Файл: Практических заданий по дисциплине общая и профессиональная риторика в рекламной и паблик рилейшзн деятельности.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 25.10.2023
Просмотров: 27
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
| Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» |
| Кафедра общегуманитарных наук и массовых коммуникаций Форма обучения: заочная/очно-заочная |
ВЫПОЛНЕНИЕ
ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
ОБЩАЯ И ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ РИТОРИКА В РЕКЛАМНОЙ И ПАБЛИК РИЛЕЙШЗН ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Группа ОЗ22Р171
Студент
К.О Михеева
МОСКВА 2023
Задание 1. Проанализируем несколько слоганов российской рекламы.
Результаты анализа для удобства и наглядности сведите в таблицу.
| Характеристика | Слоган | Анализ |
| | «Тойота». Управляй мечтой! | |
| По способу изложения | | Абстрактный слоган |
| По цели рекламной кампании | | Корпоративный слоган |
| Включение имени бренда | | Свободный радикал |
| Информативность | | «Управляй» — указание на контекстуальную товарную категорию |
| Художественные приемы | | «Управляй мечтой» — метафора |
| | «Колдрекс» сильнее вашей простуды | |
| По способу изложения | | Конкретный слоган |
| По цели рекламной кампании | | Товарный слоган |
| Включение имени бренда | | Включено в слоган |
| Информативность | | Указание на болезнь |
| Художественные приемы | | «Сильнее простуды» - сравнение |
| | «Марс». Все будет в шоколаде | |
| По способу изложения | | Абстрактный слоган |
| По цели рекламной кампании | | Товарный слоган |
| Включение имени бренда | | Свободный радикал |
| Информативность | | «В шоколаде» - характеристика товара |
| Художественные приемы | | «Все будет в шоколаде» - фразеологизм |
Задание 1.
Ответьте в формате аналитического эссе с примерами на следующие
вопросы (1 вопрос на выбор).
9. В чем состоят особенности использования цвета в рекламе в разных странах?
Современный мир полон рекламы. Ежедневно мы просматриваем тысячи рекламных компаний – от баннеров на улице, до вставок в игровых приложениях в телефоне. И, конечно же, она оказывает влияние как на общество в целом, так и на каждого отдельного индивида.
На мой взгляд каждую отдельную рекламу можно расценивать небольшое произведение искусства, ведь при её создании нужно учитывать множество факторов, в том числе и психологию цвета.
Психология цвета в рекламе имеет критически огромное значение, так как именно этот элемент оказывает влияние на человека, побуждая его к тому или иному действию. Помимо этого, всевозможные оттенки производят различное воздействие на восприятие компонентов рекламы. Красный может сделать предмет ближе и теплее, а синий, наоборот, отдаляет объект и снижает его температуру.
Таким образом становится очевидно, что правильно выбранная цветовая гамма способна увеличить продажи продукта, а ошибка в этом вопросе сильно снижает потребительский интерес. Каждый цвет вызывает у человека сознательные и бессознательные ассоциации. К примеру, с древних времен голубой ассоциируется с небом или водой, а зелёный – с растениями. Для выстраивания других ассоциативных рядов понадобилось большое количество времени. Так, например те же цвета в наше же время имеют более глубокую суть. Зеленая цветовая гамма отражает здоровье, развитие, расслабление, а синие оттенки – интеллект, силу и мужественность.
Однако, в каждой стране цвета имеют свои ассоциации, которые сформировались вместе с развитием этого государства или народности. Запуская рекламную кампанию, важно учитывать особенности психологии цвета, национально-культурную специфику региона, нельзя полагаться только на своё мнение и свои предпочтения.
Для примера рассмотрим белый и красный цвета. В Китае красный ассоциируется с отвагой, честью, добротой, а белый, вопреки распространенному на западе восприятию, означает ложь и подлость. Такие особенности психологии цвета очень важно иметь в виду, запуская рекламу европейской продукции в Китае. Иначе можно серьезно навредить имиджу компании. А россияне всегда видели представляли красный, как цвет богатства и борьбы, а белый является символом чистоты. Для европейцев белый — это цвет молодости. Для американцев же красный является цветом любви, белый – чистоты и мира. Что в России означают желтый цвет? Разлуку и одиночество. В Сирии – смерть и траур. А в Северной Америке желтый ассоциируется с процветанием. В Индии – с
великолепием и роскошью, в Бразилии же – с отчаяньем.
Эти небольшие примеры демонстрируют, как важно знать национальные особенности восприятия цвета. Особенно важно знать их, когда дело касается разработки рекламы для товара, продвигаемого на рынках разных стран. Оптимизация цветового решения рекламной продукции требует тщательного изучения ассоциаций, вызываемых им в разных странах, поскольку даже основные цвета могут приобретать подчас противоположное значение.
Грамотно манипулируя цветовой гаммой, можно прийти к компромиссу в цветовом решении, благодаря чему оно будет адекватно воспринято потребителями разных стран и культур.
Одно из главных правил рекламиста — не навреди. Работая с цветом, нужно проявлять особую осторожность. Это объясняется не только спецификой цветовосприятия различных национальных и возрастных групп, но и тем, что единожды избранный цвет может на долгие годы стать неотъемлемой частью рекламного образа товара, его визитной карточкой. Поэтому цветовая комбинация, используемая в рекламе, должна оставаться по возможности простой и неназойливой.
Очень важно быть последовательным в рекламной политике. Внезапная смена цветового решения упаковки или логотипа способна повлечь за собой снижение узнаваемости торговой марки, серьезно ударить по ее имиджу.
Возможности цвета в рекламе поистине многогранны. Изучение его воздействия на сознание и поведение потребителя чрезвычайно важно. Ведь признаком хорошего тона в рекламе является создание изображения, которое не только радует глаз, но и «продает» товар.
Задание 3.
Подберите по три примера слоганов, где отражаются следующие миссии
брендов:
1) здоровье (польза, избавление от проблем, гигиена и т.п.);
- Блеск и сила здоровых волос (Pantene)
- Сильнее стресса (Ново-Пассит)
- На страже Вашего желудка (Смекта)
2) самореализация (я-концепция, творчество, карьера, социальное
положение и т.п.);
- Я тот, кто я есть (Reebok)
- Золотой вкус, которого ты достоин (Золотая бочка)
- Мегафон. Будущее зависит от тебя! (Мегафон)
3) красота, любовь, забота;
- «Ведь ты этого достойна» (L'Oréal Paris)
- Мы вас стрижем и бреем (Top Gun)
- Любят в России. Ценят в Германии (Бочкарев)
4) жизненное пространство;
- Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard (MasterCard)
- Есть идея – есть IKEA (ИКЕА)
- И ваша кухня сияет! (Пемолюкс)
5) радость жизни, общение;
- С каждым клиентом мы находим общий язык (Альфа-банк)
- Olmeca. Зажигай по полной! (Мексиканская текила Olmeca)
- Не меняет мир, меняет настроение (Greenfield)
6) безопасность, надежность, свобода;
- Ни одна батарея не работает дольше, 1990-е (Дюрасел)
- Мир открытых дорог (Total)
- Оттянись со вкусом (Миринда)
7) интересы различных групп (национальные, религиозные,
профессииональные и т.п.);
- Ты будешь лучшей вместе с AVON
- Colgate Total. Выбор стоматологов.
- Рекомендуют ведущие производители стиральных машин (Калгон)
8) общечеловеческие духовные идеалы (экология, культура, наука, защита
прав человека и т.п.).
- Лучшее от Природы. Лучшее для Природы (Hipp)
- Пока не поздно (WWF)
- Продукт родной природы (Золотые луга)