Файл: АНАЛИЗ ОБЪЕКТА ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА (Графический дизайн).pdf

Макетирование печатной продукции

Дизайн печатной продукции невозможен без знания особенностей ее

полиграфического производства.

Печатную продукцию принято подразделять на листовые, газетные,

журнальные, книжные, карточные, комплектные издания, плакаты и буклеты.

На дизайн и конструкцию издания также влияет его целевое назначение:

официальное, научное, научно-популярное, учебное, нормативно-

производственное, литературно-художественное, справочное, рекламное,

информационное и пр.

К листовым изданиям принято относить газеты, плакаты, буклеты, афиши,

объявления, визитные карточки, все виды печатной прикладной графики -

этикетки, марки, ярлыки, наклейки, другую малоформатную печатную продукцию

повседневного использования.

Один из наиболее часто встречающихся видов листовых изданий - это

листовки (информационные листки). Для них характерны злободневность

содержания, оперативность выпуска и распространения,

Листовки нередко используются в рекламной деятельности для

информирования адресата о каком-либо событии, продукте или услуге, Особым

видом листовок являются прайс-листы или прейскуранты - справочные издания,

содержащие систематизированный перечень (иногда с краткими

характеристиками) изделий и материалов с указанием цены каждого. К

информационным листкам относятся пресс-релизы и проспекты - справочные или

рекламные издания, которые включают систематизированный перечень товаров

или описание какого-либо одного предмета, предназначенного к выпуску,

продаже или экспонированию.

Идея будущего произведения реализуется в макете, Макетирование - один из главных методой художественно-проектной деятельности. В графическом дизайне он используется для создания оригинал- макетов визуальных сообщений. Оригинал-макет - это законченная композиция любого визуального сообщения, будь то рекламное объявление в газете или журнале, строка на экране компьютера или телевизора, логотип на таре или упаковке, текст и иллюстрации брошюры, книги и т.п. Сегодня арсенал средств дизайнера-графика обогатился компьютерной техникой. Некоторые дизайнеры настолько "срослись" с компьютером, что без него уже не представляют своей профессии.

В последнее время компьютерное макетирование становится основным

методом создания оригинал-макетов. Их подготовка производится с помощью

различных технических средств. Например, в роли своеобразного планшета

---

выступает монитор компьютера, а в качестве средств исполнения и компоновки макета - специальные устройства-манипуляторы (мышь, цифровое перо), необходимые для управления "электронными инструментами", находящимися на экране. Такой оригинал-макет существует в виде электронного изображения, записанного в памяти компьютера. Если электронное изображение нужно воспроизвести на листе бумаги, то его распечатывают с помощью принтера или средств малой полиграфии.

Благодаря современной технике дизайнер-график, как истинный художник,

может полностью сосредоточиться на творческой стороне дела, поскольку всю черновую работу за него выполняет компьютер. Однако для этого нужно не только в совершенстве владеть самим компьютером, но и средствами и методами графического дизайна.

Компьютерные технологии развиваются бурными темпами, и то, что вчера

казалось новым словом в графическом дизайне, сегодня уже устаревает.

Особенно нужно физическое макетирование в дизайне печатной продукции,

например, физический макет создается для того, чтобы детально проработать

конструкцию многостраничного издания и представляет собой выполненный в натуральную величину образец журнала, брошюры, книги, альбома.

Переплет, обложку, титульный лист такой макет воспроизводит целиком, а

книжный к имитируют скрепленные листы бумаги, на которых расклеены образцы набора и иллюстраций, имеющие внешнее сходство с теми, которые будут в проектируемом издании. Таким образом, физический макет несет всю информацию об архитектонике печатного издания.

В этом случае дизайнер- график выступает не только в роли художника,

наборщика текста, верстальщика, художественного и технического

редактора, но и конструктора.

Физическое макетирование

также используется при художественном

проектировании тары, упаковки, сувенирной и представительской продукции, на которую наносятся различные изображения, надписи, реклама, фирменная символика и пр.

Спектр этой продукции чрезвычайно широк: значки, шариковые,

перьевые авторучки, пепельницы, зажигалки, брелоки, кружки, стаканы, папки, футболки, пакеты, флаги, вымпелы, часы, а также фирменные беловые товары (ежедневники, органайзеры, записные книжки, эксклюзивные подарочные наборы и т.п.).

Создание представительской продукции, с нанесенной на нее рекламой и

---

фирменной символикой, - одна из наиболее бурно развиваются областей

графического дизайна. Это связано с тем, что одно и то же информационное или рекламное сообщение должно хорошо смотреться на экране компьютера, газетной странице, черно-белом листочке факса, корпусе ручки, зажигалке и пр.

Компьютерная графика с успехом может заменить трудоемкий процесс

ручного создания физического макета. Применение виртуального компьютерного проектирования значительно сокращает время, затрачиваемое на художественное проектирование объектов графического дизайна, и, в частности, позволяет отказаться от подготовки реальных физических макетов. Виртуальное макетирование дает дизайнеру возможность создать на экране трехмерное подобие актируемого объекта, которое можно рассматривать с разных сторон, уточнить конструкцию физического носителя информации, моделировать использование в электронном прототипе самых разных материалов - от бумаги

и картона до металла и керамики.

Прикладная графика

вносит художественное начало в повседневную жизнь

человека. Ее средства и методы находят применение. В разработке фирменного стиля, логотипов, создании эмблем, фирменных знаков, дизайне рекламы, декоративном оформлении печатной продукции и пр.

В настоящее время многие организации стремятся выработать собственный

фирменный стиль, то есть найти единое решение художественно-графических элементов, связанных со своей деятельностью. Фирменный стиль - это система идентификации учреждения или предприятия, он должен воплощать суть деятельности организации. Носителем фирменного стиля могут выступать все виды печатной продукции и рекламы. Его разработка представляет собой самую сложную задачу графического дизайна.

К графическим нормативам, способным выражать фирменный стиль,

относятся фирменные знаки, или, как их часто называют, логотипы'.

Фирменный знак - это обозначение, помещаемое на документ, рекламу,

изделие или его упаковку, которое позволяет с одного взгляда отождествить ту или иную организацию, предприятие, фирму. Часто фирменный знак становится непременным атрибутом всей деловой документации. Иногда он сам по себе может выполнять рекламную функцию, заменяя пространные информационные сообщения.

Одним из весьма показательных в этом смысле является логотип компании

FedEx. Первый логотип компании был в 1973 году. На нем не было сокращений, он ничем не выделялся.

---

Новый логотип, созданный в 1994 году был создан Легендарным дизайнером Линдоном Лидером

В логотипе есть скрытый элемент. Если внимательно исследовать логотип, то можно обнаружить стрелку среди букв “e» и «x». По замыслу, эта стрелка олицетворяет скорость доставки у этой компании.

Знак компании

По форме изображения различают словесные (логограммы),

изобразительные и комбинированные знаки

(рис1.)

Логограмма представляет собой слово, букву, цифру, несколько слов, букв,

цифр или их сочетание

(рис.2)

Примером такого знака являлся "Знак качества" бывшего Советского Союза.

( рис.3)

Этот простой знак в течение многих десятилетий успешно свидетельствовал о качестве продукции, которой был присвоен.

Сейчас время и сама продукции изменились, по необходимость выделить из

общей массы лучшие отечественные товары осталась. На рубеже тысячелетий в

России появилась достойная замена прежнему пятиграннику - "Знак качества XXI века".

(рис.4)

Он представляет собой круг, внутри которого - перекрестье трех римских

цифр X, символизирующих третье тысячелетие, а также эмблема Госстандарта.(рис.4)

Знак имеет четыре степени - Бронзовая, Серебряная, Золотая, Платиновая.

Получают его только те товары, которые проходят жесткий отбор и авторитетную

экспертизу на ВВЦ - Всероссийском выставочном центре в Москве.

Логотип должен быть гармоничным, компактным, узнаваемым,

оригинальным, выразительным, обладать целостностью формы и, кроме того,

легко вписываться в любой документ.

Бесчисленное множество логотипов характеризуются абстрактной формой,

что является своеобразной данью моде конца XX столетия.

Специфическим видом знаков, позволяющих отождествить личность, род

занятий и пристрастие их владельцев, являются экслибрисы и м о н о г р а м м ы.

Экслибрис - книжный знак, миниатюрная композиция, представляющая собой небольшой бумажный ярлык, который наклеивается владельцем библиотеки на внутреннюю сторону книжного переплета.

Экслибрис информирует читателя о имени и фамилии владельца книги,

содержит стереотипно повторяющуюся латинскую надпись "ех libris" или русскую "из книг" и образный рисунок, говорящий о профессии, интересах обладателя библиотеки или ее составе.

---

Традиционно экслибрисы создавались в различных графических техниках:

ксилография, линогравюра, литография, офорт и др., однако и последнее время появились экслибрисы, созданные с помощью компьютеров, которые позволяют имитировать художественные эффекты различных графических техник и, кроме того, дают и руки дизайнера-графика новые выразительные средства.

На рис.5 показан экслибрис

рис.5

Родиной экслибриса считают Германию, где он возник почти сразу же после

изобретения книгопечатания. Первые экслибрисы носили геральдический

характер, но иногда на них помещались портреты владельцев библиотеки,

изображения пейзажей, домов, замков, монастырей, различных эмблем и т.п.

Принято считать, что в России он появился при Петре I, однако на некоторых

рукописных книгах библиотеки Соловецкого монастыря были обнаружены

рисованные от руки экслибрисы, относящиеся еще к концу XV века.

Сегодня роль экслибриса расширяется, возрастает его представительская

функция. Создаются так называемые универсальные экслибрисы, пригодные

украсить книгу, письмо, конверт, личную папку и пр.

Монограмма

(рис.6)

представляет собой каллиграфически выполненные и сплетенные в виде

вензеля начальные буквы имени, фамилии владельца.

В общем случае монограмма - это заменяющий подпись условный знак в

виде орнаментальной композиции, декоративно оформленного изображения

цветка, животного, птицы и т.п.

Монограммы, как графический норматив, могут включаться в качестве

составной части в знаки, логотипы, экслибрисы, оформление личных

блокнотов, ежедневников и должны гармонично вписываться в них.

В практике графического дизайна большое внимание уделяется разработке эмблем.

(рис.7)

Эмблема (от греч, emblеma - вставка, выпуклое украшение) - условное

пояснение отвлеченного понятия с помощью графического изображения,

обладающего интернациональной или, по крайней мере, общенациональное

узнаваемостью. Эмблема - это как бы нарисованная идея, выраженная через

изображение предмета или фигуры, в которой зашифровано ее условное,

традиционное значение. Нередко эмблема рассматривается как

разновидность аллегории. В узком смысле это символ, снабженный кратким

---