемирно известных шедевров искусства, памятников архитектуры и т.п. С точки зрения графического дизайна, марки - это визуальные сообщения о стране, где они имеют хождение, номинальной стоимости почтового отправления, способе перевозки и доставки корреспонденции (например, авиапочтой), годе выпуска, событии и знаменательной дате, к которой они приурочены.

Почтовые марки, отмечающие важное событие или связанные с какой-либо

знаменательной датой, называются коммеморативными - памятными,

юбилейными. Они печатаются на хорошей бумаге, иногда снабженной водяными знаками, В некоторых случаях для дорогих юбилейных марок используются необычные материалы - алюминиевая фольга, синтетическая пленка, шелк и другие нетрадиционные для печатной продукции материалы.

Коллекционирование почтовых марок получило название филателии.

Марки, почтовые открытки, маркированные конверты и другой филателистический материал являются своеобразным видом графического искусства. В этой области работали такие крупные отечественные художники, как Е. Лансере, И. Билибин, И. Дубасов, В. Завьялов, Л. Калашников, В. Пименов и др.

Обертка изделий кондитерских изделий

Все мы привыкли к тому, что обертки изделий кондитерских изделий -

конфет, карамели, плиточного шоколада и другой "сладкой продукции"

имеют яркое, нарядное оформление. При работе над обертками дизайнерской

проработке может подвергаться не только внешняя бумажная упаковка, по и

внутренняя - вощеная бумага и станиоль, благодаря которым обеспечивается

сохранность.

В качестве материала для конфетных оберток используется специальная

упаковочная бумага и современные синтетические материалы, на рис. Показаны обертки кондитерских изделий московской фабрики Красный Октябрь. Это предприятие постоянно работает не только над расширением ассортимента, выпускаемых изделий, но и над улучшением упаковки, продвигая собственную торговую марку с помощью оригинально сопутствующей печатной продукции.

Если внимательно приглядеться к рисунку (рис.17), то можно увидеть, что конфетные обертки - это не просто красивые "фантики", а сложные визуальные сообщения, содержащие много важных сведений для потребителя. На обертках упаковки "Красный Октябрь" обязательно присутствует название конфет, которое вызывает яркие положительные эмоции и хорошо запоминается.

---