Файл: АНАЛИЗ ОБЪЕКТА ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА (Графический дизайн).pdf

рис17.

Здесь мешается знак соответствия Госстандарта, логотип и фирменный знак предприятия-изготовителя, печатается его полный почтовый адрес, адрес страны, телефон и факс. Также указывается энергетическая ценность продукта, его состав, содержание белков, жиров и углеводов. Все это свидетельство том, что дизайн конфетной обертки - дело не шуточное.

Визитная карточка обычно включает в себя следующие информационные

блоки-элементы: логотип владельца визитной карточки или фирменный знак

организации, которую он представляет, название организации, фамилию, имя,

отчество обладателя визитной карточки и. если это необходимо, должность, адрес,

номера служебных и домашних телефонов; при наличии - номер факса и

абонентский адрес

Визитная карточка

Рис. 18.

Кроме реквизитов владельца на визитной карточке может быть помещена и

его фотография.

Шрифт визитной карточки обычно не регламентируется. Сейчас в России

многие визитные карточки печатаются с одной стороны на русском языке, а с

обратной'- на английском. Это неправильно: текст должен располагаться

только на одной стороне, чтобы на обороте можно было делать какие-либо

записи. Лучше иметь визитные карточки двух видов - напечатанные на

родном языке и на каком-то другом (чаще всего - английском).

Цвет и фактуру поверхности карточек владелец выбирает по своему вкусу. Для печати визиток используются самые различные материалы; мелованные и ламинированные картоны, белые, тонированные, с тиснением и без,

синтетические материалы, металлизированные пленки и т.п.

Инструмент маркетинга

«При упоминании Apple перед глазами всплывает надкушенное яблоко, а вспоминая Сбербанк, мы представляем себе зелёный логотип. Графический дизайн служит для узнаваемости брендов и их продвижения на рынке.»- утверждает автор статьи https://texterra.ru/blog/author_darya-tamilina/ Дарья Тамилина.

Фирменный стиль

У каждой серьёзной компании есть логотип. Однако понятие фирменного стиля гораздо шире: это набор цветов, шрифтов, паттернов и правил их сочетания между собой. Целый комплекс графических элементов позволяет поддерживать образ бренда.

Фирменный стиль должен выражать месседж компании и хорошо смотреться на разных носителях: на сайте, упаковках, мерче или документах

---

Хороший фирменный стиль разрабатывается как минимум на пять лет, если компания планирует долго жить. Поэтому такая графика в меньшей степени подвержена влиянию трендов, чем реклама или веб-дизайн. Дизайн фирменного стиля обычно представляют в формате брендбука. Это краткое руководство, в котором показаны допустимые и недопустимые варианты использования логотипа, гармоничные сочетания цветов, шрифтовые пары и другие рекомендации. Также в брендбуках представляют дизайн основных носителей — он может иметь специфические особенности в зависимости от необходимой формы или размера.

Так выглядят брендбуки: они могут быть довольно толстыми, если компания большая и фирменный стиль используется для самых разных целей

Что дают логотип и фирменный стиль? Во-первых, они создают позитивный образ бренда в головах потребителей, сотрудников и партнёров. Во-вторых, они позволяют привести к единообразию все брендированные продукты и упростить текущие дизайнерские задачи.

Безусловно, самым сильным визуальным средством, формирующим

образ фирмы, является товарный знак (знак обслуживания), поэтому

разработке и использованию товарного знака в системе фирменного стиля

следует уделять особое внимание.

Одно из важнейших качеств знака заключается в том, что он должен

проявлять себя не только самостоятельно, но и как часть определенной

структуры, иными словами, знак должен быть своеобразным "флагманом" в

графическом ряду, созданном на основе и образующем ту индивидуальную

среду, которая есть

не что иное, как единый визуальный образ фирмы. Яркий, впечатляющий образ фирмы очень важен, так как лица, в которых она заинтересована, в свою очередь проникаются доверием к фирме, последовательно и привлекательно выступающей в рекламе.

Фирменный стиль предполагает единый подход к использованию товарного

знака во всех рекламных выступлениях; оформлении выставочных стендов и на корреспонденции (бланки писем, счета, техническая и товаросопроводительная документация), в рекламных изданиях и на упаковке товаров, на фасадах зданий

и автотранспорте, сувенирных изделиях и визитных карточках.

Во всех случаях товарный знак должен быть воспроизведен в том виде, в

каком он зарегистрирован. Он не должен размещаться близко к другим

элементам дизайна и отвлекающим внимание цветовым пятнам. Не следует также заключать товарный знак в дополнительные, круглые или квадратные рамки или иным образом сочетать его с другими сопутствующими посторонними элементами, если это не предусмотрено разработчиком.

---

В равной степени не следует отступать и от рекомендаций по использованию

других стилеобразующих элементов. Необходимо помнить, что искажение

фирменных цветов, пренебрежение модульной системой верстки, замена

фирменных шрифтов другими также ведет к разрушению образа фирмы.

Создание единого фирменного стиля - это, прежде всего средство

укрепления положения фирмы на рынке. Однако успех этой функции

фирменного стиля зависит от настойчивых, последовательных и целенаправленных усилий всего коллектива фирмы.

Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также

определенный "информационный носитель", так компоненты фирменного

стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения,

формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая

позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.

"Высокий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает определенный порядок, как в

производстве, так и в любой другой деятельности.

Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе,

заказанной даже разными исполнителями, повышает ее эффективность.

В некоторых случаях отождествляют понятие фирменного стиля и понятия имиджа. Это не совсем так. Фирменный стиль - это как бы оболочка, которую наполняют определенными товарами, текстами, конкретным содержанием. А эта, наполненная, оболочка плюс мероприятие по Public Relations (ПР) и создают понятие имиджа фирмы.

Со сроками разработки рекламы у большинства фирм нет никаких

затруднений: есть товар - надо давать рекламу, но при разработке

фирменного стиля у многих фирм возникают затруднения.

Есть два мнения о том, когда надо разрабатывать собственный фирменный

стиль:

- сразу, как только образовалась фирма;

- по мере накопления достаточного количества средств и закрепления

устойчивых направлений деятельности.

Прежде всего, необходимо отметить, что для понятия фирменного стиля

есть толкование в узком и широком смысле.

Итак, под фирменным стилем в узком понимании подразумевается

совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), цветовое и

графическое оформление деловых бумаг.

Большинство фирм ограничиваются именно узким понятием фирменного

стиля.

Фирменный стиль в широком понимании - что использование единых

принципом оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников.

---

Итак, с чего начать фирме, только-только заявляющей о себе на рынке?

В первую очередь, необходимо представлять основные компоненты фирменного стиля (в широком смысле этого понятия).

СОСТАВЛЯЮЩИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Основные элементы фирменного стиля: фирменный знак или марка, логотип,

фирменный опорный шрифт, цветовая гамма.

Информационная продукция: визитка, каталог, объявление, пресс-релиз,

указатели проезда, бланки приглашения.

Деловая документация: бланк письма, бланк приказа, блокнот, печать,

конверт, папка-регистратор.

Техническая документация: диплом, технический паспорт, сетка модульная,

инструкция по сборке или монтажу, ярлык.

Рекламная продукция: рекламный плакат, буклет, рекламный проспект,

наклейка, видеоролик, компакт диск, слайды.

Поздравительная продукции: открытка, вкладыш поздравительный.

Сувенирная продукция: брелок, вымпел, значок, календарь, майка, пакет,

авторучка, зажигалка.

Упаковка: тара, бумага упаковочная, лета липкая с логотипом или

товарным знаком.

Фирменная одежда: кепка, костюм, комбинезон, халат.

Разработка и создание фирменного стиля как тенденция явление

положительное.

Что такое графический дизайн и зачем он нужен

Упаковки продуктов в вашем холодильнике, вывески и указатели на улицах, плакаты, флаеры и оформление ваших любимых пабликов в VK — всё это сделали графические дизайнеры. Каждый день нам на глаза попадаются сотни рекламных объявлений, брендированных продуктов и элементов визуальной коммуникации.

Графический дизайн — широкое понятие, затрагивающее почти все сферы нашей жизни и в реальном, и в цифровом мире. Давайте разберёмся, где он используется и какие функции выполняет.

Способ донести информацию

Мы по максимуму используем визуальное восприятие, чтобы ориентироваться в мире и выполнять рутинные дела. Хотите дойти до супермаркета? Вам необходимы указатели на домах, стрелочки в Яндекс.Навигаторе или хотя бы вывеска с названием магазина, заметная издалека. Хотите почитать книжку? Нужно, чтобы графический дизайнер позаботился о подходящем шрифте и единообразии страниц. Собираетесь выступать перед аудиторией? Визуальное сопровождение поможет резюмировать всё самое важное.

---

Важная миссия графического дизайнера — упорядочивать хаос вокруг и раскладывать информацию по полочкам.

Вывески и указатели

Эти инструменты коммуникации нужны, чтобы человек сориентировался на незнакомой территории или понял, каких действий от него ожидают в конкретной ситуации. Иногда слова содержат всю необходимую информацию, тогда задача дизайнера — сделать надпись легко читаемой и приятной глазу.

Любые таблички в городе созданы дизайнерами-графиками

Часто слова сопровождаются картинками: это нужно для структурирования разных сообщений, когда в них трудно ориентироваться. Человек гораздо быстрее охватит взглядом картинку, чем прочтёт несколько предложений. А иногда визуальный язык становится единственно возможным способом коммуникации: вывески в аэропортах, на международных конференциях и в туристических местах всегда дополняются изображениями.

Даже без знания русского, английского и китайского можно примерно понять, куда идти

Бывает, что слова вовсе не нужны. Например, в дорожных знаках. Все водители знают их значение и быстро ориентируются по картинкам: читать текст во время движения просто нет времени. В разных странах знаки могут незначительно различаться: дизайнеры трудятся над тем, чтобы сделать их максимально лаконичными, понятными, узнаваемыми. Это особенно важно, когда от участников дорожного движения требуется быстрая реакция.

Не нужно никаких слов, чтобы считать информационное сообщение

Вывески, таблички и короткие инструкции окружают нас повсюду и помогают нам спокойно жить. Мы воспринимаем массу информации бессознательно — это работа графических дизайнеров, которая часто остаётся незамеченной.

Дизайн презентаций и инфографика

Перейдём к продуктам визуальной коммуникации, с которыми мы взаимодействуем осознанно. Таблицы, схемы, инфографика и презентации нужны, чтобы структурировать большой объём информации. Слушая выступление интересного спикера или читая инструкцию к стиральной машине, мы концентрируемся. Поэтому дизайн этих материалов может быть более детализированным, чем уличный знак.

Это инструкции от IKEA. Дизайнер нашёл способ понятно изобразить элементы мебели, обозначить необходимые действия, а еще придумал смешного улыбающегося человечка, чтобы поддержать моральный дух клиентов.

---