Файл: Курсовая работа по дисциплине Дизайн проектирование.pdf

В то время люди начали ездить на отдых в города и курорты, но у них не было возможности остановиться в хорошем отеле или гостинице, потому что они были дорогими и не всегда были удобными. В 20-х годах XX века в Советском Союзе начали развивать туризм и создавать базы отдыха. Это были обычно деревянные сборные строения на берегу моря или реки, где туристы могли отдохнуть и попробовать национальные блюда. Цена за проживание на базе отдыха была намного ниже, чем в гостинице.
В 60-х годах XX века базы отдыха стали более комфортабельными и удобными.
Туристы могли выбирать номера с удобствами, питаться в кафе и ресторанах, развлекаться в боулингах и кинотеатрах. Базы отдыха стали популярными среди семей с детьми и молодежи. Сегодня базы отдыха по всему миру предлагают различные услуги и развлечения, от простых деревянных коттеджей до шикарных отелей и курортов. Люди и сегодня предпочитают проводить отпуск и отдыхать на базах отдыха, наслаждаясь красотами природы и комфортом современных условий проживания.
Создание базы отдыха, приносящей стабильную прибыль, невозможно без правильного определения целевой аудитории. От того, насколько точно будет прорисован портрет потребителя, зависит дальнейшая работа предприятия и его бизнес.
Целевая аудитория базы отдыха не очень разнообразна. В её составе в основном семьи (с разным уровнем дохода), и пожилые люди.
Существует типы людей, посещающих базы отдыха:
1. Любители активного отдыха, которые предпочитают заниматься спортом, ходить в походы, кататься на велосипедах и т.д. 2. Семейные пары с детьми, которые ищут место для спокойного отдыха и развлечений, таких как игры, плавание, прогулки на природе и т.д. 3.
Молодежь, которая хочет провести время с друзьями, послушать музыку, покупаться, поиграть в настольные игры и т.д. 4. Пенсионеры, которые ценят комфорт и уют, проводят время на пляже, читают книги, участвуют в экскурсиях и т.д. 5. Люди, которые ищут места для лечения и реабилитации.

2
Разработка элементов фирменного стиля база-отдыха
2.1
Характер и специфика деятельности предприятия на рынке в данной области
Предприятие занимается заселением людей на некоторое время, подальше от города в Уссурийской тайге, обеспечивает активный отдых в виде пешей прогулке по Уссурийской тайге с специалистами сталкерами, а также отдых в виде прогулок, еды на территории самой базы отдыха, не считая отдыха в домах повышенной комфортности.
Здесь также очень важно обслуживание, так как, от обслуживания также зависит восприятие и надежность предприятия, именно поэтому — это деликатный процесс, и посетителям необходима забота и внимание. В первую очередь необходимо вежливо и ненавязчиво принять человека. Таким образом, с самого начала у него создается настроение доверия и заботы к нему, и с которым человеку будет в последствии комфортно пребывать на территории базы отдыха. Но здесь необходимо учитывать, что люди разные, и реакции могут быть не только положительные и приятные. Поэтому к каждому нужно относится с пониманием и вежливым отношением, находя с каждым общий язык тогда у посетителя останутся хорошие впечатления о такой компании.
2.2
Концепция фирменного стиля и ее обоснование
«Родимый Край» - база отдыха расположена на территории Уссурийской тайги. В мире, когда люди часто путешествуют в поисках новых ощущений в разные страны, концепция базы отдыха «Родимый Край» обратить внимание на свое родное место, где приятно и хорошо, если мы вспомним всю историю нашей земли, то увидим огромный потенциал, не нужно «изобретать велосипед заново» когда можно принадлежать уже к чему- то большему, чем и является наша земля. Вернуться к своим корням
Что такое Россия? Россия объединяет в себе много народов, растений и животных – концепция базы отдыха «Родимый Край» через визуальные и материальные средства объединить красоту нашей земли с ее многообразием в данном случае на территории
Уссурийской тайги – где совмещены азиатская (Восточная природа) и западная – соединить с человеком, когда «Родимый», будет родным
История России отражена и сохранена в логотипе базы отдыха через мотивы древности, а также в названии базы отдыха – «Родимый Край»

2.3
Работа над основными элементами фирменного стиля базы отдыха
«Родимый Край»
Логотип
Подвид словесного товарного знака, выполненный и зарегистрированный в шрифтовом или графическом исполнении, уникальный, легко идентифицируемый способ повышения узнаваемости бренда, а также ассоциирующийся с основной деятельностью.
Было проведено исследование по поиску формы и пластики идеального знака, который подходит предприятию по характеру производимой продукции, а также соответствующей атмосферы, и в ходе работы были найдены элементы, которые имеют отношение к основной стилистике – в старославянском стиле. Данными элементами являются стилизованные узоры, и закрытая композиция в логотипе которая объединяет в себе всю идею. В итоге, логотип представляет из себя прямоугольник скруглёнными углами внутри и снаружи совмещенным с старославянской надписью что создает визуально форму дома - двух этих составляющих. Таким образом, это прекрасно совмещается с основным видом деятельности компании. Данный вид фирменного стиля действует как посыл основной идеи и деятельности компании. Таким образом, получается, что это цепляет и в то же время дает понимание того, зачем посещать то или иное заведение.
Фирменные цвета
Успешный выбор цветовой гаммы оказывает мощное влияние на формирование благоприятного впечатления о бренде у потребителя. Ключевая задача фирменного цвета - вызвать у клиента необходимые ассоциации с фирмой, ее направлением деятельности, внешним видом ее продукции. При выборе палитры используемых цветов важно изучить психологические и эмоциональные характеристики каждого, а также их влияние на человека. В этом случае цвета применяются, в соответствии с характером и историей, и таким образом становится понятно, какие элементы выступают в фирменном знаке. А именно красный, черный и белый.
Фирменные шрифты "Kanonnik UCS и CyrillicOld" были изменены и исправлены контекст базы отдыха. На создание фирменного знака послужил выбор уже готового шрифта, из всего предоставленного ассортимента. Таким образом, пластика букв передает характер, и в то же время гармонично переплетается с логотипом, который, в свою очередь, должен выступать главным элементов фирменного стиля, чем само название.
2.3.1
Логотип
Логотип выполнен в старославянском стиле с простотой линий – два прямоугольника один в

другом с скругленными углами и внутренние узоры, внутри название базы отдыха – «Родимый Край» фирменным шрифтом – «Kannonik UCS» , каждый узор на логотипе не случаен и отражает историю
России в старославянском мотиве выполненный современными приемами.
2.3.2
Фирменный стиль
Фирменный стиль базы отдыха «Родимый Край», его язык стилистически имеет современные и старославянские мотивы, которые проявляются в визитках, буклетах. Язык и тон фирменного стиля базы отдыха «Родимый Край» объединяет в себе яркие и привлекающие элементы современности и строгость, стабильность старославянских мотивов. Единая и запоминающая визуальная и текстовая идентичность базы отдыха «Родимый Край» - отвечает на вопросы актуальности и современным трендам, а также сохраняет традиции прошлого
2.3.3
Графические элементы
Как уже было сказано в базе отдыха «Родимый Край» присутствуют узоры старославянских традиций и цвета которые призваны ассоциироваться с той самой Русской, родной землей – эти графические элементы присутствуют на визитках, буклетах, фирменной продукции
2.3.4
Визитная карточка
В оформлении визиток использовалось несколько трендовых техник. Яркие, пластичные, линии, а белое оригинальное поле выделит те самые яркие линии и привлечет внимание потенциальных клиентов. Материал визитки из мелованной бумаги. Такой вариант считается лидером в печати визитных карт, как по качеству, так и по ценовой доступности.
Благодаря ровной поверхности материала можно добиться высокого уровня цветопередачи и получения четких изображений, без искажений. (Приложение В. Рисунок В.3)
2.3.5
Буклет
Создание буклета для базы отдыха — это очень ответственный и творческий процесс.
Чтобы привлечь туристов и сделать хорошее впечатление, необходимо тщательно продумать дизайн и содержание буклета. На создание буклета (Приложение В. Рисунок В.4) было использована программа Adobe illustrator – программа отвечает на все современные запросы.
Буклет было принято решение сделать как окна в мир Уссурийской тайги
Необходимо выбрать цветовую гамму и шрифты, которые будут использоваться в буклете. – было выбрано использовать старославянский шрифт «Cyrillic Old» и красную с белым цветовую гамму. Определение структуры буклета тоже играет важную роль – буклет выполнен в виде гармошки – которое отдает дань уважение традиционному музыкальному

инструменту аккордеону. Необходимо определить количество страниц и их содержание – количество страниц три, шесть страниц если включать одну и другую сторону. Не перегружать буклет информацией, чтобы читателю было комфортно его просматривать. – для этого и было принято решение сделать «окна» в мир базы отдых «Родимый Край»
2.3.8 Брендбук
Создан брендбук для базы отдыха. База отдыха имеет свою атмосферу, которую необходимо передать в визуальном стиле. Для начала было проведено исследование рынка, чтобы определить, какие визуальные элементы используют конкуренты и как их можно улучшить. Одним из главных элементов бренда является логотип. Было создано несколько вариантов логотипа, и выбрана наиболее подходящая версия, которая сочетает в себе природную красоту и культуру. Цветовая гамма - красный, черный, белый. Описание визуального стиля включало в себя примеры использования логотипа, шрифтов и цветов.
Были установлены правила по использованию логотипа на различных поверхностях, таких как документы, рекламные материалы и элементы украшения интерьера. Также были определены типы шрифтов и их использование в различных документах и материалах.
Создание буклета для базы отдыха началось с определения целевой аудитории и ее потребностей. Были созданы различные версии буклета, чтобы определить наиболее эффективный дизайн и информационное наполнение. Были использованы фотографии базы отдыха, его окрестностей и разнообразных услуг, которые можно на территории базы отдыха.
Таким образом, создание брендбука и буклета для базы отдыха — это процесс, который требует тщательного изучения рынка, целевой аудитории и потребностей, а также установления визуального стиля и правил использования бренда. Созданный брендбук и буклет позволят базе отдыха выделиться на рынке и привлечь большее количество клиентов.

3 Применение элементов фирменного стиля
3.1
Использование элементов фирменного стиля в интерьере
Комфортный интерьер располагает на хороший и продуктивный отдых на базе отдыха.
Поэтому надо применить те приемы, которые позволяют почувствовать энергию бодрости, уюта, и располагают вернуться сюда снова. Например, цветовое решение или композиция графических элементов создают гармоничное объединение всех компонентов.
В зависимости от настроения, состава компании, расцветка мебели соответствует основным цветам фирменного логотипа, что помогает сориентироваться, куда расположиться. Например, красный цвет – для прохождения в зону отдыха, черный – обозначения границ, белый – для уединения. Также, мебель имеет округлые углы и края, соответствуют стилю логотипа например
В оформление стен входит использование графических элементов фирменного стиля, таким образом, логотип расположен в центре композиции, а вокруг паттерн.
3.2
Разработка наружной рекламы
Этот раздел включает в себя информацию о базе отдыха, который своим фирменным стилем описывает, чем и как занимаются люди на данном предприятии, стоит ли туда пойти.
Должно быть понимание, что предлагают, какой продукт. При помощи цвета можно получить расположении к себе клиента. Динамика дарит энергию, и это тоже позволяет обратить на себя внимание. Важна общедоступность, часто встречающиеся элементы.
Обслуживающий персонал базы отдыха одет в форму, соответствующую фирменному стилю (цвет, логотип).
Размещение рекламы на билборде должно быть понятной и читабельной. Реклама должна быть размещена там, где больше всего необходимости в потреблении продукта.
Использование штендеров, на которых указывается название заведения, его расположение, позволяет увидеть, информацию о базе отдыха.
Листовки помогают распространять информацию в более быстрой форме. На них нанесена информация в том формате, который конкретно описывает деятельность.

Заключение
В результате проведенного предпроектного исследования теоретических аспектов фирменного стиля базы-отдыха можно сделать следующие выводы:
Фирменный стиль является важным элементом брендинга и помогает узнаваемости компании. В состав фирменного стиля базы отдыха входят логотип, цветовая гамма, шрифты и изображения, которые должны быть уникальными и передавать основные характеристики компании. Правильно разработанный фирменный стиль базы отдыха позволит привлекать больше клиентов, создать положительный имидж и повысить узнаваемость компании. Для разработки фирменного стиля проводился анализ конкурентов и потребностей целевой аудитории, чтобы понимать, какие элементы могут привлечь клиентов и какие соответствуют лучше всего нуждам компании.
Концепция фирменного стиля базы-отдыха содержит в себе строгость и яркие элементы, которые привлекают внимание потенциальных покупателей. Также были разработаны графические элементы фирменного стиля база-отдыха, которые могут быть использованы в рекламных материалах и на сайте магазина. Таким образом, разработанный фирменный стиль позволит базе-отдыха выделиться на рынке, создать узнаваемый бренд и привлечь больше клиентов. В работе использовались современные, что гарантирует его успешность в будущем. Разработка фирменного стиля является важным шагом в создании успешного проекта. Разработанный фирменный стиль соответствует заданным установкам и требованиям, а также подчеркивает уникальность. Он демонстрирует профессионализм и компетентность, работающей над развитием бренда и его имиджа.
В целом, разработанный фирменный стиль способствует укреплению позиций статуса база-отдыха на рынке и поможет создать узнаваемый стиль среди множество продукции конкурентов. Результаты этой работы могут служить основой для дальнейшей продвижения бренда на рынке и развития его имиджа.

Список использованных источников
1
СК-СТО-ТР-04-1.005-2015 "Система вузовской системной документации.
Общее требование к оформлению текстовой части выпускных квалификационных работ, курсовых работ (проектов), рефератов, контрольных работ, отчетов по практикам, лабораторным работам. Структура и правила оформления"
2
Иоханнес Иттен. Искусство цвета / Иоханнес Иттен; пер. с англ. и ред. Л.А.
Монахова. - М.: Аронов, 2021. – 96 с.
3 Иоханнес Иттен. Искусство формы / Иоханнес Иттен; пер. с англ. и ред. Л.А.
Монахова. – М.: Аронов, 2020. – 136 с.
3
Фирменный стиль: значение, функции и элементы [Электронный ресурс] //
Studmir.ru – Режим доступа: https://studmir.com/firmennyj-stil-znachenie-funkczii-i-elementy/
4
Современный фирменный стиль - важность, тенденции, тренды
[Электронный ресурс] // Redcrab.ru – Режим доступа: https://redkrab.ru/blog/ajdentika/sovremennij-firmennijstil- vazhnost-tendencii-trendi/
5
Что такое айдентика и зачем она нужна [Электронный ресурс] //
Unisender.com – Режим доступа: https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-identica/
6
Бренд: что это такое, виды, функции и как повысить узнаваемость
[Электронный ресурс]
//
Unisender.com
–
Режим доступа: https://www.unisender.com/ru/glossary/chto- takoebrend-i-v-chem-ego-osobennost/
7
Брендбук: что это такое и как им пользоваться [Электронный ресурс] //
Timeweb.com – Режим доступа: https://timeweb.com/ru/community/articles/chto-takoe- brendbuk
8
Что такое брендинг и зачем он нужен бизнесу [Электронный ресурс] //
Unisender.com – Режим доступа: https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-brending/
9
Брошюра - что такое [Электронный ресурс] // Делай Вывод – Режим доступа: https://prepress.ru/kompaniya/news/broshyura-chto-takoe/
10
Что такое буклет и его назначение [Электронный ресурс] // Любавич –
Режим доступа: https://www.lubavich.spb.ru/statii/chto-takoe-buklet/
11
Логотип - что это простыми словами: фирменный уникальный знак
[Электронный ресурс]
//
Media
Contented
–
Режим доступа: https://media.contented.ru/glossary/logotip/

Приложение А
(рекомендуемое)
Аналоги
Рисунок А.1 – Логотип базы отдыха "Кедр"
Рисунок А.2 - Логотип базы отдыха "Околица"

Приложение Б
(рекомендуемое)
Ассоциативные аналоги
Рисунок Б.1 - Дом
Рисунок Б.2 - Узор

Приложение В
(обязательное)
Авторские разработки
Рисунок В.1 - Логотип
Рисунок В.2

Рисунок В.3 – Визитная карточка
Рисунок В.4 - Буклет