М ИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования

«Тольяттинский государственный университет»

(институт)


Институт финансов, экономики и управления

(наименование института полностью)

38.03.02 Менеджмент.

(код и наименование направления подготовки)
Микроэкономика

(кафедра)
ЗАДАНИЕ 4.
по учебному курсу «Маркетинг 2»

Вариант (при наличии)

Тольятти 2023.г


Стратегическое позиционирование и стратегии маркетинга.

Таблица 4.1

Анализ ассортимента продукции ООО «ПЛАТФОРМА-ПЛЮС»

Изделие	Выпуск продукции, млн. руб.		Темп роста, %
	2015 г.	2016 г.
1	2	3		4
1. Изделие 1	305,08	305,08		–
2. Изделие 2	–	1822		–
3. Изделие 3	1271,2	3302,28		259,8
4. Изделие 4	3559,5	1905,68		53,5
5. Изделие 5	–	23556,96		–
6. Изделие 6	8017,05	72112,56		899,5
7. Изделие 7	1440,67	268,36		18,6
8. Изделие 8	–	1884,12		–
9. Изделие 9	–	16901,55		–
10. Изделие 10	–	7005,6		–
11. Изделие 11	–	1830,6		–
12. Изделие 12	84905,6	219088,22		258
13. Изделие 13	–	1864,4		–
14. Изделие 14	10068	29386,5		291,8
15. Изделие 15	–	2613		–
16. Изделие 16	5245,84	25676		489,4
17. Изделие 17	80478,6	250359,2		311,1
18. Изделие 18	–	–		–
19. Изделие 19	–	–		–
20. Изделие 20	–	–		–
21. Изделие 21	762,8	–		–
22. Изделие 22	36084,4	123630		342,6
23. Изделие 23	799200	637920		79,8
Итого	1031338,71	1435856,08		139,2

---

На примере стратегии развития замены товара по Дэвиду Джобберу выбрать новую стратегию из предложенных стратегий: стратегия «косметических» изменений, стратегия незаметной смены технологий, стратегия изменения подходов к сбыту, стратегия повторного выведения, стратегия неощутимого репозиционирования. Для выполнения задания следует рассчитать долю каждого товара в выручке от реализации продукции.

Таблица 4.2

Анализ ассортимента продукции ООО «ПЛАТФОРМА-ПЛЮС»

Изделие	Реализация продукции, млн. руб.		Удельный вес изделия в реализации		Темп роста, %
	2015 г.	2016 г.
1	2	3		4		5
1. Изделие 1	305,08	305,08		0,02		–
2. Изделие 2	–	1822		0,13		–
3. Изделие 3	1271,2	3302,28		0,23		259,8
4. Изделие 4	3559,5	1905,68		0,13		53,5
5. Изделие 5	–	23556,96		1,64		–
6. Изделие 6	8017,05	72112,56		5,02		899,5
7. Изделие 7	1440,67	268,36		0,02		18,6
8. Изделие 8	–	1884,12		0,13		–
9. Изделие 9	–	16901,55		1,18		–
10. Изделие 10	–	7005,6		0,49		–
11. Изделие 11	–	1830,6		0,13		–
12. Изделие 12	84905,6	219088,22		15,26		258
13. Изделие 13	–	1864,4		0,13		–
14. Изделие 14	10068	29386,5		2,05		291,8
15. Изделие 15	–	2613		0,18		–
16. Изделие 16	5245,84	25676		1,79		489,4
17. Изделие 17	80478,6	250359,2		17,44		311,1
18. Изделие 18	–	–		-		–
19. Изделие 19	–	–		-		–
20. Изделие 20	–	–		-		–
21. Изделие 21	762,8	–		-		–
22. Изделие 22	36084,4	123630		8,61		342,6
23. Изделие 23	799200	637920		44,43		79,8
Итого	1031338,71	1435856,08		100,00		139,2

---

Решение:

Анализ данных таблицы 4.2 показывает, что целевой рынок был сформирован с ориентацией на изделие 23. Однако темпы роста рынка изделия 23 ниже, чем средние значения по всем изделиям. Более того, темпы роста показывают низкую динамику данного рынка и товара.

Поэтому меняем стратегию и выбираем из представленных стратегий стратегию неощутимого репозиционирования. Стратегия неощутимого репозиционирования осуществляется при смене целевого рынка и потребителей, а формирование комплекса маркетинга осуществляется без изменения товарной политики.

Анализ ассортимента продукции ООО «ПЛАТФОРМА-ПЛЮС» позволяет предложить необходимость вывода изделий № 1, 4, 7, 18-21 из ассортимента, по изделиям № 16, 17 и 22, исходя из их темпов роста, переориентироваться на другой целевой рынок, а также на возможную рыночную нишу по изделию № 6.

---

Смотрите также файлы

• А, в материалисты 13 21 32 12 21 33 13 21 32 д, б.docx

• Исследование применения сопутствующей вибрационной обработки при ручной дуговой и механизированной сварке в различных пространственных положениях Введение.docx

• Отчет по практике студента Мордань Алина Павловна Курс 2 Форма обучения очнозаочная Год набора 2021.pdf

• Аттестационный лист студента по производственной практике (по профилю специальности) Ф. И. О. Хазипов Равиль Русланович группа 4Эл 20920, обучающийся по специальности 13..docx

• 5 Первая помощь при кровотечениях.doc